謝琳

（北京 100024）

新聞價(jià)值理念創(chuàng)新與社會(huì)主義新聞價(jià)值觀的完善

謝琳

（北京 100024）

新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中記者選擇報(bào)道哪些事實(shí)、編輯決定如何編排新聞，還是新聞消費(fèi)環(huán)節(jié)中受眾挑選哪些新聞進(jìn)行閱讀、收聽(tīng)或收看，其選擇依據(jù)和參考標(biāo)準(zhǔn)都離不開(kāi)新聞價(jià)值。新聞價(jià)值應(yīng)該是個(gè)開(kāi)放的、動(dòng)態(tài)的、不斷調(diào)整和優(yōu)化的體系，只要是能夠滿足社會(huì)和受眾合理需求的、真正對(duì)社會(huì)和受眾有用、有益的素質(zhì)，都可以納入社會(huì)主義新聞價(jià)值體系。新聞價(jià)值是客觀的，但新聞價(jià)值觀因人而異，實(shí)踐中記者和編輯持有什么樣的新聞價(jià)值觀，用什么樣的新聞價(jià)值觀來(lái)指導(dǎo)具體的新聞傳播活動(dòng)，至關(guān)重要。所以，建立并完善明確的社會(huì)主義新聞價(jià)值觀是現(xiàn)階段以及今后相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)，新聞理論研究的一個(gè)重要課題。

新聞理論；新聞價(jià)值；新聞實(shí)踐；社會(huì)主義新聞價(jià)值觀

在一份報(bào)紙的版面上，為什么有的新聞?wù)紦?jù)大幅頁(yè)面，而有的新聞卻只能被排在邊角余處？在一檔電視新聞節(jié)目中，為什么有的新聞被重點(diǎn)播報(bào)，而另一些卻以快訊、短訊甚至字幕的形式一帶而過(guò)？在數(shù)字化時(shí)代的今天，手機(jī)和平板電腦上的新聞?lì)悜?yīng)用軟件每日推送給用戶的新聞?dòng)质窃鯓舆x擇的？這些問(wèn)題的答案都涉及到新聞理論中的一個(gè)重要概念，即“新聞價(jià)值”。無(wú)論新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中記者選擇報(bào)道哪些事實(shí)、編輯決定如何編排新聞，還是新聞消費(fèi)環(huán)節(jié)中受眾挑選哪些新聞進(jìn)行閱讀、收聽(tīng)或收看，其選擇依據(jù)和參考標(biāo)準(zhǔn)都離不開(kāi)新聞價(jià)值。所以，有的學(xué)者將“新聞價(jià)值”戲稱為新聞活動(dòng)中“一只看不見(jiàn)的手”，雖然看不見(jiàn)、摸不著，卻發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

“新聞價(jià)值”一詞產(chǎn)生于西方新聞界，關(guān)于其內(nèi)涵、標(biāo)準(zhǔn)等方面內(nèi)容的闡釋經(jīng)歷了多次更新與發(fā)展。自1919年徐寶璜在其撰寫(xiě)的中國(guó)第一本新聞理論專著《新聞學(xué)》中專辟一章探討“新聞之價(jià)值”問(wèn)題①以來(lái)，我國(guó)新聞?lì)I(lǐng)域的學(xué)者和從業(yè)人員關(guān)于新聞價(jià)值的研究和探討一直延續(xù)至今，在其定義、要素和影響因素等方面形成了較為一致的看法和表述，但在如何區(qū)分新聞價(jià)值與新聞事實(shí)的屬性、新聞功能等鄰近概念上仍有不少爭(zhēng)議，對(duì)于實(shí)踐中新聞價(jià)值如何產(chǎn)生、如何評(píng)價(jià)等問(wèn)題也缺乏較為系統(tǒng)的研究。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，隨著社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的進(jìn)步、傳媒技術(shù)的發(fā)展、受眾需求和接受習(xí)慣的變化以及新聞實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累，關(guān)于新聞價(jià)值的理論研究也需要不斷深入，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并勇于摒棄那些落后于時(shí)代、無(wú)益于社會(huì)的消極觀念，借鑒西方新聞理論研究成果中的積極因素，最終提煉和提升屬于社會(huì)主義新聞價(jià)值觀的獨(dú)特理念。

