上海民族民俗民間文化博覽會（簡稱民博會）自2004年開辦以來，已舉辦十三屆。上海民博會以貫徹“搶救中國民間文化遺產(chǎn)工程”為宗旨，促進我國各民族各地區(qū)的民間藝術交流與合作，被譽為“上海的文化名片”。2015年10月，“七彩云南-民族大家園·文化大觀園”主題展在上海民博會啟動。本次云南主題展占地4800平方米，90家云南文化企業(yè)、12個云南民族村寨、10項云南非遺技藝參展，觀展人次達35萬，是滇滬合作以來規(guī)模最大、歷時最長、參與人數(shù)最多、效果最好的一次文化交流活動。

2015年10月1日至10月7日，第十三屆上海民族民俗民間文化博覽會“七彩云南——民族大家園·文化大觀園”主題展在上海東亞展覽館成功舉辦。35萬人次前往參觀4800平方米的展覽場地以濃郁云南民族風格特裝迎賓，90家云南特色文化企業(yè)“金木土石布”民族民間工藝品琳瑯滿目，10項云南民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝現(xiàn)場展示體驗引人入勝，12個云南生態(tài)民族文化旅游村寨推介令人神往，5支民族歌舞表演每天上下午各1場共14場歌舞演出讓觀眾流連忘返，30家云南高原農(nóng)企“云咖”“云茶”“云果”“云菜”等特色農(nóng)產(chǎn)品展銷使上海市民在家門口就能選購云南生態(tài)綠色食品并感受云南獨具特色飲食文化。主題展開幕當天上午，云南省委常委、宣傳部部長趙金和上海市委常委、市委宣傳部部長董云虎親臨考察指導，主持召開“滇滬合作發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)洽談會”，兩地文創(chuàng)界知名人士交流信息、共謀發(fā)展，展現(xiàn)了文化推動“云品入滬，滬企入滇，互聯(lián)互通，合作共贏”的責任擔當。期間，分別舉辦了大理州、楚雄州、德宏州、普洱市和洱源縣主題宣傳日活動，召開了洱源縣招商引資推介會，使本次云南主題展的效應得到充分放大。

這是滇滬合作19年來結(jié)出的碩果，云南特色展區(qū)在此次盛會上驚艷上海灘，成為其中最精彩的部分。來自“江之頭”云南跋涉幾千里而來，以“七彩云南-民族大家園·文化大觀園”為主題，借助傣族織錦技藝、彝族刺繡技藝等10個云南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目展示、佤族、拉祜族、白族民族歌舞展演、納西族、獨龍族等特色文化旅游推介、民族民間工藝品和高原綠色生態(tài)產(chǎn)品展銷等形式，充分展現(xiàn)云南“風光秀麗大花園、民族團結(jié)大家園、民族文化大觀園”的美好形象，給“江之尾”上海大都市的觀展人群以極大震撼。這場兩地之間規(guī)模最大的文化交流活動，無疑為未來更為廣闊的合作開辟了新的方向、奠定了更堅實的基礎。

云南特色文化整體亮相上海

上海民博會組委會秘書長陳彪提到的一句話令人印象深刻，他說，云南有多姿多彩的文化，讓云南本土文化在上海灘綻放，其目的本身就是為了讓上海充分感知云南的精彩。也因此，上海民博會貫穿了“詮釋民族文化、演繹民俗風情、展示民間藝術”的理念，云集了上百家參展單位國家級、地方級工藝美術大師30余名，相當多的上海民眾在觀展后由衷感嘆云南民間文化藝術的豐富多元。

近年來，云南省依托豐富的自然資源，發(fā)掘濃郁的民族文化資源，借助現(xiàn)代創(chuàng)意設計，打造包括金銀銅錫工藝品、木雕竹編草編工藝品、陶瓷泥塑工藝品、石雕石刻工藝品、染織刺繡布藝品5個門類的“金木土石布”民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)外獲得廣泛贊譽，同時在市場上贏得了青睞。主題展按照“金木土石布”5個板塊設計非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示和民族民間工藝品展銷，并有機融合文化旅游宣傳推介。

