徐大文

（信陽師范學(xué)院 河南 信陽 464000）

全媒體語境下紙質(zhì)媒體的救贖之道

徐大文

（信陽師范學(xué)院 河南 信陽 464000）

在全媒體的時(shí)代語境之下，新興媒體如雨后春筍般的出現(xiàn)，對紙質(zhì)媒體產(chǎn)生了一定沖擊。本文立足于全媒體語境，重點(diǎn)論述紙質(zhì)媒體的現(xiàn)狀、優(yōu)勢及突圍道路。

《時(shí)代周刊》；紙質(zhì)媒體；全媒體

美國著名新聞刊物《時(shí)代周刊》難敵時(shí)代之變，宣布將發(fā)行最后一期印刷版本，隨后將采用“全球新聞周刊”的新名字，全面轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化期刊?！稌r(shí)代周刊》這一重大舉動(dòng)，再次引起了人們對紙媒前景問題的擔(dān)憂。難道紙媒在新的時(shí)代背景下，真的要永久的退出歷史舞臺(tái)？這種觀念未免太過悲觀。當(dāng)廣播誕生之時(shí)，學(xué)界及業(yè)界的專家曾斷言紙媒要被取代，結(jié)果紙媒還是憑借自身優(yōu)勢生存了下來。當(dāng)大眾傳播媒介電視誕生后，輿論界認(rèn)為紙媒走到了窮途末路，但結(jié)果還是電視與紙媒各顯神通，可謂是“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢，匯世間之精華?！比缃瘢谌襟w的時(shí)代語境之下，移動(dòng)手機(jī)、ipad及移動(dòng)電視等新興媒體的出現(xiàn)，再一次對紙媒的發(fā)展形成了巨大沖擊，紙媒消亡或終結(jié)的言論再一次被人們提出。因此，在全媒體語境下紙媒該何去何從，已成為時(shí)下不得不考慮的問題。

一、全媒體背景下紙媒的尷尬處境

隨著時(shí)代的發(fā)展及科技的進(jìn)步，各種新型的媒體形態(tài)不斷出現(xiàn)，并且呈現(xiàn)出很強(qiáng)的時(shí)效性、表現(xiàn)性、參與性、互動(dòng)性和信息內(nèi)容豐富性的特征，這些都是傳統(tǒng)紙媒所難以做到的。如：與互聯(lián)網(wǎng)相比，紙媒的出版程序更為復(fù)雜，采編、審稿、出版、發(fā)行等都需要時(shí)間上的成本，所以在時(shí)效性上不如互聯(lián)網(wǎng)快捷；與微博這種新型的媒體形式相比，在讀者的參與性與互動(dòng)性上又存在明顯的劣勢；與電視相比，在內(nèi)容的呈現(xiàn)上又顯得單一。即使紙媒所擁有的攜帶方便、可隨時(shí)閱讀這一優(yōu)勢，也很快被便捷的手機(jī)報(bào)所代替。因此，在新媒體多樣化發(fā)展的時(shí)代大背景下，紙媒卻呈現(xiàn)出了一種四面受敵的景象。

