馬磊

【摘 要】 受青年亞文化的影響，當(dāng)代大學(xué)生在消費(fèi)觀、消費(fèi)內(nèi)容和方式方面呈現(xiàn)出一些不良傾向，應(yīng)對(duì)策略是引導(dǎo)亞文化健康發(fā)展，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍；高校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀和消費(fèi)觀的教育；家庭應(yīng)促進(jìn)子女形成健康的消費(fèi)觀。

【關(guān)鍵詞】 青年亞文化；大學(xué)生；消費(fèi)觀；影響；對(duì)策

隨著時(shí)代變遷多元文化悄然而至，其中最為活躍的青年亞文化默默地影響著當(dāng)代大學(xué)生的方方面面，由于其生理和心理的不成熟，作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體，在消費(fèi)觀上呈現(xiàn)出各種不良現(xiàn)象，如盲目高消費(fèi)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、超前消費(fèi)等誤區(qū)。健康的消費(fèi)觀是良好的生活方式的表現(xiàn)，在一定程度上來(lái)說(shuō)，也是價(jià)值觀的一種體現(xiàn)。因此，培養(yǎng)大學(xué)生科學(xué)合理的消費(fèi)觀，對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生道德素質(zhì)的提高，科學(xué)消費(fèi)風(fēng)尚的形成，以及我國(guó)節(jié)約型社會(huì)的建設(shè)都具有重要的意義。

一、青年亞文化影響下大學(xué)生消費(fèi)觀的現(xiàn)狀分析

亞文化的概念表述比較多，從比較寬泛的意義上表達(dá)，可以概括為青年為了有別于主流文化而創(chuàng)造的一種文化，而主流文化是官方意識(shí)形態(tài)的表達(dá)，我們可以把青年亞文化視為青年在面臨他們存在于社會(huì)結(jié)構(gòu)中的矛盾而采取的解決方式，表現(xiàn)在行為方式、思維方式、表達(dá)方式等方面，以主流文化以外的所有文化風(fēng)格表現(xiàn)出來(lái)。隨著改革開(kāi)放的深入，在中外文化的相互碰撞中，新的亞文化形式不斷地被創(chuàng)造出來(lái)并被大學(xué)生接受和模仿，由精神到生活帶來(lái)的影響不斷擴(kuò)大，就大學(xué)生消費(fèi)觀受到的影響而言，存在著諸多不合理的現(xiàn)象。

1、青年亞文化影響下大學(xué)生的價(jià)值觀和消費(fèi)觀

價(jià)值觀是一個(gè)人對(duì)身邊事物的總的評(píng)價(jià)和看法。一方面表現(xiàn)為總的價(jià)值目標(biāo)，是價(jià)值的取向和追求；另一方面表現(xiàn)為對(duì)價(jià)值的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，是一種尺度和準(zhǔn)則。大眾傳播能使文化呈幾何倍數(shù)增加，并且賦予了大眾的話語(yǔ)權(quán)，青年亞文化憑借大眾傳播發(fā)力，必然帶來(lái)巨大的影響，如近些年出現(xiàn)了一些形式不同的“炫富”現(xiàn)象，如郭美美、蘭董等，她們所發(fā)的炫富微博，引人關(guān)注，起初竟然還受到不少人追捧。就這個(gè)現(xiàn)象的本質(zhì)來(lái)講，是物質(zhì)主義或金錢(qián)至上的一種表現(xiàn)。在某些網(wǎng)絡(luò)推手的操作下，“炫富”打造出一些網(wǎng)絡(luò)紅人，富有變成“高大上”的象征，網(wǎng)絡(luò)作為亞文化的載體，某些不良的亞文化一點(diǎn)點(diǎn)侵蝕著大學(xué)生的價(jià)值觀，導(dǎo)致評(píng)價(jià)取向移位，從而間接影響了消費(fèi)觀，使他們?cè)谂c同齡人交往中，為了受到同學(xué)關(guān)注，突出自我，不顧經(jīng)濟(jì)條件而購(gòu)買(mǎi)與自身購(gòu)買(mǎi)能力不相符的物品。正如弗羅姆說(shuō)：人們由于技術(shù)、利潤(rùn)和市場(chǎng)的支配，逐漸失去了其主動(dòng)創(chuàng)造性以及自由，他們的唯一目標(biāo)只是貪婪地占有和能夠使用新物品。然而，這種消費(fèi)的渴望是無(wú)止境的，己?jiǎn)适Я撕腿苏嬲枰穆?lián)系，它其實(shí)是人為制造出來(lái)的需要，即虛假的需要。這種需要永遠(yuǎn)無(wú)法獲得，只會(huì)滿足導(dǎo)致精神麻木，最終導(dǎo)致自我毀滅。[1]