本文將嘗試梳理新聞價(jià)值與新聞事實(shí)屬性、新聞功能等鄰近概念的關(guān)系，并結(jié)合實(shí)踐中新聞價(jià)值的產(chǎn)生過(guò)程、制約因素以及存在的問(wèn)題，就如何建立和完善社會(huì)主義新聞價(jià)值觀提出幾點(diǎn)建議。

一、與新聞價(jià)值相關(guān)的若干概念梳理

“新聞價(jià)值（News Value）”這一概念作為新聞學(xué)的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，其首次明確提出及使用，見(jiàn)于1903年美國(guó)學(xué)者休曼所著的《實(shí)際應(yīng)用新聞學(xué)》一書(shū)。書(shū)中，休曼表述了他認(rèn)為構(gòu)成新聞價(jià)值的三個(gè)要素分別是：“報(bào)道適時(shí)、事實(shí)的興趣和令人驚奇的事件”，標(biāo)志著新聞價(jià)值理論在美國(guó)出現(xiàn)②。1919年，徐寶璜撰寫(xiě)了中國(guó)第一部新聞理論專著《新聞學(xué)》，并在第五章《新聞之價(jià)值》中指出：“新聞之價(jià)值者，即注意人數(shù)多寡與注意程度深淺之問(wèn)題也。③”從此，中國(guó)學(xué)者也開(kāi)始了對(duì)新聞價(jià)值問(wèn)題的研究和論述。

關(guān)于“什么是新聞價(jià)值”的問(wèn)題，即新聞價(jià)值的定義，國(guó)內(nèi)主要有以下幾種觀點(diǎn)：一種是認(rèn)為新聞價(jià)值是選擇和衡量新聞的標(biāo)準(zhǔn)之“標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)”；一種是認(rèn)為新聞價(jià)值是新聞事實(shí)自身具有的滿足社會(huì)（受眾）需求的特殊素質(zhì)的總和之“素質(zhì)說(shuō)”；此外，還有一種認(rèn)為新聞價(jià)值是一條新聞在社會(huì)上傳播后所激起的反響程度之“效果說(shuō)”④。黃旦的《新聞傳播學(xué)》一書(shū)中使用的定義：“新聞價(jià)值者，就是指新聞能在多大程度上滿足社會(huì)對(duì)之的需要”⑤，童兵在《比較新聞傳播學(xué)》中說(shuō)：“多數(shù)人認(rèn)為新聞價(jià)值是新聞事實(shí)自身具有的滿足社會(huì)（受眾）需要的特殊素質(zhì)的總和⑥”，以及展江在《新聞與大眾傳媒通論》里指出：“我們把能夠構(gòu)成新聞的信息中所含有的引起受眾普遍興趣的各種素質(zhì)的總和成為新聞價(jià)值⑦”，可以看出我國(guó)學(xué)者在新聞價(jià)值的定義上，取得了較為一致的觀點(diǎn)，即“素質(zhì)說(shuō)”。

既然新聞價(jià)值是一個(gè)關(guān)于“素質(zhì)”的概念，那么最需要探討的核心內(nèi)容無(wú)疑就是構(gòu)成新聞價(jià)值的各種“素質(zhì)”究竟有哪些，應(yīng)該是什么。國(guó)內(nèi)新聞學(xué)理論的各種基礎(chǔ)教材都將構(gòu)成新聞價(jià)值的要素總結(jié)為五個(gè)方面，即：及時(shí)性、重要性、顯著性、接近性和趣味性；而西方新聞界較為流行的觀點(diǎn)則認(rèn)為決定新聞價(jià)值的要素有七個(gè)：及時(shí)性、沖擊性、顯赫性、接近性、沖突性、異常性、當(dāng)下性⑧。不過(guò)，在我國(guó)學(xué)者劉建明看來(lái)，重要的不在于五個(gè)與七個(gè)之間的區(qū)別，而是這些傳統(tǒng)新聞價(jià)值理論中的所謂要素都“不是新聞價(jià)值,而是某些新聞事實(shí)的特征”，并提出現(xiàn)代新聞價(jià)值應(yīng)該是指“新聞滿足受眾需要所表現(xiàn)出的效用和意義”，即“有用、有益、有效”才是新聞價(jià)值的構(gòu)成要素⑨。

