（東北大學(xué)體育部110004）

論新媒體對(duì)體育的影響
——以第十二屆全運(yùn)會(huì)為例

馬鳳強(qiáng) 張銳鋒 閆麗（東北大學(xué)體育部110004）

本文主要采用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法，對(duì)第十二屆全運(yùn)會(huì)中新媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀及其帶來的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)等進(jìn)行研究，分析新媒體對(duì)體育產(chǎn)生的積極影響，發(fā)掘新媒體存在的深層次價(jià)值，為其在體育各領(lǐng)域的應(yīng)用提供依據(jù)。

第十二屆全運(yùn)會(huì)新媒體體育影響

目前，新媒體在傳播方式上的靈活性與廣泛性已然被廣大群眾所接受，但是關(guān)于新媒體與體育結(jié)合的研究還是相對(duì)較少的，所以本文研究的主要目的是通過第十二屆全運(yùn)會(huì)上新媒體的運(yùn)用現(xiàn)狀及其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)等，使人們更加深刻地認(rèn)識(shí)新媒體以及新媒體與體育之間的良性互動(dòng)發(fā)展規(guī)律，揭示新媒體在體育領(lǐng)域運(yùn)用的深層次價(jià)值。

一、研究對(duì)象與研究方法

（一）研究對(duì)象

本文以第十二屆全運(yùn)會(huì)中新媒體對(duì)體育的影響為研究對(duì)象。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法。查閱大量有關(guān)新媒體及其對(duì)體育的各方面影響的文獻(xiàn)資料。

2.邏輯分析法。本文對(duì)新媒體與體育各方面的資料進(jìn)行分析與歸納，運(yùn)用邏輯分析的方法進(jìn)行了深入的理論研究。

二、研究結(jié)果與分析

（一）新媒體在第十二屆全運(yùn)會(huì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

新媒體對(duì)于第十二屆全運(yùn)會(huì)來說不僅是機(jī)遇同時(shí)也是一種挑戰(zhàn)。全運(yùn)期間，為了滿足開幕式及全運(yùn)會(huì)期間的話務(wù)容量需求，沈陽(yáng)移動(dòng)從新建基站和對(duì)原有基站擴(kuò)容兩個(gè)方面入手，在開幕式前期，奧體中心周邊共新建TD宏站45個(gè)，GSM宏站10個(gè)，2G完成了60個(gè)小區(qū)293塊載頻的擴(kuò)容，奧體中心場(chǎng)館內(nèi)TD室8個(gè)小區(qū)分別從6載波增加到12載波，通過實(shí)施嚴(yán)格的監(jiān)控以及周密部署，沈陽(yáng)移動(dòng)真正確保了網(wǎng)絡(luò)暢通，保證了各類網(wǎng)絡(luò)媒體在第十二屆全運(yùn)會(huì)期間的正常運(yùn)行，促進(jìn)了新媒體的應(yīng)用。

（二）新媒體為第十二屆全運(yùn)會(huì)帶來了良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效應(yīng)

1.新媒體為十二屆全運(yùn)會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。2011年，阿瑪?shù)賮喩?jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主陳云博士說：“未來30年誰把握了注意力，誰將掌控未來的財(cái)富?！薄白⒁饬?jīng)濟(jì)”的理論，逐漸受到人們的關(guān)注和認(rèn)可。美國(guó)邁克爾·戈德海伯在《注意力購(gòu)買者》中指出：目前有關(guān)信息經(jīng)濟(jì)的提法是不妥當(dāng)?shù)?，因?yàn)榘凑战?jīng)濟(jì)學(xué)的理論，其研究的主要課題應(yīng)該是如何利用稀缺資源。對(duì)于信息社會(huì)中的稀缺資源，他認(rèn)為，當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息極度豐富甚至泛濫的社會(huì)，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，加快了這一進(jìn)程，信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的，而相對(duì)于過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力，但每個(gè)人的注意力是相對(duì)有限的，注意力的稀缺性使其可以轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財(cái)富，在新的注意力經(jīng)濟(jì)中，注意力的財(cái)富，存在于那些過去付給你注意力的人群那里。新媒體是當(dāng)前最方便、最快捷的傳播載體，在全運(yùn)會(huì)期間，廣大群眾通過新媒體將更多的注意力集中在第十二屆全運(yùn)會(huì)上，領(lǐng)導(dǎo)者也將注意力放在遼寧省的城市發(fā)展規(guī)劃之上，進(jìn)而將這些注意力轉(zhuǎn)化成為更多的物質(zhì)和精神財(cái)富，促進(jìn)和保障了第十二屆全運(yùn)會(huì)有條不紊地進(jìn)行，加快了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，改善了沈陽(yáng)的城市形象，提高了遼寧省知名度，使經(jīng)濟(jì)效應(yīng)得以長(zhǎng)期化、持久化。

