何雄鋒 袁鋒

（長師范學院體育與健康科學學院　重慶　408100）

大型體育賽事對打造城市品牌的思路構(gòu)建①
——以重慶市國際馬拉松比賽為例

何雄鋒 袁鋒

（長師范學院體育與健康科學學院重慶408100）

在城市發(fā)展中，品牌是非常重要的一項因素，通過城市品牌的樹立，對于城市的投資、發(fā)展以及知名度的提升都將產(chǎn)生十分積極的意義。在該文中，將以重慶市為例對大型體育賽事對打造城市品牌的思路進行一定的研究與分析。

大型體育賽事 城市品牌 打造 思路構(gòu)建

在城市發(fā)展的過程中，品牌成為了越來越多城市追求的一項目標。在現(xiàn)今我國經(jīng)濟水平飛速發(fā)展的情況下，體育項目在很多城市中得到了開展，也有更多的城市對各項體育賽事進行了十分積極的承辦。通過這部分賽事的舉辦，不僅將有效帶動城市人民的體育熱情，帶動全民體育的發(fā)展，同時也將為城市帶來更多的關(guān)注度以及目光，對于城市的品牌樹立、形象提升都具有十分積極的意義。以重慶市為例，馬拉松是其著名的體育項目，通過馬拉松比賽的舉辦，也將對城市品牌的樹立具有十分積極的作用。

1　城市品牌概述

1.1構(gòu)成要素

城市品牌是一種諸多形成要素的綜合，是從很多個要素中概括、比較、篩選中得出的，可以說是城市在長期運行過程中社會對其整體評價以及穩(wěn)定印象的一種集中式表現(xiàn)。同時，其也是一個系統(tǒng)性較強的多元素集成，由以下方面對城市品牌要素進行了構(gòu)成：第一，政治要素。政治地位是城市政治要素的構(gòu)成主體，首都、省會以及國際組織所在地由于其所具有的特殊政治功能，往往會因此形成獨特的品牌內(nèi)涵，如北京是我國的首都，也正是其同其他城市的最大不同之處；第二，經(jīng)濟要素。城市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、發(fā)展前景以及經(jīng)濟實力也是對城市品牌進行構(gòu)成的重要要素，當城市的經(jīng)濟實力在整個國家、較大區(qū)域處于優(yōu)勢地位時，也將形成獨特的品牌要素，如上海就因其經(jīng)濟水平突出被稱為“全國經(jīng)濟中心”；第三，文化要素。城市的文化氛圍、文體活動以及自然景觀等，都是城市品牌要素的組成部分。文化不僅對人的精神風貌、行為方式還是價值取向都具有較大的影響作用，對于社會變遷以及經(jīng)濟發(fā)展也具有十分獨特的意義，對此，很多城市則將自身的文化作為對城市品牌進行塑造的主要內(nèi)容，如巴黎則由其深厚的文化底蘊被稱作“時尚之都”。

1.2定位原則

在城市對自身品牌進行定位時，為了保證定位精準、獲得更好地效果，就需要對以下原則進行把握：第一，真實性原則。在品牌定位時，城市需要從實際出發(fā)，保證定位能夠符合該城市的實際情況，避免存在名不副實情況，不僅要保證定位貼近現(xiàn)實，還需要具有一定科學、合理的發(fā)展空間，避免好高騖遠、盲目攀比而制定不切合自身實際的品牌；第二，特色性原則。在品牌制定中，特色是非常關(guān)鍵的一環(huán)，既要保證品牌不僅能夠從其他競爭品牌中得到凸顯，且能夠具有良好地發(fā)展以及創(chuàng)新空間；第三，導向性原則。在城市品牌定位中，要保證能夠同城市的主導功能相吻合。城市具備著多功能、綜合性的特征，由于城市處于不同社會進程以及自然狀況下，一定會具有處于主導地位以及優(yōu)勢地位的內(nèi)容，通過這部分內(nèi)容的把握，則能夠更好地對城市主導功能進行發(fā)揮。

