沈丹　張福穎

[摘 要] 在紙質(zhì)期刊時代，讀者對論文的檢索、閱讀路徑是“期刊—欄目—論文”，在數(shù)字化時代，讀者的檢索路徑已經(jīng)簡化為“電子期刊數(shù)據(jù)庫—論文”，讀者可以忽略期刊、省略目錄、跳過欄目、直達(dá)論文。電子期刊數(shù)據(jù)庫的發(fā)展、讀者檢索和閱讀習(xí)慣的改變割裂了欄目中論文的有機聯(lián)系，給學(xué)術(shù)期刊的欄目策劃帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。數(shù)字化時代，欄目策劃的根本在于編輯以欄目為核心，以問題化的研究吸引學(xué)者關(guān)注，形成穩(wěn)定的學(xué)術(shù)小共同體。編輯要研究讀者的檢索習(xí)慣、閱讀偏好，通過精煉標(biāo)題、關(guān)鍵詞和摘要、采用欄目主持人制度、主動推送等手段加強欄目策劃的科學(xué)性和合理性。同時，堅持期刊的學(xué)術(shù)定位與辦刊理念，不能盲目為提高下載量而進行欄目策劃。

[關(guān)鍵詞] 學(xué)術(shù)期刊 欄目策劃 檢索路徑 閱讀習(xí)慣 學(xué)術(shù)共同體

[中圖分類號] G237 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2015） 06-0037-05

How to Deal with the Digital Challenge of Column Planning of Academic Periodical

Shen Dan Zhang Fuying

（Periodical Agency，Nanjing University of Information Science and Technology， Nanjing， 210044）

[Abstract] In the paper periodical time， the path of the retrieval and reading of readers is “journal-column-paper”.But in the digital age， the path has been reduced to “electronic databases-paper”， and readers can completely ignore the journal，omit the directory， skip the column，and directly access to the paper.The development of electronic periodical databases，and the change of readersretrieval and reading habits separates the organic connection of column in the paper， so the academic periodical column planning is facing severe challenges. In the digital age， the fundamental of column planning is that the editors treat the column as the core， use the research on problems to attract attention of readers， and form a stable small academic community. The editors of academic journal should study the readerssearch habits and reading preferences， and strengthen the scientificalness and rationality of column planning. The editors adhere to the following points： refine the title and keywords， and write abstract reasonably；use the host system to plan column with an open mind； adjust the column planning ideas from waiting to be retrieved to pushing voluntarily； adhere to the academic orientation and idea， and avoid blindly for downloads to plan column.

[Key words] Academic journal Column planning Search path Reading habit The academic community

數(shù)字化浪潮正在全方位地改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣和生活方式。對學(xué)術(shù)期刊而言，電子期刊數(shù)據(jù)庫的出現(xiàn)使論文的傳播和使用更加便捷，有利于擴大期刊影響、實現(xiàn)進一步發(fā)展。但是，讀者在使用電子期刊數(shù)據(jù)庫時，直接以論文為檢索目標(biāo)，欄目在數(shù)字化時代的檢索和閱讀習(xí)慣中逐漸被邊緣化。在電子期刊數(shù)據(jù)庫飛速發(fā)展的今天，如何順應(yīng)新的檢索和閱讀習(xí)慣，是學(xué)術(shù)期刊編輯在進行欄目策劃時必須積極思考的問題。

1 欄目策劃是學(xué)術(shù)期刊的特色所在

欄目是學(xué)術(shù)期刊根據(jù)自身的辦刊宗旨、學(xué)術(shù)定位、編輯人員的學(xué)科背景，經(jīng)過深入調(diào)查、研究和分析，綜合論證之后確定的學(xué)術(shù)板塊。欄目是學(xué)術(shù)期刊的一部分，不同的欄目共同組成一本學(xué)術(shù)期刊。作為學(xué)術(shù)期刊的窗口，欄目的質(zhì)量與學(xué)術(shù)期刊的整體質(zhì)量有直接的關(guān)系，欄目的特色凸顯學(xué)術(shù)期刊的整體風(fēng)格，體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊獨具一格的辦刊宗旨。可以說，通過有機組合，欄目與學(xué)術(shù)期刊之間能夠?qū)崿F(xiàn)“1+1>2”的效果，實現(xiàn)這一效果的關(guān)鍵，在于欄目策劃。