筆者認(rèn)為劉建明的觀點(diǎn)將我國(guó)的新聞價(jià)值理論向前推進(jìn)了一大步，與新聞價(jià)值的本質(zhì)更加接近。及時(shí)性、重要性、顯著性、接近性和趣味性，是決定某一個(gè)事實(shí)可以成為新聞的素質(zhì)，但不能決定這個(gè)事實(shí)經(jīng)過(guò)加工成為新聞以后是否一定能夠滿足社會(huì)及受眾的需要。例如，我們都熟知的西方新聞界一句關(guān)于新聞價(jià)值的經(jīng)典描述“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”，那么如果以傳統(tǒng)的“五要素”或“七要素”說(shuō)加以判斷的話，那么“人咬狗”因?yàn)榫哂蟹闯Ｐ远哂行侣剝r(jià)值；但若以“有用、有益、有效”作為要素重新加以審視的話，“人咬狗”除了滿足受眾的獵奇心理以外，對(duì)社會(huì)和個(gè)人都別無(wú)其他益處，因而并不具有新聞價(jià)值。

無(wú)疑，“有用、有益、有效”可以被視為新聞價(jià)值的構(gòu)成要素，但仍然存在不全面、不準(zhǔn)確以及在實(shí)踐中缺乏指導(dǎo)性和可操作性等問(wèn)題。它顯然沒(méi)有涵蓋現(xiàn)階段我國(guó)新聞實(shí)踐中構(gòu)成新聞價(jià)值的所有要素，并且在未來(lái)的新聞事業(yè)發(fā)展過(guò)程中，隨著社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的進(jìn)步、媒體技術(shù)的更新、新聞從業(yè)人員職業(yè)修養(yǎng)和技能的提升以及受眾需求的，新聞價(jià)值還應(yīng)該并且一定會(huì)納入新的要素。

那么，在新聞事業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段，新聞價(jià)值的構(gòu)成要素究竟由誰(shuí)說(shuō)了算？是新聞媒體的編輯和記者，還是實(shí)實(shí)在在的每一個(gè)受眾？哪些因素應(yīng)該作為判斷新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，哪些必須從現(xiàn)有的新聞價(jià)值構(gòu)成要素中摒棄，如何進(jìn)行取舍？要回答上述這些問(wèn)題，就必須結(jié)合新聞實(shí)踐，具體分析新聞價(jià)值的產(chǎn)生過(guò)程以及各種制約因素。

二、實(shí)踐中新聞價(jià)值的產(chǎn)生和制約因素

在新聞實(shí)踐中，新聞價(jià)值究竟是如何產(chǎn)生和實(shí)現(xiàn)的？首先，當(dāng)我們說(shuō)一個(gè)事實(shí)具有“新聞價(jià)值”時(shí)，新聞價(jià)值是這個(gè)事實(shí)本身客觀存在的屬性；但是，如果某報(bào)刊記者認(rèn)為這一事實(shí)沒(méi)有新聞價(jià)值而不報(bào)道，或者記者認(rèn)為其具有新聞價(jià)值進(jìn)行了報(bào)道并且被編輯排在版面的醒目位置，這時(shí)新聞價(jià)值則是編輯和記者的一種主觀選擇；最后，當(dāng)讀者拿到報(bào)紙時(shí)，在看了一眼新聞的標(biāo)題之后不感興趣或者認(rèn)為跟自己關(guān)系不大而決定忽略這則報(bào)道時(shí)，那么即使這一事件具備新聞價(jià)值的某些屬性，即使編輯和記者都認(rèn)為它具有新聞價(jià)值，在這位讀者這里，新聞價(jià)值可以說(shuō)完全沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。而如果假設(shè)現(xiàn)實(shí)中這樣的讀者有相當(dāng)可觀的數(shù)量，那么我們是否還能說(shuō)這條新聞具有“新聞價(jià)值”呢？

