沈超紅，劉芝蘭，盧孟孟

(中南大學(xué)商學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙，410083)

生態(tài)創(chuàng)業(yè)研究述評(píng)

沈超紅，劉芝蘭，盧孟孟

(中南大學(xué)商學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙，410083)

自20世紀(jì)70年代起，生態(tài)創(chuàng)業(yè)引起了學(xué)界的關(guān)注，因其是解決環(huán)境惡化問(wèn)題的兩種手段——“改進(jìn)既有企業(yè)”和“生態(tài)創(chuàng)業(yè)”中，更為有效的手段。然而，目前該領(lǐng)域仍處于低范式階段。對(duì)生態(tài)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行述評(píng)，有利于學(xué)術(shù)界系統(tǒng)了解當(dāng)前研究現(xiàn)狀，明確未來(lái)的重要研究主題。在研究文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，對(duì)生態(tài)創(chuàng)業(yè)的定義與測(cè)度、障礙與誘因、效果、政策進(jìn)行了系統(tǒng)性述評(píng)，分析了已有研究的進(jìn)展與不足，指出了有待進(jìn)一步研究的問(wèn)題。

生態(tài)創(chuàng)業(yè)；生態(tài)創(chuàng)業(yè)的測(cè)度；影響因素；作用機(jī)制；結(jié)構(gòu)化政策

生態(tài)創(chuàng)業(yè)在學(xué)界、商界以及政界引起了廣泛的關(guān)注，因?yàn)樗墙档铜h(huán)境退化，實(shí)現(xiàn)生態(tài)與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要手段之一。[1,2]

環(huán)境退化是21世紀(jì)最突出的全球性問(wèn)題[3]，解決環(huán)境問(wèn)題有“改進(jìn)現(xiàn)有企業(yè)”和“進(jìn)行生態(tài)創(chuàng)業(yè)”兩種手段。傳統(tǒng)上，人們都致力于如何使現(xiàn)有企業(yè)變得更環(huán)保[4]，但York和Venkataraman[5]發(fā)現(xiàn)效果并不理想。Hall等[6]指出，解決環(huán)境問(wèn)題本質(zhì)上要求創(chuàng)新，生態(tài)創(chuàng)業(yè)是很多社會(huì)和環(huán)境問(wèn)題的解決辦法。Lenox和 York[7]表示，通過(guò)生態(tài)創(chuàng)業(yè)，可以創(chuàng)造新的、更環(huán)保且可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)，也可以進(jìn)行技術(shù)和業(yè)務(wù)流程革命，替代原有的低效又污染的過(guò)時(shí)技術(shù)，還可以提高資源配置的有效性。因此，研究生態(tài)創(chuàng)業(yè)對(duì)解決環(huán)境退化問(wèn)題、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，有著重要的意義。

生態(tài)創(chuàng)業(yè)的研究，始于1971年Quinn在“哈佛商業(yè)評(píng)論”上發(fā)表的一篇開(kāi)創(chuàng)性文章，認(rèn)為“生態(tài)運(yùn)動(dòng)”可以為商業(yè)擴(kuò)張?zhí)峁┬碌挠欣蓤D的市場(chǎng)，而不再作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種負(fù)擔(dān)。20世紀(jì)80年代后期，生態(tài)創(chuàng)業(yè)研究開(kāi)始受到廣泛關(guān)注，如Elkington和Burke[8]認(rèn)為，創(chuàng)造性的商業(yè)解決方案不僅可以改善環(huán)境，還能為新的企業(yè)發(fā)展前景打下基礎(chǔ)。90年代初，生態(tài)創(chuàng)業(yè)研究進(jìn)一步發(fā)展，Berle[9]等學(xué)者開(kāi)始使用“環(huán)境創(chuàng)業(yè)”“綠色創(chuàng)業(yè)”這樣的術(shù)語(yǔ)。90年代中期之后，生態(tài)創(chuàng)業(yè)的研究更加深入，主要關(guān)注環(huán)境友好型創(chuàng)新與生態(tài)創(chuàng)業(yè)的利潤(rùn)潛力，以及如何更好地促進(jìn)生態(tài) 創(chuàng)業(yè)。[10]

盡管學(xué)者們對(duì)生態(tài)創(chuàng)業(yè)的興趣日益濃厚，但關(guān)于這一專(zhuān)題的研究仍處于起步階段[3]，大多數(shù)研究為理論和規(guī)范性的，而實(shí)證和描述性研究[7]不足。為了幫助生態(tài)創(chuàng)業(yè)這一研究領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展，有必要對(duì)其研究成果進(jìn)行系統(tǒng)梳理。