所謂欄目策劃，是編輯通過對現(xiàn)有的信息資源進行研究后，對相關(guān)欄目做出具有前瞻性和創(chuàng)新性的計劃安排，并不斷與作者、讀者進行信息反饋，根據(jù)反饋的信息隨時進行策略性調(diào)整，由此形成刊發(fā)論文、欄目與學(xué)術(shù)期刊之間的良性循環(huán)。編輯通過欄目策劃，將分散的論文分類后歸入不同欄目，通過欄目發(fā)掘不同主題的論文之間的內(nèi)在關(guān)系，使之產(chǎn)生聯(lián)系，相互呼應(yīng)，彼此爭鳴，從而形成集聚效應(yīng)，發(fā)揮更大的學(xué)術(shù)影響力。

在紙質(zhì)期刊時代，讀者對論文的檢索、閱讀路徑是“期刊—欄目—論文”，學(xué)術(shù)欄目好似眼睛，以其獨有的明亮、智慧、光芒四射之感和深厚的學(xué)術(shù)底蘊打動讀者的心，吸引學(xué)者的關(guān)注[1]。使學(xué)術(shù)期刊的眼睛更加明亮，正是欄目策劃的目的所在。通過欄目策劃，構(gòu)建特色欄目、品牌欄目，對學(xué)術(shù)期刊的整體發(fā)展而言，作用鮮明，效果明顯。

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時代悄然來臨，傳播方式日益網(wǎng)絡(luò)化，新媒體不斷涌現(xiàn)，紙質(zhì)媒體的壟斷地位已經(jīng)開始動搖。學(xué)術(shù)期刊必須與時俱進，順應(yīng)數(shù)字化出版的要求。在數(shù)字化時代，讀者的檢索習(xí)慣和閱讀習(xí)慣與紙質(zhì)化期刊時代有很大不同，由此對學(xué)術(shù)期刊的欄目策劃提出了新的挑戰(zhàn)。

2 數(shù)字化時代檢索與閱讀習(xí)慣的變革

20世紀(jì)90年代開始，學(xué)術(shù)期刊的電子化和數(shù)字化在西方國家率先形成規(guī)模，主要體現(xiàn)為兩種形式：一種是學(xué)術(shù)期刊電子化，即“紙質(zhì)—電子數(shù)字”形式的期刊，主要通過全文電子期刊數(shù)據(jù)庫的方式進行電子化傳播發(fā)行；一種是“純電子學(xué)術(shù)期刊”或“純網(wǎng)絡(luò)期刊”，類似于學(xué)術(shù)論壇或者學(xué)術(shù)沙龍。從整體學(xué)術(shù)影響力而言，后者遠(yuǎn)不及前者[2]。在國內(nèi)，學(xué)術(shù)期刊電子化的發(fā)展也非常迅速，以“紙質(zhì)—電子數(shù)字”形式的電子期刊數(shù)據(jù)庫為主。目前，中國知網(wǎng)的中國期刊全文數(shù)據(jù)庫（CNKI）、重慶維普資訊有限公司創(chuàng)辦的中文科技期刊數(shù)據(jù)庫（VIP）、北京萬方數(shù)據(jù)股份有限公司提供的萬方數(shù)據(jù)平臺是國內(nèi)使用較為廣泛的電子期刊數(shù)據(jù)庫。以中國知網(wǎng)為例，它在全球范圍內(nèi)的注冊用戶數(shù)已經(jīng)超過4000萬，中心網(wǎng)站及設(shè)在全球的鏡像站點年文獻下載量突破30億次。目前，大陸出版的9000多種期刊，在中國知網(wǎng)上都以數(shù)據(jù)庫的形式集成出版，90%的學(xué)術(shù)期刊的收錄年限追溯至創(chuàng)刊。電子期刊數(shù)據(jù)庫不僅能實現(xiàn)基本的快捷檢索功能，還能根據(jù)多種檢索條件進行邏輯組配，實現(xiàn)高級檢索，通過多種渠道進行期刊定位。維普資訊提出，其產(chǎn)品能夠根據(jù)用戶不同的檢索歷史，實現(xiàn)檢索條件的再組配，從而支持用戶個性化的使用習(xí)慣。