受青年亞文化的影響大學(xué)生的觀念由傳統(tǒng)的群體本位向個(gè)體本位轉(zhuǎn)變。青年亞文化強(qiáng)調(diào)個(gè)人的自由和個(gè)性的重要性，是一種以個(gè)人為中心對(duì)待社會(huì)或他人的思想和觀點(diǎn)。受此觀念的影響大學(xué)生消費(fèi)不僅是一種單純的物質(zhì)消費(fèi)現(xiàn)象，其背后隱藏著深刻的主體原因，是大學(xué)生對(duì)社會(huì)的一種回應(yīng)，當(dāng)下一些不良青年亞文化金錢(qián)至上的觀念風(fēng)行，這種比較差異導(dǎo)致的心理落差，往往會(huì)加劇大學(xué)生的“相對(duì)剝奪感”。為了縮小自我認(rèn)知和社會(huì)認(rèn)同的差距，許多大學(xué)生往往企圖通過(guò)消費(fèi)來(lái)尋求自我，實(shí)現(xiàn)其“個(gè)性”和“矚目”。盡管這是一種扭曲的“自我”，卻令眾多大學(xué)生執(zhí)著地追求著。這對(duì)那些正在尋找自己身份和形象、注重自我和自我肯定的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，具有很大的吸引力，令其不知不覺(jué)地卷進(jìn)消費(fèi)浪潮中。人的消費(fèi)活動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的機(jī)械行動(dòng)，而是表現(xiàn)為某種需要的行為沖動(dòng)，而這種行為沖動(dòng)總是在不同心理和社會(huì)諸因素的影響下產(chǎn)生、發(fā)展和變化。[2]大學(xué)生消費(fèi)觀由過(guò)去的節(jié)儉和計(jì)劃，變得自由和自我，轉(zhuǎn)變?yōu)槔合M(fèi)觀和無(wú)牽無(wú)掛消費(fèi)觀。消費(fèi)已經(jīng)不為實(shí)用，而作為一種符號(hào)，更加崇尚象征、體驗(yàn)和快樂(lè)。當(dāng)代大學(xué)生表現(xiàn)出來(lái)的超前消費(fèi)、炫耀消費(fèi)等消費(fèi)問(wèn)題就深受其影響。

2、青年亞文化影響下大學(xué)生消費(fèi)內(nèi)容和方式

隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展起來(lái)，這也為亞文化提供了有機(jī)平臺(tái)，使其得到促進(jìn)和繁榮，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間大大增加，這使他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中吸收到海量的亞文化信息，亞文化群體文化認(rèn)同的表現(xiàn)之一就是風(fēng)格化，被商家加以利用后，混雜著消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)的流行文化被擴(kuò)散，催生了各種曇花一現(xiàn)、不斷更替的風(fēng)尚與潮流，從而也更新了他們的消費(fèi)內(nèi)容和方式。當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)的內(nèi)容不再局限于傳統(tǒng)的消費(fèi)內(nèi)容，除了基本生存消費(fèi)以外還有很多其他消費(fèi)。在形象消費(fèi)方面，大學(xué)生喜歡追求時(shí)尚和品牌的東西，特別是服飾、化妝品等，由于亞文化群體思維對(duì)個(gè)體思維的影響，許多大學(xué)生去購(gòu)買(mǎi)被集體認(rèn)同的品牌，就是為了與群體形象保持高度一致。在飲食消費(fèi)方面，已經(jīng)不再局限于填飽肚子，而講究環(huán)境、服務(wù)和檔次，日常小聚也明顯增多。在休閑娛樂(lè)方面，由于大學(xué)生基本物質(zhì)需求已得到滿足，他們開(kāi)始追求生活質(zhì)量，消費(fèi)加大對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求，各種印刷精良的報(bào)刊雜志，異國(guó)情調(diào)的酒吧、KTV、健身房、體育會(huì)館是大學(xué)生課下常去的場(chǎng)所，各地的風(fēng)景名勝也是大學(xué)生追求的新熱點(diǎn)。在數(shù)碼產(chǎn)品方面，主要體現(xiàn)在電腦、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、平板等。即使這些數(shù)碼產(chǎn)品更替周期越來(lái)越短，新產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度超乎想象，作為數(shù)碼產(chǎn)品熱衷粉絲的大學(xué)生，也加快了腳步跟隨。人情消費(fèi)所占比例也逐漸增大，大學(xué)生以人情來(lái)表明情感的親疏的現(xiàn)象越來(lái)越明顯，他們認(rèn)為人情消費(fèi)是一項(xiàng)必要的感情投資。近年來(lái)，高校里學(xué)生互送禮物、請(qǐng)客吃飯等現(xiàn)象越來(lái)越普遍。各種名目的“賀禮”也是水漲船高如生日派對(duì)、得獎(jiǎng)、競(jìng)選學(xué)生干部等。

21世紀(jì)是信息化時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，這一時(shí)代特征也促使消費(fèi)形式發(fā)生了巨大的變化，由以往的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)過(guò)渡到了現(xiàn)實(shí)消費(fèi)與虛擬消費(fèi)并存的形式。隨著淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等電子商務(wù)的迅猛發(fā)展可以看出，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物己經(jīng)成為了當(dāng)下人們生活中不可缺少的一部分，給人們帶來(lái)了巨大的便利。電商發(fā)展速度極快，各種名目的打折和活動(dòng)，使得商品種類(lèi)繁多，價(jià)格實(shí)惠，又省時(shí)省力，促使大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物愈演愈烈。由于大學(xué)生缺乏生活經(jīng)驗(yàn)，加之理財(cái)意識(shí)欠缺，儲(chǔ)蓄意識(shí)淡薄，日常開(kāi)支沒(méi)有節(jié)制，消費(fèi)過(guò)程中缺乏計(jì)劃，容易受到外界偶然因素的影響而盲目購(gòu)買(mǎi)許多實(shí)際并不需要的東西。此外信用卡的出現(xiàn)，也能刺激大學(xué)生的消費(fèi)，有了信用消費(fèi)額度支持，先消費(fèi)，后付款，可以暫時(shí)不受經(jīng)濟(jì)的約束，雖然給人們帶來(lái)便利，但是如果理財(cái)規(guī)劃不合理，就會(huì)使人負(fù)債累累。這些消費(fèi)形式容易導(dǎo)致大學(xué)生的盲目消費(fèi)，對(duì)學(xué)生自身發(fā)展非常不利。