張昊（南京信息工程大學(xué)體育部　江蘇南京　210044）

體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展對策研究①

張昊
（南京信息工程大學(xué)體育部江蘇南京210044）

摘要：隨著社會(huì)各方面的不斷發(fā)展進(jìn)步，社會(huì)對體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求也越來越迫切。體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)在世界各國都普遍受到重視，體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展有多重意義，不僅有利于提升國民的身體素質(zhì)，而且也能夠帶動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年來，中國的體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，包括各方面，如：體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)行業(yè)、體育旅游業(yè)等，當(dāng)然，在體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中會(huì)不可避免的遇到一些問題，筆者針對這些問題粗淺地談了體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展對策研究運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位，所以，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中積極推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新改革已迫在眉睫，這樣可以確保我國體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。黨的十八大做出了大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略決策，而要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，體育經(jīng)濟(jì)是其必不可少的一部分，全面推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新及發(fā)展，不僅能夠帶動(dòng)我國國民經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，而且也能夠提升我國的國民整體素質(zhì)。從這個(gè)意義上來講，應(yīng)該積極更新思路，通過改革傳統(tǒng)的體育經(jīng)濟(jì)體制來實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)政府部門也應(yīng)該提高對體育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展的重視程度，加大財(cái)政支持力度，其次，也應(yīng)該積極引導(dǎo)廣大消費(fèi)者，讓體育消費(fèi)意識更加廣泛的深入人心，在近些年推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，由于體育方面的人才資源不足，也使體育經(jīng)濟(jì)的事業(yè)走了不少彎路，因此，要推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，也必須培育體育產(chǎn)業(yè)管理人才。

1　可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵

可持續(xù)發(fā)展是指共同發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、公平發(fā)展及高效發(fā)展。地球是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，由于系統(tǒng)具有整體性，每個(gè)分系統(tǒng)或者說子系統(tǒng)之間都存在關(guān)系，他們之間都是相互作用，相互影響的，而可持續(xù)發(fā)展所要達(dá)到的是整體發(fā)展及其相互之間的協(xié)調(diào)。體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展既可以理解為對體育本身發(fā)展要求的可持續(xù)，也可以理解為體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展對其他子系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展其起到的重要作用。其次，可持續(xù)發(fā)展觀是把現(xiàn)在的發(fā)展和未來的發(fā)展相結(jié)合而產(chǎn)生的新型發(fā)展觀念，它改變了以前粗放型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，逐步向集約型的經(jīng)濟(jì)模式過渡。

2　我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，各國越來越重視發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)以及體育產(chǎn)業(yè)，體育也越來越成為評判人類社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平可以衡量一個(gè)國家的綜合國力。在現(xiàn)階段，我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國家相比仍存在較大差距，在發(fā)達(dá)國家中，體育產(chǎn)業(yè)即指向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)比較成熟。例如：美國的體育總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到上百億美元。然而在我國，與這些發(fā)達(dá)國家之間形成巨大反差，尤其是改革開放以前，人們完全沒有想法將體育與經(jīng)濟(jì)這兩個(gè)詞聯(lián)系在一起，更別說是將體育與經(jīng)濟(jì)之間建立經(jīng)濟(jì)學(xué)概念上的聯(lián)系。在80年代改革開放以后，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，綜合國力的增強(qiáng)，以及體育事業(yè)的日益成熟，我國體育經(jīng)濟(jì)及體育產(chǎn)業(yè)也漸漸發(fā)展起來且展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，毋庸置疑，這確實(shí)帶動(dòng)了我國國民經(jīng)濟(jì)的整體提升，但我們必須注意到的是現(xiàn)階段我國體育經(jīng)濟(jì)與發(fā)達(dá)國家之間確實(shí)存在差距，同時(shí)，我國體育經(jīng)濟(jì)在其發(fā)展過程中也存在一些制約因素，也存在些許不足之處。

3　我國體育經(jīng)濟(jì)存在的問題分析

3.1政策支持不足

改革開放以后中國的體育事業(yè)也不斷發(fā)展，享有“體育強(qiáng)國”的稱號，但反觀中國現(xiàn)在的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，多少讓人覺得有不太協(xié)調(diào)的感覺，筆者粗淺分析，這與中國政府對體育事業(yè)的支持力度不足有關(guān)，雖然近年來中國已經(jīng)越來越意識到發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的重要性，也采取了很多積極的措施來改善，但仍然力度不足，不能像發(fā)達(dá)國家那樣起到很明顯的作用，當(dāng)然這與我國的國情是分不開的，在發(fā)達(dá)國家中，政府對體育經(jīng)濟(jì)會(huì)給予政策上的傾斜，對修建體育館可以享受土地征用及低息貸款上的優(yōu)惠，對比賽場館經(jīng)濟(jì)收入和組織捐贈(zèng)，可減免稅收。

3.2舊的體育體制的束縛

改革開放以前，我國一直實(shí)行的是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，體育賽事也遵循計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的運(yùn)作規(guī)則，都是有國家體委包辦，經(jīng)費(fèi)也是靠國家撥款，形成計(jì)劃性運(yùn)作模式，總體上來說，缺乏對體育產(chǎn)業(yè)的激勵(lì)市場經(jīng)濟(jì)，當(dāng)然，也做過一些改革的嘗試，嘗試將體育事業(yè)的主導(dǎo)由政府轉(zhuǎn)向企業(yè)，使其帶有一些市場經(jīng)濟(jì)的積極因素，但改革收效甚微，很難從根本上減輕計(jì)劃經(jīng)濟(jì)對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的束縛，就當(dāng)下來說，體育經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中還是會(huì)受到傳統(tǒng)體制的影響，雖然這只是在很小的程度上，但仍然不容我們忽視。