民博會期間，每天都有貝葉經(jīng)制作技藝、傣族織錦技藝、彝族刺繡技藝、劍川木雕技藝、鶴慶銀器鍛制技藝、白族扎染技藝、建水紫陶燒制技藝、洱源縣鳳羽硯制作技藝、納西族東巴書畫作品現(xiàn)場展示、滇派內(nèi)畫現(xiàn)場制作等，使這些“藏在深山”的民族民間文化得以在上海這個國際性大都市展示。本屆民博會也為云南文化企業(yè)的展示銷售搭建了平臺，創(chuàng)造了商機。斑銅、斑錫、銀飾品、劍川木雕特色根雕、建水紫陶、黑底彩陶、苴卻硯、鳳羽硯、祖母綠、南紅瑪瑙、織錦、扎染、刺繡等極具云南民族特色傳承歷史文脈的工藝品，成為上海市民追捧的“文化伴手禮”。不少市民購買心儀的云南工藝品后，不斷在微信里發(fā)圖“炫耀”，又擴大了主題展和云南特色文化產(chǎn)品的知曉面。納西族東巴法師和華強現(xiàn)場用東巴文書寫各種祝詞，參觀者排起長隊等候書寫贈送。楚雄彝家公社公司展位擺滿精致的手工繡品，既有刺繡現(xiàn)場演示，又有彝族歌舞表演，吸引了一撥又一撥人流駐足觀看和選購。開遠市三紅文化產(chǎn)業(yè)公司的根雕不僅現(xiàn)場銷售人氣高，還與幾位大買家達成長期合作的意向。國際名模、著名服裝設計師馬艷麗專程從北京飛來上海參觀七彩云南主題展，她表示，云南的傳統(tǒng)文化十分豐富，極具特點，特別是在服飾方面，無論是從色彩還是從文化底蘊，都足夠的搶眼。

現(xiàn)場推介的彝族、傣族風情體驗項目以及滄源縣勐角鄉(xiāng)翁丁佤族村、瀾滄縣九井鎮(zhèn)老達保拉祜族村、廣南縣壩美鎮(zhèn)出水洞壯族村、玉龍縣白沙鄉(xiāng)玉湖納西族村、貢山縣獨龍江鄉(xiāng)貢當獨龍族村、洱源縣茈碧湖鎮(zhèn)梨園白族村、威信縣水田鄉(xiāng)灣子苗族村、蘭坪縣通甸鎮(zhèn)羅古箐普米族村、貢山縣丙中洛鄉(xiāng)秋那桶怒族村、騰沖縣固東鎮(zhèn)江東銀杏村景色優(yōu)美、特色突出，吸引了廣大上海市民咨詢旅游線路及當?shù)孛袼酌耧L紛紛表示近期就要安排時間到這些特色村寨觀光休閑，感受云南的美麗神奇。本屆民博會另一個亮點是首次引進現(xiàn)場民族歌舞表演，共有來自德宏、普洱、楚雄等5個州市的專業(yè)歌舞表演團體，進行了彝族、白族、傣族、景頗族等8個民族的歌舞展演，每天上下午各一場，共演出14場。演出期間，上海天氣陰晴不定，但觀眾熱情不減，每天舞臺邊都有大量圍觀市民他們被演員們身上色彩艷麗的民族服裝，熱情奔放的民族舞蹈，濃郁的民族風情所震撼?，F(xiàn)場氣氛熱烈，激動人心，觀眾們心動神往，紛紛錄影拍照。

精彩的歌舞表演不但展示了云南魅力，而且為民博會增添了活力，間接促進了云南特色產(chǎn)品的銷售，不少上海市民在觀看了民族歌舞之后贊嘆不已，對云南民族文化有進一步了解，從而對本次展會的民族工藝品及特色農(nóng)產(chǎn)品也產(chǎn)生了濃厚的興趣。展會期間，紫陶、布藝等多個云南特色產(chǎn)品銷售一空，首次接觸云南產(chǎn)品的上海市民有時甚至為購買某個產(chǎn)品排起長隊。

推動云品“入滬”“入戶”

本屆民博會首次在戶外搭建展銷大棚，方便上海市民選購高原綠色產(chǎn)品。由云南農(nóng)墾集團聚合云南30家本土企業(yè)，組織“云咖”“云茶”“云果”“云菜”“云油”“云畜”“云薯”“云藥”“云酒”“云花”等10大“云系”特色農(nóng)產(chǎn)品進行展銷，再掀“云品入滬”高潮。

由于展會適逢國慶黃金周，直接到展銷大棚購買云南農(nóng)特產(chǎn)品的市民絡繹不絕，也推動了“云品入戶”。上海不少市民反映，原來對云南農(nóng)特產(chǎn)品接觸很少，很多產(chǎn)自偏遠山區(qū)的綠色生態(tài)產(chǎn)品更是從未聽說，這次展會把云南出產(chǎn)的好東西集中全面展示，現(xiàn)場品嘗，直接購買，市民們實實在在享受了價廉物美。一些咖啡愛好者在展會上第一次品鑒到云南小?？Х龋敿刺湾X購買。精油、香包、鮮花餅等同樣大受青睞。有的農(nóng)特產(chǎn)品開展兩三天就賣完，展位上只剩樣品，還有熱情的市民詢問能不能出售。