根據(jù)文獻(xiàn)研究，我們發(fā)現(xiàn)生態(tài)創(chuàng)業(yè)的研究主要聚焦于生態(tài)創(chuàng)業(yè)的定義與測(cè)度、障礙和誘因、效果以及政策等四個(gè)方面。

一、生態(tài)創(chuàng)業(yè)的定義和測(cè)度

生態(tài)創(chuàng)業(yè)(ecopreneurship)是由“生態(tài)(ecological)”和“創(chuàng)業(yè)(entrepreneurship)”這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)組合而成，有時(shí)也稱(chēng)為綠色創(chuàng)業(yè)、環(huán)境創(chuàng)業(yè)[11]，Koe和Majid[2]將生態(tài)創(chuàng)業(yè)當(dāng)作可持續(xù)創(chuàng)業(yè)。Schaltegger[12]認(rèn)為，生態(tài)創(chuàng)業(yè)不同于傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)，它在環(huán)境改善和市場(chǎng)成功之間建立了一座橋梁。

根據(jù)Schwab[13]的觀點(diǎn)，“結(jié)構(gòu)效度的欠缺會(huì)阻礙理論建設(shè)的進(jìn)程，忽視‘結(jié)構(gòu)效度’會(huì)造成我們對(duì)變量之間真正關(guān)系的了解并沒(méi)有設(shè)想的那么充分，甚至不真實(shí)。”要深化生態(tài)創(chuàng)業(yè)的研究，必須提高生態(tài)創(chuàng)業(yè)的結(jié)構(gòu)效度，明確定義與有效測(cè)度生態(tài)創(chuàng)業(yè)。

(一) 生態(tài)創(chuàng)業(yè)的定義

Ireland等[14]認(rèn)為，生態(tài)創(chuàng)業(yè)的研究還處于低范式階段。之后李華晶和邢曉東[15]經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)界對(duì)生態(tài)創(chuàng)業(yè)的定義尚未達(dá)成一致意見(jiàn)。在已有文獻(xiàn)中，學(xué)者們對(duì)生態(tài)創(chuàng)業(yè)的定義，可以根據(jù)兩種標(biāo)準(zhǔn)歸分為四類(lèi)：第一種標(biāo)準(zhǔn)是按照“創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別或創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)出結(jié)果”來(lái)定義，如下文中的第一類(lèi)和第二類(lèi)定義；第二種標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)將“解決環(huán)境退化”作為手段或目的來(lái)定義，如下文中的第三類(lèi)和第四類(lèi)定義。

第一類(lèi)是根據(jù)“創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)論的特征”來(lái)定義生態(tài)創(chuàng)業(yè)[16?18]，如Dean和McMullen認(rèn)為，生態(tài)創(chuàng)業(yè)是識(shí)別和利用由于市場(chǎng)失靈而產(chǎn)生的、與環(huán)境相關(guān)的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)的活動(dòng)；Cohen和Winn將生態(tài)創(chuàng)業(yè)視為發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和利用機(jī)會(huì)的過(guò)程，這種機(jī)會(huì)能帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益和改善環(huán)境。

第二類(lèi)是根據(jù)“創(chuàng)業(yè)企業(yè)的綠色產(chǎn)出”來(lái)定義，如Schaltegger[12]認(rèn)為，生態(tài)創(chuàng)業(yè)從狹義上來(lái)看，是創(chuàng)造性地提供環(huán)境友好型產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)創(chuàng)立過(guò)程；從廣義上看，是具有創(chuàng)新性、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、受人格驅(qū)動(dòng)的價(jià)值創(chuàng)造形式，它不僅包括新創(chuàng)企業(yè)，還包括產(chǎn)生有利于環(huán)境的創(chuàng)新產(chǎn)品和活動(dòng)的企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)。

第三類(lèi)是將“改善環(huán)境作為手段實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)”來(lái)定義，如Schaltegger和Wagner[10]指出，生態(tài)創(chuàng)業(yè)是通過(guò)解決環(huán)境問(wèn)題來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而達(dá)到賺錢(qián)目的的環(huán)保商業(yè)措施。

第四類(lèi)是以“降低環(huán)境退化為創(chuàng)業(yè)的最終目的”來(lái)定義，如Pastakia[19]、McEwen[3]等認(rèn)為，生態(tài)創(chuàng)業(yè)是有助于環(huán)境保護(hù)的企業(yè)家行為；Isaak[20]認(rèn)為，生態(tài)創(chuàng)業(yè)是致力于可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)行為；Volery[21]認(rèn)為，生態(tài)創(chuàng)業(yè)是一種具有環(huán)境責(zé)任的創(chuàng)業(yè)。

