王藝茹
(中原文化藝術(shù)學院,河南 鄭州 450000)
平面設計中的創(chuàng)意思維初探
王藝茹
(中原文化藝術(shù)學院,河南 鄭州 450000)
伴隨著時代的發(fā)展、科技的進步和文化的融合,平面設計作品要滿足受眾需求,彰顯民族文化和時代特征,對創(chuàng)意提出了更高的要求。文章從創(chuàng)意思維的定義出發(fā),深入分析了創(chuàng)意思維在平面設計中的作用、表現(xiàn),探討了可以從設計目標的準確定位、設計主題思想的精準確立和設計素材的恰當選取等角度實現(xiàn)創(chuàng)意思維,為平面設計作品增色。
創(chuàng)意思維;打破陳規(guī);組合提煉;構(gòu)成元素
思維是以感知為基礎,借助于語言概括和間接反應事物。創(chuàng)意一詞來源于英文的Creative idea,譯為創(chuàng)造性的意念、奇妙的構(gòu)想等。創(chuàng)意思維是以新穎獨特的思維活動揭示客觀事物的本質(zhì)及內(nèi)在聯(lián)系并指引人去探求對問題的新解釋,進而產(chǎn)生前所未有的思維成果。
認知性和創(chuàng)造性是形象思維的兩種存在狀態(tài),受眾對信息進行感知和理解的思維模式即為形象思維的認知性。創(chuàng)意思維要有針對性地依據(jù)設計目標和設計任務,結(jié)合受眾的思維特征和規(guī)律進行創(chuàng)意構(gòu)思,做到設計的有的放矢、原創(chuàng)性和不可替代。
隨著時代的發(fā)展,新思維、新觀念、新科技和新材料日新月異,打破陳規(guī),擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛。創(chuàng)意獨特個性,滿足受眾需求的平面設計作品才能從設計的海洋里脫穎而出。平面設計是在二維空間內(nèi)通過圖形、文字和色彩三要素來傳達信息、思想、情感和理念,設計作品應尋求獨特、新穎的表達方式和表現(xiàn)形式,以獨特而清晰的闡釋方式說明信息內(nèi)容,以獨具匠心而新異的形象畫面引人關注,發(fā)生興趣,產(chǎn)生感染,并留下深刻印象。從社會性上講,設計是以滿足需求為目的,要傳遞文化,提高組織或企業(yè)的形象和感召力。設計只有擺脫傳統(tǒng)的思想模式,擺脫傳統(tǒng)的觀察方法和表現(xiàn)方法,對物象進行再認識和再創(chuàng)造。創(chuàng)新是設計的靈魂,一味模仿借鑒,沒有自己的創(chuàng)新點,就會失去設計的靈魂。
創(chuàng)意新穎與否是平面設計優(yōu)劣的關鍵,創(chuàng)意的本質(zhì)在于改變和顛覆。同樣的元素,不同的人會產(chǎn)生不同的聯(lián)想,在不同的主題和環(huán)境的刺激下,設計作品給人的感受也會有差異。因此,要明確設計目標和任務,對市場進行深入的調(diào)查、分析和定位,制定絕妙的設計策略,充分發(fā)揮創(chuàng)意思維,提出創(chuàng)意方案,反復推敲比較,科學理性地分析各視覺要素,探索獨特的傳達方式和新穎的視覺表達形式。創(chuàng)意思維是一種有思想、有意識的創(chuàng)造性行為,是一種想象和聯(lián)想,是意念的創(chuàng)造,是將意念或構(gòu)想轉(zhuǎn)化成具有創(chuàng)新設計形式的思維過程。
創(chuàng)意思維貫穿人的各種思維形式,是反映事物本質(zhì)屬性和內(nèi)在聯(lián)系的、新穎脫俗的、可視化的思維活動。創(chuàng)意思維是高級形式的思維活動,種類繁多,可分為抽象思維、發(fā)散思維、收斂思維、逆向思維、反常思維等。
逆向思維是因果關系的倒置,是由果索因的推演,反常思維是從事物的反方向提出假設,依據(jù)事物間的正反關系構(gòu)成聯(lián)想,異化問題,以出乎常理的視角來獲得全新的視覺形象。反常思維會具有一定的偶然性,把問題“點”引向問題“面”,從一個原點出發(fā),自由地聯(lián)想到與它相關的眾多點。也稱求異思維。發(fā)散思維不受知識面和傳統(tǒng)思想觀念的限制,是多維度、多方向的思維形式。與之對應的是收斂思維,也稱求同思維,是一原點為中心,從不同維度、不同方向?qū)⑺季S集中于該原點,以尋求解決問題的最佳方案的思維形式,調(diào)動各方面的元素,指向問題的核心。
