杜婕

在這個(gè)不知道用什么新聞才能刷屏的時(shí)節(jié)，2015年6月3日一條消息挺亮眼。該消息稱，時(shí)裝品牌寶姿宣布，將以人民幣6億元出售時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)20%的權(quán)益，以作為退出傳統(tǒng)時(shí)裝服飾業(yè)務(wù)并進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的第一步，并稱“去服裝化”更符合公司的多元化轉(zhuǎn)型需求。之后3個(gè)月內(nèi)，寶姿還可能以24億元人民幣，出售余下的80%的權(quán)益，但第二筆業(yè)務(wù)尚存不確定性。

賣而不退

本刊記者為此采訪了寶姿公關(guān)部劉女士，得到了肯否參半的答復(fù)：“2015年6月1日，寶姿宣布以人民幣6億元將時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)以20%權(quán)益出售給東方富海，之后可能進(jìn)一步出售寶姿香港余下80%權(quán)益給東方富海所介紹的獨(dú)立第三方買家。發(fā)布協(xié)議公告的上市公司為寶姿時(shí)裝有限公司，出售的股權(quán)為寶姿時(shí)裝旗下的全資子公司寶姿亞洲所全資控制的寶姿香港。寶姿香港基本上持有所有寶姿時(shí)裝現(xiàn)有的時(shí)裝和飾品業(yè)務(wù)。這意味著，寶姿香港上市公司可能會(huì)退出時(shí)裝業(yè)?！钡瑫r(shí)劉女士斬釘截鐵地表示：“寶姿集團(tuán)不會(huì)退出服裝業(yè)?！?/p>

單從表面上觀察，此次交易寶姿集團(tuán)是將其“重孫”公司賣給了深圳的一家私募公司及其小伙伴，但是“祖爺爺”依然保留其服裝業(yè)務(wù)。

然而寶姿方面的答復(fù)中也有諸多語焉不詳，比如買家花30億元買寶姿香港，能不能繼續(xù)使用寶姿的品牌？如果能，那么寶姿集團(tuán)將來就不能使用寶姿品牌？

記者關(guān)于“為什么要賣掉自己的‘重孫公司”的疑問得到了否定答復(fù)，寶姿方面相關(guān)負(fù)責(zé)人說，寶姿的成功可以從 2014年年報(bào)業(yè)績里看出來，在公告里，寶姿2014年的稅前和稅后利潤分別是3.709億元人民幣和2.74億元人民幣，這個(gè)利潤雖然比2013年略有下降，但仍然是一個(gè)非?？捎^的數(shù)字。雖然古馳、香奈兒、愛馬仕等最近都采取了降價(jià)措施，以應(yīng)對庫存危機(jī)，但是寶姿集團(tuán)對中國市場非常有信心。

“寶姿集團(tuán)是一家國際性集團(tuán)，涉及的業(yè)務(wù)包括時(shí)裝、房地產(chǎn)、商場、金融、高科技投資等多個(gè)領(lǐng)域。在寶姿的歷史上，時(shí)裝是一個(gè)核心的環(huán)節(jié)，服裝是一個(gè)值得長期發(fā)展的行業(yè)?！睂氉斯P(guān)部負(fù)責(zé)人桑迪表示。

換一個(gè)玩法

既如此，寶姿為什么要“賣仔”？原來它在謀劃一個(gè)更大計(jì)劃。

在沉默多日后，寶姿“教父”、公司實(shí)際控制人陳啟泰日前首度發(fā)聲：寶姿絕不會(huì)放棄時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)，所謂“退出”只是外界對公司私有化的誤讀。寶姿正在有計(jì)劃地進(jìn)行資本重組，在完成私有化后將從H股退市，然后回A股上市，具體地點(diǎn)可能是在上交所。

陳啟泰澄清說，2014年寶姿稅前及稅后凈利潤雖然較2013年有所下滑，但利潤仍然可觀。“一個(gè)有3.7億元利潤的企業(yè)有可能會(huì)退出時(shí)裝市場嗎？大家只要用一般的常理就能明白?！畬氉藢⑼顺鰰r(shí)裝業(yè)的解讀誤導(dǎo)了很多的消費(fèi)者?！标悊⑻┍硎?，“在寶姿的歷史上，時(shí)裝是一個(gè)核心的環(huán)節(jié)。寶姿國際集團(tuán)涉及房地產(chǎn)、高科技、金融保險(xiǎn)很多領(lǐng)域，但是核心業(yè)務(wù)是時(shí)裝，我們是不會(huì)退出這個(gè)行業(yè)的。”

近年來，寶姿股價(jià)在H股市場表現(xiàn)低迷，交投也極不活躍。陳啟泰直言，前述引起外界“誤讀”的公告，其核心思想是逐步將寶姿中國的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)入A股上市，他樂觀地預(yù)計(jì)市值可超過200億元人民幣。

寶姿2008年股價(jià)曾經(jīng)超過30港元，但如今只有五六港元，總市值僅僅約32億港元。“這2.7億元的凈利潤，在H股市場得到的市值是31億港元左右，還不到人民幣26億元?！标悊⑻┱J(rèn)為這已經(jīng)嚴(yán)重低估，“A股的時(shí)裝公司，其市盈率都可以達(dá)到50至80倍，假如大家保守地以50倍估計(jì)，（寶姿）市值約為137億元?！?/p>