在紙質(zhì)期刊時代，學(xué)者查找論文，必須先找到相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)術(shù)期刊，從中選擇相關(guān)欄目，再通過欄目查找論文；或者在綜合性學(xué)術(shù)期刊中先找到相關(guān)欄目，再從中尋覓自己需要的文獻；抑或是借助二次文獻轉(zhuǎn)載，如查閱《新華文摘》《人大復(fù)印資料》《中國社會科學(xué)文摘》等刊登的文摘或摘編論文，再按圖索驥尋找期刊、欄目和論文。總體而言，在紙質(zhì)期刊時代，讀者的檢索路徑是“期刊—目錄—欄目—論文”，閱讀習(xí)慣是“期刊—目錄—欄目—論文”。這種檢索方法的工作量非常大，成果卻事倍功半。

在數(shù)字化時代，當(dāng)電腦、網(wǎng)絡(luò)和電子期刊數(shù)據(jù)庫普及之后，檢索論文變得非常簡單——輕點鼠標(biāo)、輸入論文主題、關(guān)鍵詞、作者姓名等相關(guān)信息，然后靜待論文躍入眼簾。無論是從檢索的全面程度而言，還是從檢索的速度和工作量來看，數(shù)字化和電子期刊數(shù)據(jù)庫給論文檢索提供了莫大便利。而且電子數(shù)據(jù)庫還能提供期刊論文以外的內(nèi)容，包括博士碩士學(xué)位論文、會議論文、報紙、專利、標(biāo)準(zhǔn)等，真正實現(xiàn)跨庫檢索。此外，電子期刊數(shù)據(jù)庫還能對引用文獻進行延伸性檢索，實現(xiàn)擴展式閱讀，為資料搜集、科學(xué)研究節(jié)省大量的時間和精力。盡管紙質(zhì)期刊的閱讀舒適度可能高于電子文獻，但是電子文獻在檢索的便利性和全面性方面完勝紙質(zhì)期刊，事半功倍的效果使讀者紛紛轉(zhuǎn)向閱讀電子化的文獻，讀者對論文的檢索和閱讀習(xí)慣正在發(fā)生變革。

讀者在使用電子期刊數(shù)據(jù)庫的時候，檢索對象主要是獨立的、分散的論文，而不再是作為整體的期刊。期刊在檢索中被分割成碎片式的一篇篇論文，期刊名稱盡管是檢索選項之一，但已退居次要地位。至于欄目，很多電子期刊數(shù)據(jù)庫中甚至沒有設(shè)置這一檢索選項。在數(shù)字化時代，讀者的檢索習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生根本性改變，檢索路徑已經(jīng)簡化為“電子期刊數(shù)據(jù)庫—論文”，事實證明，這種檢索路徑完全可以忽略期刊、省略目錄、跳過欄目、直達(dá)論文。當(dāng)讀者開始閱讀檢索到的論文后，內(nèi)容、標(biāo)題、作者是其關(guān)注的主要部分。很多學(xué)術(shù)期刊盡管精心設(shè)置了各種欄目，但是從其紙質(zhì)版的版面設(shè)計看，僅僅在目錄和該欄目首篇論文的第一頁上標(biāo)注欄目名稱，那么，如果讀者檢索到的電子論文不是該欄目的第一篇論文，他將完全看不到關(guān)于這個欄目的任何信息，也不會再關(guān)心這篇論文屬于哪個欄目。即使讀者檢索到的是該欄目的首篇論文，抑或該欄目的每篇論文都標(biāo)注了欄目名稱，在閱讀電子文獻的時候，欄目信息也往往淹沒在讀者檢索的大量論文之中，被讀者忽略。

