□ 文/殷美玲

對于紙媒，微信原創(chuàng)保護是“胡蘿卜”還是“大棒”？
——一名報業(yè)微信號操作者的從業(yè)思考

□ 文/殷美玲

2月份，新華社連續(xù)推出三篇文章探討微信版權(quán)危機，隨后，微信在公眾號中接連推出“申請原創(chuàng)”功能和“舉報”功能，其初衷是為了保護版權(quán)，但也暴露了不少問題。作為一名在報業(yè)微信號一線的從業(yè)者，對此深有感觸。

近日，據(jù)筆者了解，微信依據(jù)原創(chuàng)保護規(guī)則，對國內(nèi)部分粉絲十萬及數(shù)十萬不等的傳統(tǒng)媒體微信訂閱號進行不同程度的封號處罰，引起微信從業(yè)人員的關(guān)注。

微信的“原創(chuàng)保護”在保誰？

不同于客戶端和網(wǎng)站的即時內(nèi)容更新，微信公眾號的容量非常有限，一些早期開通的認證公眾號，一天有三次發(fā)布機會，而后來開通的認證公眾號，一天只有一次發(fā)布機會。相對于傳統(tǒng)媒體強大的原創(chuàng)能力及每天生產(chǎn)的大量原創(chuàng)內(nèi)容，媒體公眾號呈現(xiàn)的只是紙媒原創(chuàng)內(nèi)容很少的一部分。同時，運營紙媒的微信公眾號，同樣要考慮用戶閱讀體驗，目前的現(xiàn)狀是普通用戶訂閱的公眾號數(shù)量基本均在幾十個左右，因此，一般來說，一期微信推送內(nèi)容大體保持在4條左右，加之考慮閱讀內(nèi)容差異化的需求，目前大多傳統(tǒng)媒體訂閱號一期的微信內(nèi)容，大致包括2條左右新聞，并輔以閱讀類內(nèi)容和百科類內(nèi)容等。

基于以上的現(xiàn)狀，微信的“申請原創(chuàng)”功能推出后，紙媒公眾號的苦楚就來了。以山東省為例，一些機構(gòu)、個人的訂閱號，常常從《齊魯晚報》的稿件中選擇“齊魯晚報訂閱號”沒有選取的稿件，并搬上各自的訂閱號，甚至惡意申請原創(chuàng)，當《齊魯晚報》相關(guān)人員就這些情況向微信提出質(zhì)疑和申訴后，一次都沒有被微信通過。

這樣的現(xiàn)實之下，作為紙媒微信公眾號一線的操作者往往會產(chǎn)生“微信保護的原創(chuàng)只是基于在微信公眾號平臺上首發(fā)”觀點，例如，《齊魯晚報》在“齊魯晚報公眾號”中發(fā)布并申請原創(chuàng)的稿子，如果發(fā)生未獲得報社授權(quán)而轉(zhuǎn)載的情況，報社申訴，微信會受理。但是，任何訂閱號從非微信平臺抄襲、搬運到其公眾號的稿子，對微信而言，目前這些也屬于它保護的“原創(chuàng)”。也有部分紙媒微信公眾號從業(yè)者認為，從另外一個角度看，微信在變相引導(dǎo)公眾號將微信平臺作為內(nèi)容首發(fā)平臺。

“舉報”功能帶來的擔憂

關(guān)于微信“舉報”功能的議論很熱烈，近日在網(wǎng)上有一個廣泛傳播的案例：4月22日，一個知名度很高的原創(chuàng)訂閱號“佳人”發(fā)生了一件事，下午3：36分，其微信公眾后臺通知中心收到一個關(guān)于公眾號違規(guī)處理的通知。內(nèi)容如下：您好，經(jīng)用戶舉報，發(fā)現(xiàn)此公眾號涉嫌抄襲他人內(nèi)容，違反《微信公眾平臺運營規(guī)范》4.1.2條規(guī)定，違規(guī)消息“港姐與影帝的17年愛情：這才是幸福該有的樣子”已刪除處理，請遵守規(guī)范，讓我們共創(chuàng)健康綠色的運營環(huán)境。如有異議，可發(fā)起申訴。

當時該文編輯小陌震驚了！因為這篇文章是他前一天晚上熬夜一個字一個字敲出來的，怎么會“涉嫌抄襲他人內(nèi)容”？他利用僅有的一次申訴機會，提交原創(chuàng)證據(jù)。

一個小時后，他又收到了一條公眾號違規(guī)處理申訴結(jié)果的通知：你好，你的申訴審核不通過，申訴失敗。請認真遵守《微信公眾平臺運營規(guī)范》，共同打造良好運營環(huán)境。就這樣，小陌不知道是誰舉報的，也不知道為什么申訴失敗，就用完了唯一的一次申訴機會。從這一事件來看，微信發(fā)起群眾“舉報”抄襲的功能后，微信大號會受影響，也可以說，微信舉報機制防君子，但難防小人。從這 一角度看，紙媒的微信大號同樣存在受到舉報功能誤傷的可能性。

