禹云貴

〔摘要〕中國藝術(shù)品市場投資火熱，而藝術(shù)市場亂象叢生又是事實(shí)，怎樣理清藝術(shù)品消費(fèi)與投資的關(guān)系，藝術(shù)品買賣雙方又有哪些問題是本文探討的內(nèi)容。

〔關(guān)鍵詞〕藝術(shù)品市場藝術(shù)消費(fèi)藝術(shù)投資市場亂象

中國經(jīng)濟(jì)改革取得巨大成果的當(dāng)下社會(huì)，越來越多的人開始關(guān)注藝術(shù)品投資，普通百姓家庭資產(chǎn)配置開始啟動(dòng)藝術(shù)資產(chǎn)部分。而藝術(shù)品投資之所以被眾多的投資者看好，其中一個(gè)很重要的因素是作為投資，與藝術(shù)品與房地產(chǎn)、股票之類的其他資產(chǎn)相比，藝術(shù)品投資相對(duì)其他投資渠道有著投資收益大、風(fēng)險(xiǎn)小的特點(diǎn)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人民生活水平的迅速提高，人民收入和購買力的增長，中國人對(duì)藝術(shù)的投資也在增加，尤其是國產(chǎn)藝術(shù)作品。但是藝術(shù)市場對(duì)于大部分藝術(shù)投資者又是不好掌控的事情。越來越多的人在參與藝術(shù)品投資之后，也沒有達(dá)到理想的回報(bào)預(yù)期。整體上藝術(shù)市場有一種浮躁之感，近年來亂象叢生的藝術(shù)市場促使很多人選擇觀望。另一方面，中國藝術(shù)市場在現(xiàn)代藝術(shù)作品銷量方面躋身世界領(lǐng)先水平，是一個(gè)很大的進(jìn)步。根據(jù)Artprice藝術(shù)市場信息公司的調(diào)查，2014年中國拍賣成交額（不含臺(tái)灣）達(dá)到7.475億美元。全球十個(gè)主要現(xiàn)代藝術(shù)拍賣平臺(tái)中有六個(gè)位于中國境內(nèi)：北京、香港、上海、廣州、南京和杭州。中國在造型藝術(shù)市場上取得巨大進(jìn)展。中國藝術(shù)市場在銷量上獨(dú)占鰲頭，超過了公認(rèn)的佼佼者美國也不足為奇。但目前中國藝術(shù)市場的問題多多，一方面是火熱的市場數(shù)據(jù)與拍賣新聞，與之形成鮮明對(duì)比的是藝術(shù)機(jī)構(gòu)與實(shí)體畫廊冷清生意。而最大的變化是藝術(shù)商業(yè)活動(dòng)成幾何倍數(shù)增加，實(shí)際成交又是難言的痛。很多展覽的開幕式等于閉幕式，開幕第一天后便沒有什么人參觀了。

藝術(shù)市場這些有問題的現(xiàn)象出在哪些環(huán)節(jié)，是本文要探討的。

一、從銷售方來分析，市場關(guān)系錯(cuò)亂

1、二級(jí)市場拍賣行與一級(jí)市場的畫廊、藝術(shù)博覽會(huì)、藝術(shù)經(jīng)濟(jì)人關(guān)系混亂。畫廊、藝術(shù)博覽會(huì)與拍賣行是藝術(shù)商業(yè)的中介形式，被稱之為藝術(shù)市場的“三大支柱”。但由于中國書畫消費(fèi)者更多的是投資者而非收藏者，人們購買書畫是為了其升值，注重的是作品的變現(xiàn)能力而非藝術(shù)價(jià)值。一級(jí)市場是從藝術(shù)家直接獲得藝術(shù)品，以代理與合作方式宣傳推薦藝術(shù)家，并直接介紹給藝術(shù)收藏家，進(jìn)行銷售。屬于一級(jí)市場的有畫廊、藝術(shù)博覽會(huì)、藝術(shù)經(jīng)濟(jì)人。而二級(jí)市場的拍賣行公開透明的市場價(jià)格認(rèn)定系統(tǒng)無疑更符合消費(fèi)者的需求。中國的拍賣會(huì)正在做著大量一級(jí)市場的工作，藝術(shù)家們也希望通過拍賣會(huì)使自己的作品賣出更高的價(jià)格。藏家想通過拍賣會(huì)比較更多的藝術(shù)品價(jià)格，而藝術(shù)家們也想通過拍賣行拋開畫廊中介直接進(jìn)行交易。所以，近些年來，畫廊作為書畫交易一級(jí)市場的地位已漸漸弱化，拍賣會(huì)占據(jù)了70%至80%的中國藝術(shù)品市場份額，幾乎取代了畫廊一級(jí)市場的地位，被當(dāng)作書畫流通領(lǐng)域的第一風(fēng)向標(biāo)。使得畫廊的客戶大量流失，銷售額急劇下降。同時(shí)也是藝術(shù)品價(jià)格混亂的一大原因。很多拍賣會(huì)上的作品價(jià)格甚至比畫廊便宜，收藏者更愿意到拍賣會(huì)購買作品。

