李 晶

吉林電視臺(tái)，吉林長春 130012

我國廣播電視節(jié)目未來的發(fā)展趨勢

李 晶

吉林電視臺(tái)，吉林長春 130012

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進(jìn)人們生活的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，成為社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等生活的重要組成部分。我們已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。而作為傳統(tǒng)媒體的廣播和電視產(chǎn)業(yè)也遭受到了極大的沖擊，沖擊背后是媒體融合的大時(shí)代背景下給予傳統(tǒng)媒體發(fā)展機(jī)遇。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，我國廣播電視節(jié)目從形式到內(nèi)容都發(fā)生了很大的變化。作為我國傳統(tǒng)媒體的廣播和電視產(chǎn)業(yè)就必須緊跟技術(shù)和形式的發(fā)展，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)，不斷調(diào)整戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，在節(jié)目設(shè)置上、收聽、收看方式上下苦工，花力氣，認(rèn)真研究在媒體融合的時(shí)代背景下，受眾的需求，從而設(shè)計(jì)出符合觀眾實(shí)際需要和時(shí)代發(fā)展潮流的廣播電視節(jié)目，讓傳統(tǒng)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)重新煥發(fā)出活力，從而獲得自身更廣闊的發(fā)展空間。本文著重探討在媒體融合的大時(shí)代背景下，我國廣播電視節(jié)目未來的發(fā)展方向，希望對(duì)廣大新聞媒體工作者有所幫助。

廣播電視；節(jié)目；趨勢

隨著信息化在全球的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)得到了極大的普及，滲透到了生活的各個(gè)領(lǐng)域，而作為傳統(tǒng)媒體的廣播和電視產(chǎn)業(yè)也遭受到了極大的沖擊，沖擊背后是媒體融合的大時(shí)代背景下給予傳統(tǒng)媒體發(fā)展機(jī)遇。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，我國廣播電視節(jié)目從形式到內(nèi)容都發(fā)生了很大的變化。

人們除了要求廣播和電視節(jié)目最基礎(chǔ)的功能之外，還會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)連接其他設(shè)備、軟件，豐富精神生活，在傳統(tǒng)和新興媒體大融合的今天，廣播和電視媒體要想繼續(xù)發(fā)展下去必須要加入互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，創(chuàng)造新的模式來吸納更多地受眾。因此無論是廣播產(chǎn)業(yè)還是電視產(chǎn)業(yè)，都在形式和內(nèi)容上進(jìn)行了極大的改革以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和受眾的需要。

1 電視產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢

在通信信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，電視已經(jīng)打破傳統(tǒng)的模式，可以利用互聯(lián)網(wǎng)與電腦進(jìn)行連接，收看任意的節(jié)目。因此，電視產(chǎn)業(yè)要想在未來的發(fā)展過程中與時(shí)俱進(jìn)，就必須加大與互聯(lián)網(wǎng)的融合力度，并在此基礎(chǔ)上打造自己的特色節(jié)目和品牌。在節(jié)目的設(shè)置上，從內(nèi)容到形式多方面考慮網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)和這個(gè)時(shí)代下觀眾們的需求，做到知己知彼百戰(zhàn)百勝，從理念上對(duì)傳統(tǒng)媒體管理模式和思想進(jìn)行更新?lián)Q代。

就目前的發(fā)展形勢來看，電視的新聞節(jié)目也好、娛樂類的節(jié)目也好都在向網(wǎng)絡(luò)靠近。以新聞?lì)惖墓?jié)目為例，新聞?lì)惞?jié)目現(xiàn)在越加注重加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，因此其未來的發(fā)展方向是：

1）搭建交流平臺(tái)，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)?，F(xiàn)在許多電視新聞節(jié)目都面向社會(huì)，創(chuàng)建了自己的欄目客戶端，從自己的觀眾、網(wǎng)友當(dāng)中獲取信息和話題，開設(shè)了許多與觀眾互動(dòng)、討論的環(huán)節(jié)，讓更多地觀眾參與到電視節(jié)目中來，讓他們成為新聞的發(fā)現(xiàn)者、評(píng)論者，電視節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)多自身的品牌進(jìn)行宣傳，同時(shí)也通過搭建與觀眾交流的平臺(tái)，拓展自己的用戶，了解用戶需求，做到知己知彼，在探索和與網(wǎng)絡(luò)的融合中增強(qiáng)了節(jié)目的個(gè)性，從而獲得更大的發(fā)展。

