邰背平

香港特區(qū)政府日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，香港2014年零售業(yè)總銷售額為4933億港元，較前年下滑0.2%。從2003年內(nèi)地赴港“個(gè)人游”政策推出以來，香港的零售業(yè)年年報(bào)喜，即使在2008年金融危機(jī)中也逆市飄紅。2014年，“購物天堂”香港為何遭遇零售業(yè)下滑？

細(xì)看數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，下滑最大的要數(shù)奢侈品。珠寶首飾、名表類產(chǎn)品銷售額暴跌近14%，而與本地市民生活緊密相關(guān)的超市貨品銷售則未現(xiàn)明顯波動(dòng)。對于數(shù)據(jù)的最新變化，香港零售管理協(xié)會(huì)主席麥瑞瓊認(rèn)為，內(nèi)地反腐力度加大，對香港部分高端商品的銷售構(gòu)成影響。

對于香港商業(yè)而言，“內(nèi)地買家”在這十余年來成為一股舉足輕重的力量。香港一間從事文化旅游的旅行社創(chuàng)辦人陳智遠(yuǎn)曾對新華社記者說，“個(gè)人游”剛開始實(shí)施時(shí)，香港在經(jīng)濟(jì)上很普遍的應(yīng)對模式是開金鋪和化妝品店。因?yàn)榫嚯x近、匯率低，香港吸引了大量內(nèi)地游客來消費(fèi)。

近兩年來，這種增長模式呈現(xiàn)出疲態(tài)和局限性。加上2014年非法“占領(lǐng)中環(huán)”等負(fù)面因素在一定程度上沖擊了游客來港勢頭，不少富裕的內(nèi)地人群轉(zhuǎn)而選擇日韓、歐美等地作為旅游和購物目的地。

在香港繁華商業(yè)區(qū)銅鑼灣，一家禮品鋪的店面主管陳先生對記者說，過去一年銅鑼灣依然人潮不斷，并沒有感受到游客數(shù)量減少。但顧客的購買意愿，特別是對高價(jià)禮品的購買意愿比以前降低。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種狀況？除了內(nèi)地反腐影響外，香港商品相對于內(nèi)地價(jià)差逐漸縮小也是一個(gè)重要因素。另外，由于昂貴的店面租金，香港銷售的部分商品相對歐美也沒有多少價(jià)格優(yōu)勢可言，自然逐漸失去對內(nèi)地高購買力人群的吸引力。

當(dāng)然，衡量整個(gè)零售業(yè)狀況，不能僅看游客消費(fèi)，香港本地市民的消費(fèi)行為也存在波動(dòng)，只不過這部分的波動(dòng)幅度相對低一些，而且外來游客的消費(fèi)額在香港零售總額中所占比例也確實(shí)非常可觀。

在最近的這份零售額數(shù)據(jù)表中，就蘊(yùn)藏著一個(gè)頗為戲劇化的小細(xì)節(jié)。據(jù)瑞銀的一份報(bào)告，2014年9至11月的香港零售額能夠取得階段性增長，竟然在很大程度上得益于蘋果新款手機(jī)的發(fā)售。由于早于內(nèi)地發(fā)售以及匯率因素造成的價(jià)差，大批內(nèi)地消費(fèi)者選擇從香港購買。

值得注意的是，誰也不能保證這樣靠單一類別商品爭取來的優(yōu)勢可以長期持續(xù)下去。2014年銷售數(shù)據(jù)中電器、攝影器材類產(chǎn)品銷量遭遇超過8%的下滑就是一個(gè)提醒。香港作為成熟的商業(yè)社會(huì)，最終還是要靠積極擁抱變化，謀求競爭力的提升，才能持續(xù)創(chuàng)造更大繁榮。

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普華永道：中國將于2018年成為全球最大零售市場

國際會(huì)計(jì)師事務(wù)所普華永道近日表示，中國零售量有所放緩，但預(yù)期未來兩年中國零售量年均增幅仍有8.7%，到2018年，中國將成為世界上最大的零售市場。對國際性連鎖零售企業(yè)來說，中國仍然是無可抗拒的市場。

報(bào)告表示，中國市場移動(dòng)支付對交易總額占比由2011年的1.5%急增至2013的8%，預(yù)計(jì)這方面占比到2016年會(huì)升至兩成至三成。此外，報(bào)告指出，香港零售量經(jīng)歷過去5年年均增長9.3%之后，2014年出現(xiàn)低增長，預(yù)期2015年香港零售量增長2.0%，2016年甚至?xí)霈F(xiàn)負(fù)增長。