2、中國的畫廊機(jī)制不夠成熟。大部分畫廊不是真正意義上畫廊，只能是畫店而已。按畫廊的經(jīng)營方式劃分，可將畫廊分為四類：代理畫廊、代銷畫廊、展銷畫廊和場地畫廊。不管哪種畫廊都應(yīng)該有推廣、宣傳、引導(dǎo)與培養(yǎng)藏家的義務(wù)與責(zé)任。而國內(nèi)大部分畫店，只有藝術(shù)商品，沒有學(xué)術(shù)引導(dǎo)，只有市場價(jià)格，沒有藝術(shù)價(jià)值的考量。畫廊沒有明確的市場定位，沒有先進(jìn)的營銷策略，沒有突出的經(jīng)營特色，也沒有長期發(fā)展的思路。大部分業(yè)主以哪位藝術(shù)家的作品能夠走俏市場，就賣哪個(gè)藝術(shù)家的畫，什么樣的藝術(shù)品銷路好，就經(jīng)營什么方面的藝術(shù)品。為什么藝術(shù)家不想與這種畫廊合作，也是因?yàn)榇蟛糠之嬂扰c畫店不愿意投更多的資金進(jìn)行藝術(shù)家宣傳與包裝，只想賣畫直接獲得利益。畫廊其實(shí)也沒有良好的供貨途徑與進(jìn)貨價(jià)格保障。藝術(shù)家隨時(shí)都可以不與這種畫廊合作，關(guān)系太松散，責(zé)任不明確，這也是藝術(shù)家直接投向拍賣行的一大原因。

3、供貨方的藝術(shù)創(chuàng)作者又是直接銷售者

正常機(jī)制下的藝術(shù)家是只管藝術(shù)創(chuàng)作，不管藝術(shù)品銷售的。中國藝術(shù)家真不容易當(dāng)，非正常的藝術(shù)市場環(huán)境中，大部分藝術(shù)家既要?jiǎng)?chuàng)作又要銷售。原因之一是大部分畫廊不管藝術(shù)家的全面推介與商業(yè)營銷，但可能獲取的利潤又非常高。藝術(shù)家自然會(huì)直接找藏家或拍賣行，因?yàn)榕馁u行的傭金是公開透明的，并且通過拍賣也會(huì)取得很好的宣傳與推廣。當(dāng)然這種現(xiàn)象原因之二，因?yàn)椴糠炙囆g(shù)家不守合作規(guī)矩，也有一些畫廊是做了前期的藝術(shù)家推廣與商業(yè)營銷的，在這一過程中，一些藝術(shù)家慢慢從沒有市場沒有藏家到擁有一定市場，之后的合作可能是藝術(shù)家單方面要提高利潤比率，導(dǎo)致畫廊方無法獲取合理利潤。反過來產(chǎn)生前面我們討論的畫廊、畫店只想代售作品不愿投資做藝術(shù)家推廣宣傳的原因。這兩者又形成惡性循環(huán)。并且拍賣行會(huì)因藝術(shù)家的直接對(duì)接，同樣獲取傭金也愿意直接與藝術(shù)家合作。進(jìn)一步從二級(jí)進(jìn)入一級(jí)市場。

