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電視新聞典型報(bào)道的融合創(chuàng)新

2015-10-22 07:56:44南京廣播電視集團(tuán)
黨員電教與遠(yuǎn)程教育 2015年11期
關(guān)鍵詞:典型電視新聞選題

■南京廣播電視集團(tuán)\周 進(jìn)

電視新聞典型報(bào)道的融合創(chuàng)新

■南京廣播電視集團(tuán)\周進(jìn)

長期以來,電視新聞典型報(bào)道作為一種重要報(bào)道類型和手段,在傳播主流新聞、引導(dǎo)社會(huì)輿論和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀上,發(fā)揮了特殊的作用。當(dāng)前,新的媒介環(huán)境和傳播格局正在發(fā)生很大的變化,對(duì)傳統(tǒng)媒體典型報(bào)道的優(yōu)勢(shì)地位、傳播效果都提出了巨大的挑戰(zhàn)。如何面對(duì)新的媒介環(huán)境和文化環(huán)境,提升典型報(bào)道的影響力、引導(dǎo)力,擔(dān)負(fù)起主流媒體在宣傳思想工作中應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任,是擺在電視新聞人面前一個(gè)嚴(yán)峻的課題。

一、典型報(bào)道應(yīng)克服“三個(gè)誤區(qū)”

主流媒體特別是電視媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于公信力和權(quán)威性,對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)問題、敏感地帶以及百姓關(guān)心關(guān)切的政府重點(diǎn)工作的推進(jìn)、民生政策的出臺(tái)等信息,都應(yīng)該在第一時(shí)間發(fā)出聲音,從百姓視角加以解讀,以受眾樂于接受的方式進(jìn)行引導(dǎo)。在過去長期的電視新聞實(shí)踐中,典型報(bào)道往往擔(dān)此重任,并占據(jù)較好的時(shí)段和較大的比重。但是,這類報(bào)道給觀眾留下了說教味兒太濃、灌輸味兒太重的印象。主要問題出自以下三個(gè)方面。

一是將典型報(bào)道與新聞報(bào)道割裂開來,認(rèn)為只要是領(lǐng)導(dǎo)交代或上級(jí)部署的任務(wù),不管有沒有新聞價(jià)值,隨意交差了事。事實(shí)上,典型報(bào)道的本質(zhì)仍然是“報(bào)道”,必須強(qiáng)調(diào)新聞性,否則就會(huì)跑偏,會(huì)脫離黨和政府所思所做、百姓所慮所盼,最后出現(xiàn)“兩張皮”的現(xiàn)象。

二是將典型報(bào)道與黨委、政府的議程設(shè)置對(duì)立起來,認(rèn)為黨委、政府的時(shí)政活動(dòng)和會(huì)議只有宣傳沒有新聞,不去探究會(huì)議或活動(dòng)中透露出來的亮點(diǎn)。其實(shí),各級(jí)黨委、政府的時(shí)政活動(dòng)和會(huì)議,是主流媒體記者挖掘重大典型報(bào)道線索和民生題材的富礦,脫離了這個(gè)新聞源,典型報(bào)道的數(shù)量、質(zhì)量和分量必然會(huì)大打折扣。

三是將報(bào)道主題用抽象的概念穿靴戴帽,或用簡單的數(shù)字加以羅列,淺層面圖解,程式化報(bào)道。沒有打動(dòng)人心的故事和新聞點(diǎn),很難讓受眾入眼、入耳,更談不上入腦、入心。

要讓典型報(bào)道擔(dān)負(fù)起在宣傳思想工作中所承載的社會(huì)責(zé)任,發(fā)揮好應(yīng)有的社會(huì)功能,在潛移默化中得到受眾的認(rèn)可和喜愛,迫切需要回歸新聞本質(zhì),對(duì)其話語表達(dá)體系進(jìn)行藝術(shù)性重構(gòu),并努力嘗試報(bào)道方式及傳播渠道的融合創(chuàng)新。

二、典型報(bào)道要處理好“五個(gè)關(guān)系”