從以上的分析中，我們不難得出結(jié)論，新聞價(jià)值的產(chǎn)生包括兩個(gè)方面：事實(shí)本身具有的客觀屬性，以及編輯和記者根據(jù)社會(huì)和受眾的客觀需要、結(jié)合實(shí)踐中積累的客觀經(jīng)驗(yàn)而對(duì)事實(shí)判斷和選擇的行為。就產(chǎn)生過(guò)程來(lái)看，新聞價(jià)值的本質(zhì)是客觀的，“新聞價(jià)值是實(shí)踐帶來(lái)的結(jié)果。⑩”而具體到新聞事實(shí)的發(fā)現(xiàn)、報(bào)道、編輯、傳播和接受的各個(gè)流程和環(huán)節(jié)，記者和編輯的選擇無(wú)疑是新聞價(jià)值產(chǎn)生的核心環(huán)節(jié)。正如美國(guó)社會(huì)學(xué)家蓋伊·塔奇曼在其撰寫(xiě)的新聞教材中所指出的：“新聞價(jià)值是一種協(xié)商的現(xiàn)象?”，“編輯會(huì)議具有界定新聞價(jià)值的功能?”。

新聞工作者在“協(xié)商”和“界定”新聞價(jià)值時(shí)，必然會(huì)受到許多因素的影響和制約。從宏觀的角度來(lái)看，這些因素包括國(guó)家和社會(huì)的意識(shí)形態(tài)、政治立場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)利益、文化觀念以及傳播技術(shù)等；而從編輯和記者個(gè)人的角度來(lái)看，起決定作用的則是其在長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中結(jié)合所積累的客觀經(jīng)驗(yàn)而形成的關(guān)于新聞價(jià)值的基本認(rèn)識(shí)和理念——即“新聞價(jià)值觀”。新聞價(jià)值觀是新聞工作者對(duì)于新聞價(jià)值所形成的一系列思想和觀念?，新聞價(jià)值的本質(zhì)是客觀的，但新聞價(jià)值觀卻是主觀的，因人而異，每一個(gè)新聞工作者的教育背景、職業(yè)素養(yǎng)和價(jià)值觀念等都會(huì)影響到其新聞價(jià)值觀的形成和變化。毫無(wú)疑問(wèn)，在實(shí)踐中記者和編輯持有什么樣的新聞價(jià)值觀，用什么樣的新聞價(jià)值觀來(lái)指導(dǎo)具體的新聞傳播活動(dòng)，是“至關(guān)重要的大問(wèn)題”?。

新聞事業(yè)是我國(guó)社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分，肩負(fù)著社會(huì)整合、輿論引導(dǎo)和公民教育的使命，而正確和積極的新聞價(jià)值觀則是決定這些重要的使命和責(zé)任能否最終實(shí)現(xiàn)的核心。不同的國(guó)家和社會(huì)，一定持有不同的新聞價(jià)值觀；甚至在同一個(gè)國(guó)家、同一家媒體，每個(gè)新聞工作者所信奉的新聞價(jià)值觀也會(huì)有所差別。不同的新聞價(jià)值觀之間存在著優(yōu)劣之分、對(duì)錯(cuò)之別，如何堅(jiān)持并不斷吸收、借鑒積極的因素，摒棄錯(cuò)誤的、落后的、不合理的內(nèi)容，形成并最終建立統(tǒng)一和完整的社會(huì)主義新聞價(jià)值觀，將是現(xiàn)階段以及今后相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)，新聞理論研究的重要課題。

