信永發(fā)

四平廣播電視臺，吉林四平 136000

地方傳統(tǒng)媒體融合的移動互聯(lián)網(wǎng)思維

信永發(fā)

四平廣播電視臺，吉林四平 136000

互聯(lián)網(wǎng)+時代，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用深刻影響著社會生產(chǎn)生活，也為新聞傳播形態(tài)、媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟了新的空間。地方傳統(tǒng)媒體融合的移動互聯(lián)網(wǎng)思維成為新的課題。

地方傳統(tǒng)媒體；移動終端；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)思維

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)+正在改變我們的生活。傳統(tǒng)廣播電視媒體正在接受最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，2014年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，“媒體融合”一年多，也出現(xiàn)很多轉(zhuǎn)型和變化。2015年《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》又明確提出:“加強(qiáng)網(wǎng)上思想文化陣地建設(shè)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，加快媒體數(shù)字化建設(shè)，打造一批新型主流媒體”。為傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新指明方向，也為傳統(tǒng)媒體融合提供新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，對于新媒體的探索、提高到了的新高度。

1 地方傳統(tǒng)媒體平臺面對的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的裂變式發(fā)展，帶來了傳播格局的深刻調(diào)整。在新興媒體快速發(fā)展的形勢下，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體平臺優(yōu)勢已逐步被互聯(lián)網(wǎng)新媒體取代。傳統(tǒng)媒體的固有思維方式、產(chǎn)品生產(chǎn)流程、傳播途徑都已經(jīng)嚴(yán)重制約了發(fā)展。地方傳統(tǒng)媒體飽受多重打壓，生存發(fā)展進(jìn)入寒冬期。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的報(bào)告顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶超過5.27億，占網(wǎng)民總數(shù)（6.32億）的比例升至83%，手機(jī)已經(jīng)超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體優(yōu)勢是多方面的。

1）在時效性方面。

地方傳統(tǒng)媒體以地方電視臺為例，利用傳統(tǒng)媒體平臺發(fā)布信息，如果做到全方位布點(diǎn)、實(shí)時現(xiàn)場直播，需要投入太多太多的人力、物力是不可能的，只能是應(yīng)對部分重大的新聞事件。而互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布方便、靈活、形式多樣，特別是移動終端廣泛普及、功能強(qiáng)大、無線傳輸，互聯(lián)網(wǎng)信息時效性優(yōu)勢明顯。

2）在廣泛性方面。

地方傳統(tǒng)媒體平臺只能是針對地方的用戶進(jìn)行傳播。傳播受時間、空間的限制，信息不要說在其他地區(qū)看不到，本地區(qū)也很難做到全覆蓋。而互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的廣泛性體現(xiàn)在時空、信息量、個性化用戶需求等方面，人人既是信息接受者、又是信息傳播者，真正達(dá)到全方位、全時空、全覆蓋。

3）在可追溯性方面。

電視臺一個時間段播放一個節(jié)目，這就造成在特定的時段用戶只能觀看現(xiàn)階段播放的節(jié)目。至于用戶的觀看需要根據(jù)節(jié)目播出時間來特定。不能做到隨時打開隨時查找隨時觀看。而在互聯(lián)網(wǎng)上只要信息上傳后打開相關(guān)信息內(nèi)容的搜索，就可以找到用戶需要的內(nèi)容。

4）在終端用戶方面。

智能手機(jī)除了具備手機(jī)的通話功能外，還具備了個人信息管理、無線數(shù)據(jù)通信的瀏覽器和電子郵件功能。方便隨身攜帶，更符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和閱讀習(xí)慣，為軟件運(yùn)行和內(nèi)容服務(wù)提供了廣闊的舞臺，具有龐大的客戶群體。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+時代到來，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個革新圖存的重要關(guān)口，謀求與新興媒體融合，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，應(yīng)用新技術(shù)，強(qiáng)化宣傳主陣地是傳統(tǒng)媒體人當(dāng)務(wù)之急。

