單寧寧

安徽旅游服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀解析

單寧寧

安徽具有豐富的旅游資源。然而，安徽省國際旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力與國內(nèi)旅游強(qiáng)省市相比還存在著較大差距，具體表現(xiàn)為:旅游服務(wù)貿(mào)易出口總量偏小;入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理;客源市場還不夠豐富等。

旅游服務(wù)貿(mào)易;消費(fèi)結(jié)構(gòu);客源市場

隨著改革開放力度的不斷加大，安徽省充分發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢，積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。2013年，安徽旅游業(yè)總收入達(dá)到3010億元人民幣，其中旅游外匯收入17．3億美元，同比增長15．8%，國內(nèi)旅游收入2903億元，同比增長15．3%。旅游業(yè)整體發(fā)展快于國民經(jīng)濟(jì)平均水平。

一、安徽旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀

(一)旅游服務(wù)貿(mào)易總額

2013年，安徽省年接待入境旅游人數(shù)達(dá)到386萬人次，居全國第13位，中部第2位，旅游創(chuàng)匯17．3億美元，旅游外匯收入居全國第15位，占全省對外貿(mào)易出口額的16．3%(2013年安徽省的外貿(mào)出口總額為282．5億美元)。安徽省旅游在國內(nèi)外旅游大格局中的地位日益穩(wěn)固，知名度和影響力不斷提升，如圖1所示。

圖1 安徽旅游外匯收入增長趨勢①

從圖1可以看出，安徽在國際旅游外匯總收入不斷上升的過程中，安徽省的旅游服務(wù)貿(mào)易外匯總收入年增長率相對而言是比較穩(wěn)定的，除了2007～2008年波動(dòng)較大外，其他年份都是在波動(dòng)中趨于穩(wěn)定。2013年的年增長率15．8%，較往年增速有所放緩，但與全國旅游服務(wù)貿(mào)易增速整體增速基本一致。2005～2013年安徽旅游服務(wù)貿(mào)易占出口貿(mào)易的比重，見表1。

為直觀表現(xiàn)安徽旅游服務(wù)貿(mào)易占比變化，上表可以用折線圖表示，見圖2。

表1 2005～2013年安徽旅游服務(wù)貿(mào)易占出口貿(mào)易比重

圖2 2005～2013年安徽旅游服務(wù)貿(mào)易占出口貿(mào)易比重(單位:%)

如圖2所示，從2005年～2013年，安徽省旅游服務(wù)出口額占全省貿(mào)易出口額的比重呈現(xiàn)波動(dòng)式上升，反映出旅游服務(wù)貿(mào)易增速快于整體外貿(mào)行業(yè)。其中，2005年～2008年，比重在2．4% ～2．7%之間波動(dòng);2009年，由于金融危機(jī)對出口貨物貿(mào)易影響較大，旅游服務(wù)貿(mào)易占比達(dá)到了4．2%;2010年后，雖然占比有所回落，但基本保持3%以上。

(二)旅游服務(wù)貿(mào)易收入結(jié)構(gòu)

在安徽省國際旅游服務(wù)貿(mào)易外匯收入中，長途交通中飛機(jī)作為主要交通工具創(chuàng)匯比重最大，為4．17億美元;其次為購物創(chuàng)匯，為3．57億美元;再次是住宿費(fèi)用，為2．36億美元。具體以及其他項(xiàng)目創(chuàng)匯額，見表2。

表2 2013年安徽旅游服務(wù)貿(mào)易外匯收入結(jié)構(gòu)分布情況 (單位:億美元)

安徽旅游服務(wù)貿(mào)易外匯收入各部分比例關(guān)系可以用餅圖直觀表示，見圖3。

作為第一大旅游服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)匯來源，安徽目前的民航航線里程達(dá)到了15216公里。航線條數(shù)總數(shù)為121條，其中國際航線為7條，港澳臺航線為4條。通航城市總數(shù)為51個(gè)，其中國際通航城市為4個(gè)，港澳臺航線為3個(gè)。

圖3 2013年安徽旅游服務(wù)貿(mào)易外匯收入結(jié)構(gòu)分布百分比

在游客住宿和餐飲方面，2013年安徽省的五星級飯店數(shù)量為22個(gè)，四星級飯店數(shù)量為107個(gè)，三星級飯店的數(shù)量為278個(gè)。

(三)旅游服務(wù)貿(mào)易出口地理分布

對安徽省國際旅游服務(wù)貿(mào)易出口地理分布的考察，即研究旅游服務(wù)貿(mào)易出口客源地國家(地區(qū))狀況。安徽省旅游服務(wù)貿(mào)易出口市場分布較廣，但主要集中在歐洲、亞洲、北美地區(qū):其中，2013年對歐洲出口平均占安徽省旅游出口市場的36．8%。安徽省旅游服務(wù)貿(mào)易出口對亞洲出口額總占比達(dá)到27．4%，前四位的國家(地區(qū))是:中國港澳地區(qū)、中國臺灣、日本、韓國。北美是安徽省旅游報(bào)務(wù)貿(mào)易第三大出口市場，安徽省對北美主要出口國家是美國與加拿大，總占比達(dá)到23．2%。從歷史角度分析安徽旅游貿(mào)易客源地分布來看，2005～2013年，客源地分布也保持相對穩(wěn)定，見表3。