俗話說:文好題一半。對(duì)于典型報(bào)道而言,首先是找到一個(gè)好典型,從其身上挖掘出時(shí)代特征和令社會(huì)感動(dòng)的普遍意義。在具體策劃和采制過程中,要處理好以下五個(gè)關(guān)系:

1.新聞規(guī)律與宣傳規(guī)律

如前所述,典型報(bào)道本質(zhì)是報(bào)道,因此必須遵循新聞規(guī)律,去除宣傳化基因,淡化宣傳痕跡,用新聞的話語表達(dá)方式達(dá)到宣傳的目的和效果。一個(gè)很有效的手段是嘗試新聞故事化。新聞故事化并不是要改變新聞的內(nèi)容和事實(shí),而是在新聞“五W”要素的基礎(chǔ)上,尋求新聞表達(dá)方式及呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新,以便讓受眾喜聞樂見。中宣部發(fā)出“走轉(zhuǎn)改”的要求之后,我們看到這類樸實(shí)的敘事方式和語態(tài)被媒體廣為運(yùn)用,最具代表性的要數(shù)央視的《尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生》《尋找最美鄉(xiāng)村教師》等“最美系列”以及《凡人善舉》等。

從典型報(bào)道中尋找好故事,繼而講好好故事,還需要記者對(duì)報(bào)道主題深刻的認(rèn)識(shí)和把握,對(duì)所涉人和事的用心采訪,對(duì)報(bào)道技巧的靈活運(yùn)用。黨的十八大以來,習(xí)近平總書記提出“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)”的內(nèi)涵。習(xí)近平總書記有過兩次深刻闡釋,其中在2013年3月17日十二屆全國人大一次會(huì)議閉幕會(huì)上,他用“三個(gè)共同享有”來表達(dá),即“共同享有人生出彩的機(jī)會(huì),共同享有夢(mèng)想成真的機(jī)會(huì),共同享有同祖國和時(shí)代一起成長與進(jìn)步的機(jī)會(huì)”。隨后,我們看到央視推出了《出彩人生:中國夢(mèng)·我的夢(mèng)》的精彩策劃。不難理解,“中國夢(mèng)”與每一個(gè)中國人的夢(mèng)想息息相關(guān),而人是電視新聞最具表現(xiàn)力的元素,選準(zhǔn)人并講好他們的故事,用鏡頭影像展現(xiàn)人物生動(dòng)的行為和語言,進(jìn)而展示其精神風(fēng)貌,更容易讓觀眾在心靈上產(chǎn)生共鳴。我們看到了在《出彩人生:中國夢(mèng)·我的夢(mèng)》系列典型報(bào)道中呈現(xiàn)出的個(gè)個(gè)栩栩如生的人物:中國第一個(gè)完成單人不間斷環(huán)球旅行的郭川、殲十總設(shè)計(jì)師楊偉、航天“中國芯之父”趙元富、從叛逆少年蛻變?yōu)榇笮⒆拥拈Z帥,等等。節(jié)目通過講述一個(gè)個(gè)出彩而感人的勵(lì)志故事,激勵(lì)更多人去勇敢實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)家庭的夢(mèng)想、國家的夢(mèng)想。

2.宏大敘事與百姓視角

典型報(bào)道的背后,多為較復(fù)雜的社會(huì)背景和當(dāng)下的時(shí)代特征,只傳遞宏大而深刻的主題,受眾不會(huì)買賬,記者只有立足新聞現(xiàn)場(chǎng)和百姓立場(chǎng),從微觀切入說事論理,才會(huì)贏得受眾的關(guān)注,產(chǎn)生共鳴。在2013年關(guān)于“史上最難就業(yè)年”的報(bào)道中,如果媒體單純報(bào)道政府為緩解就業(yè)壓力出臺(tái)了哪些政策措施、各部門如何貫徹執(zhí)行,估計(jì)觀眾也就是聽聽而已,過目則忘。而央視連續(xù)推出了關(guān)于年輕人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的系列故事:《給盲人一雙“眼睛”》《藍(lán)莓花兒開》《失戀33天開啟收獲之門》等,讓觀眾從新聞人物身上找到自己的影子,通過由點(diǎn)及面、點(diǎn)面結(jié)合的鋪陳敘述,話題的傳播性也由單純的新聞事件推及整個(gè)社會(huì)層面。