對紙質(zhì)期刊而言，欄目策劃和欄目編排使分散的論文之間產(chǎn)生有機聯(lián)系，這種聯(lián)系體現(xiàn)了編輯工作的主動性，凸顯了欄目特色，深化了學(xué)術(shù)期刊的辦刊理念和宗旨。但是，電子期刊數(shù)據(jù)庫的發(fā)展、讀者檢索和閱讀習(xí)慣的改變割裂了這種聯(lián)系，給學(xué)術(shù)期刊的欄目策劃帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。學(xué)術(shù)期刊的欄目策劃必須正視電子期刊數(shù)據(jù)庫產(chǎn)生的劃時代意義，順應(yīng)讀者檢索和閱讀習(xí)慣的變革，直面這種不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流。近在眼前的例子就是電子商務(wù)的崛起大大改變了人們的消費習(xí)慣：網(wǎng)絡(luò)使人們宅在家中依然能夠安全、便利且低廉地購物，這使得包括高端百貨商場和小型實體商鋪在內(nèi)的傳統(tǒng)商業(yè)模式受到全面沖擊。僅2014年天貓“雙十一”促銷活動一天，24小時的銷售額突破570億，無線端占42.5%[3]。傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)的大佬，如蘇寧、國美等紛紛試水電子商務(wù)，開辦網(wǎng)上商城，以順應(yīng)消費者新的購物習(xí)慣，應(yīng)對電子化的挑戰(zhàn)。對比電子商務(wù)對傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)的沖擊，電子期刊數(shù)據(jù)庫的發(fā)展、檢索和閱讀習(xí)慣的改變，必然會對傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊出版模式造成極大影響。隨著電子期刊數(shù)據(jù)庫的進一步普及，學(xué)術(shù)期刊的欄目策劃必須未雨綢繆、積極應(yīng)對，搶先適應(yīng)新的檢索和閱讀習(xí)慣，體現(xiàn)數(shù)字化時代編輯工作的價值和意義。

3 數(shù)字化時代，學(xué)術(shù)期刊欄目策劃必須與時俱進，堅持道術(shù)兼顧、體用結(jié)合

1887年，德國社會學(xué)家滕尼斯在《共同體與社會》中提出“共同體”概念，“共同體本身應(yīng)該被理解為一種生機勃勃的有機體”[4]。共同體的外延一般包括血緣共同體、宗教共同體等，在此基礎(chǔ)上，英國哲學(xué)家布朗引申出學(xué)術(shù)共同體概念。有學(xué)者指出，學(xué)術(shù)共同體是指致力于某一領(lǐng)域?qū)W術(shù)活動的學(xué)者群體，圍繞共同的主題內(nèi)容，通過研究、發(fā)表、討論、協(xié)作等形式建構(gòu)的動態(tài)結(jié)構(gòu)，共享某種文化、態(tài)度和行為方式[5]。在現(xiàn)代社會，學(xué)術(shù)共同體在地域上是分散的，更沒有血緣、宗教方面的聯(lián)系，學(xué)術(shù)共同體的成員實現(xiàn)共同的研究、發(fā)表、討論、協(xié)作，需要學(xué)術(shù)期刊提供交流平臺，學(xué)術(shù)期刊隨著學(xué)術(shù)共同體一起發(fā)展壯大。學(xué)術(shù)期刊的欄目，細(xì)分了學(xué)術(shù)共同體中具有相關(guān)特征的人群，他們或研究的學(xué)科相同，或研究的問題相近。編輯通過欄目策劃，凝聚和組織相關(guān)學(xué)者，從而形成學(xué)術(shù)共同體中聯(lián)系更加緊密的小共同體。從某種意義上說，無論是一個有影響力的欄目，還是一份有影響力的學(xué)術(shù)期刊，都離不開一個強有力的學(xué)術(shù)共同體的支持。

