文/本刊常務(wù)副主編 崔柏

特別策劃|砥礪前行綻放精彩

歷久彌新拾級而上
——寫在《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志創(chuàng)刊二十五周年之際

文/本刊常務(wù)副主編 崔柏

2015年，時(shí)值《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志創(chuàng)刊25周年。本期雜志的“特別策劃”欄目，就是以這一時(shí)間跨度為周期，以《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志、物流環(huán)境、物流企業(yè)以及物流人物的發(fā)展變化為主線呈獻(xiàn)給讀者的，同時(shí)我們也邀請了眾位專家、企業(yè)家題詞祝賀。25年，彈指一揮間，作為一家平面媒體，能夠生存、發(fā)展25周年，最終成為物流領(lǐng)域的主流媒體，《中國儲(chǔ)運(yùn)》的發(fā)展歷程確實(shí)是可圈可點(diǎn)，值得認(rèn)真總結(jié)。

歷久彌新的《中國儲(chǔ)運(yùn)》

《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志，創(chuàng)刊于上世紀(jì)九十年代初期。

1990年1月，由中國物資儲(chǔ)運(yùn)總公司主辦、天津物流研究所承辦的期刊《儲(chǔ)運(yùn)科技》（季刊）面世。創(chuàng)辦《儲(chǔ)運(yùn)科技》的初衷，是為天津物流研究所物流管理及物流技術(shù)部門提供一個(gè)展示成果的平臺(tái)，為國內(nèi)外物流同行提供一個(gè)溝通與交流的平臺(tái)。這一年七月，適逢中國物資儲(chǔ)運(yùn)南口會(huì)議召開，印制數(shù)萬冊的1990年第三期《儲(chǔ)運(yùn)科技》（儲(chǔ)運(yùn)工作會(huì)議專輯）成為當(dāng)時(shí)儲(chǔ)運(yùn)員工的必備讀物，這期雜志在業(yè)內(nèi)的廣為散發(fā)迅速擴(kuò)大了《儲(chǔ)運(yùn)科技》在行業(yè)內(nèi)的影響。

1991年1月，《儲(chǔ)運(yùn)科技》正式更名為《中國儲(chǔ)運(yùn)》，內(nèi)容也由關(guān)注儲(chǔ)運(yùn)技術(shù)成果轉(zhuǎn)為關(guān)注行業(yè)的發(fā)展。這一年的《中國儲(chǔ)運(yùn)》，因應(yīng)儲(chǔ)運(yùn)改革的形勢，注重儲(chǔ)運(yùn)企業(yè)新模式的總結(jié)與推廣，以其具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性和實(shí)用性獲得國內(nèi)儲(chǔ)運(yùn)企業(yè)的青睞。

1992年8月26日，《中國儲(chǔ)運(yùn)》申請刊號獲國家新聞出版總署正式批復(fù)，刊號是CN12—1204/F，這里的F，代表著《中國儲(chǔ)運(yùn)》屬于經(jīng)濟(jì)類刊物。《中國儲(chǔ)運(yùn)》也由此成為面向國內(nèi)外公開發(fā)行的雜志。翻開那時(shí)的期刊出版許可證，主管單位還是當(dāng)時(shí)的國家物資部，主辦單位為中國物資儲(chǔ)運(yùn)總公司?，F(xiàn)在回想起來，上世紀(jì)九十年代中前期，《中國儲(chǔ)運(yùn)》曾以較好的編輯、設(shè)計(jì)與印刷質(zhì)量成為當(dāng)時(shí)行業(yè)期刊中的佼佼者。

上世紀(jì)九十年代后期，《中國儲(chǔ)運(yùn)》的發(fā)展一度陷入了低谷，這和當(dāng)時(shí)的大環(huán)境有關(guān)，也和國內(nèi)儲(chǔ)運(yùn)行業(yè)發(fā)生的變化、國企改制有關(guān)。這一時(shí)期的雜志僅僅是維持生存。在當(dāng)時(shí)異常艱難的條件下，《中國儲(chǔ)運(yùn)》仍然維持著雜志的正常出刊，并在1997年的全國期刊大整頓中得以幸存。這種狀況一直延續(xù)到了新世紀(jì)。