三、建立和完善社會(huì)主義新聞價(jià)值觀的幾點(diǎn)建議

社會(huì)主義新聞價(jià)值觀，對(duì)于我國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展具有導(dǎo)向作用。正確、積極的新聞價(jià)值觀，將促進(jìn)新聞事業(yè)更好地服務(wù)于社會(huì)建設(shè)和人民生活，提高新聞從業(yè)人員的工作熱情和自我約束力。社會(huì)主義新聞價(jià)值觀的形成，需要以不斷完善新聞價(jià)值體系為基礎(chǔ)，其前提是在新聞傳播活動(dòng)中嚴(yán)格遵守新聞價(jià)值規(guī)律。十八大以來(lái)，“新聞價(jià)值”的問(wèn)題受到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視，在關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定中就提到：“要改進(jìn)新聞報(bào)道，中央政治局同志出席會(huì)議和活動(dòng)應(yīng)根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果決定是否報(bào)道”?。關(guān)于黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人參加的活動(dòng)、出席的會(huì)議，不再以職位高低為標(biāo)準(zhǔn)決定是否報(bào)道以及如何報(bào)道，而是以新聞價(jià)值為依據(jù)，在政策上為社會(huì)主義新聞價(jià)值觀的建立和完善提供了助力和保障。

新時(shí)期，社會(huì)環(huán)境和傳播技術(shù)的快速發(fā)展和變化，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，這些客觀現(xiàn)實(shí)對(duì)于建立和完善社會(huì)主義新聞價(jià)值觀提出了更嚴(yán)格、更緊迫的需求。借鑒近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)學(xué)者們?cè)谛侣剝r(jià)值方面的理論研究成果，并結(jié)合對(duì)新聞實(shí)踐活動(dòng)的觀察和思考，筆者認(rèn)為社會(huì)主義新聞價(jià)值觀的建立和完善應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手——

首先，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指導(dǎo)。社會(huì)主義的新聞活動(dòng)必須遵循新聞傳播的客觀規(guī)律，“滿足更大范圍內(nèi)受眾對(duì)新聞的正常、健康、積極的多方面需求，同時(shí)必須以馬克思主義為指導(dǎo)，反映社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，揭示社會(huì)發(fā)展的客觀規(guī)律。?”新聞價(jià)值應(yīng)該是一個(gè)開(kāi)放的、動(dòng)態(tài)的、不斷調(diào)整和優(yōu)化的體系，正如社會(huì)主義核心價(jià)值體系在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的建設(shè)、補(bǔ)充、篩選等過(guò)程之后，才最終形成明確的24字“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”。只要是能夠滿足社會(huì)和受眾合理需求的、真正對(duì)社會(huì)和受眾有用、有益的要素，都可以納入社會(huì)主義新聞價(jià)值體系，經(jīng)過(guò)新聞實(shí)踐和受眾的檢驗(yàn)，最終形成明確的社會(huì)主義新聞價(jià)值觀。

其次，在新聞活動(dòng)中始終貫徹科學(xué)精神和人文精神。要尊重科學(xué)精神，全面了解和深入掌握社會(huì)實(shí)際，堅(jiān)持客觀的新聞規(guī)律，重視新聞價(jià)值的理論研究工作。要秉承人文精神，始終考慮到受眾的需求以及新聞活動(dòng)的社會(huì)效果，始終把對(duì)人的命運(yùn)的關(guān)懷、對(duì)人的生活的關(guān)注置于新聞事業(yè)的首位。正如童兵教授所強(qiáng)調(diào)的：“一個(gè)傳播者對(duì)于人的命運(yùn)、疾苦、歡樂(lè)是不是時(shí)刻銘記在心，對(duì)于人民的事業(yè)進(jìn)退、興衰、成敗是不是激動(dòng)感奮，對(duì)于危害人民利益的壞人壞事作風(fēng)壞行徑能不能拍案而起大聲疾呼，對(duì)于人民囑托的任務(wù)能不能千方百計(jì)排除萬(wàn)難按時(shí)優(yōu)質(zhì)完成，總之，能不能在任何情況下做到‘先天下之憂而憂，后天下之樂(lè)而樂(lè)’，無(wú)不顯現(xiàn)一個(gè)傳播者有無(wú)人文精神以及人文精神的強(qiáng)弱多寡。?”