不難看出，生態(tài)創(chuàng)業(yè)的定義很多，但實(shí)質(zhì)上，都是將“創(chuàng)業(yè)”和“生態(tài)”的特征相結(jié)合來(lái)定義。由于創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)論已經(jīng)被人們廣泛接受，將其和“降低環(huán)境退化”的特征相結(jié)合來(lái)定義生態(tài)創(chuàng)業(yè)較為普遍，因此，未來(lái)可以在第一類(lèi)定義的基礎(chǔ)上繼續(xù)探索生態(tài)創(chuàng)業(yè)的相關(guān)問(wèn)題。

(二) 生態(tài)創(chuàng)業(yè)的測(cè)度

雖然越來(lái)越多的文獻(xiàn)從概念的角度討論生態(tài)創(chuàng)業(yè)，但Kirkwood和Walton[22]發(fā)現(xiàn)，生態(tài)創(chuàng)業(yè)的實(shí)證研究仍然很少，這樣會(huì)阻礙對(duì)生態(tài)創(chuàng)業(yè)的深入認(rèn)識(shí)。正如Kuhn[23]所說(shuō)，“如果你不能測(cè)量，你的知識(shí)就是貧乏而不足的”，因此有必要對(duì)其進(jìn)行深入的量化研究。

然而，通過(guò)閱讀文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，以往關(guān)于生態(tài)創(chuàng)業(yè)的測(cè)度研究極少，僅Schaltegger[12]以“環(huán)保目標(biāo)優(yōu)先等級(jí)”和“市場(chǎng)影響力”兩個(gè)維度，來(lái)測(cè)度企業(yè)是否為生態(tài)創(chuàng)業(yè)企業(yè)(如圖1)，認(rèn)為只有當(dāng)生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品和服務(wù)均是環(huán)保優(yōu)先的，且具有高市場(chǎng)影響力的企業(yè)才是生態(tài)創(chuàng)業(yè)企業(yè)。其中，“環(huán)保目標(biāo)優(yōu)先等級(jí)”是從活動(dòng)計(jì)劃、產(chǎn)品和服務(wù)的范圍、組織和交流過(guò)程這三個(gè)方面來(lái)評(píng)價(jià)的；而“市場(chǎng)影響力”是從市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售增長(zhǎng)率、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)這兩個(gè)方面來(lái)評(píng)估，包括了直接影響力和間接影響力。

圖1 生態(tài)創(chuàng)業(yè)定位矩陣

我們認(rèn)為Schaltegger對(duì)“生態(tài)創(chuàng)業(yè)的測(cè)度”既具有合理性也存在局限性。合理性在于此測(cè)度量表中“環(huán)保目標(biāo)優(yōu)先等級(jí)”這個(gè)維度，可以體現(xiàn)生態(tài)創(chuàng)業(yè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的綠色化程度。局限性則在于：一方面，“市場(chǎng)影響力”這一維度與生態(tài)創(chuàng)業(yè)的特點(diǎn)關(guān)聯(lián)不大，它是否可以作為測(cè)量生態(tài)創(chuàng)業(yè)的一個(gè)維度還值得商榷；另一方面，此測(cè)量方法普適性不高，因?yàn)閷?duì)于有限的現(xiàn)有生態(tài)創(chuàng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，只要有環(huán)境目標(biāo)即可，并非要達(dá)到環(huán)保目標(biāo)最高優(yōu)先級(jí)與最大市場(chǎng)影響力，此測(cè)度方法只能涵蓋小部分生態(tài)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，普適性不高。

可能正是因?yàn)樯鷳B(tài)創(chuàng)業(yè)測(cè)度研究的匱乏，才導(dǎo)致目前生態(tài)創(chuàng)業(yè)的研究還處于起步階段。因?yàn)槿魺o(wú)法判定一個(gè)企業(yè)是否為生態(tài)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，則之后關(guān)于它的影響因素、效果等研究可能就無(wú)法進(jìn)行下去，故未來(lái)應(yīng)把研究生態(tài)創(chuàng)業(yè)的測(cè)度作為重中之重。

二、生態(tài)創(chuàng)業(yè)的障礙和誘因

生態(tài)創(chuàng)業(yè)的障礙和誘因，是生態(tài)創(chuàng)業(yè)研究不可忽視的重要內(nèi)容之一。Pachaly[24]強(qiáng)調(diào)，關(guān)于其障礙和誘因的研究成果，不僅為未來(lái)研究創(chuàng)造了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，還能為政策制定者如何促進(jìn)生態(tài)創(chuàng)業(yè)提供有價(jià)值的見(jiàn)解。