2001年，中國加入WTO。中國從閉關(guān)自守的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向一個(gè)更為市場化的貿(mào)易強(qiáng)國，現(xiàn)代物流的理念也開始逐漸深入人心。對于《中國儲(chǔ)運(yùn)》來說，這就面臨著一個(gè)大的機(jī)遇。能不能抓住機(jī)遇，將《中國儲(chǔ)運(yùn)》打造成為業(yè)內(nèi)有影響力的物流期刊，成為當(dāng)時(shí)編輯人員和主辦單位的最大心愿。

2002年下半年，《中國儲(chǔ)運(yùn)》開始改為雙月刊，期刊建設(shè)也由此走上了市場化之路。這一時(shí)期雜志的內(nèi)容開始變得豐富多彩，欄目設(shè)置也更加合理。獨(dú)特的視角，犀利的筆鋒，開始形成《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志獨(dú)特的風(fēng)格。辦刊質(zhì)量也躍上了一個(gè)更高的臺(tái)階。從2004年開始一直到今天，《中國儲(chǔ)運(yùn)》已連續(xù)十年被國家新聞出版管理部門評為一級期刊。

《中國儲(chǔ)運(yùn)》的再次騰飛是在2007年。這一年，雜志由雙月刊變?yōu)樵驴s志用紙由膠版紙變?yōu)槿~版紙；至2010年，《中國儲(chǔ)運(yùn)》實(shí)現(xiàn)了全彩印刷，頁碼也由2002年的48頁增加到后來的64頁、80頁、128頁，到最后的136頁。

在天津市的行業(yè)期刊中，《中國儲(chǔ)運(yùn)》的快速發(fā)展成為媒體改制成功的杰出典范。我本人在2009年度的“天津市首屆優(yōu)秀期刊工作者”評選中，也獲得了天津市“十佳”期刊工作者的榮譽(yù)稱號。

截至2014年12月，《中國儲(chǔ)運(yùn)》總出版期數(shù)已達(dá)172期。

二十五年的風(fēng)風(fēng)雨雨，《中國儲(chǔ)運(yùn)》伴隨著中國物流不斷成長，見證了中國物流翻天覆地的變化，也在為助推中國物流的發(fā)展做出了不懈的努力。

這是《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志得到行業(yè)各界的關(guān)注與厚愛的結(jié)果，在這里，我要向二十五年來支持、愛護(hù)《中國儲(chǔ)運(yùn)》的各界人士及各位讀者表示最衷心的感謝！

1990年7月出版的中國儲(chǔ)運(yùn)南口會(huì)議專輯

1991年更名后的第一期《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志

時(shí)任物資部部長柳隨年在閱讀《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志

與時(shí)俱進(jìn)的《中國儲(chǔ)運(yùn)》

近十年，是《中國儲(chǔ)運(yùn)》逆勢而上的十年，也是《中國儲(chǔ)運(yùn)》發(fā)展最快的十年。無論是從發(fā)行量、影響力以及從雜志社的經(jīng)營上看，《中國儲(chǔ)運(yùn)》都是拾級而上，一年一個(gè)新臺(tái)階。

《中國儲(chǔ)運(yùn)》的發(fā)展，得益于堅(jiān)持走自己的路，堅(jiān)持塑造自己的風(fēng)格，確立起自己的特色。我們所做過的很多嘗試，都是在其他的物流期刊上所看不到的。在欄目設(shè)置上，我們的“深度”、“專欄”、“漫畫”、“心雨”、“雷語新解”、“物流世界”、“觀潮”等欄目，都是《中國儲(chǔ)運(yùn)》獨(dú)創(chuàng)的，我們希望給讀者留下這樣的印象：《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志是這一本雜志，而不是那一本。我們希望一提到《中國儲(chǔ)運(yùn)》，讀者會(huì)馬上想到我們雜志特有的那些欄目，那些有著自己觀點(diǎn)和風(fēng)格的文章。

