周 靈

服裝色彩創(chuàng)意的影響因素解析

周 靈

（江西服裝學(xué)院，江西南昌 330201）

研究服裝色彩創(chuàng)意的影響因素，對于在服裝設(shè)計(jì)中選擇正確的色彩意義重大。因此，本文從服裝色彩創(chuàng)意的內(nèi)涵出發(fā)，分析了服裝色彩創(chuàng)意的要素，并探討了服裝色彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的注意事項(xiàng)，分析了服裝色彩與面料、款式的搭配方案。

服裝色彩；顧客；創(chuàng)意；面料

0 前言

色彩是一種光色感覺，其本身無任何含義，有的只是人賦予它的含義。盡管如此，色彩確實(shí)可以在不知不覺間影響人的心理，左右人的情緒。色彩是有活力，有生命力，有個(gè)性的。

對于服裝來說，其色彩也是十分重要的，它直接影響著人們的心理。絕大多數(shù)購買者在選擇服裝時(shí)，首先考慮的就是其色彩。因此，如果讓購買者第一眼就能對服飾有好印象，選擇好的色彩尤為重要。所以，作為服裝設(shè)計(jì)師來說，一定要做好服裝色彩創(chuàng)意工作。在服裝色彩設(shè)計(jì)上，一定要考慮所有與之相關(guān)的因素，做好搭配，滿足品牌的色彩規(guī)劃，適合定位人群的喜好。為了設(shè)計(jì)更適合的服裝色彩，需要服裝設(shè)計(jì)師有較好的創(chuàng)意靈感。設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意靈感可以從歷史中尋找，可以從民族文化中尋找靈感，如圖1。也可以從大自然中尋找靈感。

圖1 具有民族風(fēng)情的成衣系列

服裝設(shè)計(jì)師必須要了解服裝色彩創(chuàng)意的要素，掌握目前服裝色彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)中要注意的問題，理解服

裝色彩與面料、款式如何有效地搭配，才能更好地對色彩進(jìn)行創(chuàng)新，吸引購買者的眼球。

1 服裝色彩創(chuàng)意的要素分析

服裝色彩創(chuàng)意就是運(yùn)用色彩的語言，將服裝商品創(chuàng)意主體通過視覺形象表現(xiàn)出來。并通過色彩來搭配面料和款式等。影響服裝色彩創(chuàng)意的重要因素主要包括以下幾個(gè)方面：設(shè)計(jì)服裝面對的購買對象、設(shè)計(jì)服裝銷售的時(shí)間范圍、購買者的購買動(dòng)機(jī)、設(shè)計(jì)服裝的色彩風(fēng)格以及銷售的地點(diǎn)等。

1.1 設(shè)計(jì)服裝面對的購買對象

服裝設(shè)計(jì)師要想設(shè)計(jì)的服飾色彩能夠吸引顧客的眼球，必須要了解所設(shè)計(jì)服飾的銷售對象。這需要對銷售對象進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，了解要面對的主要客戶以及潛在的客戶。將要面對的客戶按照統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，對其年齡、性別、職業(yè)、收入高低等等進(jìn)行有效的統(tǒng)計(jì)，選定顧客群后，要再進(jìn)行細(xì)致的統(tǒng)計(jì)，主要依據(jù)生活方式、時(shí)尚觀念、消費(fèi)活動(dòng)等感性形象進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。掌握這些細(xì)致的資料后，就可以對色彩進(jìn)行有效的創(chuàng)造，將統(tǒng)計(jì)好的顧客形象虛擬設(shè)定成具有代表品牌特點(diǎn)的色彩視覺形象。

1.2 設(shè)計(jì)服裝銷售的時(shí)間范圍

在銷售視覺的選擇上，這些色彩因素與不斷變化的自然季節(jié)有著不可忽視的關(guān)聯(lián)性。色彩與溫度有關(guān)。紅、橙、黃色一般可以引起人們的溫暖感覺，因而這幾種顏色被統(tǒng)稱為暖色系列。藍(lán)、綠、青可以引起人們冷的感覺，這幾種顏色統(tǒng)稱為冷色系。寒冷的季節(jié)，空氣的寒冷對身體有著抑制的作用。著衣的時(shí)候，色彩最好采用暖色系。一方面暖色本來可以給人以溫暖的感覺，同時(shí)暖色比較鮮明，使人精神振奮活躍，可以消除或減弱冬天的沉悶感，以達(dá)到使人感覺溫暖的效果；在炎熱的夏天，著冷色調(diào)服裝會(huì)使人有冷爽的感覺。

因此，設(shè)計(jì)的服裝具體在什么時(shí)間或者季節(jié)銷售，明確體現(xiàn)出上貨波段和實(shí)際銷售時(shí)間的季節(jié)感非常重要。所以服裝色彩與季節(jié)密不可分。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)服飾時(shí)，要選擇好服飾的銷售季節(jié)，并選擇與之相適合的顏色，具有非常重要的意義。

