王兆成

摘要：文化創(chuàng)意產業(yè)是以創(chuàng)造力為核心發(fā)展起來的一種新興產業(yè)，當今三維動漫藝術創(chuàng)意產業(yè)的快速發(fā)展，已成為倍受社會關注的潮流。本文在深入調查研究的基礎上，為促進中原區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，主要針對目前發(fā)展動漫藝術創(chuàng)意產業(yè)存在的問題進行了有益的探討，提出的對策與建議具有一定的科學參考價值。

關鍵詞：文化藝術創(chuàng)意；三維動漫；動漫藝術創(chuàng)意產業(yè)

中圖分類號：G02 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2015）02-0059-03

前言：

文化創(chuàng)意產業(yè)（Cultural and Creative Industries）是“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產權的開發(fā)及運用，具有就業(yè)潛力和創(chuàng)造財富的行業(yè)”，現(xiàn)在已經成為一種在經濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)，主要涉及動漫、服裝設計、廣播影視、傳媒、計算機軟件和服務等方面的創(chuàng)意群體，以及那些以自身的技能、天分和創(chuàng)造力中獲得發(fā)展動力，且通過對知識產權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會活動的企業(yè)[1]。

目前，世界文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的整體格局，已形成了歐美、日、韓三足鼎立的態(tài)勢[2]。在美國，最大的娛樂產業(yè)是連續(xù)四年超越好萊塢電影業(yè)的網絡游戲業(yè)；日本動畫產品出口值遠遠高于其鋼鐵出口值，其動畫業(yè)年產值在國民經濟中占第六位；韓國則是隨后而崛起的動漫新生代，動漫產業(yè)的工業(yè)產值更是堪與該國汽車產業(yè)媲美。但近年來，傳統(tǒng)的動漫強國美國，面對日本動漫的全方位、立體式發(fā)展的強勁勢頭，其霸主地位已發(fā)生了動搖。例如，日本將動畫片、電子游戲和漫畫即AGC（anime，game，comic）的業(yè)態(tài)發(fā)展視為一個經濟整體，齊頭并進、共同發(fā)展，使產業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)都處于活躍狀態(tài)，相互聯(lián)動，不僅在動畫方面具有強大的市場競爭力，而且在漫畫、電子游戲方面也成績斐然，獲得巨大收益。

面對國際激烈競爭，我國自《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確提出國家發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的主要任務和推動發(fā)展的有關措施，各級政府不間斷出臺了相應的支持與激勵政策。促進本土文化創(chuàng)意產業(yè)的迅猛發(fā)展以來，雖已取得顯著成效，但與先進國家和地區(qū)相比仍有較大差距。因此，國務院2014年3月17日出臺了《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，明確提出了增強創(chuàng)新動力、強化人才培養(yǎng)、壯大市場主體、加大財稅支持等八項措施?！兑庖姟返某雠_，將為推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)，給我國文化創(chuàng)意和設計服務等相關產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展迎來新的春天。

本文旨在為進一步促進河南鄭州區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，在調查研究的基礎上，主要針對目前存在的影響發(fā)展問題進行了有益的探討，并提出了一些具有應用參考價值的有關對策與建議。

一、產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)勢

目前，國家軟實力的最重要的部分體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產業(yè)上，積極發(fā)展動漫產業(yè)是一種歷史潮流。中原文化博大精深，河南作為文化資源大省，呼喚文化強省。國務院在《關于支持河南省加快建設中原經濟區(qū)的指導意見》中指出：創(chuàng)建中原經濟區(qū)要“加快新聞出版、演藝娛樂、文化創(chuàng)意、動漫游戲、廣播影視等重點文化產業(yè)發(fā)展，推進數(shù)字出版基地和動漫基地建設”。立足本土，充分發(fā)揮中原文化特色優(yōu)勢，發(fā)展中原文化創(chuàng)意產業(yè)的大好機遇千載難逢。

1.產業(yè)發(fā)展基礎堅實，本土品牌優(yōu)勢突顯。河南文化產業(yè)自2003年發(fā)展起步，2006年已成為河南經濟發(fā)展新的增長點，實現(xiàn)增加值已超過四百億，增長17.1%，躋身于全國第九位。文化產業(yè)從業(yè)人員124多萬，增長5.5%，占全部從業(yè)人員的2.2%。河南文化資源的標志性符號“少林寺”已超越國界，成為河南文化的國際化名片；從《梨園春》到《武林風》，都足以見證了河南兩大傳統(tǒng)文化——“豫劇”和“武術”的振興及發(fā)展。鄭州乃至河南品牌在向國內外宣傳自身文化的同時，也帶動了社會文化經濟的大發(fā)展，進一步提升了國際影響力。同時，歷時8年發(fā)展的民營動漫企業(yè)——河南的小櫻桃公司，現(xiàn)也成為知名的中國動漫品牌之一。