微信轉(zhuǎn)載是否侵權(quán)？

中國政法大學(xué)民商經(jīng)濟法學(xué)院教授馮曉青認為，微信轉(zhuǎn)載不能簡單地認定為合理使用或者侵權(quán)，要看具體使用作品的情形和行為人主觀動機，同時判定這種行為是否符合著作權(quán)人的意愿以及對著作權(quán)人利益的影響。原則上，符合著作權(quán)人之意愿（著作權(quán)人一般不會反對或禁止），對其沒有什么損害，但有利于在微信空間及時、有效地傳播信息、思想，那么就應(yīng)認定為合理使用行為。

一般來講，微信公眾號轉(zhuǎn)載他人享有著作權(quán)的作品，如果原作者沒有聲明禁止轉(zhuǎn)載，那么從微信這個小范圍的公共平臺的性質(zhì)和轉(zhuǎn)載作品的目的來看，不應(yīng)當視為著作權(quán)侵權(quán)。不過，如果“改頭換面冒稱原創(chuàng)”，則構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。

微信公眾號抄襲成風(fēng)的背后

明知道抄襲侵犯他人版權(quán)，為何很多公眾號依然瘋狂抄襲？原因不外乎一個字，“錢”。微信2014年上線廣告系統(tǒng)“廣點通”，邀請少量訂閱號參與廣告系統(tǒng)測試，訂閱號的廣告收入在扣稅后100%歸賬號持有者，每個點擊價格為5毛到1元。據(jù)了解，不少微信公眾號已經(jīng)開始靠點擊賺錢了。另有傳言說，有參與內(nèi)測的賬號透露，測試10天內(nèi)就獲得了超過萬元的廣告分成。這著實刺激了很多訂閱號操作者的神經(jīng)，尤其是那些自媒體訂閱號。

另外，目前很多廣告客戶更愿意將廣告投放到大家關(guān)注的訂閱號上。這種情形之下，每天的點擊量都成為影響廣告客戶意愿的最主要因素，這也促使部分訂閱號瘋狂抄襲。

紙媒微信公眾號將何去何從

微信已經(jīng)聚集了大量用戶，成為很多人獲取信息的重要來源，更重要的是，每個紙媒公眾號都發(fā)展了數(shù)十萬不等的忠實粉絲。因此，紙媒在微信公眾號上提供信息，服務(wù)訂戶將仍舊是很多紙媒公眾號不二的選擇。

如何使紙媒公眾號在微信平臺上無后顧之憂？

首先，微信需要建立、健全版權(quán)保護機制。當務(wù)之急要呼吁微信做好原創(chuàng)鑒別工作。

其次，要對真原創(chuàng)的稿件進行版權(quán)保護，但刪除和封號肯定不是唯一出路，例如，對轉(zhuǎn)載者收取合理的稿酬等。對于侵權(quán)的處罰不應(yīng)一刀切。

另一方面，紙媒轉(zhuǎn)型過程中的新媒體平臺絕不能僅倚仗微信公眾號。根據(jù)統(tǒng)計，通過訂閱號來獲取信息的方式僅占大眾獲取信息渠道的20%，其他80%都靠分享。紙媒轉(zhuǎn)型，必須要有自主的新媒體產(chǎn)品，例如目前流行的H5技術(shù)網(wǎng)站或者自主研發(fā)的客戶端。

無論是采用微信還是其他新媒體形式，紙媒歸根結(jié)底要解決新媒體的思維困擾，轉(zhuǎn)型的當下，每一個記者都需要有產(chǎn)品經(jīng)理的意識。內(nèi)容為王不是新聞為王，每一個傳統(tǒng)媒體人要擁抱“草根思維”。此外，利用自身優(yōu)勢占領(lǐng)用戶渠道?，F(xiàn)在很流行的一個詞叫“場景時代”，說籠統(tǒng)一點，就是倡導(dǎo)對用戶生活場景進行分析，尋找介入機會。這是智能化、用戶需求、商業(yè)實踐結(jié)合的結(jié)果，在這個過程中，每一個場景都是渠道，都充滿機會，對于立足本地的媒體而言，這是優(yōu)勢；最后，借力資本杠桿。對于紙媒自身而言，或許互聯(lián)網(wǎng)基因突發(fā)性自然生長的概率不大，但可通過資本收購和合作，既不影響互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)揮，又可以分享發(fā)展成果，還可以節(jié)約大量的嘗試和等待時間。（作者是齊魯晚報全媒體中心移動事業(yè)部總監(jiān)）