(一) 生態(tài)創(chuàng)業(yè)的障礙

生態(tài)創(chuàng)業(yè)不同于其他創(chuàng)業(yè)，為了了解如何更好地進(jìn)行生態(tài)創(chuàng)業(yè)，學(xué)者們對(duì)阻礙生態(tài)創(chuàng)業(yè)的因素做了一系列研究，研究成果主要集中于技術(shù)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、制度等四個(gè)方面的障礙。

1.技術(shù)障礙

獲取和引入生態(tài)創(chuàng)業(yè)所需技術(shù)具有一定難度。Hamdouch指出，綠色技術(shù)依賴(lài)的大量知識(shí)、多學(xué)科能力和人力資源，往往是復(fù)雜的、需累積的且難以獲取的，而綠色技術(shù)的信息可獲得性會(huì)影響創(chuàng)業(yè)者對(duì)生態(tài)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的接近和識(shí)別。另外，生產(chǎn)與消費(fèi)、基礎(chǔ)設(shè)施以及市場(chǎng)也會(huì)影響環(huán)保技術(shù)的引入，這些都會(huì)對(duì)生態(tài)創(chuàng)業(yè)造成影響。

2.市場(chǎng)障礙

生態(tài)創(chuàng)業(yè)存在市場(chǎng)創(chuàng)造的困難。Linnanen[25]認(rèn)為，由于消費(fèi)者不會(huì)直接面對(duì)其環(huán)境不友好行為所造成的后果，因此缺乏環(huán)保意識(shí)，消費(fèi)行為變化非常緩慢，從而阻礙綠色產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)的形成和成長(zhǎng)。

3.經(jīng)濟(jì)障礙

一方面，生態(tài)創(chuàng)業(yè)難以從外部獲得足夠資金。Pastakia[26]在研究中就提出，很多綠色創(chuàng)業(yè)活動(dòng)很難被既定金融機(jī)構(gòu)看中，因?yàn)檫@些金融機(jī)構(gòu)對(duì)待一般的創(chuàng)新，尤其是綠色創(chuàng)業(yè)，都采取“等待和觀望”的態(tài)度；而Hamdouch發(fā)現(xiàn)，投資于生態(tài)科技通常比投資于污染治理更昂貴，因?yàn)樯鷳B(tài)創(chuàng)業(yè)不僅意味著巨大的研發(fā)、生產(chǎn)和商業(yè)化成本，尤其在能源領(lǐng)域，還必須面臨環(huán)境創(chuàng)新所需承擔(dān)的“雙外部性(環(huán)境和技術(shù))”；另外，Klewit等[27]還提到，生態(tài)創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)新中介間的聯(lián)系與合作是否通暢，影響生態(tài)企業(yè)的創(chuàng)立。

另一方面，生態(tài)創(chuàng)業(yè)企業(yè)也更容易面臨創(chuàng)新的財(cái)政問(wèn)題。Linnanen[25]指出，生態(tài)創(chuàng)業(yè)承擔(dān)的重要風(fēng)險(xiǎn)(科學(xué)或技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和法律)，容易產(chǎn)生沉沒(méi)成本(關(guān)于基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備維護(hù)、工人培訓(xùn)等)，導(dǎo)致其財(cái)務(wù)前景面臨很多問(wèn)題。

4.制度障礙

Tandoj-offin[28]發(fā)現(xiàn)，綠色知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的缺乏，是生態(tài)創(chuàng)業(yè)的重要阻力，特別是在發(fā)展中國(guó)家。Meek等[29]通過(guò)對(duì)太陽(yáng)能行業(yè)進(jìn)行實(shí)證研究，發(fā)現(xiàn)高一致性社會(huì)規(guī)范，即人們的行為與社會(huì)規(guī)范的一致性高，會(huì)降低促進(jìn)生態(tài)創(chuàng)業(yè)政策的有效性，抑制生態(tài)創(chuàng)業(yè)的可能性。

以往研究對(duì)障礙的討論很廣泛，但如何通過(guò)實(shí)證研究來(lái)檢驗(yàn)這些障礙的效度，學(xué)者們并未給出答案，這會(huì)削弱這些研究對(duì)人們實(shí)際生態(tài)創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)作用。

(二) 生態(tài)創(chuàng)業(yè)的誘因

盡管進(jìn)行生態(tài)創(chuàng)業(yè)存在著以上障礙，我們?nèi)哉J(rèn)為生態(tài)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)正在不斷地增加。因?yàn)檫€存在誘導(dǎo)和激勵(lì)人們進(jìn)行生態(tài)創(chuàng)業(yè)的力量，且主要分為兩類(lèi)：內(nèi)部力量、外部力量。其中，內(nèi)部力量包括創(chuàng)業(yè)者的個(gè)性特征，外部力量包括推動(dòng)因素和拉動(dòng)因素。

