楊 爽（大慶油田文化集團(tuán)報(bào)捷公司，黑龍江 大慶 163000）

淺談電視廣告剪輯的技術(shù)技巧

楊 爽
（大慶油田文化集團(tuán)報(bào)捷公司，黑龍江 大慶 163000）

摘 要：電視做為一種生活必需品，早已進(jìn)入千家萬(wàn)戶，那么在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，電視廣告則是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)不可缺少的一部分，可以說(shuō)，電視廣告已經(jīng)成為企業(yè)首選的一種商品廣告形式。電視廣告直觀、影音的形象使產(chǎn)品能夠快速的走進(jìn)大眾視線，調(diào)動(dòng)起人們購(gòu)買(mǎi)欲。通過(guò)適合的廣告后期剪輯，能夠使廣告快速的深入人心，對(duì)產(chǎn)品起到良好的展示完全作用。本文根據(jù)電視廣告的特點(diǎn)，全面分析了電視廣告剪輯的必要性和技巧。

關(guān)鍵詞：電視廣告；剪輯；技巧

隨著科技的發(fā)展和人們生活水平的提升，電視已經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，電視在人們的生活中占據(jù)著極其重要的地位，就算是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，人們獲知的許多信息依然是電視渠道。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商家看好的是電視受眾群體，因此，也就極大的促進(jìn)了電視廣告的發(fā)展，電視廣告就是通過(guò)電視進(jìn)行發(fā)布，使觀眾了解商品內(nèi)容和信息，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。人們通過(guò)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)去感知電視節(jié)目，滿足了人們視聽(tīng)享受，人們?cè)谛蕾p電視節(jié)目的同時(shí)，就會(huì)自然而然的接受廣告內(nèi)容，電視節(jié)目的質(zhì)量越好，則廣告效果越好，電視廣告通過(guò)反復(fù)播放，把需要發(fā)布的廣告信息傳導(dǎo)到人們的印象中，電視廣告就是利用這種反復(fù)傳達(dá)的視聽(tīng)效果，最直觀、最直接的展示產(chǎn)品，使產(chǎn)品在不知不覺(jué)中，在大眾心里，留下深刻印象。隨著互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，資訊內(nèi)容隨處可見(jiàn)，而各種廣告也已經(jīng)讓人們充耳不聞了，要想在眾多媒體、眾多許中脫穎而出，就需要加大編輯力度，對(duì)廣告進(jìn)行精美的剪輯，運(yùn)用巧妙的表現(xiàn)手法傳達(dá)廣告信息，只有這樣才能提高廣告可讀性，吸引觀眾的目光，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售額。

1 電視廣告特性

要想在有限的時(shí)間內(nèi)展示出產(chǎn)品的特點(diǎn)，說(shuō)明其優(yōu)勢(shì)，還能讓人記得住，印象深刻，就需要對(duì)電視廣告進(jìn)行剪輯，通過(guò)每一個(gè)剪輯的鏡頭，給人以最直觀的感受。電視廣告剪輯既是藝術(shù)學(xué)科，同時(shí)更需要具備流動(dòng)性思維，這是一種立體的思維，需要在生活、工作中不斷培訓(xùn)塑造，才能在剪輯中體現(xiàn)獨(dú)特、創(chuàng)意、新穎，可以說(shuō)，電視廣告剪輯就是一個(gè)集多種技術(shù)于一體的藝術(shù)作品。電視廣告有其自身的特征，需要符合觀眾特點(diǎn)和電視播放特點(diǎn)，廣告時(shí)間不能過(guò)長(zhǎng)，過(guò)長(zhǎng)則觀眾就會(huì)換頻道，要對(duì)剪輯的廣告進(jìn)行藝術(shù)加工，符合觀眾審美標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)廣告的特色，要?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)意，不能讓人看了半天，不知說(shuō)什么，能夠讓觀眾在幾秒鐘內(nèi)就能消化理解廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)涵。在對(duì)電視廣告進(jìn)行剪輯時(shí)，一定要慎重選擇鏡頭，保證每一個(gè)鏡頭都不是浪費(fèi)的，為下一個(gè)鏡頭做好鋪墊的準(zhǔn)備，有節(jié)奏、有主題的進(jìn)行內(nèi)容傳導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)廣告宣傳主旨目標(biāo)。

1.1 時(shí)空。要想把廣告的時(shí)空問(wèn)題處理好，就需要有高超的電視廣告剪輯能力，通過(guò)獨(dú)特的影視時(shí)空帶給觀眾最真實(shí)的時(shí)空感受。我們?cè)谠S多電視廣告中都能看到這樣一個(gè)情節(jié)，那就是一段吸引人的故事，通過(guò)對(duì)故事的描述，一層一層推進(jìn)，吸引著觀眾，使觀眾對(duì)其產(chǎn)生看下去的興趣，然后鏡頭一轉(zhuǎn)，出來(lái)一個(gè)商品，但就是這樣，觀眾也愿意接受，因?yàn)檫@時(shí)的觀眾已經(jīng)被故事引導(dǎo)到思維深處了，這種技巧就是廣告的時(shí)空效應(yīng)。

