陳秀丹 王福艷 任航英

(西南政法大學(xué) 重慶 401120)

前言

女性與傳播研究是一項(xiàng)基于女性學(xué)和傳播學(xué)的研究，出現(xiàn)在上個(gè)世紀(jì)70年代西方女性主義運(yùn)動(dòng)中。直到1995年，我國(guó)新聞學(xué)研究才將女性與傳媒納入研究范疇。近年來，女性形象一直是新聞學(xué)與傳播學(xué)中有關(guān)女性與傳播研究的熱點(diǎn)。

《中國(guó)婦女報(bào)》和《重慶晚報(bào)》所構(gòu)建的女性形象，從1990到2013年之間有何變化，這兩份報(bào)紙?jiān)跇?gòu)建女性形象時(shí)又有何異同？本文力圖通過研究找到這些問題的答案。

一、緒論

（一）選擇《中國(guó)婦女報(bào)》和《重慶晚報(bào)》的理由

《中國(guó)婦女報(bào)》是全國(guó)婦聯(lián)的機(jī)關(guān)報(bào)，是國(guó)家對(duì)婦女進(jìn)行宣傳的喉舌，它充分反映了國(guó)家意識(shí)形態(tài)對(duì)于女性的解讀，所構(gòu)建的女性形象也具有代表性和典型性?！吨貞c晚報(bào)》創(chuàng)刊于改革開放初期，與女性與傳媒論點(diǎn)在我國(guó)興起的時(shí)間基本吻合，可以在一定程度上反映出女性與傳媒理論是否指導(dǎo)了媒介中女性形象的建構(gòu)。所以，要比較國(guó)內(nèi)黨報(bào)和都市報(bào)在構(gòu)建女性形象方面的異同，選取《中國(guó)婦女報(bào)》和《重慶晚報(bào)》是非常合適的。

（二）研究方法及樣本選擇

在研究方法上，本文采用內(nèi)容分析法和文本分析的方法。樣本選擇則采用等距抽樣：從1990年1月到2013年12月,每隔10個(gè)月抽取一份報(bào)紙，再從中循環(huán)選擇周一至周日出版的報(bào)紙，如此兩份報(bào)紙各獲得60份樣本，將報(bào)紙年份分為四個(gè)時(shí)間段，選取其中涉及女性的新聞、消息等文字性內(nèi)容，按報(bào)道類型、報(bào)道性質(zhì)、女性角色定位、職業(yè)等幾個(gè)方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得出兩份報(bào)紙?jiān)跇?gòu)建女性形象方面的總體特征。

二、《中國(guó)婦女報(bào)》中構(gòu)建的女性形象的總體描述

（一）樣本文本特征分析

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，這四個(gè)時(shí)間段內(nèi)，政治報(bào)道比例在下降，經(jīng)濟(jì)報(bào)道和文化報(bào)道呈上升趨勢(shì)。此外，女性社會(huì)新聞報(bào)道比例在這四個(gè)時(shí)段內(nèi)分別為47.7%、39.5%、46.9%、54.7%，總體上接近半數(shù)且不斷增加，可見《中國(guó)婦女報(bào)》對(duì)女性的社會(huì)生活較為關(guān)注。

（二）樣本內(nèi)容分析

1.身份分析

身份分析主要關(guān)注報(bào)道中出現(xiàn)的女性以哪種角色被報(bào)道。社會(huì)角色，如工人、干部、教授、農(nóng)民工等；家庭角色，如妻子、母親、兒媳等。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，突出女性社會(huì)角色的新聞?wù)伎偲獢?shù)的百分比在這四個(gè)時(shí)間段內(nèi)分別是93.2%、86.4%、84.3%、62.5%，總體上呈下降趨勢(shì)，但所占比例始終過半，報(bào)道集中于強(qiáng)調(diào)女性的社會(huì)角色。

報(bào)道與《中國(guó)婦女報(bào)》的目標(biāo)受眾是緊密相關(guān)的。

《中國(guó)婦女報(bào)》中女性的職業(yè)變化比較明顯，除了公務(wù)員、工人、農(nóng)民等比較普遍的職業(yè)，1994年6月的報(bào)紙中出現(xiàn)了“打工妹”一詞；1995年、1996年出現(xiàn)了“下崗女工”、“企業(yè)家”；2001年出現(xiàn)了“保姆”；2003年出現(xiàn)了“洗腳妹”；2005年4月出現(xiàn)了“家政”，2006年2月出現(xiàn)了“女航天員候選人”，2006年12月出現(xiàn)了“留守婦女”和“女部長(zhǎng)教姐妹們網(wǎng)上賣東西”；2007年出現(xiàn)“二奶”，2011年出現(xiàn)“她經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的電子商務(wù)”等。