從時(shí)代背景來看，起初中國紙質(zhì)媒體發(fā)展的輝煌時(shí)期是在20世紀(jì)70年代，但是隨著改革開放步伐的進(jìn)一步加快，文化形態(tài)多元化的對外傳播出現(xiàn)，尤其是伴隨著新型的傳播媒體網(wǎng)絡(luò)日益普及數(shù)子新媒體的崛起，紙質(zhì)媒體的尷尬處境和危機(jī)感愈發(fā)明顯。紙質(zhì)媒體與新媒體的差異性具體體現(xiàn)在：首先，從制作與生產(chǎn)角度來看，紙張的制作與生產(chǎn)需要消耗大量的自然界木材，這不利于社會(huì)的可持續(xù)性發(fā)展。其次，紙質(zhì)媒體的營銷模式尚未形成西方國家成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。中國大部分報(bào)業(yè)盈利模式單一，市場競爭力弱和效益低。再次，傳播方式上存在著很大弊端。很多熱點(diǎn)新聞事件在電視媒體播出后一天后，讀者才能在第二天報(bào)刊上讀到，因此，缺乏及時(shí)有效的新聞信息的傳播，進(jìn)一步限制了紙媒的優(yōu)勢發(fā)揮。最后，紙媒的雷同化和同質(zhì)化競爭，削弱了其發(fā)展的有利空間。此外，傳統(tǒng)紙媒廣告營業(yè)額的減少，影響了其生存。傳統(tǒng)紙媒的生存與發(fā)展離不開廣告商的廣告費(fèi)資助。如今隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，很多受眾把視覺轉(zhuǎn)向了以及時(shí)傳遞大量信息的網(wǎng)絡(luò)媒體，這使傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量大大縮水，陷入運(yùn)營困難的處境。當(dāng)前，我國報(bào)業(yè)市場定位不準(zhǔn)確，分類混雜，細(xì)分不夠，這是不是意味著紙媒已經(jīng)沒有了生存的空間？

二、紙媒相對新媒體的比較優(yōu)勢

紙媒之所以沒有被廣播、電視所取代，正是因?yàn)槠渥陨淼谋容^優(yōu)勢。

第一，紙媒更符合人們的閱讀習(xí)慣，并能給予讀者更深層次的閱讀體驗(yàn)，滿足了受眾的期待視野。閱讀紙質(zhì)媒體的習(xí)慣是人們幾千年來所養(yǎng)成的，它存在于每一個(gè)讀者的骨子里，非一朝一夕所能改變的。此外，紙質(zhì)傳媒是一個(gè)實(shí)實(shí)在在、具體可感的實(shí)物，它在觸覺上、視覺上能給讀者不同尋常的感覺，其深入的報(bào)道觸發(fā)人們對問題的深入思考，使人們止步于淺顯的平面化報(bào)道，對所報(bào)道的內(nèi)容作出學(xué)理上的思考，從而拓展其想象的空間。

第二，紙媒內(nèi)容的原創(chuàng)性和深刻性。由于紙媒有限的版面和紙質(zhì)資源的消耗，決定了紙質(zhì)媒體在內(nèi)容的編排上更加注重原創(chuàng)，更加注重對新聞內(nèi)容的深入挖掘和對社會(huì)現(xiàn)狀的形而上的思考。這也是紙質(zhì)傳媒的核心競爭力所在。相比而言，新媒體還主要是以轉(zhuǎn)載紙質(zhì)媒體的內(nèi)容為主，這從側(cè)面說明了紙媒的優(yōu)勢。

第三，紙媒有著成熟的發(fā)展模式，新媒體還處于發(fā)展階段。紙媒已經(jīng)有幾百年的歷史，早已形成了比較成熟的出版模式和盈利模式。而新媒體還處于剛剛起步的階段，一切都還在探索之中，尚沒有成熟的發(fā)展模式。這也為紙媒的更新升級提供了有利的時(shí)間機(jī)會(huì)。

第四，紙質(zhì)媒體的高度公信力和深度性報(bào)道的優(yōu)勢贏得讀者的高度認(rèn)同。紙媒的公信力與權(quán)威性，重點(diǎn)體現(xiàn)在對黨的思想及政策的報(bào)道上，它縝密的新聞編輯能力及社會(huì)分析能力，是其它任何新興媒體都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的。

三、紙媒的突圍策略

在三網(wǎng)融合的全媒體語境中，紙媒的成功突圍愈發(fā)顯得重要，值得我們作進(jìn)一步的分析和探討，針對這一問題，筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面考慮。