9月初，由滇滬兩省市合力推進的“云品入滬”工程子項目一“云品中心”在上海正式運營。云品中心負責人在參觀本屆民博會云南主題展后表示，這次展會專門設置云南綠色生態(tài)產(chǎn)品展銷大棚，起到了很好的宣傳推廣效果，將會極大地提升云南農(nóng)特產(chǎn)品在上海的知名度和美譽度，擴大“云品入滬”銷售市場。上海民族民俗民間文化推廣中心負責人認為，這次云南民族文化整體亮相上海，引起上海各界人士廣泛關注，使得“云品入滬”“云品入戶”的內(nèi)涵和外延得到極大拓展，文化的靈魂作用不斷彰顯強化。

展會期間，先后舉辦了大理州、德宏州、楚雄州、普洱市和洱源縣主題宣傳日活動。云南省委宣傳部專門為掛鉤扶貧的洱源縣組織了招商引資座談會，推出11個項目，上海相關協(xié)會、企業(yè)對在洱源發(fā)展特色高效農(nóng)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、文化旅游養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等表示濃厚興趣，建立了初步合作關系。本屆民博會為“云品入滬”與“滬企入滇”搭建了平臺。

10月6日，民博會還組織了一場特別的捐贈活動。上海、浙江有關社會團體、企業(yè)向云南省貢山縣獨龍族鄉(xiāng)捐贈一批安安多功能書包、LED太陽能鄉(xiāng)村道路燈和《少兒禮儀教程》書籍，向洱源縣西山鄉(xiāng)捐贈一批安安多功能書包和《少兒禮儀教程》書籍，向祿勸縣舊縣小學捐贈一批學生服裝和圖書。

滇滬合作文創(chuàng)界攜手同行

本屆民博會云南主題展開幕當天上午，云南省委宣傳部和上海市委宣傳部聯(lián)合召開了“滇滬合作發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)洽談會”。滇滬宣傳部門負責人分別介紹了各自文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡況。兩地文創(chuàng)界的知名人士和企業(yè)家進行了有益交流，圍繞報媒集團合作、打造云南咖啡品牌、在保護傳承基礎上開發(fā)利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、培植民族文化旅游產(chǎn)業(yè)、提升民族民間工藝品創(chuàng)意設計水平等話題展開熱烈討論。中共云南省委常委、省委宣傳部趙金部長在總結(jié)講話指出，習近平總書記考察云南重要講話為云南發(fā)展明確了新定位、賦予了新使命、提出了新要求，也為滇滬深化合作發(fā)展創(chuàng)造了新機遇。發(fā)展云南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要學習上海先進經(jīng)驗，立足云南資源，突出云南特色，發(fā)揮云南優(yōu)勢體現(xiàn)時代特征，建設一批產(chǎn)業(yè)園區(qū)，扶持一批骨干企業(yè)，培養(yǎng)一批領軍人才，打造一批知名品牌，走出一條具有邊疆民族地區(qū)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。雙方合作前景廣闊，共贏空間巨大。希望兩地文創(chuàng)界進一步擴大交流、深化合作、發(fā)展共贏。

展會期間，云南日報報業(yè)集團和上海報業(yè)集團簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，滇滬兩家報業(yè)集團將建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，圍繞新聞宣傳、媒體融合、文化走出去、項目投資、人才培養(yǎng)等方面開展合作。參加展會的云南特色文化企業(yè)在現(xiàn)場展示、銷售民族民間工藝品的同時，還接到了一批訂單，結(jié)識一批上海同行，也看到了自身的差距，明確了今后調(diào)整改進的方向。兩地文創(chuàng)企業(yè)經(jīng)過溝通交流，達成了廣泛共識，并醞釀了一批合作項目。

本屆民博會的媒體宣傳力度也是前所未有。從民博會新聞通氣會開始，云南、上海兩地的媒體就開始連番報道，從平面媒體、電視、廣播、網(wǎng)絡，到最新的微信、客戶端，傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代傳媒各展其長，互相補充。新華社、中新社、解放日報、新民晚報、文匯報、新聞晨報、東方早報、青年報、申江服務導報、上海壹周、上海電臺、東方網(wǎng)、看看新聞網(wǎng)、云南日報、云南廣播電視臺、春城晚報、云南網(wǎng)、云南畫報等媒體對民博會都在黃金版面和黃金時段做了大量報道。據(jù)不完全統(tǒng)計，在百度上有145000條關于本屆民博會的消息，在G006LE上有270000條關于民博會的消息，這足以證明本屆民博會的廣泛傳播，也是滇滬兩地媒體緊密合作的見證。

云南高原純天然生態(tài)產(chǎn)品、精美手工藝品等等，讓上海人大開眼界。而上海市民的購買力也令云南參展商刮目相看，正如上海云品中心副總經(jīng)理王文軍所言：上海市場實際上是品牌的制高點，一個地方的產(chǎn)品，一旦在上海市場收獲了品牌認知，它輻射的不止是上海，是整個長三角，以至于全中國。

云品出滇，正當其時。