2.年齡分析

圖1：《中國(guó)婦女報(bào)》各時(shí)段關(guān)于不同年齡的報(bào)道占樣本總數(shù)的比例

由圖可知，除了年齡不可辨識(shí)的報(bào)道外，在四個(gè)時(shí)段中，關(guān)于青年、中年的新聞報(bào)道占據(jù)較大比例，可見，《中國(guó)婦女報(bào)》對(duì)青年和中年女性關(guān)注較多。在四個(gè)時(shí)段中，都不強(qiáng)調(diào)報(bào)道人物的年齡特征，年齡對(duì)《中國(guó)婦女報(bào)》中女性形象的影響并不大。

3.報(bào)道性質(zhì)分析

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，《中國(guó)婦女報(bào)》采用正面報(bào)道為主來展示女性形象，在每個(gè)時(shí)段內(nèi)正面報(bào)道都約占總量一半，和其全國(guó)性黨報(bào)以正面宣傳為主、樹立社會(huì)正氣、向社會(huì)宣傳女性的宣傳路線相吻合。

總體來說，《中國(guó)婦女報(bào)》從1990年到2013年所構(gòu)建的女性形象，通過大量的正面報(bào)道，展現(xiàn)了一批自立自強(qiáng)，且具有較高文化水平的職業(yè)女性形象。隨著社會(huì)的變革，《中國(guó)婦女報(bào)》所構(gòu)建的女性形象逐漸多樣化，關(guān)注每個(gè)時(shí)期女性群體出現(xiàn)的問題和女性在獨(dú)立與解放方面取得的最新進(jìn)步，塑造了與時(shí)俱進(jìn)的女性形象。

三、《重慶晚報(bào)》中建構(gòu)女性形象的總體描述

（一）樣本文本特征分析

1.報(bào)道類型分析

根據(jù)新聞報(bào)道內(nèi)容劃分報(bào)道類型，《重慶晚報(bào)》25年女性形象報(bào)道類型的變化如下圖：

圖2：《重慶晚報(bào)》報(bào)道類型隨時(shí)間變化圖

由圖可知，女性形象報(bào)道總數(shù)在1990-2007年之間呈上升趨勢(shì)，在2002-2007年里報(bào)道總數(shù)最多，所有的樣本中，體育娛樂新聞所占比重最大、文化新聞最少，1996-2007年10年間體育娛樂新聞和法制新聞增長(zhǎng)最多，政治經(jīng)濟(jì)文化三方面較10年前數(shù)量有所上升，這得益于女性在政商文三界的活躍度越來越高。報(bào)道數(shù)量在2008年—2014年間逐漸減少，說明突出女性角色的報(bào)道數(shù)量減少，從另一角度來看，不過分強(qiáng)調(diào)女性的性別可以弱化新聞報(bào)道中的性別差異。

（二）樣本內(nèi)容分析

1.女性角色分析

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，25年來報(bào)道中突出女性社會(huì)角色報(bào)道的比例一直不低于50%，總體來說呈上升趨勢(shì)，可見女性在社會(huì)中的活躍度強(qiáng)、參與社會(huì)事務(wù)的積極性越來越高。

2.職業(yè)分析

數(shù)據(jù)顯示，25年間報(bào)道女性的社會(huì)角色漸趨多元，女性具有突出社會(huì)角色的報(bào)道比例有所增加。同時(shí)，在1990年至1995年間，報(bào)道中女性的角色明顯顯示的只有農(nóng)民、家庭婦女，工人、干部，還有文體明星這幾種。到了2008年，除了上述四類，新增醫(yī)生、律師、警察、模特、商人等。職業(yè)種類的增加也印證了女性參與社會(huì)事務(wù)的積極性不斷提高，在各行各業(yè)發(fā)揮自己的作用。

3.年齡分析

總體來說，報(bào)道中女性的年齡很大部分是不可分辨的，但可以直觀地看出少年兒童的報(bào)道數(shù)量增加；青年的報(bào)道從1990—1995年的比重最大，之后開始減少；中年和老年的報(bào)道比重不多。從某種角度來看，女性年齡的數(shù)據(jù)之所以難以統(tǒng)計(jì)，在于報(bào)道中女性的年齡沒有明確提及，或針對(duì)某一年齡群，不對(duì)女性年齡進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，這樣既減少了年齡層面的歧視，也使得年齡不能成為女性媒介形象的標(biāo)簽。

4.報(bào)道性質(zhì)分析

經(jīng)統(tǒng)計(jì)可知，正面報(bào)道居高不下，中性報(bào)道有所上升。從整體來說，《重慶晚報(bào)》在涉及女性的新聞報(bào)道中，直接顯示正面形象的報(bào)道數(shù)量比例最大、數(shù)量最多，同時(shí)整體的數(shù)據(jù)顯示為增長(zhǎng)趨勢(shì)。

