張 瑩

吉林省幽默與笑話雜志社有限責(zé)任公司，吉林長春 130022

我國數(shù)字出版發(fā)展過程中存在的問題及對策探析

張 瑩

吉林省幽默與笑話雜志社有限責(zé)任公司，吉林長春 130022

數(shù)字出版是以傳統(tǒng)出版內(nèi)容為核心，以現(xiàn)代化通訊技術(shù)、流媒體技術(shù)以及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)為基礎(chǔ)的新興出版產(chǎn)業(yè)。從2005年我國首次提出數(shù)字出版的概念，到2009年數(shù)字出版年度總產(chǎn)值已經(jīng)超越了傳統(tǒng)出版業(yè)，其發(fā)展速度之快人震驚。然而，在對數(shù)字出版成績進(jìn)行肯定的同時，相關(guān)的版權(quán)保護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)以及人才結(jié)構(gòu)等問題也是不容忽視的，勢必將影響到數(shù)字出版的健康和長足發(fā)展，也會在客觀上制約我國傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。

數(shù)字出版；發(fā)展；問題與對策

1 我國數(shù)字出版目前存在的問題

1.1 版權(quán)保護(hù)不利

概況來講，數(shù)字出版物的各類侵權(quán)問題主要體現(xiàn)在：首先，現(xiàn)階段我國相關(guān)法律、法規(guī)對于數(shù)字出版的侵權(quán)保護(hù)并不完善，這也使得許多侵權(quán)事件發(fā)生后具體的責(zé)任劃分不清。如有的出版商為了達(dá)到宣傳效果，將公司旗下的作品一部分內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)上，而對于這種行為網(wǎng)絡(luò)是否涉嫌侵權(quán)則很難界定。其次，許多作者尤其是名氣相對較小的新近作家，對于網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)意識模糊，見到自己的作品在網(wǎng)絡(luò)上隨意被人復(fù)制、轉(zhuǎn)載，并不清楚自己的版權(quán)是否受到侵害。而在讀者方面，同樣不清楚自己的轉(zhuǎn)載和復(fù)制作品行為是否是侵權(quán)。此外，還有部分作家為了炒作自己，故意無視版權(quán)問題，主動將作品上傳到各網(wǎng)站上，從而助長了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的不正之風(fēng)。最后，目前行業(yè)內(nèi)對于侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)并未達(dá)成一致。如有些人認(rèn)為一些公益性的知識本就應(yīng)當(dāng)放在網(wǎng)絡(luò)上共享，從而讓更多的人受益，只有文學(xué)作品才應(yīng)當(dāng)采取收費(fèi)原則對版權(quán)進(jìn)行保護(hù)。但也有人持反對觀點(diǎn)，認(rèn)為無論是文學(xué)作品還是公益性常識，都是作者思想的結(jié)晶，都應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)。

1.2 數(shù)字出版格式缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)

現(xiàn)階段我國各數(shù)字出版企業(yè)因利益和技術(shù)等因素的影響，使得各數(shù)字出版作品表現(xiàn)出類型多、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等特點(diǎn)。以電子閱讀軟件為例，常見的閱讀軟件有超星閱讀器、書生閱讀器、Adobe Acrobat Reader閱讀器以及CAJ 閱讀器等，這些閱讀器相互之間并不兼容，因此相對應(yīng)的超星圖書、書生之家圖書、PDF文件以及知網(wǎng)期刊論文等都需要不同的軟件來閱讀。而且各軟件還會要求不斷地升級，對于一些手機(jī)讀者來講用起來十分繁瑣，在一定程度上限制了讀者的閱讀。另外，國內(nèi)許多專業(yè)IT技術(shù)企業(yè)之間也缺乏相互的合作與溝通，甚至用技術(shù)優(yōu)勢來保護(hù)自己的產(chǎn)品不被其它軟件所閱讀，這樣雖然能夠使企業(yè)獲利，但對于讀者以及整個行業(yè)的發(fā)展而言并不是最為理想的途徑。

1.3 專業(yè)性人才儲備不足

作為一門新興的出版產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版的長期健康發(fā)展和專業(yè)化人才是分不開的，而數(shù)字出版的人才既要求具備傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的理論知識，有要求有豐富的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及媒體傳播技術(shù)，這樣的復(fù)合型人才才是保證數(shù)字出版發(fā)展的基礎(chǔ)，同時也是目前我國數(shù)字出版業(yè)所缺少的?，F(xiàn)階段我國數(shù)字出版從業(yè)者主要可分為兩類，一類是數(shù)字出版技術(shù)提供商或單純的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員，另一類則是傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型過來的從業(yè)者。這樣的人才結(jié)構(gòu)使得整體上呈現(xiàn)出從業(yè)者要么對專業(yè)的出版知識和經(jīng)驗(yàn)較為生疏，只求經(jīng)濟(jì)效益而缺乏長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光；要么則是空有傳統(tǒng)出版經(jīng)驗(yàn)而缺乏數(shù)據(jù)庫、IT技術(shù)，從而在客觀上制約了行業(yè)的發(fā)展。

2 我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展策略

2.1 完善版權(quán)保護(hù)

