董馳

摘要：2001年我國(guó)加入了世界貿(mào)易組織，為了能夠更好的適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)積極制定了“走出去”戰(zhàn)略計(jì)劃。跨國(guó)經(jīng)營(yíng)已成為越來(lái)越多我國(guó)企業(yè)的選擇。我國(guó)企業(yè)不斷摸索著采取多種多樣的在外投資方式以實(shí)現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略計(jì)劃。

本文通過(guò)以我國(guó)對(duì)外投資與“走出去”的相關(guān)理論為指導(dǎo)，對(duì)我國(guó)企業(yè)“走出去”的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，找出企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的障礙，并從政府、企業(yè)兩個(gè)層次提出促進(jìn)企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的相關(guān)建議和對(duì)策。

關(guān)鍵詞：走出去；供需；品牌

“走出去”戰(zhàn)略有廣義和狹義之分。廣義的“走出去”戰(zhàn)略指的是中國(guó)的產(chǎn)品、服務(wù)、資本、技術(shù)、勞動(dòng)力、管理以及中國(guó)的企業(yè)本身走向國(guó)際市場(chǎng)，到國(guó)外去開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)與合作。狹義的“走出去”戰(zhàn)略是到國(guó)外投資辦廠，將各種生產(chǎn)要素輸出到國(guó)外，將生產(chǎn)能力向國(guó)外延伸和布局。

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)實(shí)施“走出去”的戰(zhàn)略步伐進(jìn)一步加快。政府部門(mén)的鼓勵(lì)和支持，國(guó)內(nèi)及國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及企業(yè)自身發(fā)展的需要等因素使得中國(guó)對(duì)外投資經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已初具規(guī)模。

一、我國(guó)企業(yè)“走出去”的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題分析

就我國(guó)目前的出口現(xiàn)狀而言，可以用“規(guī)模大、地位高”和“水平低、結(jié)構(gòu)差”這12個(gè)字來(lái)概括。這些難題從另一個(gè)方面反映出隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融入世界經(jīng)濟(jì)，我國(guó)出口對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。

我國(guó)企業(yè)在“走出去”過(guò)程中也存在著很多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）人民幣不斷升值削弱了我國(guó)出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

自2005年7月21日我國(guó)實(shí)行匯改以來(lái)，美元對(duì)人民幣的比率一路攀升。從短期來(lái)看，人民幣升值將導(dǎo)致中國(guó)出口行業(yè)的增長(zhǎng)速度放緩，盈利水平下降；從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度而言，如果人民幣持續(xù)升值或升值幅度過(guò)大，那么升值所導(dǎo)致的負(fù)面效應(yīng)必然會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，對(duì)于我國(guó)整個(gè)對(duì)外貿(mào)易的沖擊是顯而易見(jiàn)且不容忽視的。

（二）我國(guó)出口企業(yè)面臨頻繁的反傾銷(xiāo)調(diào)查

所謂反傾銷(xiāo)是指，受到傾銷(xiāo)商品損害的進(jìn)口國(guó)為保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)所采取的合法措施。隨著中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的快速迅猛發(fā)展，針對(duì)中國(guó)出口企業(yè)的反傾銷(xiāo)調(diào)查也愈演愈烈，進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來(lái)，許多發(fā)展中國(guó)家如印度、墨西哥、伊朗、智利等也開(kāi)始紛紛對(duì)我國(guó)提起反傾銷(xiāo)指控，導(dǎo)致四五十萬(wàn)人潛在失業(yè)，嚴(yán)重影響了我國(guó)出口企業(yè)對(duì)外貿(mào)易和我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另外，經(jīng)貿(mào)問(wèn)題政治化也是導(dǎo)致貿(mào)易摩擦的一個(gè)重要原因。

（三）我國(guó)企業(yè)生產(chǎn)能力過(guò)剩，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求不足

一直以來(lái)，能夠“走出國(guó)門(mén)”是中國(guó)企業(yè)的夢(mèng)想，“出口創(chuàng)匯”更是衡量企業(yè)是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。一方面，為了爭(zhēng)取更大的利潤(rùn)，擴(kuò)大出口量，盲目擴(kuò)大產(chǎn)能，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速飽和；另一方面，由于出口企業(yè)大部分處于紡織、制造、生產(chǎn)加工等勞動(dòng)密集型行業(yè)，對(duì)GDP和稅收增長(zhǎng)、增加就業(yè)推動(dòng)明顯，某些地方政府忽視產(chǎn)業(yè)宏觀布局態(tài)勢(shì)，對(duì)這些產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展持鼓勵(lì)態(tài)度，從而導(dǎo)致部分地區(qū)、部分行業(yè)投資增幅過(guò)猛，引起行業(yè)內(nèi)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。

