張競艷

雖然在歐美由演藝明星為有聲讀物配音早已司空見慣，但劉燁此番華麗跨界，獻聲《小王子》企鵝有聲書，在國內(nèi)可謂開風(fēng)氣之先。

世界上有一種最美好的聲音，那便是父母陪伴枕邊為孩子講述睡前故事。

夜，慢慢沉下來。忙了一天，現(xiàn)在是到了講故事的時間。伴著《小馬過河》的故事，諾一漸漸入夢，夢里的老爸更加溫柔?！栋职秩ツ膬?》中如此溫情的一幕，融化了無數(shù)“火華社”成員的心。近期，被譽為國民男神的“火華社社長”劉燁，不僅憑借這檔真人秀又火了一把，還首度獻聲《小王子》企鵝有聲書。雖然在歐美由演藝明星為有聲讀物配音早已司空見慣，但劉燁此番華麗跨界，在國內(nèi)可謂開風(fēng)氣之先。

聽，“小王子”來了！

大人都曾經(jīng)是孩子

1942年，“小王子”在法國作家圣?？诵跖謇锏墓P下誕生了。幾十年來，這本薄薄的小書陪伴著一代又一代人成長。“所有的大人都曾經(jīng)是孩子”，每個讀者的心里都有一個獨一無二的小王子。對于劉燁和安娜夫婦來說，他們心里也一直住著一個屬于自己的小王子。

劉燁與《小王子》結(jié)緣已久。早在大學(xué)期間，愛看話劇的他就迷上了《小王子》。2010年，劉燁在家里看到一本《小王子》，這是1997年安娜第一次來到中國時，偶然邂逅買到的一本很接近法文版的譯本。與很多讀者不同，劉燁被《小王子》吸引是因為其中鮮有人關(guān)注的父子情。劉燁說：“《小王子》講述的故事關(guān)于友誼、愛情、信任和承諾。它的語言優(yōu)美，文字有一種莫名的悲傷。讀過之后，內(nèi)心像被雨淋過一樣，清爽、干凈，有一種美好留存?！?/p>

劉燁的愛人安娜，出生于法國尼斯一個藝術(shù)氛圍濃厚的猶太家庭。一看到安娜，你就會明白諾一那天使般的微笑來自哪里。在安娜童年的時候，一位著名的法國男演員配音的《小王子》廣播劇曾陪伴她成長。

圣?？诵跖謇镎埡⒆觽冊徦堰@本書獻給一個大人，獻給小時候的萊昂·維爾特。 “這個大人住在法國，他在那里挨餓、受凍。他很需要安慰。”很多人或許并沒有留意到書中的這句話，然而安娜卻因此尋找到了小王子背后的故事。萊昂·維爾特是猶太人，二戰(zhàn)期間無辜被抓入集中營飽受迫害。戰(zhàn)爭對人性的摧殘，圣埃克絮佩里和萊昂·維爾特的真摯友誼，深深地打動著安娜。從此，在安娜的心里，《小王子》變得“不一樣”了。出于對藝術(shù)的熱愛和對更美好世界的憧憬，安娜希望借《小王子》為中國的孩子們做些什么。

劉燁夫婦二人的《小王子》情懷與企鵝蘭登的不期而遇，碰撞出了企鵝有聲書的第一個火花。

企鵝蘭登北亞區(qū)董事總經(jīng)理周海倫（Jo Lusby）告訴記者，《小王子》背后寄托著圣?？诵跖謇飳ε笥讶R昂·維爾特乃至一個民族的情感，不僅是作者個人對朋友的紀(jì)念作品，更是有著勸慰人心、對整個民族困頓之際產(chǎn)生精神食糧意義的一部作品。今年是世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，也是企鵝成立八十周年暨企鵝在中國十周年，作為周年紀(jì)念的獻禮，企鵝蘭登8月推出了第一本中文有聲書項目《小王子》企鵝有聲珍藏版。

