張明

摘 要：在新的全球背景下，上海正提出建設全球創(chuàng)意中心的目標。然而，相對于全球著名創(chuàng)意城市而言，目前上海仍然沒有明確的城市品牌形象，這對于上海建設全球創(chuàng)意中心和推介城市品牌無疑是一個不利因素。本文以分析上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎，結(jié)合上海城市品牌構(gòu)建，通過SWOT分析法、指標測評法，對上海創(chuàng)建全球創(chuàng)意中心和城市品牌形象提出了初步的建議。加強知識創(chuàng)新、創(chuàng)意設計能力建設；建立完善的知識產(chǎn)權(quán)保護制度；提高城市包容度；明確優(yōu)勢創(chuàng)意行業(yè)和方向是今后創(chuàng)意中心建設的幾條思路。

關鍵詞：上海；創(chuàng)意中心；品牌形象

1、引言

在全球經(jīng)濟格局發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的時代背景下，上海提出了建設“四個中心”的宏偉戰(zhàn)略目標。然而隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，上海也迎來了重要的發(fā)展轉(zhuǎn)型期。城市轉(zhuǎn)型正在進行，轉(zhuǎn)型的方向也逐漸開始凸顯，構(gòu)建全球創(chuàng)意中心越來越作為未來新時期的目標被提上上海未來發(fā)展的藍圖。在這種情況下，面向未來30年的上海戰(zhàn)略研究顯得非常重要。這個研究應該跳出上海的局限，從全球和國家的層面出發(fā)來研究上海的發(fā)展。世界的城市體系正在進一步發(fā)展，在全球城市體系中，上海將處在什么樣的位置、扮演什么樣的角色，將成為我們?nèi)找骊P注話題和研究重點。如何成功轉(zhuǎn)型成為全球的創(chuàng)意中心，以及構(gòu)建良好的城市品牌形象是上海未來需要面臨的重要任務和目標。這與上海市政府正在謀劃的“面向未來30年的上海”和創(chuàng)建全球城市的想法不謀而合，也是應有的題中之義。

2、創(chuàng)意城市、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究進展

英國經(jīng)濟學家翰·坎農(nóng)在提到21世紀城市發(fā)展的方向時，曾提出“創(chuàng)意城市”的理念，認為“以人為本”是城市發(fā)展的重要條件?！皠?chuàng)意城市”的概念是指是指大城市發(fā)展中需要人的創(chuàng)造力，依靠人的力量來推動大城市在全球經(jīng)濟中的競爭。另一位英國學者Landry是“創(chuàng)意城市”研究機構(gòu)的創(chuàng)始者，他提出，當代都市發(fā)展面臨嚴峻的結(jié)構(gòu)變遷問題（如都市傳統(tǒng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)衰退、缺乏集體歸屬感、生活品質(zhì)惡化、全球化威脅挑戰(zhàn)等），而這些問題往往需要創(chuàng)意的方法才能加以解決?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念最先在1988年由《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中提出，當時的定義為：“源于個體創(chuàng)造力、技能和才華的活動，而通過知識產(chǎn)權(quán)的生成和取用，這些活動可以發(fā)揮創(chuàng)造財富和就業(yè)的潛力?！贝撕螅@一概念被得到了廣泛的認可。

3、上海構(gòu)建全球創(chuàng)意中心的SWOT分析

運用管理學原理中的SWOT分析法，從內(nèi)生的優(yōu)勢、劣勢，外生的機遇、威脅四個方面分析影響上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素，如圖2所示。全面認識上海的自身狀況，對于上海在建設全球創(chuàng)意中心過程中更好的揚長避短，發(fā)揮自身特色具有重要的現(xiàn)實意義。

3.1優(yōu)勢分析

上海在創(chuàng)意人才、消費市場方面有著明顯的優(yōu)勢。上海是中國第一大城市，以其獨特的區(qū)位優(yōu)勢吸引了長三角乃至全國優(yōu)秀人才的聚集。同時上海也是科教高地，眾多的高等院校和科研院所也為創(chuàng)意人才的孕育和技術(shù)的發(fā)展提供了可能。上海作為國際化都市容納了來自全國和世界的人口，這些人口往往都帶有一定的文化背景，這樣就形成了一個多文化相交融的城市。上海是長三角的龍頭城市，坐擁長江三角洲廣闊而富庶的腹地，擁有非?？捎^的人口規(guī)模和經(jīng)濟基礎。

