曾凡文

推廣現(xiàn)狀

新加坡氣功協(xié)會成立于1987年，由于受到政府支持和協(xié)會不遺余力的推廣，很快就有了近萬受眾。2005年開始與中國健身氣功協(xié)會共同推廣“易五六八”功法，受到了廣大新加坡中老年人的廣泛喜愛，現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展為有20000名健身氣功愛好者，有近千名健身氣功義務(wù)指導(dǎo)員和180個推廣站點(diǎn)的驕人成績。以北區(qū)推廣最好的兀蘭花園氣功站點(diǎn)為例，受眾平均年齡55歲，年齡最大的85歲，最小的45歲；其中男性10%，女性90%，每天習(xí)練不同功法，每周6次，隊員參加過國內(nèi)比賽一次，國際比賽兩次。由于新加坡對中國傳統(tǒng)文化認(rèn)同感強(qiáng)烈，健身氣功在國內(nèi)開展形勢良好，也為廣大國民所接受。

從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，在新加坡受眾認(rèn)知健身氣功的首選渠道是從健身氣功的表演、教學(xué)中獲得，這屬于傳播學(xué)中的大眾傳播形式，也是大家認(rèn)可的主要傳播渠道。其次是來源于自己周邊接觸較為親密、頻繁的人，這屬于傳播學(xué)中人際傳播的方式，人際傳播的感官參與度高，信息傳播的符號系統(tǒng)多，信息反饋的量大和速度快，因而能夠取得較好的傳播效果，但是其傳播的廣度、頻度等則受到較大局限。再有是從公園等健身場所中獲得。第四是從健身氣功書籍、刊物中獲得。第五是從新媒體信息中獲得，值得注意的是健身氣功推廣正逢新媒體時代高速發(fā)展時期，不少受眾的習(xí)練信息來源與微信、QQ等新媒體，由于和國內(nèi)的信息渠道一致，所以信息來源快捷、準(zhǔn)確、質(zhì)量高。

新加坡健身氣功協(xié)會現(xiàn)有教練員近2000名，屬于義務(wù)教學(xué)，由于協(xié)會組織健全，機(jī)構(gòu)較為成熟，層次分明，只有經(jīng)過協(xié)會每年3月份的考核合格，即能成為健身氣功示范員。經(jīng)過3個月實踐教學(xué)，積累相關(guān)經(jīng)驗后參加協(xié)會舉辦的為期六個月提升班學(xué)習(xí)，并通過每年9月的考核合格方能成為健身氣功指導(dǎo)員。

筆者通過國家體育總局健身氣功中心外派新加坡教學(xué)機(jī)會，對新加坡健身氣功開展的環(huán)境氛圍、宣傳報道、習(xí)練功效等諸多影響傳播效果的因素進(jìn)行調(diào)研。在新加坡，全民健身是重要國策。新加坡政府明確了大眾體育發(fā)展戰(zhàn)略和價值取向，提出以全民體育為基礎(chǔ)，政府在政策和經(jīng)費(fèi)上給予傾斜，以保障基層社區(qū)體育設(shè)施建設(shè)和體育活動開展，政府通過建立各種獎勵計劃與機(jī)制，如參加體質(zhì)測試的居民有權(quán)參加幸運(yùn)抽獎活動，充分調(diào)動居民體育參與熱情，穩(wěn)步推進(jìn)大眾體育的可持續(xù)發(fā)展。在政府和全社會的大力支持下，健身氣功在新加坡發(fā)展迅速，由于對中國傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)同，受眾在習(xí)練健身氣功后都普遍受益較快，對習(xí)練的要求和預(yù)期效果也越來越高，通過教學(xué)發(fā)現(xiàn)，新加坡的健身氣功習(xí)練水平很高，群眾基礎(chǔ)較好，對于“易五六八”四套功法，他們更愿意多練、練精、練細(xì)。

啟示

健身氣功在新加坡推廣取得了較大成績，全國已有健身氣功站點(diǎn)180個，習(xí)練者對于中國傳統(tǒng)文化高度認(rèn)同，并且認(rèn)為健身氣功對于理解中國傳統(tǒng)文化有幫助，這為健身氣功的后期在東南亞推廣奠定了良好基礎(chǔ)。他們習(xí)練健身氣功的主要目的是鍛煉身體。人際傳播是健身氣功信息傳播的主要途徑，“易五六八”四套功法能夠滿足習(xí)練者的需求。但是引起我們注意的是，在新功法的傳播上我們不能還是沿用老的、單一的“師徒傳播”方式。新媒體的傳播途徑已經(jīng)成為廣大健身氣功習(xí)練者獲取功法信息與健身氣功發(fā)展動態(tài)的重要途徑。

健身氣功在新加坡的傳播離不開習(xí)練者對中國文化的感知，中國在全球政治、經(jīng)濟(jì)、體育、文化等方面地位的全面提升和當(dāng)?shù)厝藢χ袊鴤鹘y(tǒng)文化的高度認(rèn)同，使得健身氣功在新加坡的推廣取得了良好的效果，為統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、通力合作，全方位、多層次、寬領(lǐng)域地宣傳中國文化，形成了強(qiáng)大的外宣合力。

健身氣功的功法適合于中老年人，尤其是女性習(xí)練者占80%以上。新加坡習(xí)練者認(rèn)知健身氣功的首選渠道是從健身氣功的表演、教學(xué)中獲得，其次是從家庭、朋友傳授中獲得并取得良好的健身、養(yǎng)身效果。但是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下新興傳播媒體的作用不容小覷，新加坡社交媒體中使用微信、QQ的民眾為多數(shù)，與國內(nèi)的文化交流基本同步，有部分習(xí)練者正是通過新媒體渠道獲取功法習(xí)練信息和健身氣功發(fā)展動態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+健身氣功”的時代已經(jīng)來臨。

實施“走出去”和“引進(jìn)來”相結(jié)合的教練員交流互通模式，健身氣功推廣不僅僅是推廣功法技術(shù)動作，而應(yīng)是中國健康理念、養(yǎng)生文化的傳播，這些內(nèi)容的對外推廣需要不同方面人才的通力合作，新加坡的教練員等級進(jìn)修制度是健身氣功海外開展不為多見的碩果。應(yīng)吸納不同領(lǐng)域的專家、學(xué)者為教練員培訓(xùn)開設(shè)健身氣功文化講授，同時邀請他們來國內(nèi)交流，提升當(dāng)?shù)亟叹殕T對健身氣功傳播的全局觀和演練水平。