完善數(shù)字出版物的版權(quán)保護(hù)，可以從三個方面來進(jìn)行：首先，可通過對授權(quán)許可的適當(dāng)改進(jìn)，限制大量作品進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)流通領(lǐng)域，并逐步推廣自助版權(quán)協(xié)議、中介管理或集體管理等授權(quán)方式，在權(quán)利人和傳播者之間建立起互利渠道，這樣既能保護(hù)權(quán)利人的利益，又可以使得使用者獲得批量的授權(quán)。其次，應(yīng)進(jìn)一步完善《著作權(quán)法》、《出版管理條例》、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等保護(hù)數(shù)字版權(quán)的法律法規(guī)，尤其對期刊雜志的數(shù)字化發(fā)行應(yīng)遵循嚴(yán)格的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，并加強(qiáng)相關(guān)的技術(shù)認(rèn)證環(huán)節(jié)監(jiān)督，對于市場中的各類侵權(quán)行為予以嚴(yán)厲打擊和懲罰。最后，還應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)的開發(fā)。例如，可以通過對數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行加密或附加使用規(guī)則來對使用者進(jìn)行限制，從而起到保護(hù)數(shù)字作品內(nèi)容的目的。

2.2 完善數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

2.2.1 推廣國際化的技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)

在我國各行業(yè)都提倡走出去的戰(zhàn)略推動下，國內(nèi)各新聞出版企業(yè)都在積極將目光投向國際化市場，相應(yīng)的數(shù)字出版也應(yīng)逐漸向國際化標(biāo)準(zhǔn)看齊。這樣就要求各數(shù)字出版企業(yè)在今后的發(fā)展中必須遵循一系列國際化的技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。在此基礎(chǔ)之上，還需要培育安全信用機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范化的意識建設(shè)，從而為我國數(shù)字出版行業(yè)早日與國際接軌奠定基礎(chǔ)。例如，我國數(shù)字出版行業(yè)中的版權(quán)保護(hù)、閱讀格式以及行業(yè)的規(guī)劃問題等，目前還尚未成熟，但始終都在不斷借鑒國外先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。另外，現(xiàn)階段國外的電子出版物也正在大批量地流入到我國市場，甚至還有許多國外的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)正在積極開拓中國市場，力圖成為我國數(shù)字出版界中的一部分。這些現(xiàn)象都表明了，我國數(shù)字出版的發(fā)展過程并非是“閉門造車”，而是積極尋求與外界的溝通和聯(lián)絡(luò)，積極探索出一條適合我國國情并且又能與國際化標(biāo)準(zhǔn)所吻合的道路。

2.2.2 實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃和管理

在完善數(shù)字出版業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)過程中勢必會涉及到多種業(yè)務(wù)和技術(shù)，這就要求必須加強(qiáng)標(biāo)委會的協(xié)調(diào)能力和主導(dǎo)作用，對標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一化的規(guī)劃與管理，從而確保建設(shè)過程的有序性。標(biāo)委會的統(tǒng)一管理應(yīng)以“全媒體、全流程、全業(yè)務(wù)”為目標(biāo)，參考我國電子政務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，緊密圍繞數(shù)字出版對標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)際需求，在現(xiàn)有的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)之上充分利用各科研機(jī)構(gòu)、地方機(jī)關(guān)及企業(yè)的力量，理清產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)、各種業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，從而制定出全面系統(tǒng)、層次清晰、協(xié)調(diào)有序的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系。

2.3 重點(diǎn)培養(yǎng)復(fù)合型出版人才

首先，在各高校中重點(diǎn)培養(yǎng)既懂傳統(tǒng)出版流程又懂?dāng)?shù)字出版技術(shù)的復(fù)合型人才，是行業(yè)未來發(fā)展刻不容緩的工作。在學(xué)校教育中，一方面要結(jié)合行業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，通過聘請業(yè)界精英人士到校講座甚至兼職講課的形式，來提高學(xué)生對實(shí)踐的認(rèn)識。其次，校方應(yīng)積極尋求與數(shù)字出版企業(yè)的合作，多為學(xué)生提供實(shí)踐的機(jī)會，促進(jìn)理論向?qū)嵺`的轉(zhuǎn)化。另外，國內(nèi)各高校還可通過與企業(yè)合作在校內(nèi)建立數(shù)字出版產(chǎn)學(xué)研基地，這樣不僅有利于企業(yè)自身的產(chǎn)品更新，更可以為整個數(shù)字出版行業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展提供理論指導(dǎo)。高校擁有人才與科研方面的優(yōu)勢，而企業(yè)有豐富的市場資源，這種高校與企業(yè)共同合作，共同打造集“產(chǎn)、學(xué)、研”為一體科研基地的模式將會對我國數(shù)字出版行業(yè)作出重要的共享。

3 結(jié)論

數(shù)字出版行業(yè)近年來發(fā)展勢頭迅猛，然而我們在肯定其成績的同時必須從客觀地角度去積極發(fā)現(xiàn)其中的問題，如版權(quán)保護(hù)問題，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)混亂以及人才出版不足的問題等，只有將這些限制性因素都予以逐步完善，才能保證我國數(shù)字出版行業(yè)早日實(shí)現(xiàn)與世界接軌。

[1]祝興平.我國數(shù)字出版跨越式發(fā)展的瓶頸與短板[J].中國出版，2011.

[2]呂志軍.數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)流程的影響[J].大學(xué)出版，2014（02）.

[3]楊稀貴.新形勢下我國出版集團(tuán)發(fā)展策略探析[J].中國出版，2007（12）.

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1674-6708（2015）148-0114-02