2.發(fā)展布局初步形成，產業(yè)基地建設落實。自2007年鄭州市金水區(qū)政府制定出臺《創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，設立創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展基金，為創(chuàng)意型企業(yè)的初期發(fā)展提供融資支持；到首家信息創(chuàng)意產業(yè)園落戶鄭州市惠濟區(qū)，一個專門致力于推動創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的民間協(xié)會——河南省創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會于2008年5月16日在鄭州成立；到2009年3月15日鄭州市動漫產業(yè)基地在鄭州信息創(chuàng)意產業(yè)園掛牌設立，兩年后申報成為國家級動漫產業(yè)基地，有7家國內外動漫公司入駐；再到經國家新聞出版總署批準的（一期總投資8億元，規(guī)劃用地87畝，總建筑面積18萬平方米）國家動漫產業(yè)發(fā)展基地（河南基地），于2010年3月30日在鄭州高新區(qū)奠基成立，標志著河南文化創(chuàng)意產業(yè)從此結束了從小到大、由散弱變集強的發(fā)展歷史，開始步入可持續(xù)發(fā)展的快車道。因此，2010年成為行業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義的坐標，預計國家動漫產業(yè)發(fā)展基地（河南基地）項目建成后，每年可生產5萬分鐘動畫片，年產值將超30億元，將成為集動畫、漫畫、游戲研發(fā)、動漫媒體運營、動漫公共技術服務、動漫產業(yè)化開發(fā)和動漫教育為一體的動漫創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)。

3.三維動漫企業(yè)匯聚，產業(yè)發(fā)展成效顯著。目前，國家動漫產業(yè)發(fā)展基地的起步區(qū)是863軟件園，該園現(xiàn)已有68家動漫企業(yè)入駐，占全省動漫企業(yè)總量的80%，從業(yè)人員高達2000余人，使鄭州動漫產業(yè)區(qū)成為中部地區(qū)最大的動漫產業(yè)集聚區(qū)之一，主要包括發(fā)展漫畫、動畫、數(shù)字多媒體、游戲、衍生品在內的動漫創(chuàng)意產業(yè)。眾多入住基地的企業(yè)正在得到快速發(fā)展，隨著企業(yè)數(shù)量的不斷增加，基地內出品的動漫產量持續(xù)提高，其中三維動畫創(chuàng)業(yè)產業(yè)、動畫片年產量分別居中部第一和全國第九；4部動畫片被評為國產優(yōu)秀動畫片，居全國第八；并先后有《少林海寶》、《小櫻桃》、《代號12348》等7部動畫片登陸央視首播。動漫基地聚集著一群懷揣夢想、富有創(chuàng)意激情和智慧的年輕創(chuàng)業(yè)者，更容易撞出創(chuàng)新理想的火花和文化創(chuàng)意的優(yōu)秀作品。諸如，小櫻桃、番西茄、二兔等眾多知名動漫形象已從基地走向了公眾；由河南麥草動漫科技有限公司原創(chuàng)的動漫形象二兔，已被媒體界譽為“中國第一個手機動漫明星”；正在全力籌建中的小櫻桃少兒動漫頻道，2013年的動畫片產量突破1萬分鐘；在揭曉的全省精神文明建設五個一工程獎獲獎名單中，國家動漫產業(yè)發(fā)展基地（河南基地）占獲獎動畫片的80%；由一報兩刊組成的動漫媒體矩陣已形成，其中《動漫報》作為全球中文動漫第一報，填補了我國沒有專業(yè)動漫報紙的空白，中國動漫明星第一刊《小櫻桃》以及中國漫畫第一刊《漫畫月刊》發(fā)行量也不斷攀升。同時，產業(yè)基地在鄭州市及高新區(qū)政府相繼推出一系列扶持和優(yōu)惠政策的激勵下，相繼涌現(xiàn)出一批效益業(yè)績好、擁有自主知識產權的優(yōu)秀動漫企業(yè)，有著河南本土文化特色的一些原創(chuàng)動漫產品也正在打入國際市場。endprint

二、影響發(fā)展的主要問題與建議

本文在對河南地域尤其是鄭州進行文化創(chuàng)意產業(yè)調研的基礎上，分析總結出主要影響發(fā)展的三大問題，并借鑒國內先進省市的經驗，提出了有關的對策與建議。