（四）企業(yè)缺乏對(duì)市場(chǎng)的了解，盲目走出國(guó)門(mén)

應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，國(guó)外的市場(chǎng)體制已經(jīng)形成了一套比較健全的制度，這種制度就像“游戲規(guī)則”。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，必須了解、適應(yīng)甚至利用國(guó)際市場(chǎng)的游戲規(guī)則。上海和江蘇是我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的省市之一，和國(guó)際市場(chǎng)接軌的時(shí)間也遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于其他省市的企業(yè)。然而，其出口企業(yè)對(duì)出口產(chǎn)品的信息掌握尚且如此之少，其他地方的企業(yè)就可想而知了。

（五）以低價(jià)通向市場(chǎng)，缺乏創(chuàng)新意識(shí)

“物美而價(jià)廉”是許多中國(guó)企業(yè)信奉的教條。利用“中國(guó)制造”的成本優(yōu)勢(shì)是大部分中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)的“敲門(mén)磚”，并在一定程度上幫助出口企業(yè)擴(kuò)大銷(xiāo)售，獲得可觀的利潤(rùn)。然而，相關(guān)調(diào)查顯示，中國(guó)出口產(chǎn)品屢屢遭到國(guó)外的反傾銷(xiāo)，低價(jià)產(chǎn)品出口的迅猛增長(zhǎng)是其主要原因。盲目保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)的做法，也有可能會(huì)影響到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（六）企業(yè)滿(mǎn)足于低端市場(chǎng)，缺乏品牌意識(shí)

史蒂芬·金曾說(shuō)過(guò)：“產(chǎn)品是在工廠所生產(chǎn)的東西，而品牌則是消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的東西。一件產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，但品牌則是獨(dú)一無(wú)二的。產(chǎn)品很快會(huì)過(guò)時(shí)落伍，而成功的品牌是持久不衰的?！比欢?，中國(guó)的很多出口企業(yè)認(rèn)為品牌需要大量的投資，因而放棄去培育品牌。例如，飛躍集團(tuán)自1986年建廠以來(lái)，一直致力于拓展國(guó)際市場(chǎng)，時(shí)刻追蹤國(guó)際最先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，產(chǎn)品出口100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。作為中國(guó)最大的工業(yè)縫紉機(jī)出口企業(yè)，該公司卻從未在快速擴(kuò)張中遭遇到來(lái)自國(guó)外的各類(lèi)貿(mào)易壁壘。

（七）出口企業(yè)盲目競(jìng)爭(zhēng)，出口市場(chǎng)過(guò)分集中

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，常常出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：當(dāng)市場(chǎng)機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)，大量的企業(yè)趨之若鶩，以期獲得可觀的利潤(rùn)。然而，由于忽略市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的容納能力，結(jié)果卻導(dǎo)致市場(chǎng)迅速飽和。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)約有75%的出口產(chǎn)品（含香港轉(zhuǎn)口）集中在西歐和北美。一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)中國(guó)出口產(chǎn)品在進(jìn)口國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)所占份額超過(guò)20%就容易遭到反傾銷(xiāo)。

二、有效的實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的措施

（一）政府層面應(yīng)采取的措施，調(diào)整人民幣匯率形成機(jī)制。培養(yǎng)一批我國(guó)的國(guó)際反傾銷(xiāo)的法律人才，充分發(fā)揮其在反傾銷(xiāo)預(yù)警中的作用。實(shí)施積極的財(cái)政政策，擴(kuò)大內(nèi)需

（二）企業(yè)層面應(yīng)采取的措施，要注意充分利用和保護(hù)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，樹(shù)立品牌意識(shí)。明晰國(guó)有企業(yè)產(chǎn)權(quán)，加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度。民營(yíng)企業(yè)要積極向海外進(jìn)軍。企業(yè)要認(rèn)真學(xué)習(xí)和研究國(guó)際慣例與規(guī)則以及東道國(guó)的有關(guān)法律政策，尤其是反傾銷(xiāo)的法律知識(shí)

企業(yè)要走出去，不了解和把握國(guó)際慣例和規(guī)則是根本行不通的，盲目的走出去，結(jié)果必然失敗。

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