二、從購買方來分析，收藏與投資心態(tài)不正確

1、大部分中國藝術(shù)品投資者是對(duì)藝術(shù)完全不感興趣的，購買藝術(shù)品完全只看藝術(shù)品的投資回報(bào)，也不進(jìn)行藝術(shù)研究與興趣培養(yǎng)，保值增值是唯一目的。從經(jīng)濟(jì)角度來講也無可厚非，但藝術(shù)市場中這類投資客太多會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響！藝術(shù)品從收藏到獲利是一個(gè)時(shí)間換空間的游戲，不同于股票、期貨、房地產(chǎn)等其它投資形式。純商業(yè)投資人會(huì)以最短的時(shí)間來計(jì)算最大的商業(yè)回報(bào)，這也是大部分藝術(shù)投資客完全守不住這漫漫長期的藝術(shù)回報(bào)時(shí)段，以股市的時(shí)間操作來運(yùn)作藝術(shù)品投資，短線買賣會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)品市場價(jià)格混亂，有人會(huì)因短期的藝術(shù)品價(jià)格波動(dòng)而喪失投資信心，割肉拋畫的人比比皆是，進(jìn)一步打亂藝術(shù)市場的價(jià)格體系。因而完全沒有一點(diǎn)藝術(shù)審美興趣的人也不適合藝術(shù)品投資。因?yàn)樗麄兺耆皇钦嬲乃囆g(shù)消費(fèi)者。藝術(shù)消費(fèi)不同于其它消費(fèi)，購買藝術(shù)品在人們精神生活品質(zhì)方面的提高就是真正的消費(fèi)，并且這種消費(fèi)以精神愉悅與提高幸福指數(shù)相關(guān)，藝術(shù)消費(fèi)活動(dòng)并不以損耗藝術(shù)作品本身來產(chǎn)生消費(fèi)行為。也就是說哪怕藝術(shù)購買者如果真正欣賞領(lǐng)略了藝術(shù)作品中的精神欣賞帶來的自身改變與審美愉悅，你的購買所花的金錢投入已經(jīng)產(chǎn)生了新價(jià)值，這種價(jià)值會(huì)改變你的精神生活、你的生活品質(zhì)、你的優(yōu)雅氣質(zhì)、你的家族文化基因、你的企業(yè)品牌效應(yīng)。而藝術(shù)品本身還是屬于你。你真正消費(fèi)了藝術(shù)品這種精神屬性，哪怕你不賣掉它，已經(jīng)收獲滿滿。這也是眾多收藏大家最終把全部收藏?zé)o償捐獻(xiàn)給社會(huì)的原因。因?yàn)槭詹卣弑旧硎怯泻艽缶駶M足的。這與那些投資客相比，哪怕?lián)碛兴囆g(shù)品的物權(quán)，如果不進(jìn)行藝術(shù)品質(zhì)的精神鑒賞，你是沒有進(jìn)行藝術(shù)消費(fèi)的。有的只是買進(jìn)賣出的價(jià)格變化。如果沒有賣出好價(jià)錢，會(huì)讓投資心煩意燥。如果有長期的真正品鑒，藝術(shù)品也會(huì)隨著時(shí)間的推移產(chǎn)生價(jià)格上的巨變。

2、藝術(shù)禮品市場的另類買方

中國藝術(shù)禮品市場的獨(dú)特現(xiàn)象，中國藝術(shù)品市場混亂的另一原因。藝術(shù)品雅賄在中國普遍存在，很多人與企業(yè)購買名家藝術(shù)品只是為了送禮，來達(dá)到政治與商業(yè)目的。這樣導(dǎo)致了藝術(shù)市場中一些無學(xué)術(shù)高度與藝術(shù)質(zhì)量一般的美協(xié)書協(xié)主席、畫院院長等作品價(jià)格奇高。而有收藏價(jià)值的草民藝術(shù)家很難得到市場認(rèn)可。這也亂象叢生的中國藝術(shù)市場的原因之一。

3、官方藝術(shù)館、博物館的公共職責(zé)不到位

真正好的藝術(shù)家與作品，國家的公眾與社會(huì)收藏不力，所起的引導(dǎo)功能不夠。無論從學(xué)術(shù)方面與市場方面，我國的公共藝術(shù)場館這方面有待提高。

三、從藝術(shù)市場的監(jiān)管分析，我國的藝術(shù)市場制度漏洞太多

我國拍賣市場上的漫天炒作有時(shí)到了無法無天的程度，拍賣公司與賣方聯(lián)手炒作是業(yè)界常態(tài)。藝術(shù)家自買自賣大有人在，天價(jià)記錄真真假假，讓人感到藝術(shù)市場的火熱到了高燒不退的程度，假畫膺品無處不在。為什么會(huì)這樣？我國的藝術(shù)市場管理體制跟不上市場發(fā)展的節(jié)奏，管理專業(yè)人士嚴(yán)重缺乏。市場與文化部門各自為政，聯(lián)防聯(lián)治觀念淡薄。實(shí)際上對(duì)天價(jià)炒作可以從拍賣公司的財(cái)務(wù)交易嚴(yán)厲查處，我國的稅收在拍賣行業(yè)中是形同虛設(shè)，拍賣公司是以年稅為主上報(bào)的。也就是說不管公司的成交數(shù)多高，稅收也不會(huì)增加。如果天價(jià)炒作的傭金稅收也很高，也會(huì)控制炒作方與拍賣行的運(yùn)作成本。另外處罰力度不大，違法成本太低也是市場亂象的很大原因。

以上探討是對(duì)我國藝術(shù)品市場亂象產(chǎn)生的自己觀點(diǎn)，很多也是筆者從市場實(shí)戰(zhàn)中了解與體會(huì)到的。藝術(shù)市場火熱發(fā)展是肯定的，而健康發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

（責(zé)任編輯楊建）

參考文獻(xiàn)：

[1]《藝術(shù)市場學(xué)》；章利國著；中國美術(shù)學(xué)院出版社；2002年

[2]《藝術(shù)品投資》；夏葉子著；北京出版社；2003