3.2劣勢分析

首先，培訓體系和教育體系的滯后與不科學性影響了創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國起步不久，這些企業(yè)大多為規(guī)模較小的公司，如果培訓成本全部由他們來承擔或許是一筆不小的費用。另外，國內(nèi)的教育體制缺乏創(chuàng)造性，一定程度上對創(chuàng)意思維起到了壓制作用。第二，上海高昂的商務成本和生活成本對創(chuàng)意企業(yè)來說也是一種壓力，這種壓力還沒有通過政府補貼來找到一種合適的方法來緩解，這勢必傷害創(chuàng)意主體而創(chuàng)意動機。第三，政府對大企業(yè)的扶持，而忽略了對小企業(yè)的支持，也不同程度的不利于最具活力的創(chuàng)意群體的激勵。

3.3機遇分析

我國正迎來經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的高潮，傳統(tǒng)制造型企業(yè)逐漸被高端服務業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所代替，而推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的驅(qū)動力也由過去的資源和人力轉(zhuǎn)變?yōu)橹R創(chuàng)新，這正是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇所在。另外隨著長三角整體經(jīng)濟水平的發(fā)展，以上海為龍頭的長江經(jīng)濟帶和長三角經(jīng)濟區(qū)的消費能力有著顯著提高，這也為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的延伸市場。

3.4威脅分析

我國面臨著知識產(chǎn)權(quán)保護的困境，新興市場的國家需要借助知識產(chǎn)權(quán)的保護來發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但是目前的格局形成了對既得利益者的過度保護，這種模糊性的保護直接傷害了創(chuàng)意動機。另外，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏有效的管理，管理機構(gòu)聯(lián)動性不強也是一個問題。上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡平臺缺乏整合以及新興行業(yè)標準的制定能力。

4、上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展趨勢

產(chǎn)業(yè)園區(qū)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分?？v觀上?，F(xiàn)有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，從數(shù)量和規(guī)模上看均集中在內(nèi)環(huán)和中環(huán)以內(nèi)，特別是內(nèi)環(huán)的中心城區(qū)占到了絕大部分。中環(huán)和外環(huán)所占的比例較小。在上海發(fā)展的歷史長河中，內(nèi)環(huán)和中環(huán)以內(nèi)向來是傳統(tǒng)工業(yè)創(chuàng)房聚集的區(qū)域。因為相當一部分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形成得益于老舊廠房的改造，而內(nèi)環(huán)和中環(huán)以內(nèi)又具有先天的建筑優(yōu)勢，所以現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)布局自然也呈現(xiàn)出向市中心集聚的現(xiàn)象。比較分析的對象包括人均GDP和從業(yè)者學歷狀況、潛在市場方面、交通通達度等方面。

綜上我們可以發(fā)現(xiàn)，上海的產(chǎn)業(yè)園區(qū)近年來具有外擴的發(fā)展趨勢，東部方向向楊浦大學城為中心的區(qū)域發(fā)展；西南片向閔行和松江發(fā)展；向東以浦東為輻射圈，這些區(qū)域以后將成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的重點，也是上海建設全球創(chuàng)意中心的一個重要落腳點。

5、如何定位上海的城市品牌形象

寰球世界，每一個著名的國際化大都市無不具有鮮明的城市品牌形象，例如國外的倫敦、巴黎、東京。一個過目不忘的城市品牌不僅僅可以為城市增加美譽度更成為提升城市競爭力和吸引力的有效手段。正如上海師范大學教授、《上海提升全球城市品牌與增強城市吸引力研究》課題組主要成員陸建非和高峻教授所提出的上海未來的品牌形象應該定位為“先鋒之城”。上海從一個小縣城發(fā)展成為現(xiàn)在的國際大都市，在未來構(gòu)建全球城市城市的過程中，應該揭示其價值內(nèi)涵，這個價值內(nèi)涵表現(xiàn)在三個方面，即：敢于領先、敢于率先、敢于爭先。

5.1敢于領先

上海是中國近代民族工業(yè)的發(fā)源地。在上海的歷史上誕生了很多個“第一”，同時也是中國的“第一”。中國共產(chǎn)黨就是誕生在這個敢于領先的城市。二戰(zhàn)時期由于上海的文化包容性，其接納了眾多的猶太人，受到了世界的贊譽。在現(xiàn)代，上海作為中國第一大城市和長三角經(jīng)濟區(qū)的龍頭城市更是表現(xiàn)出敢于領先的城市氣質(zhì)，同時也作為全國其他地方的榜樣和標桿。