2　重慶馬拉松比賽對城市的積極影響

在現(xiàn)今人們生活水平大幅度提升的情況下，體育賽事不僅對于普通民眾具有了更強的吸引力，對于經(jīng)濟社會的發(fā)展也具有了更高的價值，且能夠起到提升城市品位、提升城市知名度的作用。作為我國西南主要城市，重慶具備著較為深厚的體育群眾基礎(chǔ)以及良好地體育活動氛圍。從2009年開始，重慶市在南濱路舉辦了萬人準馬拉松賽，于2010年5月1日，又成功舉辦了南濱路半人半程馬拉松賽。在獲得兩次活動的成功舉辦經(jīng)驗之后，2010年6月，重慶市馬拉松賽正式獲得了批準，在每年的3月份第三個周末在南濱路舉行。而在舉辦形式上，每一年重慶都下大力氣開展特色化的馬拉松賽舉辦，不僅由CCTV-5全程直播，且吸引了來自多個國家地區(qū)的馬拉松愛好者參與，獲得了較大地群眾關(guān)注度。除了政府方面的努力之外，重慶開展馬拉松比賽也具有得天獨厚的條件：重慶的馬拉松比賽時間定在每年的3月份，在重慶的該時間段，溫度、濕度適宜，陽光明媚，平均氣溫在14℃～21℃之間，非常適合舉行馬拉松比賽。作為比賽地點的南濱路，其鄰近長江，依著風景秀美的南山建設(shè)，可以說具備著非常好地賽事條件。通過馬拉松比賽的舉辦，不僅能夠有效起到豐富城市內(nèi)涵、提升形象、擴大城市知名度的作用，且在以下方面也具備著積極的意義與影響。

2.1促進體育消費

體育賽事的舉辦將大幅度帶動地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過對大型體育賽事的舉辦，能夠在提升人們對體育活動關(guān)注度的同時擴大體育人口數(shù)量，而當體育人口數(shù)量提升時，則將進一步增加市場對于體育用品的需求，對于體育用品市場以及競賽表演市場的發(fā)展都將具有十分積極地影響。以奧運會以及全運會為例，舉辦城市的人們都身穿運動服觀看各類比賽，這也代表著該地區(qū)體育用品銷售量的暴漲。同時，通過城市對體育賽事的舉辦，也將以電視轉(zhuǎn)播權(quán)、餐飲以及門票等方式為當?shù)貛碇苯拥慕?jīng)濟效益，對于當?shù)氐呢斦杖胧且环N非常大地增加。

2.2帶動旅游產(chǎn)業(yè)

大型體育賽事的舉辦，也將對城市的旅游業(yè)產(chǎn)生非常大地影響。在現(xiàn)今經(jīng)濟水平不斷提升的情況下，人們的消費觀念以及生活水平也得到了大幅度的提高，越來越多的人們對自身的生活品味以及生活質(zhì)量給予了更多的注重。在緊張地工作之余，越來越多的人們愿意走出家門休閑，并因此使旅游成為了很多人們的重要度假、休閑方式。在人們對旅游地點進行選擇時，知名度可以說是非常重要的一項選擇元素，重慶自古具備山城的美譽，樹木植被覆蓋面積大、地理環(huán)境優(yōu)越，可以說是人們選擇旅游去處的上等選擇，通過馬拉松比賽的舉辦以及在電視、媒體上的傳播，則更能夠?qū)θ藗兊穆糜?、出行產(chǎn)生一種吸引作用。

2.3加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

大型體育賽事的舉辦，不僅需要具有高水平、高規(guī)格的比賽場地，也對發(fā)達的通信以及交通設(shè)備較大地需求，在以往比賽中，很多城市、國家都通過該種機會的利用為該地區(qū)的發(fā)展帶來了非常大地福利。以奧運會為例，其帆船項目設(shè)在青島，青島共投資200多億用于地區(qū)海上交通、生態(tài)環(huán)境、鐵路以及通信等基礎(chǔ)設(shè)施的修建，對該地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)實現(xiàn)了非常大地提升。通過馬拉松比賽在重慶的舉辦，在獲得更多關(guān)注度的同時也將逐步帶動該地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