期刊的服務(wù)對象是人，是形形色色的讀者和作者，無論是在紙質(zhì)期刊時代還是數(shù)字化時代，這一點都不會改變。在紙質(zhì)期刊時代，學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)共同體交流的平臺；進入數(shù)字化時代，電子期刊數(shù)據(jù)庫作為新的學(xué)術(shù)交流平臺，能夠提供更加便捷的服務(wù)，盡管學(xué)者的檢索和閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，卻不會影響學(xué)術(shù)共同體的主體地位，也不會影響學(xué)者對學(xué)術(shù)交流平臺已有的各種需求。正如同電子商務(wù)崛起之后，消費者依舊是那些消費者，商品依舊是那些商品，發(fā)生改變的是消費者獲得商品的渠道和方式，是消費者和商品之間的各種環(huán)節(jié)。因此，電子期刊數(shù)據(jù)庫雖然對傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版模式形成威脅，但是并不影響學(xué)術(shù)共同體的發(fā)展和壯大，它改變的只是學(xué)者發(fā)表論文、獲取論文和閱讀論文的方式和渠道。無論是在紙質(zhì)期刊時代還是在數(shù)字化時代，學(xué)術(shù)共同體都是欄目策劃、期刊發(fā)展的根本。可以說，無論新的出版模式還是舊的出版模式，無論電子期刊數(shù)據(jù)庫還是紙質(zhì)期刊的欄目策劃，都是為學(xué)術(shù)共同體服務(wù)的，都是以學(xué)術(shù)共同體的滿意為旨?xì)w，學(xué)術(shù)共同體是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展、欄目策劃的根本。在數(shù)字化時代，欄目策劃應(yīng)借助期刊電子化的東風(fēng)，擴大學(xué)術(shù)共同體。

所以，在數(shù)字化時代，學(xué)術(shù)期刊欄目策劃必須與時俱進，堅持道術(shù)兼顧、體用結(jié)合。

所謂道、體，是指編輯以欄目為核心，以學(xué)者為根本，形成穩(wěn)定的學(xué)術(shù)小共同體。筆者認(rèn)為，所謂“編輯學(xué)者化”，不僅指編輯要向?qū)W者的方向發(fā)展，除編輯學(xué)之外還有自己的研究領(lǐng)域，更是指編輯要能夠真正融入學(xué)術(shù)共同體，以欄目為陣地，以策劃為手段，不斷拓展自己所屬的學(xué)術(shù)小共同體，通過欄目策劃，吸引更多的學(xué)者加入其中，形成作者、讀者、審稿專家和編輯的良性互動，擴大欄目和學(xué)術(shù)小共同體的影響力，實現(xiàn)欄目和學(xué)術(shù)小共同體的同步發(fā)展。

當(dāng)前，許多學(xué)術(shù)期刊的欄目策劃學(xué)科化，欄目以學(xué)科為名稱，如《經(jīng)濟學(xué)研究》《文學(xué)研究》《歷史學(xué)研究》等，其弊端在于毫無特色，導(dǎo)致很多電子期刊數(shù)據(jù)庫無法以欄目名稱作為檢索選項——試想，當(dāng)讀者檢索這類欄目名稱時，得到大量相似的結(jié)果，還需要投入很多精力從中甄別自己需要的論文，必然會導(dǎo)致讀者放棄這一檢索選項，改用其他選項重新檢索，以獲得更加準(zhǔn)確的檢索結(jié)果。筆者在維普中選擇“欄目信息”，以“經(jīng)濟學(xué)研究”為關(guān)鍵詞進行檢索，得到18000余篇論文，以“文學(xué)研究”為關(guān)鍵詞檢索，得到70000余篇論文，以“歷史學(xué)研究”為關(guān)鍵詞檢索，得到6000余篇論文。這種海量結(jié)果，毫無檢索意義，讀者如果想獲得有價值的信息，必須進行二次檢索，或者以其他選項重新檢索。這也使電子期刊數(shù)據(jù)庫不再以欄目名稱作為檢索選項，由此形成惡性循環(huán)，欄目在電子期刊數(shù)據(jù)庫中逐漸被邊緣化。而且，欄目策劃學(xué)科化無法容納許多具有交叉學(xué)科性質(zhì)、關(guān)注新問題的論文——這些論文在學(xué)科化的欄目中也無法凸顯自身的創(chuàng)新價值，還導(dǎo)致作者和讀者不能精準(zhǔn)地尋找、定位自己所屬的學(xué)術(shù)小共同體。尤其對綜合性學(xué)術(shù)期刊而言，要改變這種局面，必然要向欄目策劃問題化轉(zhuǎn)變。

