文/周 猛 王通化

精心策劃 全維聯(lián)動(dòng) 精彩呈現(xiàn)
——《解放軍報(bào)》“勝利大閱兵”宣傳報(bào)道的實(shí)踐體會(huì)

文/周 猛 王通化

“國之大事，在祀與戎?！?/p>

2015年9月3日，北京，天安門廣場，中國軍隊(duì)又一次進(jìn)入“閱兵時(shí)間”。

一場紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的盛大閱兵儀式，成為世界媒體報(bào)道的焦點(diǎn)、角逐的舞臺(tái)。這是新中國成立以來，首次以紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利為主題舉行的閱兵。如何吹響勝利的號角，宣示我國和平發(fā)展的決心、展示捍衛(wèi)和平的能力，是這次閱兵宣傳的首要課題；如何全面展現(xiàn)在強(qiáng)軍目標(biāo)召喚下三軍將士的新風(fēng)采、我軍建設(shè)發(fā)展的新成果，是這次閱兵宣傳的重中之重。

面對全新的課題，解放軍報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)明確提出要加強(qiáng)閱兵宣傳的頂層設(shè)計(jì)、分層設(shè)計(jì)，要求此次閱兵宣傳的牽頭單位——軍事部組織新聞策劃小組，提前做好策劃，制定好閱兵宣傳“施工路線圖”。

回顧這次閱兵宣傳的日日夜夜、戰(zhàn)斗歷程，筆者深切感到：在重大新聞宣傳戰(zhàn)役中，只有未雨綢繆搞好策劃，才能搶占新聞制高點(diǎn)。此次成功的新聞策劃和報(bào)道，筆者認(rèn)為有四個(gè)方面值得總結(jié)。

搭建新的展現(xiàn)平臺(tái)

平臺(tái)到底有多重要？在這次閱兵宣傳之初，閱兵宣傳新聞策劃小組預(yù)先組織了第一個(gè)閱兵特刊——《以最威武的英姿向三軍統(tǒng)帥報(bào)告》，版面呈送之后，分管領(lǐng)導(dǎo)建議把單版擴(kuò)成一個(gè)聯(lián)版。單板變聯(lián)版，無論是宣傳內(nèi)容還是版面效果，絕非1變2那么簡單。面對陡然變大的“平臺(tái)”，策劃小組加強(qiáng)了版面上的言論《我們集結(jié)在強(qiáng)軍目標(biāo)的旗幟下》，與主通訊《以最威武的英姿向三軍統(tǒng)帥報(bào)告》一呼一應(yīng)；增加了習(xí)主席曾接見過的4名受閱官兵的人物特寫，涵蓋了陸、海、空、二炮部隊(duì)；并配以《歷史上最大的護(hù)旗方隊(duì)》等多幅圖表鏈接……8月23日閱兵宣傳啟動(dòng)后，在一觸即燃的媒體大戰(zhàn)中，《解放軍報(bào)》以“受閱者”身份推出的二、三打通大聯(lián)版，在眾多媒體中獨(dú)樹一幟，取得了很好的宣傳效果。

還沒有從這個(gè)版面的震撼感覺中走出來，又乘勢而進(jìn)，策劃了兩個(gè)聯(lián)版——《將軍領(lǐng)隊(duì)：雄師列陣排頭兵》《敬禮，英雄的抗戰(zhàn)老兵》，聯(lián)版一個(gè)氣勢磅礴，一個(gè)深邃厚重，同樣成為《解放軍報(bào)》閱兵宣傳這幅大寫意中最濃墨重彩的兩筆。

記得小米CEO雷軍曾說過這樣一句話：臺(tái)風(fēng)來了，連豬都會(huì)飛起來。此話雖然聽來粗鄙，卻是樸素的真理。在此次閱兵宣傳中，新聞策劃小組深刻感受到一個(gè)好平臺(tái)的重要性。

有時(shí)，好的平臺(tái)就是“放手”。領(lǐng)導(dǎo)給予了充分信任，讓新聞策劃小組能放開手腳搞策劃。在閱兵宣傳啟動(dòng)之前，手中的策劃案已經(jīng)四易其稿，回頭看時(shí)，發(fā)現(xiàn)“過去吃下去的每一個(gè)饅頭都沒有白吃”。