豪華陣容艷驚四座

長達120分鐘的《小王子》有聲書，由劉燁領(lǐng)銜朗讀，安娜擔(dān)任制作人，音樂之帆與馬蘭小樂隊參與表演，堪稱全明星豪華陣容。它不僅是企鵝蘭登推出的第一個中文有聲書項目，也是“火華社”“陽光的聲音”首作。

《小王子》有聲書的配音工作持續(xù)了整整一周，后期剪輯耗時兩月。由于陣容強大，尤其劉燁的時間非常緊張，在有限的時間里，協(xié)調(diào)各方資源，做出高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，對于企鵝蘭登而言是一項大的挑戰(zhàn)。令周海倫欣慰的是，他們的團隊跟合作伙伴經(jīng)受住了考驗。

“創(chuàng)新”“高品質(zhì)”“劉燁”“親子共讀”……有這么多的亮點，《小王子》企鵝有聲珍藏版推出后，不僅俘獲了“火華社”眾粉絲的心，也收到了很好的市場反饋，深受家長和孩子的喜愛?！白x者認(rèn)為這真的是制作精良、付出很多心血的高品質(zhì)產(chǎn)品，也期待我們后續(xù)推出更多精品有聲書?！睋?jù)說，《小王子》有聲書的回頭客很多，都是自己覺得非常好，然后推薦給朋友或者再次購買送給朋友。和《小王子》企鵝有聲珍藏版一起精彩亮相的還有“星際旅行”套裝。周海倫表示，企鵝蘭登未來也會根據(jù) “企鵝有聲書”中文項目的不同內(nèi)容和產(chǎn)品，制定相應(yīng)的衍生品開發(fā)計劃。

無疑，企鵝蘭登中國開展有聲書項目有其先天優(yōu)勢。作為全球有聲書領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，企鵝蘭登一直致力于出版高品質(zhì)的有聲書，朗讀者也為業(yè)內(nèi)最優(yōu)。早在2013年，企鵝有聲書（Penguin Audio）業(yè)務(wù)部就曾攜手凱特·溫絲萊特、克里斯·奧多德等一眾英國著名演員重新錄制羅爾德·達爾的作品。在北美地區(qū)，今年哈珀·李大熱新書《設(shè)立守望者》（Go Set A Watchman）確定出版之后，奧斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭隨即就確認(rèn)參與此項目擔(dān)任朗讀者。迄今為止，企鵝蘭登有聲書共獲得了13項格萊美獎、69項有著有聲書“奧斯卡”之稱的“有聲書大獎”（Audie Awards）和15項奧德賽獎（Odyssey Awards）。2014年，揚羅必凱廣告公司（Y&R）設(shè)計的企鵝有聲書平面廣告斬獲了被譽為“廣告界奧斯卡”的戛納平面類金獎。

跨國背景、豐富經(jīng)驗使企鵝有聲書中文項目邁出的第一步就艷驚四座。周海倫說：“在我們最開始思考企鵝有聲書中文項目的時候，我就確定了兩個關(guān)鍵詞：創(chuàng)新和高質(zhì)，要以創(chuàng)新的方式將國際水準(zhǔn)的高品質(zhì)有聲書帶給中國的讀者?！比缃?，這個愿望已經(jīng)成為現(xiàn)實。企鵝蘭登使用卡片式U盤作為有聲書的介質(zhì)，該U盤除了聽書還可以作為普通U盤使用，同時與有聲書一起推出了一本植絨燙金版精裝紙書。

據(jù)周海倫透露，“企鵝有聲書”中文項目近期正在探討的是“企鵝人生”系列。該系列是由當(dāng)代各個領(lǐng)域的大家撰寫的已經(jīng)故去的知名人物小傳，目前共出版《伍爾夫》《馬塞爾·普魯斯特》等10本紙質(zhì)圖書。在周海倫看來，這也是非常適合有聲書的選題。她表示，企鵝蘭登未來會借鑒國外的成功經(jīng)驗，同時會深入了解中國的有聲出版市場，將國外經(jīng)驗本土化，希望可以為中國各個年齡層的讀者提供創(chuàng)新和高品質(zhì)的有聲產(chǎn)品。