從目前的學(xué)術(shù)研究來看，學(xué)科交叉已經(jīng)成為必然趨勢，很多學(xué)者不再囿于傳統(tǒng)的學(xué)科分類，就某一問題展開跨學(xué)科、跨領(lǐng)域甚至跨文理的研究，大大深化了研究成果。從另一個角度而言，跨學(xué)科研究使學(xué)者們超越了原有的按學(xué)科分類的學(xué)術(shù)共同體，形成了新的根據(jù)問題組成的學(xué)術(shù)小共同體。例如就時下的熱點問題——霧霾治理而言，管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、大氣科學(xué)等各學(xué)科的學(xué)者們從不同領(lǐng)域展開研究，或著重于城市規(guī)劃、或著重于能源優(yōu)化、或著重于大氣環(huán)境、或著重于工業(yè)減排。各領(lǐng)域?qū)W者們結(jié)合其他學(xué)科的研究成果，形成熱烈的討論，就霧霾治理問題進行多角度探討。但是這些論文散見于各種學(xué)術(shù)期刊，筆者尚未發(fā)現(xiàn)有學(xué)術(shù)期刊專門設(shè)置關(guān)于霧霾的欄目，集中推出相關(guān)的論文和研究成果?？梢哉f，關(guān)于霧霾治理的跨學(xué)科的學(xué)術(shù)小共同體已經(jīng)逐步形成，卻沒有一個期刊或一個欄目將這個學(xué)術(shù)小共同體凝聚起來，發(fā)揮更大的學(xué)術(shù)影響力，這不能不說是一種遺憾。

對學(xué)術(shù)期刊的編輯而言，必須及時關(guān)注此類問題，跟蹤學(xué)界當(dāng)下的熱點和焦點，從問題著手，尋找和發(fā)現(xiàn)新興的學(xué)術(shù)小共同體。通過欄目策劃，積極成為這個學(xué)術(shù)小共同體的核心，約稿、組稿、挑選優(yōu)秀的自投稿，尋找合適的審稿人，不斷擴大作者、讀者和審稿人的隊伍，建立學(xué)術(shù)梯隊，提高學(xué)術(shù)小共同體的學(xué)術(shù)水平和影響力，促進學(xué)術(shù)小共同體的可持續(xù)發(fā)展。在學(xué)術(shù)小共同體發(fā)展的基礎(chǔ)上，對某一問題進行多學(xué)科的全面研究，促進新興學(xué)科的形成和發(fā)展。問題化的欄目策劃可以使讀者在檢索和閱讀中產(chǎn)生集中性的效果，讓讀者自己重建被電子期刊數(shù)據(jù)庫割裂的論文之間的聯(lián)系，從中體會編輯在策劃時的匠心。在形成特色、產(chǎn)生品牌效應(yīng)之后，欄目可以吸引更多學(xué)者的關(guān)注，在電子期刊數(shù)據(jù)庫中對欄目和期刊進行有意識地檢索，從而使更多的不同學(xué)科的學(xué)者加入這個學(xué)術(shù)小共同體，不斷開辟研究方向，拓展研究思路。只有這樣，期刊和欄目才能成為有源之水、有本之木，立足學(xué)術(shù)研究的前沿，獲得可持續(xù)發(fā)展。

所謂術(shù)、用，是指欄目策劃的方法和手段。學(xué)術(shù)期刊編輯要順應(yīng)期刊電子化潮流，研究讀者的檢索習(xí)慣、閱讀偏好，加強欄目策劃的科學(xué)性和合理性，有效鞏固和擴大學(xué)術(shù)共同體。