有時(shí)，平臺(tái)又并非越大越好。宣傳戰(zhàn)役打響以后，除了整版策劃和“來自閱兵聯(lián)指的信息”等兩個(gè)消息專欄外，還視情況增加了一些目擊式的新聞小特寫，如《十里兵城不見兵》《閱兵訓(xùn)練場上的祖孫對話》等。

主題引領(lǐng) 重點(diǎn)突出

此次閱兵宣傳戰(zhàn)役，說“開局即是高潮”一點(diǎn)都不為過，借助移動(dòng)互聯(lián)、社交平臺(tái)等可以海量傳輸、更大尺度傳播的新興媒體，閱兵宣傳第一天，各種新聞點(diǎn)似乎已經(jīng)被“一網(wǎng)打盡”。

“一網(wǎng)打盡”并不代表“一往情深”。面對閱兵宣傳中的人聲鼎沸，軍報(bào)當(dāng)如何應(yīng)對，當(dāng)有何作為？我們清醒認(rèn)識(shí)到，最關(guān)鍵的就是深刻把握此次閱兵宣傳的深邃意蘊(yùn)，緊緊圍繞“紀(jì)念抗戰(zhàn)偉大勝利、弘揚(yáng)抗戰(zhàn)偉大精神、實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興”這一主題，以及“隆重、莊嚴(yán)、震撼、節(jié)儉”這一基調(diào)展開策劃，著眼政治與戰(zhàn)略“大格局”，發(fā)出時(shí)代與軍隊(duì)“最強(qiáng)音”。

“分清輕重”，不能撿了芝麻丟了西瓜。這次閱兵，“弘揚(yáng)抗戰(zhàn)偉大精神”是一條貫穿始終的紅線，對此，我們先后策劃了《烈日下，撲面一股英雄氣》《步履鏗鏘，我們肩負(fù)著和平使命》《敬禮，英雄的抗戰(zhàn)老兵》等多個(gè)整版和聯(lián)版策劃，推出了“獎(jiǎng)?wù)卤澈蟮墓适隆睂?，讓人們在歷史傳承、時(shí)空對比中看出一支軍隊(duì)的昨天、今天和明天，確保了閱兵宣傳始終不偏中心、不離軌道，有效實(shí)現(xiàn)了閱兵宣傳“塑造中國心、凝聚民族魂、提振強(qiáng)軍志”的目的。

玉米品種試驗(yàn)中宜機(jī)收指標(biāo)的探討……………………………………………………………………… 馮 勇，宋國棟，侯旭光（21）

愛憎分明，該捍衛(wèi)的就堅(jiān)決捍衛(wèi)，該駁斥的就有力駁斥。此次閱兵總基調(diào)之一是“節(jié)儉”，我們及時(shí)策劃了《閱兵籌備，節(jié)儉之風(fēng)拂面來》《向黨和人民交上一份合格作風(fēng)答卷》兩組內(nèi)容，通過具體詳實(shí)的數(shù)據(jù)告訴讀者：節(jié)儉閱兵，省下的是物力財(cái)力，連接的是軍心民心。針對網(wǎng)上“訓(xùn)練再苦也不只不過是為了閱兵，而不是去上戰(zhàn)場”“其他國家軍隊(duì)很少有這樣做的”等質(zhì)疑，我們先后組織了《雄姿迎閱，校場點(diǎn)兵話“錘煉”》《受閱場上，打贏豪氣壯懷激烈》兩組策劃，理直氣壯地提出，閱兵訓(xùn)練，練的是隊(duì)列，“煉”的是軍魂；練的是“米秒”，“煉”的是能戰(zhàn)；練的是形象，“煉”的是鐵血，及時(shí)發(fā)出了正面的聲音。

宣傳有力，該展示的就大膽展示，該舍棄的就堅(jiān)決舍棄。在《喜看今日校場點(diǎn)將》《將軍領(lǐng)隊(duì)：雄師列陣排頭兵》《一張圖帶你讀懂將軍領(lǐng)隊(duì)》這一聯(lián)版策劃中，對此次閱兵中的將軍領(lǐng)隊(duì)群體進(jìn)行了一次全維度、大景深的推介，同時(shí)借專家之口鮮明亮出觀點(diǎn)：去年以來，部隊(duì)反腐頻出重拳。但是，倒下去的那些“將軍”代表不了我們這支軍隊(duì)的主體。今年大閱兵，一批將軍昂首闊步走在方隊(duì)最前列，一旦上了戰(zhàn)場，他們同樣也能不負(fù)黨和人民的重托，率領(lǐng)著部隊(duì)“仗劍固邊關(guān)，立威懾?cái)衬憽薄Ｍ瑫r(shí)在宣傳中，我們堅(jiān)持不跟風(fēng)、不炒作、不搞“花邊新聞”，刊發(fā)的23個(gè)閱兵特刊和40余篇要聞版稿件，沒有一篇違反宣傳紀(jì)律、引發(fā)負(fù)面反響。

