宋達維

（南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210000）

移動社交中我們在曬什么

宋達維

（南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院，江蘇 南京 210000）

進入讀圖時代，人們的主流社交方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐詧D片為載體的圖片社交，文章通過分析國外成功圖片社交網(wǎng)站的發(fā)展模式，試圖探究圖片社交的興起原因以及發(fā)展方向，進而分析國內(nèi)圖片社交的發(fā)展特點。

圖片社交；模式；功能

所謂的“無圖無真相”，在手機功能不斷完善發(fā)展的今天，隨手拍的門檻越來越低，照片質(zhì)量也越來越好。借著移動互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，圖片對于移動社交的重要性不言而喻。雖然大家都沉浸在這個虛擬的世界中，但內(nèi)心卻無比在乎這個真實的世界。

北京時間2014年4月10日，F(xiàn)acebook宣布斥資10億美金收購圖片社交應(yīng)用Instagram。這個只有13位員工的公司一時間受到了來自全世界的關(guān)注。這一舉動似乎也昭示著，在人類漫長的文字交流歷程中，將迎來一個讀圖時代。

作為Facebook歷史上最大的收購案，它與Instagram之間的淵源可以追溯至2011年的上半年。當(dāng)時Instagram的用戶還不到800萬，而截止到Facebook將其收購的前夕，它的注冊用戶已經(jīng)超過了5000萬，平臺上的照片突破了10億張！有數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook上有70%的活動與圖片有關(guān)，關(guān)于圖片在日后社交網(wǎng)絡(luò)中的重要性，扎克伯格再清楚不過了。

與此同時，全球使用Android和IOS平臺的設(shè)備已經(jīng)超過5億，這場虛擬社交的戰(zhàn)爭迅速的從PC端轉(zhuǎn)移到了移動終端。2012年，移動社交應(yīng)用已經(jīng)同游戲應(yīng)用并駕齊驅(qū)，成為人們每天在移動終端上使用時間最長的應(yīng)用，比去年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)整整增長了60%。同時在廣告收益方面，移動社交應(yīng)用也超過了游戲應(yīng)用，成為新一代的吸金利器。對于Facebook來說，一旦站穩(wěn)了移動社交這塊版圖，就有機會統(tǒng)治未來的社交網(wǎng)絡(luò)。

移動設(shè)備的發(fā)展將社交＋本地化＋移動這三個關(guān)鍵點進行了統(tǒng)一，Instagram的成功正式基于這一特點。在人類社交的發(fā)展史上圖片從來沒有這樣重要過。人們進行社交的途徑基本不外乎語言、文字、影像等行為活動，語言社交大多在強關(guān)系之間使用，而文字或影像則經(jīng)常用作展現(xiàn)自我特質(zhì)和吸引弱關(guān)系關(guān)注的主要元素。在Facebook上已累計上傳近2千億張照片，每秒在Instagram上發(fā)出的照片超過60張。相對于文字，圖片擁有信息量和可靠性顯然要優(yōu)于文字，移動設(shè)備為人們提供創(chuàng)造更多圖片的可能性，并能確保夠接受到其他人的圖片信息。由于圖片豐富的信息量和易于傳播的特性，產(chǎn)生了眾多以圖片分享為主的社交網(wǎng)站。龐大的信息量和優(yōu)異的交互性是進入讀圖時代以來，移動社交應(yīng)用最為明顯的特質(zhì)，我們甚至在思考，從文字社交到圖片社交，按照這樣到發(fā)展方式，下一個時代是否會是視頻社交呢？Instagram已經(jīng)加入了短視頻功能，國內(nèi)的美拍、秒拍也獲得了不錯的成績，證明這種推測不是沒有根據(jù)的。隨著智能終端和無線網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，視頻社交的確可能成為下一個熱點，但未來一段時間內(nèi)，圖片社交仍然會是主流，原因包括三個方面：（1）視頻拍攝所需要的技術(shù)、創(chuàng)意、硬件設(shè)備都比圖片拍攝的門檻高；（2）視頻的下載和上傳對網(wǎng)絡(luò)要求更高；（3）雖然視頻所包含對信息量更大，但接受相對耗時，不如圖片來的一目了然。

對于中國來說，在讀圖時代但移動社交是如何發(fā)展但呢？騰訊的創(chuàng)始人馬化騰提出，未來移動互聯(lián)網(wǎng)的四個關(guān)鍵領(lǐng)域分別是SoLoMo、照片、Voice、手機安全。其中的SoLoMo和照片領(lǐng)域都是同圖片社交模式緊密相連的。每天上傳至騰訊的圖片有一半來自于移動終端，新浪微博中包含圖片的微博比例也越來越高，中國的讀圖時代已經(jīng)悄然來臨。

最近國內(nèi)風(fēng)靡的一款應(yīng)用nice，不同于Instagram關(guān)系社交的經(jīng)營，這款應(yīng)用選擇了將圖片商業(yè)化。對圖片的著重點上，表面上用戶分享的是各色美圖，但實際上他們分享的是一個個時尚品牌的標(biāo)簽。也就是說，相對于圖片而言，標(biāo)簽才是重點，人們更多關(guān)注的是圖中打上標(biāo)簽的Lv、Dior們，作為背景或是承載物，圖片直觀傳達的主要是品牌的信息，滿足的是用戶使用社交產(chǎn)品最直接的目的：對炫耀、社交、真實性和迅速性的需求。同樣作為圖片社交應(yīng)用，天天無限定位在了一個功能性社交的點上。它對圖片信息表現(xiàn)出最大限度的尊重，完全以用戶圖片為內(nèi)容本身，將產(chǎn)品引入到陌生人社交領(lǐng)域，通過無圈環(huán)的信息算法，把“陌生人”這個概念完整地呈現(xiàn)出來，又通過簽到地理位置以及用戶行為時間的方式，將圖片內(nèi)容放大到功能的領(lǐng)域上，為用戶提供實時實地的信息，傳達真實有效實地發(fā)生的情況。圖片信息的重要性在這里被放大到一個前所未有的高度，也就預(yù)示著圖片社交的一個新的發(fā)展方向—社交帶動產(chǎn)品發(fā)展，功能推進商業(yè)化進程模式。

圖片社交應(yīng)用還會有怎樣的新形態(tài)出現(xiàn)都是未知。但是圖片在社交應(yīng)用中的作用已經(jīng)不容忽視。目前在國內(nèi)有著分享習(xí)慣都用戶比例為3%，相對于創(chuàng)造內(nèi)容，更多都網(wǎng)友都傾向于獲取信息，導(dǎo)致優(yōu)秀都內(nèi)容比例較低，經(jīng)常千篇一律。能不能更好的探索出適合國人習(xí)慣的圖片社交模式，而不只是復(fù)制國外的成功案例，面對這些問題，國內(nèi)的圖片社交創(chuàng)業(yè)者還有很大的發(fā)展空間。

[1]楊波.讀圖時代的移動社交[J].移動信息,2012(05).

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1005-5312（2015）08-0286-01