3.領(lǐng)導(dǎo)訴求與媒體特點(diǎn)

在實(shí)際工作中,典型報(bào)道的選題有的是由媒體自主策劃,有的是來自上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的指令部署。對(duì)于來自各個(gè)方面和不同訴求的選題,媒體應(yīng)有基本的判斷力和定力,要從節(jié)目的價(jià)值取向出發(fā),從選題質(zhì)量出發(fā),從自身特點(diǎn)出發(fā),謀求最佳的傳播效果。對(duì)沒有任何新聞價(jià)值的選題要敢于回絕,對(duì)不符合媒體特點(diǎn)但卻重大的選題,要輔以新的形式和多種手段,調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的電視語言來增強(qiáng)可看性;對(duì)于缺乏時(shí)效性的重大選題,要最大限度地尋找與新聞的關(guān)聯(lián)度和最新的切入點(diǎn),即使做不到像突發(fā)事件報(bào)道那樣牽動(dòng)人心,也要力求做到觸動(dòng)人心。

4.輿論導(dǎo)向與傳播效果

典型報(bào)道由于節(jié)目形態(tài)的特殊性,比其他任何節(jié)目都更加追求社會(huì)效益的最大化,牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向就成為節(jié)目成敗的一大關(guān)鍵。從事典型報(bào)道的記者必須“胸中有大局,心中明大是”,在此前提下,講求新聞報(bào)道的可看性、趣味性以及電視語言的多樣性。對(duì)于一些涉及社會(huì)熱點(diǎn)或敏感問題的典型及其觀點(diǎn)言論,應(yīng)謹(jǐn)慎介入和引用;對(duì)于一些涉及國際關(guān)系、國家利益的選題要審慎把握;對(duì)于一些涉及婦女兒童或未成年人保護(hù)的采訪,要嚴(yán)格遵守宣傳紀(jì)律;對(duì)于有悖社會(huì)道德觀、價(jià)值觀或容易引起負(fù)面效應(yīng)的人物、事例或觀點(diǎn),要堅(jiān)決回避,不予采納。

5.創(chuàng)意傳播與融合傳播

“獲取新聞資訊,您還可以關(guān)注央視新聞的微博、微信和客戶端?!薄缎侣劼?lián)播》這句結(jié)束語,電視觀眾現(xiàn)在已耳熟能詳。這句話,其實(shí)正是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在尋求報(bào)道內(nèi)容和形式創(chuàng)意傳播的同時(shí),大力探索融合傳播或渠道創(chuàng)新的一個(gè)縮影。要使典型報(bào)道傳播范圍廣、影響大、效果好,完全可以使新媒體平臺(tái)為我所用,。比如:利用微博、微信平臺(tái),進(jìn)行典型報(bào)道的選題征集和確立,對(duì)典型報(bào)道的采訪過程進(jìn)行視頻宣傳、預(yù)告預(yù)熱,在電視上播出的內(nèi)容同時(shí)向新媒體推送,并通過這些平臺(tái)進(jìn)行觀眾意見反饋。對(duì)此現(xiàn)象,有專家點(diǎn)評(píng)道:“微博主打突發(fā)新聞和視頻新聞,微信以語音互動(dòng)和指向性見長,客戶端則徹底打破了電視新聞線性播出的局限,將海量新聞匯總到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),通過視頻鏈接和文字消息的同屏顯示,真正實(shí)現(xiàn)了新聞的自主選擇?!?/p>

在新的歷史機(jī)遇期,黨和人民對(duì)于主流媒體的期望和要求越來越高。只有準(zhǔn)確把握典型報(bào)道的定位,讓典型報(bào)道回歸新聞本原,說理不說教,傳輸不灌輸,電視新聞典型報(bào)道才會(huì)發(fā)揮出更大的輿論引導(dǎo)作用。

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