發(fā)散思維在設計構(gòu)想階段占主導作用,而收斂思維在設計的實現(xiàn)階段作用顯著。平面設計作品的質(zhì)量很大程度上取決于創(chuàng)意思維的運用成效,多種創(chuàng)意思維方式的靈活運用和交互滲透,可以獲得最優(yōu)化的信息組合,對想象力和創(chuàng)造力的激發(fā)大有益處。
創(chuàng)意思維的培養(yǎng)和鍛煉首先需要提高審美修養(yǎng),勇于發(fā)現(xiàn)新東西,發(fā)現(xiàn)生活中的美,取設計構(gòu)思于生活,將生活巧妙地融入到設計作品中。要多鑒賞體會、理解分析經(jīng)典設計作品,反復思考,耐心推敲,融會貫通,消化吸收精髓設計思想,挖掘新思路,積累設計靈感。精巧新的創(chuàng)意點還需要恰到好處地調(diào)動視覺元素的技巧以及靈活精妙選擇表現(xiàn)手法的能力,強化設計作品的視覺平衡力和沖擊力,形成與眾不同的設計風格,腹有詩書氣自華,從事創(chuàng)意思維,往往需要經(jīng)過漫長的醞釀,經(jīng)過長久的苦思冥想,才能打破陳規(guī)、別出心裁,如庖丁解牛,游刃有余。創(chuàng)意思維的實現(xiàn)途徑可以歸納如下。
(一)準確定位設計目標
無論是商業(yè)性質(zhì)的廣告設計、標志設計還是公益性質(zhì)的招貼設計,創(chuàng)意思維始終要圍繞傳播對象這一核心設計目標,大體分為消費者、市場和生產(chǎn)定位三個層次。在進行設計構(gòu)思之前,需要進行有組織、有計劃、有步驟的市場調(diào)查,明確調(diào)查目的和項目,采用觀察、訪問、搜集圖文信息等手段,發(fā)散收斂思維,弄清設計的政治背景、社會狀況和文化底蘊,對調(diào)查內(nèi)容綜合分析,歸納總結(jié)提煉。對傳播對象應有明確的界定,分析其年齡、職業(yè)、愛好、生活習慣等特征,做到有的放矢,引起廣泛的共鳴,力求“酒逢知己千杯少”的預期效果。確定設計目標,明確設計定位,想受眾所想,設計目標是創(chuàng)意思維的基礎所在,使設計有一個精確的定位和出發(fā)點。
(二)恰當選取符合主體思想的設計素材
對設計任務進行調(diào)查研究,明確設計目標之后,經(jīng)過多次反復分析、聯(lián)想、比較和選擇,可挖掘出設計的主題,所謂“千頭萬緒不離其宗”,主題是創(chuàng)意思維的關鍵。深入分析主題是在主題思想形成之后必須進行的創(chuàng)意思維活動,確立設計的任務目標、主題思想和設計意念,還需收集和選取設計素材,把主題分解為一批概念加以研究,發(fā)揮創(chuàng)意思維,找到最能代表這些概念的一批形象素材。選取的形象素材,要與概念有牢固聯(lián)系且準確對應,同時廣為傳播對象接受認可。進一步對形象素材加工組合即為設計中最常用的圖形,圖形包括插圖、繪畫、攝影等形式,是平面設計必不可少的構(gòu)成元素。
文字是平面設計的又一重要構(gòu)成元素,文字的大小、形狀、長短、粗細、位置疏密等的創(chuàng)意排列所形成的節(jié)奏和韻律,能傳遞特定的信息。它不僅僅可以從字義上傳遞設計理念、傳達信息,表達設計思想,同樣可以構(gòu)成個性獨特、風格奇巧的形式語言,文字可以平衡構(gòu)圖,突出強化設計主題,被賦予了豐富深刻的內(nèi)涵,是圖形在版式上的有力補充。色彩的創(chuàng)意運用不僅可以美化畫面,還具有很強的表現(xiàn)力,代表不同的色彩語言,釋放喜怒哀樂、酸甜苦辣等色彩情感,通過冷暖色調(diào)、明度純度、調(diào)和對比、面積位置等,反映民族文化,詮釋設計主題。設計素材選定后,還需運用創(chuàng)意思維把圖形、色彩和文字進行搭配和組合,形成一個有機的整體。
總之,創(chuàng)意是設計的靈魂,平面設計的創(chuàng)意思維不是運用單一思維方式,而是發(fā)揮主觀能動性,綜合使用多種思維方式,借鑒民族文化精髓,對信息進行組合提煉,融入受眾所認可的文化,探討創(chuàng)意思維的構(gòu)成要素,能有效地加強這方面能力,使設計作品脫穎而出,達到設計的目的。
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J524
A
1005-5312(2015)08-0076-01