1.影響發(fā)展的主要問題。（1）產業(yè)化觀念較落后，結構設計不合理。相關領導部門或組織機構對發(fā)展藝術創(chuàng)意產業(yè)的重要性、緊迫性認識不足，缺乏清醒的產業(yè)化發(fā)展觀念。只看其事業(yè)屬性，而不看產業(yè)屬性；只重視硬環(huán)境建設，而忽視軟環(huán)境創(chuàng)建。從產業(yè)基地或園區(qū)的發(fā)展歷史看，缺乏總體發(fā)展規(guī)劃的產業(yè)布局設計，導致產業(yè)資源分散，幾個較早投資建設的產業(yè)園區(qū)形不成合力，許多藝術文化創(chuàng)意資源閑置或得不到有效利用；集約化發(fā)展度不高，致使“小、散、弱”現(xiàn)象凸顯。（2）集約化發(fā)展度不高，產業(yè)整體實力不強。目前，傳統(tǒng)的藝術創(chuàng)意仍然是產業(yè)發(fā)展的主要趨勢，而發(fā)展具有活力和廣闊前景的現(xiàn)代創(chuàng)意產業(yè)，才是未來產業(yè)的發(fā)展大趨勢。由于集約化發(fā)展度不高，企業(yè)間的互補性不強，且企業(yè)整體實力不強等原因的存在，很難形成在全國知名的企業(yè)。如何由數(shù)量規(guī)模型向質量效益型轉變，是中原動漫人必須解決的問題。（3）產業(yè)體制改革相對滯后，人才隊伍建設比較薄弱。由于政府職能轉變還不到位，對產業(yè)園區(qū)企業(yè)的管理多，而相對服務少；另一方面，企業(yè)內部的創(chuàng)新機制不夠，盈利模式單一，同時受技術、資金、人才等方面的限制，整體上發(fā)展速度較慢。尤其是在三維動漫人才培養(yǎng)和專業(yè)技術隊伍建設更為薄弱，動漫創(chuàng)意精英團隊匱乏，更缺少既擅長技術與管理又懂藝術的產業(yè)領軍人物，導致企業(yè)綜合競爭力較差，知名度更小，產業(yè)發(fā)展只能在探索中求解，在創(chuàng)新中前行。