1.內(nèi)部力量

內(nèi)部力量即創(chuàng)業(yè)者的個(gè)性特征，包括其綠色價(jià)值觀和道德理性。

Mcewen[30]認(rèn)為，生態(tài)創(chuàng)業(yè)者個(gè)人的綠色價(jià)值觀，是他們進(jìn)行生態(tài)創(chuàng)業(yè)的一個(gè)重要原因。他們是生態(tài)可持續(xù)的擁護(hù)者，并且想改變世界。他們的企業(yè)建立在可持續(xù)原則的基礎(chǔ)上，致力于改善環(huán)境的質(zhì)量。

Linnanen[25]認(rèn)為，生態(tài)創(chuàng)業(yè)者的道德理性是他們環(huán)境導(dǎo)向和綠色價(jià)值觀的一個(gè)重要部分。他們生態(tài)創(chuàng)業(yè)的目的已超出了對(duì)利潤(rùn)的渴望，更希望世界適宜居住。盡管道德往往不是建立企業(yè)的唯一理由，卻可能是生態(tài)創(chuàng)業(yè)者和傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)的唯一主要差異。[22]

2.外部力量

外部力量即推動(dòng)因素和拉動(dòng)因素。

推動(dòng)因素包括：自然資源的稀缺、政策的規(guī)制。

Mcewen[30]認(rèn)為，由于自然資源的稀缺，全球人口的增長(zhǎng)，生態(tài)創(chuàng)業(yè)者必須尋找新技術(shù)來(lái)保護(hù)環(huán)境，以保證有充足的資源去滿(mǎn)足現(xiàn)代人和后代人的需求。

Volery[21]認(rèn)為，政府的政策迫使生態(tài)創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行生態(tài)創(chuàng)業(yè)。由于政府規(guī)則的壓力過(guò)大，廢物處理的成本又高，他們只能實(shí)踐環(huán)境友好型商業(yè)。李華晶[31]也認(rèn)為，制度環(huán)境對(duì)生態(tài)創(chuàng)業(yè)有直接的驅(qū)動(dòng)作用。

拉動(dòng)因素包括：金融激勵(lì)、消費(fèi)者的需求、綠色組織戰(zhàn)略伙伴的榜樣作用。

Isaak[20]指出，經(jīng)濟(jì)和金融因素對(duì)生態(tài)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是重要的誘因。一方面，創(chuàng)業(yè)者在識(shí)別市場(chǎng)失靈而產(chǎn)生的、與環(huán)境相關(guān)的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)后，發(fā)現(xiàn)利用這些機(jī)會(huì)可以產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)租金以賺取利潤(rùn)，就會(huì)進(jìn)行生態(tài)創(chuàng)業(yè)；另一方面，給予生態(tài)創(chuàng)業(yè)者專(zhuān)門(mén)的投資和其他特殊基金項(xiàng)目，將會(huì)鼓勵(lì)和支持這些有生態(tài)頭腦的人把他們的想法或信念付諸實(shí)施。Pachaly[24]經(jīng)回歸分析發(fā)現(xiàn)，金融激勵(lì)是生態(tài)創(chuàng)業(yè)的最大誘因。

對(duì)生態(tài)產(chǎn)品與環(huán)境友好型服務(wù)不斷增長(zhǎng)的需求，是生態(tài)創(chuàng)業(yè)的一個(gè)驅(qū)動(dòng)因素。Walley和Taylor[32]指出，消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和綠色消費(fèi)者數(shù)量的提升，增加了綠色產(chǎn)品的需求，促進(jìn)了生態(tài)創(chuàng)業(yè)，而Dean和Mcmullen[1]經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)環(huán)境友好型產(chǎn)品愿意支付更高價(jià)格，也為生態(tài)創(chuàng)業(yè)提供了機(jī)會(huì)。

Gliedt和Parker[33]指出，綠色組織戰(zhàn)略伙伴的榜樣作用，對(duì)于期望“通過(guò)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)造價(jià)值”的創(chuàng)業(yè)者很關(guān)鍵。綠色組織的支持和最佳實(shí)踐的分享，不僅為創(chuàng)業(yè)者提供榜樣作用，而且會(huì)提高創(chuàng)業(yè)者的環(huán)保意識(shí)，從而促使他們同樣建立綠色組織來(lái)改善環(huán)境。