5.2敢于率先

1991年，浦東拉開了大開發(fā)的序幕，從此邁開步伐并引領長江三角洲地區(qū)向建成世界第七大城市群的目標前進。黨的十四大要求把上海建設成為國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易中心。以浦東開發(fā)為龍頭，以長江為帶，帶動沿江城市的發(fā)展。也是上海敢于率先的典范。

5.3敢于爭先

新時期，在以習近平為總書記的黨中央領導下，對于上海又賦予了新的發(fā)展意義。上海作為全國最大的經(jīng)濟中心城市，在國家的發(fā)展戰(zhàn)略中占有重要的位置，要繼續(xù)做好科學發(fā)展的排頭兵。尤其是上海自貿(mào)區(qū)的建立，應當作為全國的典型。要積極參與“一帶一路”建設，推動長江經(jīng)濟帶等國家戰(zhàn)略，發(fā)揮好長三角的龍頭作用，完善合作機制，努力促進長三角率先發(fā)展一體化發(fā)展。上海自身發(fā)展的同時也是國家的重要戰(zhàn)略布局之一。

6、塑造上海品牌形象和創(chuàng)意中心建設的基本戰(zhàn)略

6.1打造知識創(chuàng)新、創(chuàng)意設計、文化多元和智慧生活中心

知識創(chuàng)新對于一個全球城市至關重要，也是一種價值體現(xiàn)。上海具有多元文化包容感的城市內(nèi)涵，同時各種科教、文化、藝術(shù)資源豐富，在科技創(chuàng)新方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，有利于于產(chǎn)學研相結(jié)合。上海是一個移民城市多元文化在這里匯集，如何提升上海的跨文化交際能力是上海需要面對的重要課題，提高對其他文化的認識程度和對于文化差異的接受程度，讓上海匯集世界各地的優(yōu)秀人才來建設全球城市。全球創(chuàng)意中心還應當是以人為本的城市，創(chuàng)建智慧城市不僅僅要利用現(xiàn)代化的手段，更要為市民創(chuàng)造智慧化的生活環(huán)境和生活方式。

6.2提高上海城市的包容度和文化多樣性

目前上海已經(jīng)容納了來自五湖四海的創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)意人才，以及一部分來自海外的創(chuàng)意人員。但是，與國際知名創(chuàng)意城市相比較，上海還存在一定的差距，尤其是城市的國際吸引力方面。如何提升城市包容度，讓更多的人具有文化認同感，提升跨文化的交際能力是當前面臨的一個課題。特別是仍舊有一部分創(chuàng)意人員覺得上?；蚨嗷蛏龠€帶有一定的排外感，難以從心理上適應這座城市，也是阻礙創(chuàng)意產(chǎn)生的一個因素。多樣性包括人口組成的多樣化和文化生活的多樣化。越具有多樣化的城市對創(chuàng)意階層就越有吸引力，應該鼓勵創(chuàng)意人員的自由流動和聚集，提高市民友好度，保護個人權(quán)利。

6.3基于上海特色明確優(yōu)勢創(chuàng)意行業(yè)和發(fā)展方向

在當前世界城市越來越趨同化的趨勢下，如何找準自身的定位，發(fā)展差異化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式顯得尤為重要。上海具有與其他城市不同的文化與特色，還包括產(chǎn)業(yè)基礎和配套設施等方面的特點。發(fā)展上海的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，避免同質(zhì)化競爭，擴大經(jīng)濟聯(lián)系和作為長三角龍頭的服務功能即差異化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。上海規(guī)模化的商務信息服務業(yè)為這類人才的聚集提供了基礎，這大大增強了上海發(fā)展新媒體創(chuàng)意行業(yè)的平臺優(yōu)勢，形成新媒體創(chuàng)意新的發(fā)展機遇。又如上海具有廣闊的長三角經(jīng)濟腹地，市場潛力和消費潛力巨大，這些因素都要求更多的創(chuàng)意產(chǎn)品和服務，有利于集聚創(chuàng)意人才，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。另外，結(jié)合令人印象深刻的城市品牌，是上海建設全球創(chuàng)意中心的無形資產(chǎn)和重要手段。（作者單位：上海師范大學旅游學院）

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