第一，精煉標(biāo)題和關(guān)鍵詞，便于讀者檢索，合理擬定摘要，凸顯論文的創(chuàng)新價值，吸引讀者閱讀。讀者在使用電子期刊數(shù)據(jù)庫的時候，往往根據(jù)主題和關(guān)鍵詞進行檢索，初步得到檢索結(jié)果后，根據(jù)頁面顯示的論文摘要，決定是否下載閱讀。標(biāo)題是否精當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)論文的主題、關(guān)鍵詞是否貼合讀者的需要，直接影響讀者的檢索結(jié)果；摘要如果沒有明確展示論文的創(chuàng)新性，讀者不會下載閱讀。因此，編輯要精煉標(biāo)題和關(guān)鍵詞，使之既符合學(xué)術(shù)規(guī)范，又凸顯論文價值，還要易于檢索。尤其是關(guān)鍵詞，應(yīng)當(dāng)避免使用“研究”“方法”“路徑”“影響”等沒有檢索意義的大眾化詞語，也要避免讀者想不到的生僻詞語，盡量使用該領(lǐng)域常用的學(xué)術(shù)性詞語，在總體上加大關(guān)鍵詞的被檢索頻次。很多論文的摘要篇幅較短，只有兩三行、百余字甚至更短，既無法全面展現(xiàn)該論文的創(chuàng)新性價值，也會使讀者產(chǎn)生誤解，認(rèn)為該論文的學(xué)術(shù)價值不高。所以，要適當(dāng)增加摘要的篇幅，詳細(xì)闡釋論文的價值和意義，吸引讀者下載并進一步閱讀。此外，還要在欄目中每篇文章首頁的顯眼位置標(biāo)注欄目名稱，或在欄目中添加編者按、主持人語等，盡可能地加深讀者對該欄目的印象，在細(xì)微之處展現(xiàn)欄目策劃的成果，積少成多，吸引學(xué)者主動關(guān)注該欄目。

第二，以開放的心態(tài)進行欄目策劃，采用欄目主持人制度，取長補短。目前，很多學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)開始采用欄目主持人制度，效果明顯。編輯可以借助欄目主持人的引薦，融入學(xué)術(shù)共同體，并彌補自身學(xué)術(shù)能力不強的短處。在選擇欄目主持人時，編輯要以開放的心態(tài)，根據(jù)欄目的內(nèi)容和定位，跳出本校、本單位的范疇，打破門戶之見，放眼整個學(xué)術(shù)界，尋找領(lǐng)軍人物擔(dān)任主持人，通過一個或者多個欄目主持人，整合學(xué)術(shù)小共同體，擴大欄目的學(xué)術(shù)影響力。例如《南京曉莊學(xué)院學(xué)報》的主辦單位是南京曉莊學(xué)院，在全國名不見經(jīng)傳，但是其“六朝研究”欄目，邀請南京大學(xué)六朝史專家胡阿祥教授作為欄目主持人，不僅保證了稿源，還以胡教授為中心，形成了穩(wěn)定且高水平的學(xué)術(shù)小共同體，大大提升了該欄目的學(xué)術(shù)影響力。短短數(shù)年時間，在國內(nèi)六朝研究領(lǐng)域，已經(jīng)出現(xiàn)“北有許昌學(xué)院，南有曉莊學(xué)院”的局面[6]。此外，采用欄目主持人制度時，編輯在欄目的策劃、稿件的使用中也要充分尊重主持人的意見，協(xié)調(diào)主持人之間的工作，發(fā)揮自身在稿件編輯、學(xué)術(shù)規(guī)范等方面的長處，與欄目主持人相互配合，共同將欄目辦好。

