周永振+陶景文

2014年1月26日至28日，習(xí)近平總書記來我區(qū)考察指導(dǎo)工作，第一站就到了阿爾山市。在考察阿爾山市期間，總書記多次提到“阿爾山四季都很美”“阿爾山城市很小巧、很美麗”“阿爾山旅游一定會火起來”“老百姓一定會從旅游中受益，一定會富起來”，并囑托自治區(qū)和有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)搞好阿爾山棚戶區(qū)改造，發(fā)展好旅游文化產(chǎn)業(yè)，幫助百姓脫貧，實現(xiàn)富民強市。按照習(xí)總書記的重要指示精神，我們從文化與旅游融合中探索打造阿爾山高品質(zhì)旅游城市的路徑。

一、阿爾山市以建設(shè)旅游城市為核心的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）城市與旅游融合發(fā)展

城市發(fā)展與旅游業(yè)發(fā)展融合，實現(xiàn)城市建設(shè)高新化、人居環(huán)境生態(tài)化、交通發(fā)展高速化、旅游產(chǎn)業(yè)集群化。同時，城市與景觀相互依托、相互融合，形成“城有景、景即城”的有機整體，提升城市品位。

（二）城市旅游體現(xiàn)文化韻味

依托城市所展現(xiàn)的整體形象和獨特的湖光山色，挖掘文化內(nèi)涵，增強游客尤其是年輕游客對阿爾山的認同，讓更多人愿意來阿爾山。同時，依托阿爾山獨特的區(qū)位條件和資源環(huán)境，面向國內(nèi)市場及海外市場，通過各類節(jié)慶活動、商務(wù)會展、國際峰會、運動賽事等進行度假旅游宣傳，樹立“健康阿爾山”國際生態(tài)休閑度假旅游品牌，提升城市綜合競爭力，推動城市良性發(fā)展。

二、突出獨具北疆特色文化符號？，打造高品質(zhì)旅游城市品牌

阿爾山旅游資源富集、組合度好，堪稱“林瀚、草豐、石絕、池奇、泉神、湖秀、雪美、水碧”。獨特的資源孕育了燦爛的文化。應(yīng)該說，旅游資源和旅游文化在阿爾山相依相伴、相蘊而生。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體；旅游使文化更鮮活、靈動，文化使旅游更厚重、深沉。

（一）圣泉文化

神秘性。阿爾山的圣泉文化魅力無限、歷史悠久，“神鹿的傳說”和“鹿皮圖的傳說”使阿爾山圣泉充滿了旅游吸引力和文化感染力。我們可以在景區(qū)巨大的自然空間內(nèi)以雕塑、小品、文化墻等形式演繹圣泉的神秘，使游人一進入景區(qū)就被強烈的神秘感所吸引，迫切想深入其中探究奧秘。

科學(xué)性。圣泉的神秘、神奇源于科學(xué)。健康阿爾山的核心競爭力歸根結(jié)底還是要回歸溫泉的科學(xué)性。游客在感受健康生活方式的同時，還能增長知識、開闊視野。這才是阿爾山溫泉的魅力所在，也是旅游產(chǎn)品核心競爭力的體現(xiàn)。

生動性。要把阿爾山溫泉養(yǎng)生保健的生動性展示給游人，要用鮮活的例證來充分說明阿爾山溫泉的養(yǎng)生保健功效，給游人留下難忘記憶，萌生推薦朋友來和自己再次來的強烈愿望。

廣博性。要策劃一個特殊的區(qū)域，把世界各地溫泉和所有溫泉養(yǎng)生方式進行集中展示。游客來到阿爾山就等于來到了溫泉的萬國博覽園，使溫泉雪街礦泉群成為真正意義上的博物館。

文化性。圣水與名茶相結(jié)合，將五里泉冷泉打造成品茗飲茶高地，使茶道上升到新的意境，進一步豐富養(yǎng)生休閑度假地的內(nèi)涵。

（二）冰雪文化

專業(yè)賽事造勢。阿爾山冰雪資源獨特，歷史上就是國家“八一”滑雪隊訓(xùn)練基地，目前是國家體育總局、國家滑雪協(xié)會訓(xùn)練基地，是實現(xiàn)“全球第一跳”的地方。我們要緊緊依托這一優(yōu)勢，繼續(xù)提高服務(wù)質(zhì)量，并不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，力爭吸引更多的國家、國際級賽事來此舉辦，達到通過賽事培育冰雪文化、提升城市知名度的效果。

