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綠色電力營銷
——可再生能源發(fā)展的市場動力

郭運(yùn)泉
（國網(wǎng)哈爾濱供電公司客戶服務(wù)中心黎明分中心，黑龍江 哈爾濱 150000）

摘 要：改革開放以來隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷加深，我國工業(yè)化的進(jìn)程也在逐漸加快，對于資源的需求量也隨之增加，然而面對有限的不可再生資源難以滿足工業(yè)發(fā)展對大量能源消耗的情況，對可再生能源的開發(fā)利用已經(jīng)成為近年來的熱點(diǎn)。工業(yè)的發(fā)展離不開電力的支持，然而傳統(tǒng)的火力發(fā)電想要供給目前我國對電力資源的需求不僅需要消耗大量煤炭資源，而且將會對環(huán)境造成很大的污染。隨著環(huán)保理念不斷得到重視，綠色電力的概念逐漸走進(jìn)我們的生活，本文將對綠色電力營銷市場的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并且針對其中出現(xiàn)的一些問題給出有效的解決方案。

關(guān)鍵詞：綠色電力；可再生資源；市場；策略

社會的發(fā)展與進(jìn)步離不開對能源的依賴，但是對化石能源等不可再生能源的利用卻是有一定限度的，面對這種現(xiàn)狀在國際上引發(fā)了對可再生資源的開發(fā)熱潮。在電力資源方面，綠色電力的概念便逐漸興起，作為一種環(huán)境友好型的新型能源，綠色電力因?yàn)槠淇梢栽跐M足人們需求的前提下達(dá)到保護(hù)環(huán)境的目的，所以它的發(fā)展一直備受期待。但是由于綠色電力的成本較高，所以在發(fā)展過程中一直處于劣勢，然而對于綠色電力營銷來說既是對電能本身的宣傳，也是對環(huán)保理念的營銷。營銷人員應(yīng)該根據(jù)具體情況為綠色電力爭得更廣闊的市場。

1 我國綠色電力營銷存在的問題

1.1 綠色電力的價格較其他電力偏高

綠色電力的價格較煤電的價格偏高在政府方面的體現(xiàn)就是，煤電屬于對不可再生能源消耗進(jìn)行發(fā)電的一種供電方式，煤電的增值稅是以電力的出廠價減去煤炭的進(jìn)購價格為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行征收的，然而對于新興的綠色電力來說，政府對其收取17%的增值稅，對于兩種不同的增值稅征收方式，相當(dāng)于在無形之中拉開了綠色電力與傳統(tǒng)電力之間的價格差距。外加我國目前的綠色電力發(fā)展尚不完善，對于一些地區(qū)來說綠色電廠多呈現(xiàn)分散式、小規(guī)模的狀態(tài)，無論在生產(chǎn)、交易或者造價成本方面都很高。目前我國沒千瓦時的綠色電力比傳統(tǒng)的火電價格要高出很多，價格上如此顯著的差距成為了阻礙我國綠色電力發(fā)展的重要原因。

1.2 可再生資源的分布不均勻

相對于西方的發(fā)達(dá)國家來說，我國綠色電力的發(fā)展時間較短，主要集中在近幾年綠色電力得到了較大的發(fā)展。隨著國家對可再生能源開發(fā)的關(guān)注與大量的資金投入，使我國綠色電力的市場有了雛形，隨科技進(jìn)步帶來的一些新型能源進(jìn)入了人們的生活。但是我國資源分布不均在很大程度上成為了綠色電力發(fā)展的障礙，我國大部分的可再生能源，例如：風(fēng)能、太陽能在西部地區(qū)較豐富，較東部地區(qū)來講更加具有可開發(fā)性，但是由于西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要很大程度落后于東部發(fā)達(dá)地區(qū)，外加交通的閉塞以及當(dāng)?shù)厝嗣駥稍偕茉吹男枨罅枯^低支付水平也有一定限度，所以導(dǎo)致了綠色電力的發(fā)展受到了很大的影響。