桑迪介紹說：“寶姿是第一個(gè)在港交所上市的國際時(shí)裝品牌，這個(gè)上市是資本市場運(yùn)營的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)方式，符合當(dāng)時(shí)的歷史情況。寶姿上市后引起了很多世界奢侈品的重視，普拉達(dá)、新秀麗、歐舒丹等很多國外品牌也跟著在香港上市。而現(xiàn)在的投資者越來越支持A股市場，寶姿認(rèn)為現(xiàn)在這個(gè)局面又改變了，于是準(zhǔn)備在A股上市。當(dāng)前，很多納斯達(dá)克上市、在中國有重大業(yè)務(wù)的公司紛紛回歸A股。PORTS愿意再次擔(dān)當(dāng)先驅(qū)者的角色，計(jì)劃成為在A股上市的首個(gè)國際時(shí)裝品牌。”？

業(yè)內(nèi)資深人士吳孟昭評論說，回A股市場圈錢，這就是謎底?！八接谢薄盎貧wA股”是眼下資本市場的熱門話題。A股漲起來了，同樣的資產(chǎn)拿回來就能賣到更高的價(jià)格，為什么不做呢？資本的本性就是逐利。所以可以預(yù)計(jì)寶姿根本不會(huì)去服裝化，最起碼眼前不會(huì)，因?yàn)檫@是它整個(gè)美麗故事的開頭，一個(gè)好故事怎么能缺一個(gè)好開頭呢。更何況它是一把圈錢的利器。

當(dāng)然，吳孟昭同時(shí)表示，私有化并不是一場說來就來說走就走的旅行，它是一場博弈，既要同香港市場現(xiàn)有的股東博弈，也要同未來的A股市場博弈。未來充滿了不確定性。

“我們希望制造中國本土最大的奢侈品集團(tuán)，可以比肩世界最大的奢侈品集團(tuán)，提升中國消費(fèi)者對本土控制的奢侈品牌的認(rèn)同和自信心?！标悊⑻┲苯亓水?dāng)?shù)亟沂玖怂囊靶?。他說，寶姿2015年預(yù)計(jì)會(huì)增加15至20家新店，主要集中在一線城市；還會(huì)更加多元化，比如當(dāng)被問到消費(fèi)者比較關(guān)心價(jià)格會(huì)不會(huì)調(diào)整這一問題，陳啟泰表示，寶姿選擇的是世界上最好的面料，受成本的制約，在價(jià)位上不會(huì)有大的調(diào)整。

除此之外，桑迪也表示：“計(jì)劃完成A股上市后，寶姿國際集團(tuán)將以時(shí)裝為核心，打造更加多元化的業(yè)務(wù)內(nèi)容。目前，寶姿國際集團(tuán)投資的治療癌細(xì)胞醫(yī)學(xué)計(jì)劃、玻璃覆膜納米技術(shù)、計(jì)算機(jī)云存儲等高新技術(shù)項(xiàng)目上已初見成效，一些項(xiàng)目在不遠(yuǎn)的將來有望投入商用領(lǐng)域。 ”

將來你可能用寶姿牌的手機(jī)，開寶姿牌的汽車，吃寶姿牌三文魚。為什么不呢？

寶姿的“神秘”身世

最近網(wǎng)絡(luò)及微信上有一些傳言，說寶姿是“偽洋品牌”，寶姿中國負(fù)責(zé)人對記者說，寶姿是Luke Tanabe先生1961年在加拿大多倫多創(chuàng)立的。品牌創(chuàng)始之作NO.10白襯衫就是Tanabe先生為他妻子設(shè)計(jì)的，在美語里10意味著完美。

上世紀(jì)80年代陳家為寶姿代工，后來反過來買下了它。之后寶姿在陳家后人、加拿大華裔陳啟泰的運(yùn)作下進(jìn)入中國。在寶姿進(jìn)入中國的時(shí)候，它選擇的中文名是“寶姿”，是一個(gè)很中國化的名字。寶姿是一個(gè)來自加拿大的品牌，它是從加拿大出生的，它在大陸發(fā)達(dá)起來，然后在香港上市。

寶姿簡約優(yōu)雅的風(fēng)格曾獲得了全球時(shí)尚人士、影視明星、政界名流的喜愛。美國第一夫人米歇爾·奧巴馬兩度穿著同款寶姿連衣裙出席公眾場合；英國王室新偶像凱特王妃也在出訪加拿大前特地前往倫敦哈維·尼克斯的寶姿精品店采購了一款藍(lán)色連衣裙；曾入選美國《時(shí)代周刊》“全球最有影響力100人”的赫芬頓郵報(bào)創(chuàng)始人阿里安娜·赫芬頓也是寶姿品牌忠實(shí)擁躉；搖滾樂巨星布萊恩·亞當(dāng)斯平生第一次看時(shí)裝秀就選擇了寶姿；時(shí)尚界頭號人物、美國《VOGUE》主編安娜·溫圖爾、紐約房地產(chǎn)巨鱷特朗普集團(tuán)千金伊萬卡·特朗普等也都是寶姿秀場頭排?？汀?/p>

最近熱播的電視劇《虎媽貓爸》中，虎媽趙薇也在職場上穿上若干套寶姿套裝，讓觀眾印象深刻。

所以讓寶姿放棄時(shí)裝，就像讓同仁堂放棄安宮牛黃丸。