群眾活動入手。群眾性文化活動是發(fā)展冰雪文化的重要載體。群眾活動入手就是要充分發(fā)揮和利用冰雪資源優(yōu)勢，在不斷活躍的廣場文化、社區(qū)文化、企業(yè)文化、職工文化、農(nóng)村文化、校園文化、軍旅文化中，開展廣泛深入的群眾冰雪文化活動，使冰雪成為人們生活的一部分。

特色項目入品。立足高端，面向世界，全力推動雪上高爾夫運動休閑產(chǎn)品和歐洲風(fēng)情度假小鎮(zhèn)建設(shè)，培育千里霧凇觀賞、十里不凍河漂流、穿越大興安嶺林海雪原、橫跨冰雪大興安嶺等觀光性、體驗性經(jīng)典旅游品牌項目，增添雪上、冰上互動小項目，打造冰雪高爾夫城市、林海雪原城市，使阿爾山冬季旅游成為中國旅游的一道風(fēng)景。

冰雪文化入城。一是利用雪場與城市相融優(yōu)勢，打造滑雪運動休閑城市。專業(yè)滑雪場、運動休閑滑雪場與城市融為一體是阿爾山市區(qū)別于國內(nèi)各大滑雪場的顯著特點，彰顯了阿爾山市無與倫比的優(yōu)勢資源和人文特色。在打造旅游精品的進程中，要注重城市產(chǎn)品、城市品牌的融入，把城區(qū)建成景區(qū)，把城市經(jīng)營成旅游產(chǎn)品，特別是城市設(shè)計和改造都要圍繞“雪城”來進行。要重視雪場與城市的融合：城市的人行道、慢車道也可以成為滑雪道，人們可以在雪場滑雪，也可以在城市中滑雪，讓冰雪運動休閑成為人們生活的重要組成部分。這種集中展示的冰雪文化，既是一道風(fēng)景，又構(gòu)成了阿爾山市冰雪運動休閑的特色和核心競爭力，彰顯出城市的個性。

二是凸顯溫泉與冰雪相融特征，打造溫泉滑雪養(yǎng)生度假城市。溫泉與冰雪相融，滑雪場與溫泉群相依，堪稱絕配，是阿爾山市冰雪運動休閑旅游的又一大特色。要進一步尋求冰雪運動休閑與溫泉養(yǎng)生保健之間的多層次有機結(jié)合點，豐富滑雪與溫泉相融的內(nèi)涵，做足冰雪與溫泉相融的大文章。

三是突出寒溫帶地區(qū)特色，打造冰雪童話世界。雪期長、雪質(zhì)好、雪量大是阿爾山市冬季氣候的顯著特征。按照“城市景區(qū)化”的總體工作構(gòu)想，我們在建設(shè)旅游度假城市的過程中，要整體把握旅游精品開發(fā)的方針，圍繞城市建設(shè)總體風(fēng)格，堅持“青山為體、綠色為襯、碧水為依、文化為魂”，在注重夏季城市與山、水、林、泉、河有機結(jié)合的同時，更要注重冬季城市與山、林、冰、雪、泉的融合，重視城市顏色與環(huán)境的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。同時，要把握城市規(guī)模與建筑體量的關(guān)系，實現(xiàn)“小城市，大背景”“小建筑，大通透”。

總之，我們要做到滑雪場、溫泉、城市的有機結(jié)合，使之相互融合、互相滲透、渾然一體；要營造城市的冰雪氛圍，在城市及其建筑小巧玲瓏、極具韻味的大背景下，適度、適當(dāng)?shù)夭贾靡恍┍瘛⒀┑裥∑?，?gòu)建和充實冰雪童話世界。

（三）森林文化

森林文化使阿爾山旅游更鮮活。森林是阿爾山旅游的底蘊，森林文化是阿爾山旅游鮮活的源泉。培育、打造森林文化，要注重旅游點的選擇，做好示范引導(dǎo)，尤其要注重展示白狼鎮(zhèn)特質(zhì)，傾心打造“最具代表性的大興安嶺林區(qū)生產(chǎn)生活體驗地”這一特色產(chǎn)品，建設(shè)森林白狼、林俗白狼。當(dāng)前的鎮(zhèn)區(qū)、景區(qū)建設(shè)都要去城市化（摒棄紅頂粉墻的火柴盒式多層樓房），注重原汁原味的林業(yè)生產(chǎn)生活方式（包括建筑、院落、工具、服裝等）遺存的保護和傳承，棚戶區(qū)改造等都要堅持林俗化、修舊如舊，以凸顯特色（白樺院落、紅毛柳院落、興安嶺上松院落），呈現(xiàn)給游人一個真實的林俗村落。