第一，內(nèi)容層面。所謂“內(nèi)容為王”，應(yīng)繼續(xù)秉持紙媒權(quán)威性與公信度的報(bào)道，將紙媒內(nèi)容做真、做深、做足。眾所周知，紙媒的權(quán)威性與公信度是其自身的最大優(yōu)勢，是其核心競爭力所在。因此，在未來的發(fā)展道路上，紙媒要繼續(xù)堅(jiān)守這一高地，始終把握輿論宣傳的權(quán)威性與公信度；其次，注重內(nèi)容的原創(chuàng)、尊重事件的事實(shí)與熱點(diǎn)的深度報(bào)道；再次，紙媒應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)自身各方的力量，深入社會(huì)基層，挖掘一些最有價(jià)值的社會(huì)信息，如實(shí)、深刻的將其報(bào)道，真正成為輿論的導(dǎo)向儀，傳媒的航向標(biāo)。

第二，形式層面。在對受眾群體消費(fèi)心理的研究基礎(chǔ)上，開拓紙媒的單向維度傳播模式，凸顯與新型媒體的聯(lián)姻，從而豐富紙媒的表現(xiàn)手段和形式。紙媒在堅(jiān)守民族文化價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，深入研究受眾的消費(fèi)心理，有目的、有針對性的進(jìn)行形式創(chuàng)作，打造自身的品牌與特色。一方面，紙媒在排版設(shè)計(jì)上要增加創(chuàng)意的元素，豐富版面的藝術(shù)表現(xiàn)形式，如：三原色的搭配、文字與圖片的配置等，使其給受眾一種全新的閱讀感受，使它既不乏報(bào)道的深度，又不缺欣賞的魅力；另一方面，紙媒與新媒體的深度合作，拓寬其表現(xiàn)的藝術(shù)手段。如：紙媒與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，打造紙媒的電子版；與手機(jī)、ipad等終端合作，打造手機(jī)報(bào)等。

第三，接受層面。調(diào)動(dòng)讀者的參與性與互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)雙向傳播的民主化。默多克曾說過：“報(bào)紙?jiān)?1世紀(jì)會(huì)達(dá)到新高峰，因?yàn)槿藗儗Y訊的渴求比過去都大。與博客等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容相比，報(bào)紙?zhí)峁┮粋€(gè)更值得信賴的資訊來源。利用報(bào)紙品牌，把偉大的新聞工作和價(jià)值判斷呈現(xiàn)給讀者，以讀者想要的方式和內(nèi)容傳遞，是當(dāng)前的挑戰(zhàn)”。紙媒相對于其他媒體來言，參與性與互動(dòng)性較弱。尤其是全媒體語境下新型傳播工具微博的出現(xiàn)，將受眾的參與性意識充分的調(diào)動(dòng)起來，使他們不僅成為了信息的接受者，更成為了信息的創(chuàng)作者與傳播者。因此，紙媒在保持自身權(quán)威性與公信度的同時(shí)，還應(yīng)該開通與受眾間互動(dòng)的渠道，使其更能反映受眾的心聲，傳達(dá)他們的世界觀及價(jià)值觀。只有抓住了受眾的心，才能抓住他們的眼球。

綜而述之，新媒體的出現(xiàn)雖然給紙媒帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但并不意味著紙媒時(shí)代的終結(jié)。鄭瑜在《媒介融合:新媒體時(shí)代的發(fā)展觀》一文中指出，媒介融合是新媒體時(shí)代的發(fā)展觀。在相當(dāng)長的時(shí)期里，新媒體不可能“速勝”，傳統(tǒng)媒體也不可能像某些學(xué)者精算的那樣“速亡”。但有一個(gè)事實(shí)又不容爭辯：如果離開網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字服務(wù)，報(bào)紙將沒有未來。這就需要實(shí)現(xiàn)媒介融合。禍福相倚，雖然新媒體的崛起動(dòng)搖了紙媒傳統(tǒng)媒體“大佬”的地位，但也使其意識到自身的缺陷，從而促使其不斷的自我升級換代，使自身更加符合社會(huì)的需求和發(fā)展趨勢。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，相信未來的媒體世界，幾大傳媒形式不是彼此取代，而是呈現(xiàn)出相互共存、多元化的發(fā)展局面。

G23

A

1007-0125（2015）11-0245-02

徐大文，碩士，信陽師范學(xué)院助教，研究方向：電視劇創(chuàng)作與理論。