第三，調(diào)整欄目策劃的思路，利用各種新媒體，從等待被檢索向主動推送轉(zhuǎn)變。數(shù)字化時代，信息急劇膨脹，再精心的欄目策劃、再高質(zhì)量的論文，也很容易被淹沒。欄目策劃的最終目的是吸引更多的讀者，“酒香也怕巷子深”，策劃之后還需要編輯賣力“吆喝”。編輯可以借鑒電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷的思路，擴大信息推送定制服務(wù)（RSS，即really simple syndication）[7]。將學(xué)術(shù)共同體中學(xué)者的電子郵件建成電子數(shù)據(jù)庫，在征得他們同意后，定期向他們發(fā)送欄目已刊發(fā)論文的目錄和鏈接地址，提供個性化服務(wù)，從被動地等待讀者檢索、下載和閱讀，到主動出擊，向讀者推介，吸引他們下載和閱讀。很多學(xué)術(shù)期刊編輯對于網(wǎng)絡(luò)和程序設(shè)計不熟悉，編輯部員工少、缺乏專職的網(wǎng)絡(luò)編輯，可以采用服務(wù)外包的方式，聘請專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司來解決論文推送等問題，同時還可以建立綜合性的期刊數(shù)字化平臺，實現(xiàn)網(wǎng)上投稿、網(wǎng)上編輯、網(wǎng)上審稿、網(wǎng)絡(luò)定點推送、讀者反饋、引用統(tǒng)計等多種功能。當(dāng)前，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，微博、微信等新的通訊軟件為編輯宣傳欄目、進行欄目策劃提供了更多的工具。編輯通過微博、微信可以更加快捷地與學(xué)術(shù)小共同體的成員進行聯(lián)系，不斷發(fā)展學(xué)術(shù)小共同體的成員。編輯還可以通過微博、微信等在學(xué)術(shù)小共同體中推薦已經(jīng)刊發(fā)的論文，激發(fā)學(xué)術(shù)爭鳴，及時獲取對已刊發(fā)論文的評價，以及對目前欄目策劃工作的意見和建議。其后，以年為時間單位，統(tǒng)計該欄目各種渠道的下載總量、引用量等數(shù)據(jù)，分析學(xué)術(shù)小共同體對某個問題的關(guān)注程度，以及對欄目策劃的反饋意見，據(jù)此及時調(diào)整欄目策劃的思路，改進欄目策劃工作。

第四，堅持學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)定位與辦刊理念，不能盲目地為提高下載量而進行欄目策劃。不同學(xué)科的學(xué)者和研究生數(shù)量相差很大，各個學(xué)科的研究習(xí)慣也各不相同，學(xué)術(shù)共同體的大小也有差異。從筆者的工作實踐看，不同學(xué)科、探討不同問題的論文，下載量有很大差別。例如，經(jīng)濟學(xué)類的論文下載量、引用量遠(yuǎn)高于歷史、哲學(xué)、文學(xué)類的論文，一些名家撰寫的綜述、基本研究方法之類的論文的下載量、引用率也非常高，但是，這并不能說明經(jīng)濟學(xué)論文的整體價值大于文史哲論文，綜述類論文的整體價值高于其他論文。在欄目策劃過程中，下載量確實是考慮的因素之一，在欄目刊發(fā)論文的選擇上也可以根據(jù)可能產(chǎn)生的下載量進行一定的傾斜?？墒牵庉嫴荒芤晃兜匾韵螺d量、以能否吸引更多檢索者和閱讀者為標(biāo)準(zhǔn)來評判論文、策劃欄目，而是要根據(jù)學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)定位，堅持辦刊理念，協(xié)調(diào)欄目的設(shè)置，開展欄目策劃工作。在數(shù)字化時代，編輯在欄目策劃時必須堅持主動性，順應(yīng)而不迎合檢索者和閱讀者的需要，維護欄目特色，有所取舍。

注 釋

[1]閻現(xiàn)章.論學(xué)術(shù)期刊欄目形態(tài)策劃與編輯分類體系的建構(gòu)[J].山西師大學(xué)報（社會科學(xué)版），2005（4）：128

[2]馮珍珍.當(dāng)代西方學(xué)術(shù)期刊的電子化趨勢及其啟示[J].江西社會科學(xué)，2010（8）：210

[3]浙江在線.2014天貓雙十一狂攬571億 6年單日成交額增長超千倍[EB/OL].[2014-11-12]. http：//zjnews.zjol.com.cn/system/2014/11/12/020353538.shtml

[4][德]斐迪南·滕尼斯著；林榮遠(yuǎn)譯.共同體與社會：純粹社會學(xué)的基本概念[M].北京：商務(wù)印書館，1999：54

[5]舒小昀，袁勤儉.學(xué)術(shù)共同體的構(gòu)建：1998—2007年《史學(xué)理論研究》引文分析[J].史學(xué)理論研究，2010（1）：102

[6]胡阿祥.獨立的“六朝”與非獨立的“六朝時代”[J].南京曉莊學(xué)院學(xué)報，2007（4）：16

[7]陳竹.我國科技期刊數(shù)字化出版的發(fā)展思路[J].編輯學(xué)報，2011（增刊1）：7

（收稿日期：2015-04-16）