沈佳露 (杭州市婦女活動中心<杭州市婚姻家庭指導服務(wù)中心> 310016)

論“周末劇場”文化惠民工程的品牌打造

沈佳露 (杭州市婦女活動中心<杭州市婚姻家庭指導服務(wù)中心> 310016)

本文就如何打造政府、老百姓和演出公司的三方生態(tài)鏈，為老百姓提供優(yōu)質(zhì)的文化消費產(chǎn)品進行研究和探討。

周末劇場；文化惠民工程；文化品牌打造

一、“周末劇場”在民間扎根

“周末劇場”這一文化惠民工程項目并非新鮮事物，類似形式的免費、低價公益演出在全國多地獲得了很好的反響，如江陰“一元劇場”、鄞州“天天演”文化惠民工程等。目前，以政府向演出單位購買服務(wù)的方式，免費為老百姓提供主題文藝演出的建設(shè)方式居多。（見下表）

各地公益演出項目對比表

二、“周末劇場”演出模式繁榮群眾文化

“周末劇場”的演出模式，帶動了一大批業(yè)余文藝愛好者的熱情，出現(xiàn)了比學趕超、城鄉(xiāng)互動的文化交流熱潮。特別是一些農(nóng)村業(yè)余文藝團隊的積極性被有效激發(fā)和充分調(diào)動，帶動了農(nóng)村群眾自發(fā)投身公共文化服務(wù)體系建設(shè)的積極性，業(yè)余文藝團隊從自娛自樂向追求藝術(shù)質(zhì)量提升的良好態(tài)勢發(fā)展。同時，政府的文化資源也得到有效整合，乃至社會的資源，也可以融入到一項文化惠民工程中來，可謂是從獨角戲到合唱團，從政府部門一方獨唱“文化戲”到集合全社會的力量來同興文化事業(yè)，形成公共文化服務(wù)合力。

三、“周末劇場”如何打響“文化品牌”

（一）保障來源穩(wěn)定，有效利用資金

建議“周末劇場”的資金來源模式要逐漸建立起以政府扶持為主，企業(yè)等社會力量贊助為輔的穩(wěn)固模式，這一主導模式從長遠來看，有利于“周末劇場”品牌文化工程的穩(wěn)步推進，也有利于發(fā)展群眾文化事業(yè)。在保障基本資金情況下，每年能有部分寬裕資金作出“自選動作”，保障“周末劇場”品牌的樹立、加強、拓展所需的部分資金。同時，可以拓展、進一步探索社會參與模式，以“冠名”等方式，吸引企業(yè)或其他社會組織或愛心人士投入資金，參與周末劇場的整體運作。同時，對于參與文化事業(yè)、或贊助冠名的企業(yè)，可提供“打包”文化服務(wù)，可讓企業(yè)文化精品“登臺獻唱獻演”，也可專程應(yīng)需為偏遠企業(yè)送文藝演出，一方面為企業(yè)提供免費高質(zhì)的公共文化服務(wù)，另一方面也激發(fā)企業(yè)文化發(fā)展熱情，吸引企業(yè)文化融入周末劇場品牌文化，提升周末劇場品牌文化的多樣性和內(nèi)涵。

（二）優(yōu)化節(jié)目資源，拓展服務(wù)對象

一是建立節(jié)目供需對接平臺。再優(yōu)秀的節(jié)目，沒有供給的有效平臺，還是沒法被有需求的觀眾觀看享受到。著力打造節(jié)目供需信息平臺，匯集建立演出團體、劇種、劇目、價格等信息庫，收集優(yōu)秀節(jié)目資源，整合區(qū)內(nèi)優(yōu)秀文藝資源，如學校、企業(yè)、民間組織等。二是建立節(jié)目采購平臺，統(tǒng)一采購內(nèi)容，規(guī)范采購程序，加強節(jié)目審核把關(guān)；搭建節(jié)目配送平臺，保障送去的節(jié)目是群眾喜聞樂見、有廣泛需求的。三是大力引進區(qū)外精品佳作。隨著周末劇場演出頻率增多，觀眾對節(jié)目品質(zhì)提出了更高的要求，不僅是城區(qū)居民，農(nóng)村居民也向往更高品質(zhì)文化生活，引進精品劇目是廣大觀眾的一致期待。通過引進國家級、省級、市級優(yōu)秀劇團的演出，吸引更多群體的關(guān)注，如精品兒童劇、時尚音樂劇、先鋒話劇、名家戲劇等等，滿足老百姓多層次、多樣化的文化需求，讓老百姓在家門口就能享受到“文化饕餮盛宴”，并且是經(jīng)常性能觀看優(yōu)質(zhì)演出，提升整體文化演出水平與檔次，真正打響周末劇場工程的品牌，讓它成為老百姓有口皆碑、交相贊譽、喜聞樂見的文化演出活動。

（三）建立培育機制，提升專業(yè)水平

“周末劇場”文化惠民工程是為“草根”藝術(shù)打造的平臺，將具有地方特色的鄉(xiāng)土文藝擺上臺面，亟需提升專業(yè)水平，這需要系統(tǒng)的人才培育保障機制，來促進群眾文藝團隊和地域特色文化的培育與打造。一是強化專業(yè)指導。藝術(shù)指導是群眾團隊從業(yè)余化向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)變的原動力，對于基層隊伍整體水平提升有很大影響作用。通過建立專業(yè)文藝指導人才庫，匯集各級三級師資，集約人才資源，為基層提供指導意見，幫助群眾文藝團體提高表演藝術(shù)水平，通過改良編排，在文藝作品完整度、欣賞力方面加以提點。同時，建立指導適當補貼制度，對專業(yè)人才指導群眾團體參演周末劇場，按規(guī)定進行適當補貼，有利于提升周末劇場演出整體文藝水準。二是出臺獎勵政策?？沙雠_相關(guān)扶持政策，給予物質(zhì)獎勵?？芍贫ㄎ幕瘓F隊等級評定制度，對于已出演周末劇場的相關(guān)文化團隊，根據(jù)其表演受歡迎程度、藝術(shù)水準等主客觀條件，對其進行分類，分別給予數(shù)額不等的獎金獎勵。同時，對于成功參演周末劇場的基層業(yè)余團隊給予一定獎勵，激勵群眾業(yè)余團隊登上周末劇場舞臺，對于尤其有地方特色文化的表演給予獎勵扶持，促使其傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并加以修飾潤色，創(chuàng)作出富有時代感、藝術(shù)美的文藝作品。三是組織宣傳推介。要擴大民間藝術(shù)團體影響力，很重要的一步就是要做好宣傳推介工作。組織業(yè)余團體進行文藝成果巡演，開展文藝走親、文化交流，可將富有地方文化特色的作品，精排節(jié)目，留存世代。建立業(yè)余人才庫，對人才進行評級，對群眾團體中優(yōu)秀帶頭人、文藝人才給予獎勵，擴大影響力，提振文藝團隊發(fā)展信心。

沈佳露(1987-)，女，浙江杭州人，碩士學位，杭州市婦女活動中心（杭州市婚姻家庭指導服務(wù)中心），現(xiàn)任職網(wǎng)絡(luò)編輯，從事基層群眾文化宣傳工作。