視覺設(shè)計(jì)的多鏡頭協(xié)同

自媒體時(shí)代，人人都是記者。8月23日閱兵預(yù)演后，微博、微信公眾號、朋友圈迅速被受閱部隊(duì)的精彩圖片刷屏，對此，有記者驚呼：還要我們專業(yè)媒體干什么？對于紙媒來說，不僅要面對鋪天蓋地的自媒體的壓力，還要面對閱兵當(dāng)天24小時(shí)不間斷的全媒體的專業(yè)化圍剿。事實(shí)上，閱兵宣傳啟動(dòng)后，各類新媒體漸次發(fā)力，從閱兵看點(diǎn)到流程解讀，從人員構(gòu)成到裝備參數(shù)，海量內(nèi)容在精心包裝后迅速生成新聞產(chǎn)品，信息以前所未有的速度通過不同媒介擴(kuò)散開來。

如何全維度呈現(xiàn)此次閱兵的精彩點(diǎn)？如何從自媒體全媒體的海量報(bào)道中脫穎而出？如何打造一份既有內(nèi)涵又有“顏值”的閱兵專號？這是擺在我們面前的重要課題。對此，從專號醞釀之初，軍事部領(lǐng)導(dǎo)便提出“創(chuàng)新視覺設(shè)計(jì)，打造收藏金版”的構(gòu)想，并第一時(shí)間成立專號策劃組、視覺設(shè)計(jì)組，并與兄弟部門協(xié)調(diào)抽調(diào)美編人員，前期介入策劃、采訪，并就版式設(shè)計(jì)風(fēng)格多次召開頭腦風(fēng)暴會(huì)。

多次碰撞后，一期“典藏版”的閱兵專號風(fēng)格漸漸呈現(xiàn)：文字以特寫的形式為每一個(gè)方隊(duì)“畫像”，既勾連抗戰(zhàn)歷史，又凸顯時(shí)代特色，讓人們在時(shí)空對比中看出一支軍隊(duì)的昨天、今天和明天；版式設(shè)計(jì)則突破以往條塊式的設(shè)計(jì)風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)整體視覺效果，兼顧宏大視角與微觀細(xì)節(jié)，以達(dá)到“紙上閱兵”的效果。具體來說，就是編輯部為讀者提供五“鏡”，進(jìn)行一場“紙上閱兵”。專號取得了預(yù)期效果，不僅得到了報(bào)社內(nèi)外及同行的肯定，也在讀者中引起了強(qiáng)烈反響。

第一是“望遠(yuǎn)鏡”：穿越歷史時(shí)空。此次勝利大閱兵，兩個(gè)關(guān)鍵詞必須在專號的視覺效果中突出呈現(xiàn)。一是“歷史”，二是“未來”。將目光聚焦在兩個(gè)抗戰(zhàn)老同志乘車方隊(duì)和10個(gè)英模部隊(duì)方隊(duì)上。一張張滄桑的面孔，一個(gè)個(gè)光榮的番號——“閱”他們，需要一個(gè)穿越歷史時(shí)空的“望遠(yuǎn)鏡”。為此，我們把歷史縱深感作為版面的視覺焦距，突破性地輔以大量歷史和實(shí)物照片，用牛皮紙紋鋪底，營造穿越時(shí)空的視覺感受。

第二是“廣角鏡”：呈現(xiàn)威武壯觀氣勢。為了在靜態(tài)的版面上呈現(xiàn)震撼人心的閱兵畫面，引入了“廣角鏡”的視覺維度，選擇那些具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的大照片，放大和凝固天安門的“景深”效果，實(shí)現(xiàn)方隊(duì)與天安門的定格寫真，從而記錄了每一個(gè)方隊(duì)通過天安門城樓的珍貴瞬間。