綜合生態(tài)創(chuàng)業(yè)的障礙和誘因可以看出，生態(tài)創(chuàng)業(yè)受到宏觀和微觀因素的影響，但是，關(guān)于生態(tài)創(chuàng)業(yè)影響因素的現(xiàn)有研究還存在著不足。首先，現(xiàn)有研究大都基于某個(gè)國(guó)家的單一產(chǎn)業(yè)情境，而Sine和Lee[34]研究表明，情境因素是生態(tài)創(chuàng)業(yè)的重要影響因素，這樣，一個(gè)情境下的研究結(jié)論有些并不一定能適用于其他情境；其次，盡管現(xiàn)有研究歸納出影響生態(tài)創(chuàng)業(yè)的因素，但沒(méi)有探索因素間的關(guān)系，以及重要因素對(duì)生態(tài)創(chuàng)業(yè)的作用路徑，這樣就不能揭示生態(tài)創(chuàng)業(yè)成功或失敗的本質(zhì)；最后，采用實(shí)證方法的研究少，使得研究結(jié)論的說(shuō)服力不強(qiáng)。這些都有待進(jìn)一步深入研究。

三、生態(tài)創(chuàng)業(yè)的效果

學(xué)者們針對(duì)生態(tài)創(chuàng)業(yè)效果的觀點(diǎn)，主要分為環(huán)境層面和企業(yè)層面。一方面，Shepherd和Patzelt[35]指出，生態(tài)創(chuàng)業(yè)對(duì)環(huán)境有顯著的改善作用，通過(guò)生態(tài)創(chuàng)業(yè)可以改進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、降低工業(yè)污染、降低環(huán)境退化、保持生態(tài)多樣性等；另一方面，李華晶和張玉利[36]研究發(fā)現(xiàn)，采用環(huán)保技術(shù)的生態(tài)創(chuàng)業(yè)可以提高企業(yè)的資源利用率和生產(chǎn)率，而李先江[37]則認(rèn)為，具有動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)能力的生態(tài)創(chuàng)業(yè)對(duì)企業(yè)績(jī)效有正向積極影響。

雖然很多文獻(xiàn)認(rèn)為生態(tài)創(chuàng)業(yè)對(duì)環(huán)境和企業(yè)績(jī)效起到了一定的積極作用，但并沒(méi)有對(duì)實(shí)際的效果大小進(jìn)行測(cè)度，因其很難量化。比如，生態(tài)創(chuàng)業(yè)使指定的河流減少了多少污染，生態(tài)創(chuàng)業(yè)為企業(yè)帶來(lái)了多少利潤(rùn)，均難以測(cè)量，即使這些污染的減少和利潤(rùn)的增加值可以測(cè)量，也很難把它歸因?yàn)樯鷳B(tài)創(chuàng)業(yè)。因此，生態(tài)創(chuàng)業(yè)實(shí)際效果的實(shí)證研究很少。目前大多數(shù)研究主要聚焦于把生態(tài)創(chuàng)業(yè)作為因變量[7]，分析哪些因素影響了生態(tài)創(chuàng)業(yè)。

然而，對(duì)生態(tài)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生效果大小的測(cè)度，是一個(gè)非常重要的課題。如果不進(jìn)行測(cè)度，就無(wú)法確定生態(tài)創(chuàng)業(yè)是否降低環(huán)境退化和提高企業(yè)績(jī)效。如果定量測(cè)度出生態(tài)創(chuàng)業(yè)對(duì)環(huán)境、企業(yè)績(jī)效的積極影響，則生態(tài)創(chuàng)業(yè)相關(guān)研究成果的說(shuō)服力會(huì)更強(qiáng)。所以，對(duì)生態(tài)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生實(shí)際效果大小的測(cè)度，是未來(lái)研究的重點(diǎn)之一。

四、生態(tài)創(chuàng)業(yè)的政策

生態(tài)創(chuàng)業(yè)有相當(dāng)大的潛力，能通過(guò)引進(jìn)新的環(huán)保產(chǎn)品[12]，促進(jìn)公司戰(zhàn)略向更具有可持續(xù)性的產(chǎn)品和工藝進(jìn)行整體轉(zhuǎn)移[5]，來(lái)解決當(dāng)代緊迫的環(huán)境問(wèn)題。如何制定政策來(lái)提高生態(tài)創(chuàng)業(yè)率和生態(tài)創(chuàng)業(yè)成功率，進(jìn)而解決環(huán)境問(wèn)題，學(xué)者們?cè)谘芯可鷳B(tài)創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)上，提出了不同的見(jiàn)解。根據(jù)生態(tài)創(chuàng)業(yè)過(guò)程，相關(guān)政策建議可以分為生態(tài)創(chuàng)業(yè)技術(shù)研發(fā)、財(cái)力、人力和產(chǎn)品市場(chǎng)需求這四個(gè)方面。