2）利用好網(wǎng)絡(luò)中的海量信息?，F(xiàn)在來自網(wǎng)絡(luò)的信息已經(jīng)介入到我們生活的方方面面，一方面網(wǎng)絡(luò)信息具有內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，但是另一方面，網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)涡砸脖仨氁?jīng)過一定的求證才能播報(bào)出去。電視節(jié)目，特別是新聞播報(bào)類節(jié)目不同于網(wǎng)絡(luò)消息，應(yīng)向公眾傳達(dá)準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容，因此在對(duì)待海量的網(wǎng)絡(luò)消息上，一定要去偽存真，保證新聞的真實(shí)性，畢竟電視的受眾還是目前受眾比較廣泛的傳播形式。

電視娛樂的節(jié)目內(nèi)容的取材將更為廣泛地來源于網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在年輕人中間得到了普及。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為年輕人獲取信息的主要來源。今后電視娛樂節(jié)目未來的發(fā)展趨勢。充分利用微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。電視娛樂節(jié)目未來的發(fā)展趨勢將繼續(xù)放大這種互動(dòng)，并將于觀眾的互動(dòng)作為一項(xiàng)重要的內(nèi)容納入到整個(gè)節(jié)目中來。以現(xiàn)在流行的脫口秀節(jié)目為例，許多節(jié)目也都插入了網(wǎng)友的問答時(shí)間，這是之前的電視節(jié)目不存在的。還有說新聞的播報(bào)方式也是為了滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的受眾而創(chuàng)新出來的新型形式。

2 廣播產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢

廣播產(chǎn)業(yè)作為我國傳統(tǒng)的傳播媒介，在未來的發(fā)展中要想生存、壯大下去就必須加強(qiáng)與新興媒體之間的融合，特別是加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)之間的融合，打造自己的特色節(jié)目，讓更多的聽眾參與進(jìn)來。其未來的發(fā)展方向和網(wǎng)絡(luò)密切相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢：一是具有海量的信息，二是具有極大的互動(dòng)性，三是具有強(qiáng)烈的自主性。廣播產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展也將在利用微博、微信上下工夫，不斷探索多種方式與聽眾互動(dòng)，滿足聽眾的多重需求。因此在未來的發(fā)展過程中，廣播節(jié)目在未來的發(fā)展首先就是更多地運(yùn)用新興媒體去與聽眾互動(dòng)，了解聽眾需求，打造特色節(jié)目，讓更多地聽眾參與到廣播節(jié)目中來。目前，已經(jīng)有一些廣播節(jié)目就采取了以聽眾的訴求為主要內(nèi)容的欄目，還有一些節(jié)目是以網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)為主要的討論內(nèi)容。這種融合勢必是未來廣播的發(fā)展方向。其次，廣播產(chǎn)業(yè)還要在欄目的推廣上加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的融合。隨著網(wǎng)絡(luò)的深入發(fā)展，手機(jī)也成為收聽廣播的主要方式，特別是對(duì)年輕人來說，豐富手機(jī)收聽廣播軟件的APP，讓廣播得到更廣泛的傳播。

3 結(jié)論

總之，隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也會(huì)逐漸成熟，會(huì)走向更深遠(yuǎn)的發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)更多新鮮的事物，因此，作為我國傳統(tǒng)媒體的廣播和電視產(chǎn)業(yè)就必須緊跟技術(shù)和形式的發(fā)展，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)，不斷調(diào)整戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，在節(jié)目設(shè)置上、收聽、收看方式上下苦工，花力氣，認(rèn)真研究在媒體融合的時(shí)代背景下，受眾的需求，從而設(shè)計(jì)出符合觀眾實(shí)際需要和時(shí)代發(fā)展潮流的廣播電視節(jié)目，讓傳統(tǒng)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)重新煥發(fā)出活力，從而獲得自身更廣闊的發(fā)展空間。

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1674-6708（2015）148-0172-01