再次，拓展全球視野，建立人類共識(shí)。伴隨著全球化時(shí)代的到來(lái)，關(guān)于新聞傳播活動(dòng)的任何方面、任何內(nèi)容，我們都不可能關(guān)起門(mén)來(lái)研究和探討?！斑^(guò)分強(qiáng)調(diào)地域的接近性會(huì)導(dǎo)致受眾只關(guān)注本地的新聞而對(duì)整個(gè)國(guó)家和世界的新聞視而不見(jiàn)。在全球化時(shí)代，這種新聞價(jià)值觀念顯然是有害的。?”新聞價(jià)值的構(gòu)成要素中，除了有用、有益、有效之外，還應(yīng)該增加“必要性”一項(xiàng)。促進(jìn)受眾對(duì)于全球問(wèn)題、全球治理的關(guān)注，增進(jìn)受眾對(duì)于其他國(guó)家文化和生活狀況的了解，“全球視野、人類共識(shí)”在新時(shí)期對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)是必要的，應(yīng)該成為新聞價(jià)值理念的重要組成部分。

最后，社會(huì)主義新聞價(jià)值觀在建立和完善的過(guò)程中，還必須警惕政治化、商業(yè)化和娛樂(lè)化等錯(cuò)誤傾向，避免給新聞傳播活動(dòng)造成消極甚至惡劣的影響。例如，各級(jí)黨的機(jī)關(guān)報(bào)和行業(yè)報(bào)紙以及各級(jí)電視臺(tái)新聞聯(lián)播節(jié)目仍然受到政治的束縛，對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的報(bào)道，基本不遵循事實(shí)的新聞價(jià)值，依照領(lǐng)導(dǎo)人在黨內(nèi)的排序來(lái)安排相關(guān)新聞在報(bào)紙版面或電視新聞中的位置?；近年來(lái)在電視、廣播、報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)上屢屢出現(xiàn)甚至被過(guò)度報(bào)道的暴力侵害、虐待少年兒童的新聞，呈現(xiàn)出新聞商業(yè)化、“小報(bào)化”的傾向；盲目追求名人效應(yīng)，過(guò)度曝光名人私生活等“狗仔隊(duì)”新聞所造成的全民娛樂(lè)化現(xiàn)象等等。

注釋：

①童兵.比較新聞傳播學(xué)[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2002:109.

②鄭保衛(wèi),劉新利.論不同文化語(yǔ)境下的新聞價(jià)值觀[J].今傳媒,2010 (08).

③徐寶璜.新聞學(xué)[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,1994:24.

④同①第110頁(yè).

⑤黃旦.新聞傳播學(xué)[M].杭州:浙江大學(xué)出版社,1997:159.

⑥同①第111頁(yè).

⑦李永健,展江.新聞與大眾傳媒通論[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社, 2003:5-6.

⑧梅爾文·門(mén)徹(美),展江(譯).新聞報(bào)道與寫(xiě)作[M].北京:華夏出版社, 2003:79-83.

⑨劉建明.傳統(tǒng)新聞價(jià)值觀的自我顛覆[J].當(dāng)代傳播,2002(05).

⑩同⑤第165頁(yè).

?蓋伊·塔奇曼(美),麻爭(zhēng)旗,劉笑盈(譯).做新聞[M].北京:華夏出版社, 2008:64.

?同?第56頁(yè).

?彭菊華.新聞學(xué)原理[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2006:83.

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1005-5312（2015）08-0251-02