第一，生態(tài)技術(shù)創(chuàng)新支持。Moghimi和Alambeigi[38]提出，為創(chuàng)新技術(shù)設(shè)立經(jīng)濟(jì)和財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)，重新調(diào)整政府資助政策，增加生態(tài)技術(shù)研發(fā)的公共資助。例如將改善環(huán)境績(jī)效作為目前研發(fā)計(jì)劃的標(biāo)準(zhǔn)之一，或?qū)⑴c環(huán)境相關(guān)的研發(fā)作為當(dāng)前研發(fā)項(xiàng)目的子項(xiàng)目。

第二，生態(tài)創(chuàng)業(yè)資金支持。Gliedt和Parker[33]提出，可以為生態(tài)創(chuàng)業(yè)企業(yè)設(shè)立政府津貼、財(cái)政資助，以及通過(guò)稅收抵免增強(qiáng)融資支持來(lái)改善融資渠道。例如Pastakia[19]提到的政府制定財(cái)政政策，對(duì)購(gòu)買(mǎi)逐步淘汰臭氧層消耗物質(zhì)的商品，以及非消耗臭氧層物質(zhì)技術(shù)的新投資，免繳關(guān)稅和消費(fèi)稅。Farinelli等[39]認(rèn)為，還可以通過(guò)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)來(lái)促進(jìn)私營(yíng)企業(yè)的投資，解決生態(tài)創(chuàng)業(yè)的資金問(wèn)題。

第三，生態(tài)創(chuàng)業(yè)人力資源支持。Mcewen[3]發(fā)現(xiàn)，勞動(dòng)力市場(chǎng)的剛性會(huì)降低創(chuàng)新，政府和經(jīng)濟(jì)發(fā)展部門(mén)應(yīng)該支持靈活的勞動(dòng)市場(chǎng)政策來(lái)促進(jìn)工人流動(dòng)，因此，應(yīng)該制定打破勞動(dòng)力市場(chǎng)剛性的政策，以及為勞動(dòng)力提供生態(tài)企業(yè)相應(yīng)的技能發(fā)展培訓(xùn)，幫助綠色企業(yè)成長(zhǎng)。

第四，增加綠色產(chǎn)品和服務(wù)的需求。綠色企業(yè)的最大挑戰(zhàn)是從產(chǎn)品研發(fā)過(guò)渡到產(chǎn)品生產(chǎn)及其市場(chǎng)擴(kuò)散，建立綠色產(chǎn)品政府采購(gòu)政策，可以幫助企業(yè)進(jìn)行順利過(guò)渡[3]；對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)環(huán)保產(chǎn)品的行為給予獎(jiǎng)勵(lì)和津貼，政府可以通過(guò)減免稅收等補(bǔ)貼和補(bǔ)助手段來(lái)影響消費(fèi)者行為，增加環(huán)保產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

上述學(xué)者們提出的政策建議，為制定促進(jìn)生態(tài)創(chuàng)業(yè)的政策提供了一些有價(jià)值的見(jiàn)解，但還存在著政策的結(jié)構(gòu)化不強(qiáng)、效果有限等問(wèn)題。未來(lái)研究可以通過(guò)借鑒Lundstr?m和Stevenson[40]促進(jìn)創(chuàng)業(yè)政策的MOS模型，結(jié)合對(duì)高成長(zhǎng)性生態(tài)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的訪談結(jié)果，構(gòu)建結(jié)構(gòu)化的、有針對(duì)性的生態(tài)創(chuàng)業(yè)政策。

五、結(jié)論和未來(lái)研究方向

從以上可以看出，生態(tài)創(chuàng)業(yè)的研究主要在定義與測(cè)度、障礙與誘因、效果以及政策四個(gè)方面取得了一定的進(jìn)展。但是，生態(tài)創(chuàng)業(yè)仍處于起步階段，實(shí)證研究還很少，從理論和實(shí)踐的角度來(lái)看，生態(tài)創(chuàng)業(yè)仍有以下五個(gè)方面的問(wèn)題需要進(jìn)一步研究。

第一，生態(tài)創(chuàng)業(yè)的操作化問(wèn)題。雖然生態(tài)創(chuàng)業(yè)已有很多定義，但是操作化程度低[22]，這樣會(huì)阻礙研究的深入，因?yàn)椴荒軘喽ㄊ欠駷樯鷳B(tài)創(chuàng)業(yè)，就不能有效地分析它和其他因素之間的關(guān)系。因此，未來(lái)應(yīng)該更加關(guān)注生態(tài)創(chuàng)業(yè)測(cè)度的研究。