《中國儲(chǔ)運(yùn)》“高端訪談”欄目的設(shè)立在物流媒體中獨(dú)樹一幟。物流領(lǐng)域的問題，人們所見到的大多是表象，根兒上的問題還是在于中國的物流環(huán)境，在于中國的經(jīng)濟(jì)體制。跳出物流的圈子，站在更高的層面，借助專家的遠(yuǎn)見卓識(shí)，就會(huì)為解決物流領(lǐng)域的問題開啟思路。遵循這樣的思路，《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志在這方面進(jìn)行了有益的嘗試，近兩年記者部采訪了厲以寧、吳敬璉、李稻葵、馬光遠(yuǎn)、吳曉靈、魏際剛等知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，這些專家有針對性、充滿睿智的思想和解決問題的方法對于開拓物流人的視野起到了積極的作用。在與經(jīng)濟(jì)學(xué)家的對接中，《中國儲(chǔ)運(yùn)》的記者也提升了認(rèn)識(shí)世界、解決問題的水平。

《中國儲(chǔ)運(yùn)》“特別策劃”欄目的形式已經(jīng)日臻成熟。這種從多角度、多層面對一主題進(jìn)行深度開掘的形式，更強(qiáng)調(diào)深度，更強(qiáng)調(diào)對熱點(diǎn)問題、焦點(diǎn)問題的關(guān)注。讀者在閱讀的時(shí)候更集中，更方便，記者在采訪中也更有針對性和方向性?！吨袊鴥?chǔ)運(yùn)》善于把握物流發(fā)展中的大問題、重要問題。在所做的各期策劃中，我們通過接觸業(yè)內(nèi)一些權(quán)威的專家、企業(yè)家，力求找出這些問題的癥結(jié)，探求解決這些問題的方法，為處在“挑戰(zhàn)——應(yīng)戰(zhàn)”狀態(tài)中的物流企業(yè)，提供一種幫助，一種支持。我們要求記者能夠?qū)I(yè)能力融匯于物流發(fā)展的潮流當(dāng)中，盡可能體現(xiàn)媒體的價(jià)值。

1991年第四期《中國儲(chǔ)運(yùn)》天津改革現(xiàn)場會(huì)專輯插頁

著名漫畫家梅逢春每期為本刊配圖，畫筆幽默犀利，寓意深遠(yuǎn)。

《中國儲(chǔ)運(yùn)》明顯的變化還在于，翻開現(xiàn)在的雜志，能夠反映和代表刊社聲音的文章越來越多。像“卷首語”、“專欄”的雜文，“深度”欄目下的文章，以及“媒體”欄目，還有我們記者、編輯們撰寫的大量的文章等等，這也是在爭取和擴(kuò)大《中國儲(chǔ)運(yùn)》的話語權(quán)方面進(jìn)行的有益嘗試。“專欄”欄目特聘的專家，丁俊發(fā)、姜超峰、王之泰、李煒光、林木等作者，都是有思想、有見地的專家，閱讀這些觀點(diǎn)鮮明、見解獨(dú)到的文章，總是能讓讀者感到發(fā)人深省，耳目一新。

《中國儲(chǔ)運(yùn)》開辦的“案例分析”欄目，案例的文章一般通過一些故事展開，同時(shí)邀請業(yè)內(nèi)的一些精英對案例進(jìn)行分析，由于形式生動(dòng)，切入的角度密切聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，所以也比較受讀者的喜愛。

外面的世界很精彩，外面的世界很無奈，外面的世界變化也很快。

傳統(tǒng)的一切都在受到挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)制造業(yè)，傳統(tǒng)零售業(yè)……當(dāng)然也包括傳統(tǒng)媒體。大家緊跑慢趕跌跌撞撞擠進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，正得意自己搭上了時(shí)代的快車，倏忽之間又進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。大數(shù)據(jù)，云計(jì)算，新概念層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)思維、移動(dòng)客戶端，令人目不暇接。這樣的背景下，平面媒體還有生存空間嗎？