第四是“多棱鏡”：打造立體閱兵特效。平，是平面媒體的劣勢之一。如何立體化地為讀者呈現(xiàn)一場閱兵的視覺盛宴，是此次閱兵專號視覺設(shè)計(jì)的難點(diǎn)所在。我們的設(shè)想是，要讓受閱裝備從版面上破紙而出，就像閱兵從版面上徐徐而來。為此，我們將裝備作為版面重要元素單獨(dú)放置。大量保留陰影的立體化處理方法，讓各型裝備仿佛立于紙上。

第五是“濾鏡”：凸顯多主題色調(diào)。此次勝利大閱兵，多要素、多主題。為了有機(jī)融合這些元素和主題，我們引入“濾鏡”視覺維度，在版式風(fēng)格上充分利用各種顏色的色差和色塊，區(qū)隔欄目、標(biāo)題、文圖，打造了一個(gè)閱兵“色調(diào)陣列”，不同顏色對應(yīng)不同方隊(duì)種類，從而達(dá)到了交響樂中的復(fù)調(diào)效果。

合力出擊顯成效

馬克思說過，一打好綱領(lǐng)，不如一個(gè)行動(dòng)。一個(gè)好的新聞策劃，落腳點(diǎn)在于可操作性。操作得當(dāng)，重大新聞戰(zhàn)役宣傳才能有理、有力、有節(jié)，才能有深度、有厚度、有溫度。

新聞策劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要方方面面配合與協(xié)調(diào)。面對此次閱兵宣傳時(shí)間急、任務(wù)重、課題新的實(shí)際情況，軍報(bào)在新聞策劃之初就注重可操作性，注重合力調(diào)配力量，社領(lǐng)導(dǎo)專門召集閱兵宣傳協(xié)調(diào)會(huì)議，從選題、采訪、寫稿、編輯、排版進(jìn)行統(tǒng)籌兼顧，以達(dá)到最佳的宣傳效果。

前后方形成合力。在閱兵宣傳正式開始之前，提前20天派出50多名報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)記者進(jìn)入閱兵訓(xùn)練基地開展前期采訪。在宣傳實(shí)施過程中，后方編輯組3次派人到閱兵訓(xùn)練現(xiàn)場，與前方記者一道商定選題，明確任務(wù)分工，具體細(xì)化到每個(gè)欄目、每篇稿件的承擔(dān)人、交稿時(shí)限等。周密的策劃方案和強(qiáng)勁的執(zhí)行力，為閱兵宣傳工作的順利推進(jìn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

圖文報(bào)道形成合力。大閱兵，首先閱的是風(fēng)貌、是形象，有時(shí)一張好的配圖，會(huì)產(chǎn)生“一圖勝千言”的效果。這次閱兵報(bào)道，軍報(bào)攝影記者團(tuán)隊(duì)派出“全明星陣容”，與文字記者協(xié)同作戰(zhàn)，平均每天供給后方編輯部近200張優(yōu)質(zhì)圖片。一張張定格的精彩瞬間，讓平面媒體“站”了起來，讓“紙上閱兵”成為了現(xiàn)實(shí)。

全媒體宣傳形成合力。這次閱兵宣傳是軍報(bào)全媒體隊(duì)伍的一次集中亮相，也是報(bào)網(wǎng)融合的一次實(shí)戰(zhàn)檢閱。報(bào)刊記者和網(wǎng)絡(luò)記者“混編作戰(zhàn)”，軍報(bào)策劃小組和客戶端、微博、微信等新媒體互相指定聯(lián)絡(luò)員，讓各項(xiàng)新聞策劃有效實(shí)現(xiàn)了“二次傳播”，讓主題宣傳更加貼近受眾，更加貼近人的心靈。

前期后期宣傳形成合力。閱兵宣傳，絕不能就閱兵而閱兵，在閱兵宣傳高潮階段，我們大力宣揚(yáng)閱兵訓(xùn)練場連著戰(zhàn)場，閱兵場也是演兵場；高潮過后，同樣需要大力宣揚(yáng)這樣一種理念：走下閱兵場，這場“檢閱”仍然在繼續(xù)，在強(qiáng)軍征途上，每個(gè)人都是受閱者。為此，報(bào)社提前策劃了“永葆受閱熱情，爭做強(qiáng)軍先鋒”專欄，通過及時(shí)有力的后續(xù)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了有效引導(dǎo)輿論、激勵(lì)軍心士氣的目的。

作者周猛系《解放軍報(bào)》軍事部訓(xùn)練組組長

王通化系《解放軍報(bào)》院校組組長