1.2 藝術(shù)形象。越是好的廣告，越是有著完美的創(chuàng)意，優(yōu)秀的電視廣告有著與眾不同的藝術(shù)形象，而形象的出現(xiàn)則是由剪輯賦予而來(lái)的。電視廣告在短時(shí)間內(nèi)，要想把主題表達(dá)清晰，就必須依靠剪輯才能完成，只有完全掌握了必須的剪輯技巧，才能把電視廣告畫(huà)面的呈現(xiàn)全觀眾，并符合觀眾品味。所以說(shuō)，電視廣告剪輯需要加強(qiáng)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)相結(jié)合、利用連續(xù)畫(huà)面闡明內(nèi)容主題、抓住產(chǎn)品自身特點(diǎn)，其最核心目的是將廣告中心思想快速傳遞給觀眾，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。

1.3 節(jié)奏。節(jié)奏是一種音樂(lè)的旋律，但是電視廣告也有自己的節(jié)奏，節(jié)奏感強(qiáng)則廣告效果好，反之則會(huì)影響廣告?zhèn)鞑バЧ袝r(shí)候還會(huì)適得其反。可以說(shuō)節(jié)奏是一個(gè)普遍存在的現(xiàn)象，在電視廣告中的節(jié)奏表現(xiàn)主要是：設(shè)置懸念、主題節(jié)奏、蒙太奇節(jié)奏等均為電視廣告表現(xiàn)手法，不同的電視畫(huà)面，就有不同的節(jié)奏，而通過(guò)有效的電視廣告剪輯，則能夠提升電視廣告節(jié)奏。

2 剪輯要突出所宣傳的產(chǎn)品

一個(gè)商品，通過(guò)廣告，讓人們產(chǎn)生了解和認(rèn)識(shí)，從而產(chǎn)生興趣和購(gòu)買(mǎi)欲。那么電視廣告在剪輯的過(guò)程中，就需要重點(diǎn)突出產(chǎn)品中心，通過(guò)各種表現(xiàn)手段，使產(chǎn)品能夠脫穎而出，使人們更加直觀的看到產(chǎn)品，了解產(chǎn)品。成功的廣告應(yīng)該是給人一目了然的感受，讓消費(fèi)者最短時(shí)間內(nèi)看懂產(chǎn)品，知道這個(gè)產(chǎn)品為自己帶來(lái)怎樣的價(jià)值。

3 電視廣告剪輯技巧

3.1 一定要使電視廣告畫(huà)面過(guò)渡自然順暢。電視廣告因?yàn)閮?nèi)容短、時(shí)間短的特點(diǎn)，使每個(gè)鏡頭都顯得無(wú)比珍貴，而各個(gè)鏡頭協(xié)調(diào)銜接則是直接影響著廣告?zhèn)鬟_(dá)的效果，讓人們一下就了解產(chǎn)品，明晰其特征，這要剪輯處理上難度較大。怎么才能使電視廣告畫(huà)面流暢又符合觀眾審美特點(diǎn)和習(xí)慣呢，就需要通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)手法，做好后期剪輯處理，通常情況下，鏡頭與鏡頭組接時(shí)，需要靜接靜、動(dòng)接動(dòng)，不但要?jiǎng)幼鬟B續(xù)性好，更主要的是不能讓上下兩個(gè)鏡頭出現(xiàn)較大的色差，內(nèi)容跳躍性太大，觀眾就會(huì)看糊涂，達(dá)不到廣告效果。閃白的剪輯方法一般用在組接內(nèi)容不相關(guān)的鏡頭上，先調(diào)亮度再進(jìn)行白幀疊化，銜接更加自然。

3.2 一定突出電視廣告畫(huà)面顏色。我們?cè)陔娨暽峡吹降念伾c電腦是不一樣的，通常情況下，電視顯示的顏色亮度較高，會(huì)使產(chǎn)品失去真實(shí)感。只能通過(guò)后期剪輯，才能避免出現(xiàn)這種情況，通過(guò)合適的軟件顏色曲線把畫(huà)面調(diào)成灰色，根據(jù)灰度圖進(jìn)一步調(diào)出畫(huà)面的明暗程度，不過(guò)于飽和，也不失真。如果不能確定拿到電視上播放的效果如何，我們可以提前在電腦上調(diào)一下色彩度，適當(dāng)調(diào)低飽和度，能夠保證畫(huà)面質(zhì)量最佳。

3.3 一定要使電視廣告更加真實(shí)。大多數(shù)廣告內(nèi)容都不真實(shí)，但電視上營(yíng)造的真實(shí)，能夠打動(dòng)人心，讓人信以為真，電視廣告剪輯就是通過(guò)夸張的手法，美化產(chǎn)品，打動(dòng)觀眾、吸引消費(fèi)者，就需要一些夸張的成分。觀眾對(duì)產(chǎn)品的接受主要是由內(nèi)心對(duì)廣告接受程度決定的，所以說(shuō)，在對(duì)電視廣告后期剪輯時(shí)，一定要掌握消費(fèi)者心理，根據(jù)觀眾接受范圍合理科學(xué)的剪輯，在廣告原有基礎(chǔ)上盡量保持真實(shí)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，任何電視廣告都離不開(kāi)后期的剪輯，通過(guò)廣告剪輯能夠快速傳導(dǎo)廣告內(nèi)容，更好地表達(dá)出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，讓觀眾易于接受。只有不斷學(xué)習(xí)總結(jié)，積累經(jīng)驗(yàn)，才能制作出高水平、藝術(shù)強(qiáng)的電視廣告。

參考文獻(xiàn)

[1]何燕妮.瞬間傳達(dá)的藝術(shù)——淺談?dòng)耙晱V告剪輯[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2008（09）.

中圖分類(lèi)號(hào)：G22

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A