面對形勢的發(fā)展，《中國儲(chǔ)運(yùn)》做出向新媒體轉(zhuǎn)型的決策。這一決策即是《中國儲(chǔ)運(yùn)》向多媒體、多元化方向發(fā)展。從中國儲(chǔ)運(yùn)網(wǎng)www.chinachuyun.com的精心打造，到中國儲(chǔ)運(yùn)官方微信zhongguochuyun訂閱號的推出，吹響了《中國儲(chǔ)運(yùn)》轉(zhuǎn)型的號角。

從2013年開始，《中國儲(chǔ)運(yùn)》在所有文章中加添了二維碼，這在物流媒體中走在了前列。讀者用移動(dòng)客戶端掃描二維碼，可以即時(shí)閱讀數(shù)字化的《中國儲(chǔ)運(yùn)》。二維碼作為一種連接期刊、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的新興數(shù)字媒介，其應(yīng)用使期刊的容量得到擴(kuò)展，讀者閱讀的樂趣也大大增加，期刊已經(jīng)不僅僅是平面的新聞紙，同時(shí)還可以輕松閱讀觀賞期刊的延伸內(nèi)容。也可通過二維碼瀏覽文章之外的記者采訪花絮視頻等精彩內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)的便捷和大容量，《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志這個(gè)平臺(tái)也可以無限接近和利用互聯(lián)網(wǎng)這一優(yōu)勢。這樣我們就能揚(yáng)長避短，把平面媒體和最新媒體形式緊緊結(jié)合在一起。未來期刊的發(fā)展方向應(yīng)該是，成為讀者手中的一個(gè)精品要目，更多的精彩內(nèi)容都放在后臺(tái)，讀者喜歡看什么，鏈接進(jìn)去就可以看到。

應(yīng)該說，在打造新媒體、進(jìn)軍多元化方面，《中國儲(chǔ)運(yùn)》的未來還有很長的路要走。

2007年1月，《中國儲(chǔ)運(yùn)》改為月刊

“十佳”期刊工作者榮譽(yù)證書

《中國儲(chǔ)運(yùn)》榮獲天津市第九屆優(yōu)秀期刊提名獎(jiǎng)

物流媒體的社會(huì)責(zé)任

信息高度發(fā)達(dá)的今天，傳媒愈益發(fā)揮著不可替代的作用，輿論的力量不可小覷。作為物流媒體，如何堅(jiān)守住這片高地，做植根于物流企業(yè)的瞭望者和社會(huì)責(zé)任的守望者，這是媒體人的擔(dān)當(dāng)，也是媒體生存發(fā)展的根本之道。

一方面是物欲橫流的誘惑，另一方面，是平面媒體的日漸式微。不斷傳出的老牌媒體關(guān)張的消息總是令圈子里的同行唏噓不已。此時(shí)此刻，再論媒體的社會(huì)責(zé)任，合時(shí)宜嗎？

新媒體時(shí)代、全媒體傳播體系下，在手中接受信息資訊越來越便捷的大背景中，信息的狂轟濫炸、信息意義的消解、信息的娛樂包裝，時(shí)常讓受眾感到應(yīng)接不暇；傳媒技術(shù)的異化、傳播內(nèi)容的碎片化，甚至使受眾感到迷茫。

但一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體，總會(huì)順應(yīng)潮流，把握脈搏、研判走勢、提出關(guān)鍵命題、做出核心引領(lǐng)。無論是對大局的宏觀梳理，還是對細(xì)節(jié)的微觀把握，都應(yīng)高屋建瓴，走在時(shí)代的前列。

而媒體的從業(yè)者，也確實(shí)需要有著與常人不同的追求。從事這項(xiàng)工作與其說是一種職業(yè)，是一種興趣，更是一份責(zé)任。在傳統(tǒng)傳媒?jīng)]有徹底退出歷史舞臺(tái)以前，平面媒體還將發(fā)揮著重要的無可替代的作用。