抓住消費者的耳朵

最近幾年，隨著移動閱讀的興起，越來越多的人愛上了聽書。

其實，與國內(nèi)相比，歐美有聲書的出版已經(jīng)成為一個非常成熟的產(chǎn)業(yè)。據(jù)介紹，很多國外大型出版機構(gòu)都設(shè)立了專門的有聲書業(yè)務(wù)部，與其他圖書事業(yè)部一樣獨立策劃選題，可以先于紙質(zhì)圖書出版前就推出有聲書。此外，他們還有專門的媒體室，積累了大量不同薪酬等級的主播資源。就有聲讀物的生產(chǎn)模式而言，目前國內(nèi)主要是以主播服務(wù)為主的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的模式，像企鵝蘭登這樣的國外出版機構(gòu)則是PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的模式。

相對歐美而言，國內(nèi)的有聲書出版市場雖然剛剛起步，但蘊藏著一個巨大的發(fā)展空間。企鵝蘭登也看到了這一點?！爸拔覀円プ∠M者的眼球，現(xiàn)在我們要抓住消費者的耳朵?！敝芎愓f。

周海倫認(rèn)為，有聲書沒有圖像，可以把眼睛解放出來，開車、做飯、運動的時候都可以聽。出版機構(gòu)要努力使聽書成為大眾的文化娛樂方式，讓有聲書進入人們的日常生活。據(jù)她觀察，目前中國已經(jīng)有很多有聲書平臺，也積累起一批忠實的消費者。“現(xiàn)在營銷花樣繁多，平臺甚廣，好處是我們比以前有更多資源和渠道去推廣一個產(chǎn)品，不足是如何在海量的信息中脫穎而出，進入消費者碎片化的時間里。同時，由于外界信息量非常巨大，口口相傳才更加令人信服，可以事半功倍。有聲書要贏得市場，產(chǎn)品本身是核心，同時到達消費者的過程也要順暢而愉悅，好的平臺也是關(guān)鍵?！?/p>

對于處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的出版商而言，面臨著哪些機遇和挑戰(zhàn)？周海倫認(rèn)為出版商需要聯(lián)合起來推動有聲書成為一個產(chǎn)業(yè)，形成一定的市場規(guī)模，而要想成就這樣一個產(chǎn)業(yè)，各方面都需要協(xié)調(diào)共進?！俺霭嫔桃嗟仃P(guān)注大數(shù)據(jù)，研究消費者行為的變化，注重用戶體驗。要不斷創(chuàng)新，不盲目跟風(fēng)，帶著信念和熱情去創(chuàng)造讓消費者怦然心動、真正喜歡而且?guī)椭鷤鞑サ漠a(chǎn)品?！?/p>

2004年電影《紅磨坊》拍攝完成后，導(dǎo)演巴茲·魯曼打算進行一次“冒險”。于是，他來到中國，從北京搭乘西伯利亞火車快線?；疖嚿希推潯斅鼰o意中打開了一本有聲書，“在接下來的三四個小時里，我手拿一杯紅酒，搖晃著聽完了《了不起的蓋茨比》。從那一刻起，我突然決定把這本書拍成電影?！庇新晻夥诺氖茄劬Γ尫诺氖切撵`。遨游在聲音的世界里，讀者可以天馬行空，在腦海里浮現(xiàn)出無數(shù)美好的畫面。這恐怕就是有聲書俘獲巴茲·魯曼的原因。據(jù)透露，目前已有電影導(dǎo)演找到企鵝蘭登洽談關(guān)于有聲書的合作意向。

作為數(shù)字出版新寵的有聲書會為國內(nèi)書業(yè)帶來怎樣的驚喜，讓我們一起期待吧。