第二，生態(tài)創(chuàng)業(yè)的障礙和誘因的作用大小與作用機(jī)制問(wèn)題。盡管現(xiàn)有研究歸納出生態(tài)創(chuàng)業(yè)的障礙和誘因，但沒(méi)有探索它們之間的關(guān)系、障礙和誘因的作用大小，以及作用最大的因素對(duì)生態(tài)創(chuàng)業(yè)的作用路徑，這樣就不能有效揭示生態(tài)創(chuàng)業(yè)企業(yè)成功或失敗的本質(zhì)；此外，現(xiàn)有研究大都使用定性方法，較少使用定量的實(shí)證方法，探索出的影響因素說(shuō)服力不強(qiáng)。因此，未來(lái)的研究應(yīng)該更加關(guān)注影響因素間的相互關(guān)系、各因素對(duì)生態(tài)創(chuàng)業(yè)的作用大小，以及關(guān)鍵因素對(duì)生態(tài)創(chuàng)業(yè)影響的作用路徑。

第三，生態(tài)創(chuàng)業(yè)效果的量化問(wèn)題。Lenox和York[7]指出，雖然很多文獻(xiàn)認(rèn)為生態(tài)創(chuàng)業(yè)能有效地改善環(huán)境，但并沒(méi)有對(duì)實(shí)際效果大小進(jìn)行測(cè)度。如果不測(cè)度，就不知道生態(tài)創(chuàng)業(yè)對(duì)環(huán)境退化和企業(yè)績(jī)效是否真正有積極作用，這樣就影響了生態(tài)創(chuàng)業(yè)相關(guān)研究成果的說(shuō)服力。因此，未來(lái)的研究應(yīng)該更加關(guān)注對(duì)生態(tài)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)生實(shí)際效果大小的測(cè)度。

第四，促進(jìn)生態(tài)創(chuàng)業(yè)的結(jié)構(gòu)化政策問(wèn)題。現(xiàn)有的促進(jìn)生態(tài)創(chuàng)業(yè)的政策系統(tǒng)性不夠強(qiáng)，而結(jié)構(gòu)化政策能產(chǎn)生協(xié)同作用，其效果更為明顯。因此，未來(lái)的研究應(yīng)該在借鑒Lundstr?m和Stevenson[40]促進(jìn)創(chuàng)業(yè)的MOS模型的基礎(chǔ)上，更加關(guān)注促進(jìn)生態(tài)創(chuàng)業(yè)的結(jié)構(gòu)化政策。

第五，生態(tài)創(chuàng)業(yè)的案例研究?，F(xiàn)有的研究還缺乏對(duì)真實(shí)案例的實(shí)證分析，而根據(jù)Yin案例研究的復(fù)制邏輯[41]，可以從生態(tài)創(chuàng)業(yè)的成功案例中，發(fā)現(xiàn)成功的因果關(guān)系，以此促進(jìn)生態(tài)創(chuàng)業(yè)。因此，未來(lái)的研究應(yīng)該更加關(guān)注生態(tài)創(chuàng)業(yè)的案例研究。

綜上所述，生態(tài)創(chuàng)業(yè)的研究仍處于低范式階段，雖取得了一定的成果，但還不成熟，未來(lái)的研究應(yīng)該關(guān)注以上五個(gè)方面的研究，以有效地解釋和預(yù)見(jiàn)生態(tài)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象，從而提高生態(tài)創(chuàng)業(yè)率和創(chuàng)業(yè)成功率，最終達(dá)到改善生態(tài)環(huán)境的目的。

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Literature review on ecopreneurship

SHEN Chaohong, LIU Zhilan, LU Mengmeng
(School of Business, Central South University, Changsha 410083, China)

Ecopreneurship has attracted the attention of academia since the 1970s, because it is the more effective way to solve the problems of environmental degradation of the two kinds of means– “the improvement of existing enterprises” and “ecopreneurship”.However, the field is still in low paradigmatic development.Literature review on ecopreneurship will help the academia understand the research status and specify the important research topics in the future.Based on the literature review, the essay systematically studies the definition and measurement, types, barriers and triggers, effect and policies of ecopreneurship, analyzes the extant research’s achievements and limitations, and points out the issues to be further studied.

ecopreneurship; measurement of ecopreneurship; influential factors; mechanisms; structured policies

F062.2

A

1672-3104(2015)02?0118?06

[編輯: 蘇慧]

2014?11?24；

2015?02?06

國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目“創(chuàng)業(yè)績(jī)效結(jié)構(gòu)研究”(70772041)

沈超紅(1959?)，男，湖南長(zhǎng)沙人，博士，中南大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，主要研究方向：創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)構(gòu)建與評(píng)價(jià)，企業(yè)成長(zhǎng)機(jī)制研究，企業(yè)理論與新經(jīng)濟(jì)；劉芝蘭(1990?)，女，湖南永州人，中南大學(xué)碩士研究生，主要研究方向：組織行為學(xué)；盧孟孟(1990?)，女，安微宿州人，中南大學(xué)碩士研究生，主要研究方向：組織行為學(xué)