1.3 購買者的購買動(dòng)機(jī)

購買者的購買動(dòng)機(jī)是銷售服裝商品的重要影響因素。因此，了解購買者的購買動(dòng)機(jī)對于更好地進(jìn)行服裝色彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有非常重要的意義。要想掌握購買者的購買動(dòng)機(jī)，必須要了解購買者人群，分類分析。任何服裝的色彩創(chuàng)意都應(yīng)充分了解主要顧客對流行的接受程度，細(xì)化并強(qiáng)調(diào)各品類的賣點(diǎn)，幫助顧客理解反映流行趨勢的服裝元素和新產(chǎn)品特點(diǎn)。

1.4 設(shè)計(jì)服裝的色彩風(fēng)格

設(shè)計(jì)服裝的色彩風(fēng)格就是要塑造品牌色彩，注重品牌主打色彩。比如在服裝品牌色彩方面，Tiffany的淡藍(lán)色、Chanel的粉色、LouisVuitton的深咖啡色、Dior的金色、Esprit的紅色等。因此，設(shè)計(jì)品牌主打色，可以方便建立品牌概念，讓顧客看到顏色就能感受到是什么品牌，以此來產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

1.5 銷售的地點(diǎn)

不同地區(qū)，不同民族的人們對于服裝顏色的選擇相差非常大。在服裝設(shè)計(jì)中，選用何種色彩可以根據(jù)服裝銷售的地區(qū)來掌握。這就需要了解不同地區(qū)，不同民族人們對于色彩的愛好。因此，對最得體的著裝風(fēng)格方案進(jìn)行虛擬著裝搭配，形成色彩差異化的商品線，細(xì)化產(chǎn)品的銷售市場。

2 服裝色彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

要想有效成功地進(jìn)行服裝色彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)，必須注意以下幾個(gè)方面：要非常好地定位色彩形象，在實(shí)際的銷售工作中，一定要做好銷售分析工作，在創(chuàng)意色彩設(shè)計(jì)中必須設(shè)立核心詞以及點(diǎn)綴色，有效地進(jìn)行刪選新色相和色調(diào)，同時(shí)要有效地決定服裝色彩要素。

另外，服裝色彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)中一定要避免以下幾個(gè)誤區(qū)：品牌的目標(biāo)形象不明確、服裝設(shè)計(jì)師思維定勢、過于強(qiáng)調(diào)注重流行色、墨守成規(guī)熱銷色、過于維持每個(gè)季節(jié)的常用色、服裝設(shè)計(jì)師濫用點(diǎn)綴色、缺乏數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

服裝設(shè)計(jì)師必須注意這些設(shè)計(jì)問題，并避免設(shè)計(jì)誤區(qū)，才能更好地進(jìn)行色彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作。

3 服裝色彩與面料、款式的搭配方案

3.1 色彩與面料的有效搭配

在執(zhí)行色彩策劃中，最容易出問題的就是面料和色彩之間的配合，在這個(gè)環(huán)節(jié)里，面料的質(zhì)地、光澤、透明度以及纖維成分等因素都會(huì)對色彩的表現(xiàn)產(chǎn)生影響。服裝設(shè)計(jì)師需要掌握大量的面料知識以及色彩搭配技巧知識，才能較好地完成相匹配的色彩設(shè)計(jì)。

3.2 色彩與款式的調(diào)和

在色彩與款式調(diào)和上，設(shè)計(jì)者要盡可能地考慮面積和裝飾手段，在營造協(xié)調(diào)氣氛的同時(shí)，展現(xiàn)豐富的色彩層次。

所以，服裝產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)必須與服裝品牌風(fēng)格協(xié)調(diào)一致，方能展現(xiàn)出風(fēng)格明確的服裝品牌整體形象。

4 總結(jié)

總之，服裝色彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)對于服裝銷售的是否暢銷具有決定性的作用。所以，作為服裝設(shè)計(jì)師必須要了解服裝色彩創(chuàng)意的要素，掌握目前服裝色彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)中要注意的問題，理解服裝色彩與面料、款式如何有效的搭配，才能更好地進(jìn)行對色彩進(jìn)行創(chuàng)新，吸引購買者的眼球。

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Analysis of influence factors of creative fashion color

ZHOU Ling
(Jiangxi Institute Fashion Technology, Jiangxi Nanchang 330201, China)

Studying the factors of clothing color creative is of great significance for choosing the right color in fashion design. So, in the article, first, the connotation of clothing color creative is studied. Then the elements of clothing color creative are analysised and the considerations of the clothing color creative design are explored. Finally, the program of the clothing color and fabric, style are analysised.

clothing color； customers；creativity；fabric

J51

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投稿日期：2015-07-23

周 靈（1979—)，女，籍貫江西，漢族，工作單位：江西服裝學(xué)院，講師，碩士。