1.3 綠色電力的營銷制度尚未完善

隨著可再生能源的開發(fā)利用逐漸受到重視，我國政府也頒布了《可再生能源法》輔助其發(fā)展。但是與西方國家相比，我國政府對于可再生能源的稅收優(yōu)惠政策、財(cái)政貼息政策、低息貸款政策等方面的力度還不夠。在法律法規(guī)方面也還不健全，一些配套輔助的制度并不完善，總體來說，我國綠色電力產(chǎn)業(yè)尚未形成。隨著科技的不斷發(fā)展，可再生能源的開發(fā)利用在一定程度上也取得了較大的進(jìn)步，面對這種情況，我國的相應(yīng)扶持政策、優(yōu)惠方案尚不明確，從政府的角度來講，這些均已成為阻礙我國綠色電力發(fā)展的因素。

2 如何促進(jìn)綠色電力營銷的發(fā)展

2.1 加大綠色電力營銷力度，擴(kuò)大消費(fèi)群體

就我國目前的綠色電力發(fā)展現(xiàn)狀來看，如何讓人民接受綠色電力與傳統(tǒng)電力之間的差價是一個難點(diǎn)。面對這個問題，我們應(yīng)該從綠色電力的根本出發(fā)，讓消費(fèi)者逐漸明白相對于環(huán)境來說綠色電力比傳統(tǒng)電力更加有開發(fā)使用的價值，解決他們心中的疑惑。另一方面應(yīng)該加大對綠色電力較傳統(tǒng)電力優(yōu)勢的宣傳，為消費(fèi)者普及科學(xué)知識，讓他們從可持續(xù)發(fā)展的角度評價綠色電力，從而吸引更多的消費(fèi)群體。在一些營銷活動中要正確樹立綠色電力的品牌形象，使其更加具有市場價值。營銷最重要的就是了解消費(fèi)者的具體需求，所以對于綠色電力的營銷來說自然也不例外，營銷者應(yīng)該了解消費(fèi)者的意見，采取差異的營銷策略引導(dǎo)消費(fèi)者。

2.2 促進(jìn)綠色電力的跨地區(qū)交易

由于我國的國土面積較大，而可再生資源的分布又不均勻，針對風(fēng)能、太陽能較富足的西部地區(qū)卻因?yàn)槭艿浇?jīng)濟(jì)和交通的影響，使其無法更大程度的實(shí)現(xiàn)對可再生資源的有效利用。針對這種情況，我國應(yīng)該借鑒國外的一些有效辦法，建立一個由中央監(jiān)督的綠色交易系統(tǒng)，統(tǒng)一登記數(shù)據(jù)庫。對于已經(jīng)進(jìn)行綠色電力生產(chǎn)輸送的生產(chǎn)商來說，國家將會根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)給其辦法一個證書，這個證書可以實(shí)現(xiàn)不同電力公司之間的交易。這種辦法的實(shí)施既使綠色電力得到了有效的管理，又實(shí)現(xiàn)了綠色電力的跨區(qū)域交易，從而促進(jìn)了綠色電力市場的發(fā)展，也有效的解決了我國資源分布不均的問題。

2.3 政府加大扶持力度

綠色電力想要取得長足的發(fā)展必須要有健全的法律法規(guī)作為后臺基礎(chǔ)，就我國目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，政府應(yīng)該加大綠色電力科技研發(fā)方面的資金投入。并且要根據(jù)地區(qū)各異的情況進(jìn)行一些輔助條例的修訂與補(bǔ)充，另外在電力價格方面，面對綠色電力正處于起步階段的現(xiàn)實(shí)情況，政府應(yīng)該對其進(jìn)行相應(yīng)的補(bǔ)貼，以鼓勵更多的消費(fèi)者選擇綠色電力。在宣傳方面，政府應(yīng)該起到主導(dǎo)作用，定期對地區(qū)的人們進(jìn)行綠色電力優(yōu)點(diǎn)的普及，讓他們有所比較。總之，借助政府的行政力度促進(jìn)綠色電力的發(fā)展是一個有效的手段。

結(jié)語

隨著資源節(jié)約型環(huán)境友好型社會建設(shè)的提出，可再生能源的開發(fā)利用受到了人們的重視。相比于西方發(fā)達(dá)國家，我國綠色電力市場的起步較晚，但是近年來隨著國家在此方面的大力支持，綠色能源產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了較大的發(fā)展。面對綠色電力這種新型的電力資源，我國政府應(yīng)該加大支持力度，從長遠(yuǎn)的角度來看，支持綠色電力的發(fā)展就是對環(huán)保理念的支持，也是促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的一種有效措施。綠色能源產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了能源界的一支新軍，相信在不久的將來在市場上一定會占有優(yōu)勢地位。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號：F426

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