2.產業(yè)發(fā)展的對策與建議。（1）研究產業(yè)發(fā)展政策，拓寬投融資渠道。要更加深入研究三維動漫藝術創(chuàng)意產業(yè)特征，政府應對高新技術企業(yè)和產業(yè)發(fā)展的政策進行不斷修訂和完善，統(tǒng)籌政府資金，加大支持力度，并將其自身具有研發(fā)創(chuàng)新、信息服務等功能特點的三維動漫藝術創(chuàng)意產業(yè)，納入政府政策扶持的范疇；進一步使三維動漫藝術創(chuàng)意產業(yè)的融資機制得以完善，政府要積極支持和引導擔保機構為中小型三維動漫藝術創(chuàng)意產業(yè)提供融資擔保，鼓勵金融機構對知識產權進行質押業(yè)務試點。同時，還可以通過引導基金的杠桿作用，吸引國內外資金和企業(yè)，投資三維動漫藝術創(chuàng)意產業(yè)。（2）強化知識產權保護，提供產業(yè)發(fā)展保障。對于文化創(chuàng)意企業(yè)來說，企業(yè)的第一大收入、核心資產、產業(yè)生存與發(fā)展的關鍵就是知識產權。構建良好的法律環(huán)境，對原創(chuàng)性藝術創(chuàng)意產品的保護和認可，承認和尊重個體創(chuàng)造力的價值變得尤為重要。創(chuàng)意只有在獲得知識產權后，才有可能形成產業(yè)。因此，強化知識產權的法律與維權意識，是藝術創(chuàng)意企業(yè)的立業(yè)基礎和推動產業(yè)發(fā)展的保障。（3）加大資源整合力度，培育優(yōu)勢產業(yè)知名品牌。以鄭州國家三維動漫藝術創(chuàng)意產業(yè)基地為中心，實現(xiàn)布局規(guī)?；?、合作協(xié)作化、產業(yè)集約化發(fā)展。資源整合力度要進一步加大，產業(yè)關聯(lián)資源要有效開發(fā)，資源利用率要提高效率，才得以實現(xiàn)資源優(yōu)勢向產業(yè)優(yōu)勢的轉變。三維動漫藝術創(chuàng)意產業(yè)鏈上的關聯(lián)和配套產業(yè)要大力發(fā)展，使得衍生產品的效益和規(guī)模得以擴大，真正使其成為三維動漫藝術創(chuàng)意產業(yè)的高地。為促進網絡音樂、網絡電影、網絡動漫、網絡游戲、網絡出版物等產業(yè)的快速發(fā)展，并形成以三維動漫藝術創(chuàng)意為內容的產業(yè)。要實施重點企業(yè)重點項目帶動戰(zhàn)略，加強三維動漫藝術創(chuàng)意產業(yè)重點項目和配套設施建設，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，培育優(yōu)勢產業(yè)的知名品牌。要樹立品牌意識，著力打造三維動漫藝術創(chuàng)意產業(yè)的文化品牌。充分挖掘品牌市場價值，開發(fā)衍生產品，形成產業(yè)鏈條，增強核心競爭力。重點要對一批市場前景好、投資回報率高的三維動漫藝術創(chuàng)意產業(yè)項目給予扶持培育，抓好一批輻射能力強、帶動作用大的大型動漫藝術創(chuàng)意產業(yè)化項目，以推動創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)的動漫產業(yè)快速發(fā)展。（4）實施集約化戰(zhàn)略，培育動漫產業(yè)集群。發(fā)展新興的三維動漫藝術創(chuàng)意產業(yè)，除培育動漫藝術創(chuàng)意重點企業(yè)，發(fā)揮輻射帶動作用外，還應實施集約化發(fā)展戰(zhàn)略，按照市場經濟規(guī)律，通過兼并、聯(lián)合、重組等方式，提升產業(yè)化和市場化規(guī)模，增強綜合競爭力；并引導企業(yè)建立起長效的合作機制，向集群化方向發(fā)展，形成以大型藝術創(chuàng)意企業(yè)或集團為龍頭、以骨干企業(yè)為支撐、以中小型企業(yè)為基礎的產業(yè)發(fā)展體系。同時，充分利用鄭州的區(qū)位和資源優(yōu)勢，著力構建以鄭州國家動漫產業(yè)園為中心的863動漫軟件園區(qū)，實現(xiàn)各展所長、優(yōu)勢互補、競相發(fā)展的產業(yè)集群，形成特色鮮明的區(qū)域性動漫產業(yè)基地。（5）建立完善產業(yè)市場體系，引導與擴大信息消費。人才、資金、信息服務和技術等產業(yè)市場要素要進行統(tǒng)籌規(guī)劃，加緊對咨詢、培訓、展覽、版權等藝術創(chuàng)意產業(yè)服務市場的完善，著重發(fā)展動漫人物藝術品、印刷品、動漫工藝品、電子產品等藝術產品的市場，建立完善藝術產品的現(xiàn)代市場營銷系統(tǒng)，提升創(chuàng)意藝術產品的流通和信息消費領域的信息化水平。大力發(fā)展代理、咨詢、產權交易等市場中介機構，為三維動漫創(chuàng)意藝術產品提供良好的社會化、專業(yè)化服務。發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，構建統(tǒng)一、競爭、開放、有序的現(xiàn)代藝術創(chuàng)意市場體系，對動漫創(chuàng)意消費意識要大力培育，引導和擴大民眾的信息消費。（6）培養(yǎng)和引進各類高端人才，推動創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展。建立和完善人才培養(yǎng)與引進、選拔和管理機制，推進人才隊伍建設。除招納一批具有現(xiàn)代管理知識、熟悉國內外市場、具有藝術創(chuàng)新能力的管理人才，充實藝術創(chuàng)意產業(yè)團隊外，還要把一批綜合素質好、組織能力強、業(yè)務技術精，又會經營管理的優(yōu)秀人才，培養(yǎng)打造成為動漫藝術創(chuàng)意產業(yè)的領軍人物。建立在校培養(yǎng)、實地培訓和單位選培與開放引進相結合的人才隊伍建設模式，全力支持社會培訓機構開展藝術創(chuàng)意類培訓，鼓勵高校建立與三維動漫藝術創(chuàng)意相關專業(yè)；通過各種公共服務體系和激勵政策，創(chuàng)造出良好的生活、工作環(huán)境和發(fā)揮聰穎才智的人文環(huán)境，為吸納三維動漫藝術創(chuàng)意人才營造便利的條件，從而得以推動創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

三、結語

中原文化博大精深，發(fā)展中原動漫必須立足本土，依托區(qū)位優(yōu)勢，大力發(fā)展動漫藝術創(chuàng)意產業(yè)，要對知名品牌和動漫藝術創(chuàng)意優(yōu)勢產業(yè)進行培育，要對文化創(chuàng)意產業(yè)關聯(lián)優(yōu)勢資源進行有效的開發(fā)和利用，實現(xiàn)產業(yè)的集群化發(fā)展，是一種歷史發(fā)展的必然。建立和完善現(xiàn)代動漫創(chuàng)意產業(yè)市場體系，引導和擴大信息消費；培養(yǎng)和引進各類高端創(chuàng)意人才，構建動漫創(chuàng)意產業(yè)基地，促進中原動漫產業(yè)快速可持續(xù)發(fā)展，是我們中原人的歷史責任和義務。本文在研究分析區(qū)域產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題的基礎上，對促進產業(yè)發(fā)展進行了一些有益的探討和思考，提出的發(fā)展對策和建議具有一定的應用參考價值。

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