3.3體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營不具規(guī)模，缺乏市場競爭力

目前，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀是絕大部分的體育資源，如土地，場館設(shè)施及建設(shè)，體育人才的培養(yǎng)，體育比賽的舉辦權(quán)等都具有壟斷的性質(zhì)，這造成了我國大量的國有資產(chǎn)閑置與浪費(fèi)，同時(shí)也導(dǎo)致社會(huì)對體育資源的消費(fèi)需求也沒能得到很好的滿足，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)從根本上探究就是由于我國的體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營不具規(guī)模。體育的產(chǎn)業(yè)化就是要推進(jìn)與體育相關(guān)的產(chǎn)品及行業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)要想在國內(nèi)外市場競爭中占有一席之地，就要培育屬于自己的體育品牌，這些體育品牌包括與體育相關(guān)的服飾及飲料用品等等，就我國而言，雖然我們也有一些國際知名品牌，如李寧、青島，但這些品牌在國際知名度及影響力方面仍然敵不過耐克、阿迪等國際品牌，所以在許多國際體育賽事的冠名中很難輕而易舉的拿到，這足以顯示出我國的體育產(chǎn)業(yè)缺乏市場競爭力，亟需轉(zhuǎn)變。

3.4體育消費(fèi)意識淡薄

體育消費(fèi)市場化是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的必由之路。改革開放之前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，人們的消費(fèi)觀念也受傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體制的束縛，當(dāng)時(shí)，人們還沒有將體育與經(jīng)濟(jì)之間建立起聯(lián)系，尤其是沒有將兩者在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中建立起聯(lián)系，經(jīng)濟(jì)觀念的淡薄使人們的體育消費(fèi)意識的建立在一定程度上受到阻礙，消費(fèi)者對體育方面的消費(fèi)只停留在福利性的低層次上，還沒有向市場化的高層次方向提升，當(dāng)然這也與筆者在上面所提到的體育產(chǎn)業(yè)化沒有形成規(guī)模有一定的關(guān)聯(lián)。

3.5體育經(jīng)營管理人才短缺

不容置疑的，無論哪個(gè)行業(yè)的發(fā)展都需要具有相關(guān)專業(yè)背景的人才，現(xiàn)代社會(huì)中，企業(yè)及國家之間綜合實(shí)力的競爭在很大程度上來說都是人才的競爭。體育產(chǎn)業(yè)，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也離不開人才，而且還得是具有多方面優(yōu)秀素質(zhì)的人才，不僅得體育，而且得懂得經(jīng)濟(jì)學(xué)及管理學(xué)的專業(yè)人才。而現(xiàn)實(shí)情況中，從事生產(chǎn)及銷售的人員較多，從事管理和經(jīng)營的人才相對較少，而且行業(yè)內(nèi)部科研、開發(fā)、創(chuàng)新的源動(dòng)力不足，造成行業(yè)的發(fā)展缺少應(yīng)有的活力，沒有科學(xué)管理經(jīng)營的團(tuán)隊(duì)，在以定程度上阻礙了體育經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展。

4　體育經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的對策研究

4.1加強(qiáng)政府的重視及扶持力度

相關(guān)政府部門應(yīng)該制定及完善體育投資法規(guī)，以更好的保障體育投資者的切身利益，在政策方面給予優(yōu)惠，如允許企業(yè)對體育的贊助費(fèi)計(jì)入成本，在遵守法律法規(guī)的前提下，適當(dāng)?shù)慕o予優(yōu)惠，以此來促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

4.2改革傳統(tǒng)體制

積極建立體育與企業(yè)之間的聯(lián)合，嘗試將體育經(jīng)濟(jì)、體育產(chǎn)業(yè)從政府轉(zhuǎn)向企業(yè)，將市場的積極因素引入體育經(jīng)濟(jì)中，改變體育產(chǎn)業(yè)由政府主導(dǎo)的局面。同時(shí)，也需要制定更加完善的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)范體育發(fā)展的方向，制定出我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的藍(lán)圖，使我國體育經(jīng)濟(jì)更加適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，增強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)的市場競爭力。

4.3健全體育經(jīng)濟(jì)市場體系，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化

發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，必須培育屬于自己的體育品牌，推進(jìn)體育的產(chǎn)業(yè)化與商業(yè)化，創(chuàng)新體育發(fā)展策略，培育知名的體育品牌，不僅要抓住國內(nèi)市場，也要努力開拓國際市場，在與世界知名品牌的競爭中占據(jù)一席之地，建立健全市場體系，推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展。

4.4全面提高體育經(jīng)營管理人才的素質(zhì)

要想促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，必須培育各類具有管理、經(jīng)營的高素質(zhì)人才，吸引更多人才加入體育產(chǎn)業(yè)，特別是一些高素質(zhì)的專業(yè)人才，同時(shí)，也應(yīng)該對現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者加強(qiáng)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)借鑒國外先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，培育一支精通體育、經(jīng)濟(jì)以及管理的全能高素質(zhì)人才，這樣可以更好的促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

5　結(jié)語

當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)你的大環(huán)境下，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也顯得越來越重要，各國也都重視體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，當(dāng)然，在我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中不可避免的遇到一些阻礙因素，該文筆者依據(jù)所掌握的知識及自己的理解粗略的談了自己對于體育經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的對策研究，但由于經(jīng)驗(yàn)不足，有些見解或不太準(zhǔn)確，希望廣大體育經(jīng)濟(jì)研究者給予批評建議。

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中圖分類號：G80

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）08（b）-0177-02

作者簡介：①張昊（1988，5—），男，江蘇南京人，碩士研究生，助教，研究方向：體育經(jīng)濟(jì)與管理、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練與體育教學(xué)。