外事知識

企業(yè)外交

企業(yè)是公共外交的重要行為主體，是近幾年被提出并努力去付諸實踐的一個概念。全國政協(xié)外事委員會主任、國務(wù)院新聞辦原主任趙啟正是中國公共外交的大力提倡者，他指出，企業(yè)是公共外交的重要力量。美國學(xué)者基思?萊因哈德認為，公共外交應(yīng)該與商業(yè)有關(guān)。企業(yè)外交參與公共外交的行為符合企業(yè)自身的利益和貢獻國家利益，并且企業(yè)外交在傳播影響途徑上比政府公共外交更加靈活、易接受。企業(yè)外交一般是通過一定的傳播手段來塑造產(chǎn)品和品牌形象，它能通過多角度、大范圍、長時間地直接影響外國受眾。企業(yè)外交具有傳播渠道多、范圍廣、技能強、成本低，易于贏得公眾信任等優(yōu)勢，因此公眾信任度是企業(yè)外交的核心目標(biāo)。提高企業(yè)的專業(yè)能力、交往誠意、友好善意是企業(yè)外交公信度建構(gòu)的基本方面。

“走出去”戰(zhàn)略

“走出去”戰(zhàn)略即所謂的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略，是在2000年3月的全國人大九屆三次會議期間正式提出，并在“十一五”期間得到全面落實的經(jīng)濟戰(zhàn)略。其內(nèi)容主要是指在以中國的公司為主導(dǎo)的前提下，中國企業(yè)能夠充分利用國內(nèi)和國外的“兩個市場、兩種資源”，進而服務(wù)于中國企業(yè)戰(zhàn)略。主要的手段包括對外直接投資、對外勞務(wù)合作、對外工程承包等形式?！白叱鋈ァ睉?zhàn)略對于中國企業(yè)來說，無論是開拓市場空間，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，爭取技術(shù)來源，獲取經(jīng)濟資源，還是突破貿(mào)易保護壁壘方面都是一種必然的選擇。這一戰(zhàn)略對于我國的經(jīng)濟發(fā)展具有十分重大的意義。它有助于改善我國與相關(guān)國家和地區(qū)之間的關(guān)系，還能夠提高我國企業(yè)在國際市場的競爭力，近而提高我國在全球的經(jīng)濟地位。