森林文化演繹符號要豐富，我們要傾力演繹大興安嶺林區(qū)生產(chǎn)生活方式，使游人走進林俗村、融入林俗村，在不知不覺中成為務(wù)林人。一是增加互動性。貯木場成為林俗博物館的核心，要建設(shè)開放式、互動式、鮮活的博物館。博物館不僅僅陳列文物，還要有鮮活的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，要有鮮活的人的活動來傳承、演繹。將博物館延伸至山上，與貯木場有機融合，演繹采、打、集、裝、卸、造、選、運等林業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)游人參與林業(yè)生產(chǎn)方式的互動，融入林業(yè)生產(chǎn)，成為林業(yè)工人。要將走進博物館的文化活動變成旅游互動項目，從而使游客參與進來、森林文化鮮活起來、旅游項目互動起來。

二是增加參與性。讓游客走進森林人家，成為森林人?！靶U柵欄柈子垛，房屋脊上放山貨，客人來了火炕坐，爐子火鍋煙袋鍋，炕梢被子垛成垛”——這是林俗的真實寫照。林俗的演繹主體是當(dāng)?shù)貏?wù)林人，游客是客體。我們可以引導(dǎo)林業(yè)人參與旅游互動。每家每戶可以精細分工，有的家庭演繹林業(yè)餐飲（游人可以參與到殺家禽家畜、洗野菜、削土豆皮、摘蘑菇木耳、炒燉菜等活動中），一桌林俗餐飲可以由不同的人家每家提供一道自家的特色菜來組成，成為林俗百家宴；有的家庭演繹生活方式互動（游人可以參與到拉大鋸、抬木頭、劈絆子、跺絆子、燒火炕，深入森林采摘山珍、捉螞蟻、套野兔、罩沙半雞等活動中）。所有的與林業(yè)相關(guān)的活動都由當(dāng)?shù)厝撕陀慰凸餐瓿桑慰团d致勃勃，百姓財源滾滾。

同時，在鎮(zhèn)區(qū)外建設(shè)不同特質(zhì)的景點——高山地質(zhì)滑雪場、奧倫布坎森林文化景區(qū)、大興安嶺野生動物狩獵場等作為林俗活動的補充，使林俗文化旅游更加豐富多彩。

（四）火山文化

阿爾山火山活動從中新世晚期（距今2330萬年——530萬年）開始，可謂歷史悠久、凝重深厚。在阿爾山這個觀光與休閑度假并行的復(fù)合型景區(qū)，觀光游要長期堅持并持續(xù)提升。從觀光角度來說，阿爾山最大的一個特色就是火山地貌，要努力把這個特色發(fā)揮出來，尤其是要把火山的文化內(nèi)涵演繹得生動。

一是持續(xù)提升以火山地貌觀光為主的天池景區(qū)的品質(zhì)。按照自然性、天然性的原則開展保護性開發(fā)建設(shè)，力求以最小的人為影響滿足最大的游客需求，比如要使停車場、工作用房、旅游區(qū)廁所、景區(qū)內(nèi)道路、步棧道、標(biāo)識系統(tǒng)等設(shè)施實現(xiàn)生態(tài)化。

二是導(dǎo)游、景區(qū)服務(wù)人員火山知識的文化化。規(guī)范火山地貌景區(qū)的導(dǎo)游詞、解說詞，采用標(biāo)準(zhǔn)化的方法，化奧妙于平實，寓科學(xué)于通俗，讓火山地貌的科學(xué)性、趣味性熟知于每個工作人員的內(nèi)心，使大家言由心生地介紹給游客。

三是旅游方式的多元化。可以開展自駕車游、房車游；火山地貌一票通、二日游；火山地貌觀光游、探險游、極限游、科普游。交通工具也要多元化：觀光車、電瓶車、森林小火車等。特別是森林小火車要做成旅游產(chǎn)品——移動的五星級酒店。

自治區(qū)“8337”發(fā)展思路提出把我區(qū)建設(shè)成“體現(xiàn)草原文化，獨具北疆特色的旅游觀光休閑度假基地”。阿爾山是旅游城市，是我區(qū)“阿爾山——滿洲里——海拉爾”黃金旅游線的有機組成部分。不斷加快文化對城市的支撐，讓阿爾山這座城市成為“可以觸摸的生活，可以分享的文明”，早日把阿爾山市打造成為國際旅游目的地，既是實現(xiàn)自治區(qū)“8337”發(fā)展思路的有力支撐，也能早日向黨中央、向習(xí)總書記交上一份滿意的答卷。