表3 安徽旅游服務(wù)貿(mào)易客源地排名

2005～2013年安徽省入境旅游客源地市場分布來看(見表4)，其主要市場沒有什么明顯的變化，美國與港澳的入境旅游人數(shù)占據(jù)前兩位，只是市場份額稍有變化。中國臺灣的入境旅游的人數(shù)也有所提高，從2005年的第5位上升到2009年后的第3位，反映了兩岸經(jīng)貿(mào)往來、人員交流日益密切。

二、安徽旅游服務(wù)貿(mào)易主要問題

經(jīng)過多年發(fā)展，安徽旅游服務(wù)貿(mào)易取得了一定成績的同時(shí)仍存在不少問題，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，一是出口總量較小，二是消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理，三是客源市場較為單一。

(一)旅游服務(wù)貿(mào)易出口總量偏小

安徽省旅游外匯收入占全國旅游外匯收入的比重很低，一直徘徊于2%左右，這一比重從2005年至今一直沒有大的變化，在全國旅游服務(wù)貿(mào)易市場份額是偏低的。經(jīng)過三十年的發(fā)展，特別是近十年，安徽旅游業(yè)整體呈快速發(fā)展態(tài)勢，但從結(jié)構(gòu)上來看，國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)占據(jù)絕對份額。對相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)表明，2005年至今，安徽旅游業(yè)收入的95%來自國內(nèi)市場，旅游外匯收入所占比重很低。從表4可以看出，安徽旅游服務(wù)貿(mào)易的出口總量仍然偏低。

表4 2005～2013年安徽旅游貿(mào)易收入情況

續(xù)表4

安徽省總面積為13．96萬平方公里，省內(nèi)有2個(gè)世遺(黃山、徽州古村落)，6個(gè)國家5A級景區(qū)，105個(gè)國家4A級旅游區(qū)、236個(gè)國家3A級景區(qū)，10個(gè)國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝(黃山風(fēng)景名勝區(qū)、九華山風(fēng)景名勝區(qū)、天柱山風(fēng)景名勝區(qū)、瑯琊山風(fēng)景名勝區(qū)、齊云山風(fēng)景名勝區(qū)、采石風(fēng)景名勝區(qū)、巢湖風(fēng)景名勝區(qū)、花山謎窟風(fēng)景名勝區(qū))、5個(gè)國家歷史文化名城(歙縣、壽縣、亳州、安慶、績溪)、1個(gè)國家一級博物館(安徽省博物館)。

優(yōu)質(zhì)的旅游資源卻沒有帶來豐厚的旅游業(yè)務(wù)收入，這是需要安徽旅游服務(wù)業(yè)認(rèn)真思考的問題。

(二)入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理

從上文的介紹可知，目前安徽旅游外匯收入結(jié)構(gòu)上以交通和購物為主，其中交通所占比重最大。按照“吃、住、行、游、購、娛及其他”分類，各部分收入比例為8．8∶13．6∶34．9∶5．7∶20．6∶16．4，見表5。

表5 2013年安徽旅游外匯收入構(gòu)成分類

“行”方面的收入比例最大，占到34．9%，其次是“購”和“住”，分別為20．6%和13．6%，“吃”和“游”的比例最小，分別為8．8%和5．7%。按照旅游行業(yè)所劃分的“基本消費(fèi)”(吃、住、行、游)和“非基本消費(fèi)來看”(購、娛及其他)，安徽入境游客的基本消費(fèi)達(dá)到63%，遠(yuǎn)高于旅游發(fā)達(dá)地區(qū)平均45%的水平。

(三)客源市場還不夠豐富

客源市場的開發(fā)力度不足。目前，安徽境外客源市場主要集中在美、歐、港澳臺和日韓等國家和地區(qū)。據(jù)安徽省統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，2013年，安徽省入境旅游人數(shù)達(dá)到386萬人次，其中歐洲游客占比37%，約143萬人次，港澳臺游客占比14%，約54萬人次，日韓游客占比13%，約50萬人次，北美游客占比23%，約89萬人次，其他國家地區(qū)約50萬人次。這種客源結(jié)構(gòu)近十年來基本保持穩(wěn)定，雖然客源總量有所增加，但客源市場分布仍然較為狹窄。歐洲市場實(shí)際上就是英法德，亞洲市場則基本是港澳臺和日韓，美洲市場則主要是美國。

由上述的分析中得出:安徽省旅游客源市場不是很豐富，主要集中在英、法、德、美、香港、澳門、臺灣、韓國、日本等地域上。對于南美、非洲、北歐等地域遙遠(yuǎn)的國家，旅游服務(wù)貿(mào)易出口額不是很多，這也為安徽省旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展指明了方向，提供了空間。近年來，安徽己在這些客源國市場做了大量工作，如參加旅游交易會，舉辦旅游展等活動(dòng)，也取得一定的成效，但是對這些市場的開發(fā)力度仍顯不足，還沒有對客源國市場進(jìn)行細(xì)分，同時(shí)，在客源市場開展旅游推介的密度不夠。

注釋:

①資料來源:安徽省統(tǒng)計(jì)年鑒2005～2013年相關(guān)數(shù)據(jù)整理。

［責(zé)任編輯 李 漪］

單寧寧，女，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院2010級碩士研究生，安徽國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院講師，主要研究方向?yàn)閲H貿(mào)易、國際服務(wù)貿(mào)易、報(bào)關(guān)與國際貨運(yùn)。

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