目不暇接的變化總是在出現(xiàn)，但不是所有東西都變。就像變化多端的傳媒世界，雖然新奇的東西層出不窮，但仔細(xì)分析便可發(fā)現(xiàn)，變化的是傳播媒介、傳播途徑和傳播手段。不變的是傳播的內(nèi)容和對觀點(diǎn)、深度的追求，“渠道為王”最終還是要落足在“內(nèi)容致勝”上。而這一方面，傳統(tǒng)媒體仍然具有較強(qiáng)的優(yōu)勢。而這一優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，將會(huì)最大限度地拓展傳統(tǒng)媒體的生存空間。

2009年，我們提出了一個(gè)口號：“打造中國最有影響力的物流期刊”，我曾經(jīng)告訴編輯和記者，這句話不僅僅是貼在墻上的標(biāo)語口號，這種信念要滲透到每一位編輯、每一位記者的骨子里，成為我們矢志不渝追求的目標(biāo)，成為指導(dǎo)我們實(shí)踐的最大動(dòng)力。

提升影響力不是噱頭。媒體要有影響力，就要有思想，有觀點(diǎn)。而思想和觀點(diǎn)，對物流媒體人來說，是最為寶貴的。特立獨(dú)行、敢為人先、勇于開拓的大手筆、大氣魄，才是卓爾超群必備的要素。而且，要想使媒體具有影響力，還要花大氣力培養(yǎng)出一批有影響力的編輯與記者，要能夠?qū)懗霾粌H有信息、還要有觀點(diǎn)、有價(jià)值的好文章，這方面，《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志應(yīng)該是當(dāng)仁不讓。

在這一指導(dǎo)思想下，中國儲(chǔ)運(yùn)雜志社的記者能夠深入到物流最前沿，追求原創(chuàng)，追尋真相，追索答案，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)在不懈的努力。

在這一思想指導(dǎo)下，《中國儲(chǔ)運(yùn)》的卷首語、深度、專欄、乃至新創(chuàng)立的“物流世界”、“雷語新解”等欄目才會(huì)有鮮明的時(shí)代特征，在業(yè)界留下了良好的口碑。

有了這樣的勇氣和實(shí)踐，《中國儲(chǔ)運(yùn)》才會(huì)在深度的追求上，永遠(yuǎn)不會(huì)停止探索的腳步。

珍惜媒體平臺(tái)的話語權(quán)，不辜負(fù)讀者對真實(shí)、真相和真理的追求與期待。媒體作為社會(huì)公器，它反映民意，傳達(dá)民眾聲音，為公眾提供話語平臺(tái)。作為一種社會(huì)輿論的載體，媒體絕非屬于自己，而是屬于讀者。媒體的生存依賴讀者的支持。對物流媒體來說，透過物流看中國，能夠設(shè)身處地站在物流企業(yè)的立場上，關(guān)注物流熱點(diǎn)，反映企業(yè)訴求，揭露物流頑疾，呼吁整肅物流環(huán)境，甚至是規(guī)范公權(quán)、鏡鑒政府，等等，這些工作任重道遠(yuǎn)。做到做好這些工作，才是找到提升媒體影響力的根本之道。

真實(shí)、深刻的內(nèi)容是讀者永遠(yuǎn)需要的。雖然《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志的記者、編輯水平不是最高的，但我們有信心將《中國儲(chǔ)運(yùn)》打造成物流業(yè)界一個(gè)高水平的平臺(tái)。讓這個(gè)平臺(tái)聚集起更多的有識(shí)之士，成為思想交流、觀點(diǎn)碰撞的陣地，為中國物流業(yè)的快速發(fā)展做出自己最大的貢獻(xiàn)。

2014年第一期《中國儲(chǔ)運(yùn)》：著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家李稻葵接受本刊記者專訪

《中國儲(chǔ)運(yùn)》創(chuàng)刊25周年，京東商城“亞洲一號”項(xiàng)目總監(jiān)王銀學(xué)特為本刊制印一方