《重慶晚報(bào)》作為都市化媒體，同時(shí)兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙重責(zé)任，其正面報(bào)道居高不下，反映了《重慶晚報(bào)》積極爭(zhēng)取社會(huì)效益，這對(duì)于女性形象的塑造也是有利的。同時(shí)，中性報(bào)道數(shù)量增加，顯示出報(bào)紙對(duì)女性的評(píng)價(jià)態(tài)度越來越客觀，既不過分夸贊，也不過分貶低。

四、《中國(guó)婦女報(bào)》與《重慶晚報(bào)》的橫向?qū)Ρ?/h2>

（一）樣本文本特征方面兩份報(bào)紙的異同

在樣本文本特征方面，通過對(duì)比我們發(fā)現(xiàn)，《重慶晚報(bào)》體育及娛樂報(bào)道和法制報(bào)道的數(shù)量比《中國(guó)婦女報(bào)》多出很多，同時(shí)政治新聞報(bào)道的數(shù)量則相對(duì)較少。

在樣本內(nèi)容方面，兩份報(bào)紙都通過正面報(bào)道報(bào)道了大量女性的社會(huì)角色，且社會(huì)角色呈多元化。女性在社會(huì)中的活躍度高，體現(xiàn)出女性參與社會(huì)事務(wù)的積極性越來越高?！吨貞c晚報(bào)》并沒有把女性固定在家庭里，沒有囿于傳統(tǒng)的對(duì)女性的刻板印象，而是展現(xiàn)出女性的社會(huì)角色，顯示出女性在社會(huì)中的參與度。但是，在形容女性的詞匯方面，《重慶晚報(bào)》多用了“美麗”“身材”“穿衣”“溫柔”等詞，在負(fù)面新聞中甚至出現(xiàn)了“騙子”“坐臺(tái)女”“女蛀蟲““悍婦”等含歧視意味的詞匯。

（二）兩分報(bào)紙出現(xiàn)不同的原因

1.報(bào)紙性質(zhì)不同

《中國(guó)婦女報(bào)》是國(guó)家對(duì)婦女進(jìn)行宣傳的喉舌和婦女工作的宣傳手段，具有鮮明的黨報(bào)特征，代表著國(guó)家意識(shí)形態(tài)對(duì)于女性的解讀，力求實(shí)現(xiàn)媒介社會(huì)示范的功能?！吨貞c晚報(bào)》作為都市報(bào)，以刊載社會(huì)新聞和評(píng)論為主，具有較強(qiáng)的故事性和趣味性，更易被受眾接受，由于其素材多來自普通百姓，所以大量報(bào)道了貼近百姓生活的社會(huì)新聞、法制新聞等，因而其所建構(gòu)的女性形象能夠在一定程度上反映出區(qū)別于官方意識(shí)形態(tài)的普通大眾對(duì)于女性的認(rèn)識(shí)。

2.服務(wù)理念的差異

這兩類報(bào)紙都以受眾為本位，突出服務(wù)的理念，但在具體操作上還是有著明顯的差異。作為黨報(bào)，《中國(guó)婦女報(bào)》通過把女性作為獨(dú)立的主體，介紹其真實(shí)鮮活的故事，塑造了自立自強(qiáng)的職業(yè)女性形象，展示了新時(shí)期巾幗不讓須眉的風(fēng)采，努力以平等的視角對(duì)待男性和女性，表達(dá)了女性和男性有平等地位的訴求。

《重慶晚報(bào)》作為一份都市報(bào)，其發(fā)行量對(duì)新聞選材有著非常大的影響?！靶浴?、“腥”、“刑”一直是西方小報(bào)挖取新聞的三個(gè)重要關(guān)注點(diǎn)，隨著改革的深入，西方媒體商業(yè)化的傳播模式、傳播理念對(duì)我國(guó)媒體的影響越來越大，大量報(bào)道女明星或者關(guān)于女性犯罪的新聞能夠吸引讀者的眼球，成為提高發(fā)行量的一條捷徑，這也導(dǎo)致它所呈現(xiàn)的女性形象有別于主流意識(shí)形態(tài)。

[1]遇瑩.《中國(guó)婦女報(bào)》女性形象建構(gòu)及變遷[D]:[碩士學(xué)位論文].蘭州：蘭州大學(xué),2010

[2]風(fēng)笑天.變遷中的女性形象在——對(duì)《中國(guó)婦女》雜志的內(nèi)容分析[J].社會(huì)，1992（7）：13-18