2.新媒體為十二屆全運(yùn)會(huì)帶來的社會(huì)效應(yīng)。新媒體進(jìn)一步改善了人們的體育消費(fèi)觀念，使人們不再以實(shí)物性消費(fèi)為主，而是增加了更多的勞務(wù)性消費(fèi)，例如，參觀體育比賽、聘請(qǐng)私人教練教授專業(yè)運(yùn)動(dòng)技術(shù)、購(gòu)買全運(yùn)會(huì)吉祥物掛件等，這樣不但刺激消費(fèi)，同時(shí)也間接地調(diào)整了體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。此外，人們的這種消費(fèi)心理完全有可能轉(zhuǎn)變成為一種持續(xù)性的社會(huì)現(xiàn)象，從而改變?nèi)藗児逃械南M(fèi)方式以及生活方式等。

另外，新媒體能夠促進(jìn)正能量的傳播。在第十二屆全運(yùn)會(huì)中發(fā)生的“馬嬌救人事件”中，遼寧隊(duì)為感謝馬嬌救人而放棄比賽的感謝信被人發(fā)到了微博，進(jìn)而馬嬌救人的故事獲得了媒體的廣泛關(guān)注。微博中信息的傳播讓更多人看到了這個(gè)新聞線索，傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報(bào)道讓更多人知道了全運(yùn)會(huì)上的“最美選手”馬嬌。她的這種正確的價(jià)值觀和行為通過新媒體和傳統(tǒng)媒體的廣泛傳播，使“救死扶傷”的道德行為得以宣揚(yáng)，樹立了學(xué)習(xí)的楷模，促進(jìn)了社會(huì)良好風(fēng)尚的形成。

（三）新媒體與第十二屆全運(yùn)會(huì)之間的良性互動(dòng)發(fā)展

唐成、劉蘇認(rèn)為，大眾傳媒與競(jìng)技體育在各自的發(fā)展過程中既相互影響，又互相促進(jìn)。競(jìng)技體育組織依靠媒介而獲得經(jīng)費(fèi)來源擴(kuò)大影響，而媒體也能通過吸引觀眾來提高自己的知名度。新媒體利用自身在信息傳遞上的優(yōu)勢(shì)，使第十二屆全運(yùn)會(huì)的影響力擴(kuò)大到我國(guó)的每個(gè)角落，極大促進(jìn)了第十二屆全運(yùn)會(huì)的發(fā)展，同時(shí)吸引了更多的受眾關(guān)注并參與體育運(yùn)動(dòng)；而新媒體對(duì)體育賽事的傳播在某種程度上也對(duì)體育比賽提出了更高的要求，使比賽更加激烈和精彩，增加比賽的刺激性和觀賞性，從而吸引更多的觀眾，這無形中促進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。另外，由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑娛樂時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而誕生的，它滿足了人們隨時(shí)隨地的互動(dòng)性表達(dá)與溝通的需要，所以新媒體對(duì)第十二屆全運(yùn)會(huì)體育賽事的報(bào)道及評(píng)論，能夠引起廣大體育愛好者對(duì)賽事的密切關(guān)注并參與其中，激發(fā)體育迷們的熱情。作為科技催生出來的新媒體能與體育運(yùn)動(dòng)完美聯(lián)姻，使新媒體得以發(fā)揮自身優(yōu)越性的同時(shí)也促進(jìn)了體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

（四）新媒體在體育領(lǐng)域的前景展望

新媒體以其突出的技術(shù)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾之間的溝通與融合，為體育傳播帶來了更加多元化的傳播方式。因此，在體育領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，將會(huì)實(shí)現(xiàn)體育傳播效果的最優(yōu)化，那么，新媒體必將在體育領(lǐng)域產(chǎn)生巨大的作用。如若進(jìn)一步建立和完善新媒體，對(duì)于我國(guó)體育事業(yè)將會(huì)具有非常重要的意義。

另外，在后奧運(yùn)時(shí)代，我國(guó)將迎來更多的各級(jí)各類國(guó)際體育賽事,而新媒體也將是報(bào)道的主要力量，因此，完善的新媒體體系將主宰未來的傳媒界。

[1]吳杰.新媒體對(duì)2010年廣州亞運(yùn)會(huì)影響的研究[D].蘇州：蘇州大學(xué)，2011.

[2]唐成，劉蘇.大眾傳媒與競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)關(guān)系的分析[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2000(3).

馬鳳強(qiáng)（1990.2—），男，山東安丘人，碩士在讀。研究方向：學(xué)校體育教學(xué)理論與實(shí)踐。

（責(zé)編 田彩霞）