顧文豪

7月15日，第26屆香港書(shū)展循例在香港會(huì)展中心開(kāi)幕，通往灣仔的地鐵人潮洶涌，不少人甚至拖著拉桿箱來(lái)買書(shū)。香港政府在會(huì)展中心周邊設(shè)立了很多臨時(shí)指引牌，疏導(dǎo)人群。

從“乒乓桌書(shū)展”到百萬(wàn)人氣

如今的香港書(shū)展每年都是人氣火爆，但其歷史雛形卻只是一張張小小的乒乓桌。上世紀(jì)70年代，香港本地的“利記書(shū)店”開(kāi)始在中環(huán)的“香港大會(huì)堂”舉辦一年一度的小書(shū)展。時(shí)人回憶，當(dāng)時(shí)的書(shū)展不過(guò)是將乒乓球桌覆一層布，將書(shū)堆在上面賣，更像一個(gè)大賣場(chǎng)。

直到1989年，隨著香港貿(mào)發(fā)局投資建設(shè)的香港會(huì)展中心一期工程落成，香港出版界希望貿(mào)發(fā)局操辦書(shū)展，憑借其豐富的辦展經(jīng)驗(yàn)與經(jīng)營(yíng)策略，以求書(shū)展更趨盛大專業(yè)，于是有了1990年的第一屆香港書(shū)展。

經(jīng)過(guò)25年的操持經(jīng)營(yíng)，香港書(shū)展一躍而為亞洲最大的綜合性書(shū)展，從第一年的20萬(wàn)訪客到今日的百萬(wàn)人氣。據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)顯示，此次香港書(shū)展共有33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)580家展商參與，打破了歷年紀(jì)錄。

香港書(shū)展的超高人氣，究竟如何做到的呢？

針對(duì)暑假檔期，香港書(shū)展有意識(shí)地將青少年作為主要客戶群。從早期的“兒童游樂(lè)區(qū)”、“兒童書(shū)籍文具區(qū)”到如今獨(dú)立的“兒童天地”展廳，足見(jiàn)“小讀者”在書(shū)展的重要地位。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)說(shuō)，從小培養(yǎng)青少年對(duì)書(shū)展的情感依戀，勢(shì)必將有利于書(shū)展品牌趨于良性的持久發(fā)展。

除了深耕本土市場(chǎng)，香港書(shū)展從來(lái)不忘長(zhǎng)袖善舞、多方結(jié)緣，與多家機(jī)構(gòu)合辦活動(dòng)，提升人氣。如2007年舉辦“閱讀香港：地標(biāo)之旅”及“閱讀香港：書(shū)店之旅”兩大外展活動(dòng)；2008年與英國(guó)文化協(xié)會(huì)合作設(shè)立“英國(guó)文化日”等。設(shè)置新展區(qū)，對(duì)特定領(lǐng)域細(xì)分讀者群。如2002年新增“語(yǔ)文學(xué)習(xí)天地”展區(qū)、2009年新增“英語(yǔ)世界”展區(qū)等，使不同的讀者需求都被盡量滿足。

近幾年，香港書(shū)展頻頻在上海、北京、杭州、廣州等城市相繼舉辦巡回路演活動(dòng)，吸引內(nèi)地讀者前往書(shū)展。還嘗試與旅行社合作，將書(shū)展列入旅游行程，游客憑證件，即可享受到優(yōu)惠票價(jià)。

文氣接地氣

在今天這個(gè)圖書(shū)購(gòu)買方式愈加多樣便捷的年代，逛書(shū)展的一大重要原因，或許是要來(lái)看看、聽(tīng)聽(tīng)那些文化大家在想什么、說(shuō)什么。

就本屆書(shū)展來(lái)說(shuō)，嘉賓有臺(tái)灣作家龍應(yīng)臺(tái)、憑《聶隱娘》奪得戛納電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的臺(tái)灣導(dǎo)演侯孝賢，還有三奪魯迅文學(xué)獎(jiǎng)的內(nèi)地作家遲子建、當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)作家九夜茴及張嘉佳，以及頗受關(guān)注的海外華文作家查建英和李桑等。每一場(chǎng)講座是思想的動(dòng)態(tài)展示，思想的聲音讓書(shū)展“有了光”。

保持新變的同時(shí)，香港書(shū)展也不忘禮敬傳統(tǒng)。從2010年起首設(shè)具有終身成就意味的“年度作家”獎(jiǎng)，首位獲獎(jiǎng)?wù)呤嵌嗄陙?lái)致力于推動(dòng)香港文學(xué)與文化發(fā)展的著名作家劉以鬯，而本屆獲獎(jiǎng)?wù)邉t為著名學(xué)者、作家李歐梵。

在7月16日舉行的專場(chǎng)演講中，李歐梵圍繞三個(gè)文化身份——文化人、學(xué)者和業(yè)余愛(ài)好者，以“游離于三個(gè)世界之間”為主題，向讀者講述了自己多元化的研究、創(chuàng)作歷程。

較之內(nèi)地書(shū)展，香港書(shū)展動(dòng)靜分離，所有講座均有完全獨(dú)立安靜的空間，講者能從容開(kāi)講，讀者能耐心聆聽(tīng)。講座中既有高大上的“名作家講座”、“文化專題講座”，也有通俗生活化的“勵(lì)志講座”、“寫(xiě)意生活講座”。

香港書(shū)展不預(yù)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，不嘗試誘導(dǎo)，相信并尊重讀者自己的選擇。同時(shí)，還堅(jiān)持文化與商業(yè)并重，以有力的財(cái)務(wù)支持確保書(shū)展運(yùn)營(yíng)的品質(zhì)水準(zhǔn)。因此，人們不會(huì)看到一個(gè)太過(guò)文氣、安靜的書(shū)展，誠(chéng)如香港文化人馬家輝所說(shuō)，“多元化和自由是香港書(shū)展的精神內(nèi)核”。

我們不能也不必指望每個(gè)人都皓首窮經(jīng)地細(xì)讀經(jīng)典名著，那么，通俗讀物乃至心靈雞湯就都有其不可抹殺的意義。香港書(shū)展給我們的啟發(fā)是：與其追求陽(yáng)春白雪、曲高和寡式的“精英書(shū)展”，排斥了大多數(shù)人的閱讀需求，倒不如從對(duì)接市民的真實(shí)需求做起，辦真正的“大眾書(shū)展”，讓好書(shū)在前排就座，讓值得聆聽(tīng)的好聲音放大傳遠(yuǎn)。