2.4提升市民環(huán)保意識

重慶馬拉松比賽地點設(shè)置在南濱路，毗鄰長江。為了使馬拉松比賽的參賽選手在奔跑的同時更好地對長江兩岸的魅力風景進行欣賞、對重慶這座城市產(chǎn)生良好地印象，在馬拉松比賽開展的幾年來，重慶市委市政府積極開展以“綠化長江”為主題的公益活動，使全市上下都已經(jīng)積極地投入到了長江的保護行動當中。在該種活動的影響下，人們也會逐漸將這種環(huán)保意識逐漸帶到生活、工作中的各個方面，最終在提升全體環(huán)保意識的同時更好地提升環(huán)保活動參與的積極性。

3　以馬拉松比賽對城市品牌進行樹立的思路

在具有良好自然、區(qū)域優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，重慶市相關(guān)部門需要以馬拉松比賽為契機，通過比賽的影響力作為對城市品牌進行樹立的一種方式，以此促進城市各方面的進一步開展。在實際工作中，需要對以下重點做好把握。

3.1提升營銷意識

作為城市管理者，需要對城市的營銷意識進行積極地提升，認識到馬拉松以及相關(guān)體育賽事在城市品牌提升中所具有的獨特作用，在同城市發(fā)展實際積極結(jié)合的基礎(chǔ)上對城市文化價值內(nèi)涵以及品牌形象進行準確的定位，在聯(lián)系城市實際形成鮮明特色的同時為賽事品牌以及城市品牌的聯(lián)合戰(zhàn)略實施奠定良好基礎(chǔ)。作為重慶市委市政府，需要在未來工作開展中得到認識，馬拉松不僅僅只是影響普通的體育比賽，而是要通過馬拉松比賽方式的應(yīng)用建立起一個對重慶進行宣傳、對重慶知名度進行擴大的重要平臺，以此為契機逐漸實現(xiàn)重慶加快經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略目標。

3.2結(jié)合城市實際

對于每一座城市而言，都具有屬于其自身的特色與優(yōu)勢。對此，在對賽事進行選擇時，需要對城市的功能定位、規(guī)模大小以及傳統(tǒng)文化等因素進行結(jié)合性的考慮，對主辦賽事的類型以及級別、風格等進行科學的選擇，以此實現(xiàn)賽事同城市的互相促進。對于馬拉松賽，其在重慶開展絕非偶然，可以說是城市同馬拉松運動的完美結(jié)合。重慶是我國著名的“山城”，所選擇的比賽道路南濱路毗鄰長江，具備美麗、舒適的特征。而隨著近年來重慶經(jīng)濟水平的發(fā)展，其綜合實力也已經(jīng)具有了對大型體育賽事進行承辦的能力。此外，重慶一直具有較為深厚的體育群眾基礎(chǔ)以及良好地體育歷史氛圍，這也為馬拉松比賽的舉辦創(chuàng)造了良好地條件。

3.3加大扶持力度

作為當?shù)卣?，需要加大體育賽事的扶持力度，作為當?shù)芈糜?、文化、宣傳以及體育部門，相互之間要加強協(xié)調(diào)，通過互相的積極合作，將城市品牌推廣作為共同的工作開展目標。不同部門需要借助自身現(xiàn)有力量，通過船舶媒介、營銷手段的積極應(yīng)用將重慶城市的形象以恰當、自然的方式融入到馬拉松賽事的轉(zhuǎn)播與推廣中，將品牌中的積極因素傳遞給目標受眾，更好地形成城市品牌的推廣作用。

4　結(jié)語

在現(xiàn)今社會發(fā)展中，品牌已經(jīng)成為了城市發(fā)展的重要發(fā)展途徑。在實際發(fā)展中，重慶市需要良好抓住馬拉松比賽契機，通過科學措施的應(yīng)用借助馬拉松比賽樹立城市品牌，進而獲得更好地發(fā)展。

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G80-05

A

2095-2813（2015）12（c）-0179-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.36.179

重慶市體育局資助項目，項目編號：（B201510）。

何雄鋒（1994，9—），男，重慶涪陵人，漢，本科在讀，研究方向：體育教學與訓練。

袁鋒（1981，5—），男，重慶涪陵人，漢，職稱：講師，碩士，指導老師，研究方向：體育教學訓練與體育產(chǎn)業(yè)。