修思禹

海爾的變革并非東修西補式的改良，而是有“壯士斷腕”的決心。

想持久發(fā)展的企業(yè)，都會或多或少地經(jīng)歷轉(zhuǎn)型之痛，但敢于像海爾一般對自己下“死手”的企業(yè)卻是鳳毛麟角。

30年前砸冰箱，30年后砸倉庫、砸工廠、砸傳統(tǒng)管理，海爾每次轉(zhuǎn)變的下手之狠都引起業(yè)內(nèi)驚呼。近兩年，當(dāng)大部分同行還在思考如何更貼近互聯(lián)網(wǎng)時，海爾已經(jīng)自稱為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。并且又一次豪壯提出，海爾的變革并非東修西補式的改良，而是有“壯士斷腕”的決心。

這名壯士本就是全球白電第一品牌，表面看風(fēng)光無限?！拔腋杏X，所有的百年老店都是‘自殺重生的結(jié)果。不少百年老店可能‘自殺過很多次，現(xiàn)在干的產(chǎn)業(yè)和原來干過的產(chǎn)業(yè)很可能風(fēng)馬牛不相及。要想基業(yè)長青，就得跟上時代的發(fā)展。要創(chuàng)造性地破壞曾經(jīng)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)。”海爾董事局主席張瑞敏在一次演講中，如此解釋斷腕的決心。而海爾輪值主席周云杰也曾接受媒體采訪時表示：“每一次脫胎換骨的轉(zhuǎn)變必須要顛覆過去的傳統(tǒng)觀念，才能走上全新的蛻變。”

海爾到底要如何重生或者脫胎換骨？周云杰向《英才》記者表示，未來的海爾，將不再是家電企業(yè)，而會變成一個創(chuàng)新孵化平臺，也可以理解成投資驅(qū)動平臺。周云杰所說的轉(zhuǎn)變，也就是海爾所宣稱開啟的“人人創(chuàng)客”時代。

“人人創(chuàng)客”是海爾在互聯(lián)網(wǎng)時代探索出的最新成果，簡單說，就是將企業(yè)中的員工轉(zhuǎn)化為創(chuàng)客，徹底顛覆員工過去被驅(qū)動、被管控的局面。為佐證“人人創(chuàng)客”對員工的利好，周云杰講了一個例子：海爾的三個員工，自行開發(fā)了一套游戲筆記本解決方案，在海爾創(chuàng)客的體系下，迅速拿到了海爾集團(tuán)的孵化資金，用了不到兩年的時間，做到了約10億元的規(guī)模，成功從一個“打工者”變成了“創(chuàng)業(yè)者”。

但偶然不能代表必然，走進(jìn)新領(lǐng)域自然會與新的對手狹路相逢，一個制造企業(yè)做創(chuàng)客平臺，行的通嗎？周云杰對海爾轉(zhuǎn)型的未來自信滿滿?！盎ヂ?lián)網(wǎng)是大家共同面對的時代，轉(zhuǎn)型或者不轉(zhuǎn)型，都有競爭對手，但海爾并不關(guān)注對手，而是關(guān)注用戶，海爾是做用戶的企業(yè)，我們有龐大的用戶資源，可以第一時間知道用戶的需求，低成本找到需求滿足點，并高速買入?！?/p>

周云杰說，為了做強互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，海爾在北京、上海、深圳都建立了運營中心?！叭澜缍际俏覀兊娜肆Y源部，為了滿足創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)，我們希望把世界上一流的人才集中到海爾，不在乎皮膚什么顏色，不在乎來自哪個國家，只要想創(chuàng)業(yè)，想成功，來海爾就會有非常大的收獲。我們給他們的不是做代理器，而是創(chuàng)業(yè)平臺和創(chuàng)業(yè)機會。在海爾的‘創(chuàng)客體系下，任何個人和組織，都可以參與進(jìn)來，分享所得的利益成果?！?/p>

周云杰把海爾比喻成了航空母艦，投資便是把這艘航空母艦拆解成一個個小船?！八械男∥⑵髽I(yè)必須是在我們統(tǒng)一的平臺上創(chuàng)業(yè)，離開了這個平臺，成功和做大的機會就會變小。海爾對創(chuàng)業(yè)企業(yè)的管理不是管控組織，而是投資孵化的管理，有投資驅(qū)動。既可讓小船走得靈活，又不會亂了航線。”周云杰所描繪的理想狀態(tài)是，當(dāng)海爾變成大的平臺后，只要按照既定戰(zhàn)略、流程、機制進(jìn)行優(yōu)化，平臺上面所有的小微企業(yè)，都能有序成長。

“如果把創(chuàng)業(yè)和守業(yè)割裂來看就永遠(yuǎn)沒有正確的答案，唯一的出路是只有創(chuàng)業(yè)沒有守業(yè)。” 這句充滿張瑞敏風(fēng)格的話，也一語道出海爾的狀態(tài)。只不過，這一次“斷腕”后，不再是壯士獨行，而是聚集更多的創(chuàng)業(yè)伙伴同路。