2 移動終端對生活的改變

2015年工信部專門印發(fā)了《關(guān)于做好信息通信業(yè)“十三五”規(guī)劃編制工作的指導(dǎo)意見》，要全面貫徹黨的十八屆五中全會精神，以扎實(shí)而富有成效的規(guī)劃編制工作，為全面建成小康社會，做出新的貢獻(xiàn)；要把黨中央、國務(wù)院近期部署的提速降費(fèi)、普遍服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)+等工作擺在中心環(huán)節(jié)。另一方面，電信運(yùn)營商不斷加快4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、調(diào)整套餐資費(fèi)，成效初顯：寬帶發(fā)展聯(lián)盟發(fā)布的2015年第三季度《中國寬帶速率狀況報(bào)告》顯示，我國寬帶平均網(wǎng)速逼近8M大關(guān)，幾乎比去年同期翻了一番；流量不清零也重磅推出；運(yùn)營商國際漫游費(fèi)最大降幅達(dá)到90%，中國移動近日第四次下調(diào)國際及港澳臺漫游上網(wǎng)資費(fèi)等。網(wǎng)速的進(jìn)一步提升，上網(wǎng)資費(fèi)下降，必將大大加快移動終端的發(fā)展。不可否認(rèn)移動終端正在改變傳統(tǒng)行業(yè)，也在方便人們的生活。以觀看新聞為例，新浪新聞、今日頭條、騰訊新聞等移動新聞客戶終端已經(jīng)通過培養(yǎng)用戶的體驗(yàn)方式牢牢拴住用戶，并通過推廣不斷擴(kuò)大用戶使用量。新聞客戶端在繼承其專業(yè)新聞基因的基礎(chǔ)上，在技術(shù)層面加大投入。重大事件發(fā)生時，可實(shí)現(xiàn)30秒內(nèi)實(shí)時推送新聞?？焖俚馁Y訊傳遞速度保持了新聞的時效性，大大提升了用戶的使用體驗(yàn)。針對性選擇信息給用戶提供了更多的方便性與實(shí)用性。打開有手機(jī)客戶端可以進(jìn)行購物，打開手機(jī)客戶端可以打車，打開手機(jī)客戶端可以預(yù)約飲食，銀行轉(zhuǎn)賬可以用移動終端來實(shí)現(xiàn)，查找信息可以用移動終端來實(shí)現(xiàn)。生活的方方面面都在被互聯(lián)網(wǎng)+改變著。

在此背景下，傳統(tǒng)媒體移動媒體融合應(yīng)時而動，人民日報(bào)、新華社、央視等中央媒體紛紛加快建設(shè)權(quán)威主流新聞客戶端。

2013年7月23日“央視新聞”手機(jī)客戶端正式上線；

2014年6月11日新華社客戶端“新華社發(fā)布”正式亮相被業(yè)界譽(yù)為“當(dāng)前傳統(tǒng)主流媒體推進(jìn)融合發(fā)展的‘現(xiàn)象級’標(biāo)本”；

2014年6月12日人民日報(bào)客戶端上線；

2014年7月22日，“澎湃新聞”客戶端上線；

2015年4月15日，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)推出了“并讀新聞”客戶端。中國網(wǎng)信網(wǎng)在《媒體融合一周年·主流媒體深度融合四大途徑》一文中指出：新聞客戶端不是簡單的把門戶網(wǎng)站搬到移動互聯(lián)網(wǎng)，所有移動應(yīng)用的本質(zhì)都是通過應(yīng)用聚合人，然后再把用戶分到線下進(jìn)行各種場景的適配。不管通過什么樣的形式、內(nèi)容及話題，最后能夠通過各種增值活動來實(shí)現(xiàn)。

3 地方傳統(tǒng)媒體移動互聯(lián)網(wǎng)思維

媒體融合不是簡單的媒介轉(zhuǎn)化或功能相加，對于傳統(tǒng)媒體來講是一次技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新，更是一次思想上的革命。傳統(tǒng)媒體融合利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立新媒體平臺是基礎(chǔ)，打破了原有的傳統(tǒng)媒體界限，樹立傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型需要的全媒體思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、統(tǒng)籌規(guī)劃市場思維是關(guān)鍵，而最重要的是要有頂層設(shè)計(jì)，機(jī)制體制是轉(zhuǎn)型，這才是媒體融合的根本保障。我們在傳統(tǒng)媒體融合實(shí)踐不是在個別業(yè)務(wù)、個別產(chǎn)品層面做嘗試，個體和個案的試驗(yàn)，而是全局、整體的融合，是戰(zhàn)略性的改革和轉(zhuǎn)型。

2015年3月2日出版的人民日報(bào)全媒體平臺項(xiàng)目首次亮相?！爸醒霃N房”在全程采編過程中身兼程序員、服務(wù)員、推銷員、聯(lián)絡(luò)員等職責(zé)，從人民日報(bào)原來以版面為主導(dǎo)的采編管理方式，變成了全媒體形態(tài)、全天候生產(chǎn)的全過程采編管理，帶來了傳統(tǒng)媒體融合的全新管理模式。

地方傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)移動互聯(lián)網(wǎng)思維和移動終端技術(shù)的應(yīng)用，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)+時代的今天，抓住移動終端快速發(fā)展機(jī)遇，建立互聯(lián)互通互操作的智慧優(yōu)化共享、服務(wù)優(yōu)化共享、用戶優(yōu)化共享、資源優(yōu)化共享、信息優(yōu)化共享，堅(jiān)持主流媒體宣傳播陣地意識，加強(qiáng)新媒體的用戶意識、產(chǎn)品意識、服務(wù)意識、分享意識、互動等意識，提供更有吸引力、感染力、更精準(zhǔn)的新聞服務(wù)和更人性化的服務(wù)，適時而變，打造具有地方特點(diǎn)的全方位、立體化、個性化的服務(wù)的新型地方主流媒體。

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1674-6708（2015）150-0192-02