古安偉　許正良　張笑妍

摘要：塑造強勢品牌可以帶動區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群的形成，推動區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的有效途徑。理論分析表明，民營經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)升級應(yīng)該立足于民營企業(yè)、顯現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、形成于地方區(qū)域。因此，從品牌發(fā)展角度來看，為了推動民營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級，我們可以從企業(yè)層面上鼓勵發(fā)展自主品牌、激勵品牌技術(shù)創(chuàng)新、積淀優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，在產(chǎn)業(yè)層面上優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、培育特色產(chǎn)業(yè)集群、打造強勢產(chǎn)業(yè)品牌，在區(qū)域?qū)用嫔贤晟茀^(qū)域支撐環(huán)境、打造區(qū)域競爭優(yōu)勢、塑造區(qū)域品牌形象。

關(guān)鍵詞：民營經(jīng)濟；產(chǎn)業(yè)升級；品牌提升；品牌資產(chǎn)

一、 引言

近幾年，國家高度重視民營企業(yè)的發(fā)展，制定了一系列優(yōu)惠政策，各級部門也紛紛采取了加大扶持力度、強化服務(wù)體系、開展全民創(chuàng)業(yè)等保障措施，協(xié)力推進我國民營經(jīng)濟的快速發(fā)展，取得了顯著成效。目前，民營經(jīng)濟已經(jīng)由國有經(jīng)濟的必要補充轉(zhuǎn)變?yōu)閲窠?jīng)濟的重要組成部分，在吸引民間資本、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、激活經(jīng)濟發(fā)展、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面具有突出作用，是推動國民經(jīng)濟持續(xù)健康增長的重要動力。然而，在快速發(fā)展的同時，我國民營經(jīng)濟仍存在著個體規(guī)模不大、發(fā)展層次不高、整體創(chuàng)新不夠、品牌影響不強等產(chǎn)業(yè)升級問題。在世界經(jīng)濟深度調(diào)整、我國經(jīng)濟持續(xù)下行的發(fā)展新常態(tài)下，民營經(jīng)濟作為創(chuàng)新發(fā)展和增強活力的重要力量，推進民營經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級將成為保障我國經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵問題。

學(xué)術(shù)界的理論研究以及發(fā)達地區(qū)的成功經(jīng)驗紛紛表明，塑造強勢品牌可以帶動區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群的形成，推動區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的有效途徑（羅云華和李昊澤，2011）。然而，目前對于品牌提升對民營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級的推動作用還沒有全面認識，現(xiàn)有研究對品牌僅僅關(guān)注在企業(yè)層面，對于產(chǎn)業(yè)、區(qū)域等層面的品牌影響還沒有進行深入分析。因此，為了推動我國民營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級，本文將通過對品牌概念的多層次拓展，系統(tǒng)探討品牌提升對民營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級的推動作用，最后提出相關(guān)品牌推進策略，以期為促進我國民營經(jīng)濟健康持續(xù)發(fā)展提供管理借鑒。

二、 品牌提升與產(chǎn)業(yè)升級的概念基礎(chǔ)

1. 品牌提升。品牌是一種具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用于將自身載體同其他競爭者區(qū)分開來，被看作是名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計以及多種元素的組合（古安偉，2012）。從區(qū)域經(jīng)濟角度來看，品牌可以分為企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域品牌三個層面。企業(yè)品牌是用于識別產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)商或銷售商，為品牌擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)（凱勒，2006）。產(chǎn)業(yè)品牌是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群長期發(fā)展形成的、具有鮮明個性的集體品牌標(biāo)識，由產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)品牌精華凝練而成，綜合體現(xiàn)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢、品牌特性、地方文化等區(qū)域產(chǎn)業(yè)信息（陳翥和吳傳清，2012）。區(qū)域品牌是社會公眾對某地理區(qū)域一系列獨特聯(lián)想的多維組合，是以品牌所屬地理區(qū)域命名的公共品牌的統(tǒng)稱，體現(xiàn)了地理區(qū)域的附加吸引力（孫麗輝等，2009）。

無論哪個層面上的品牌都是一個從弱到強、逐步發(fā)展、不斷提升的過程，我們采用品牌提升來表述這樣一個品牌成長過程。通過對相關(guān)理論內(nèi)容的梳理，我們發(fā)現(xiàn)，品牌提升可以分為四個階段：建立標(biāo)識、打造名牌、塑造品牌和強勢品牌。在建立標(biāo)識階段，品牌僅僅是一個能夠區(qū)分的標(biāo)識。對公眾來說，標(biāo)識并不代表什么特別的東西，只是用于將此產(chǎn)品區(qū)別于彼產(chǎn)品的符號而已。從品牌理論上來看，標(biāo)識階段是品牌形成的初期，不具有品牌的本質(zhì)和品牌的增值價值。當(dāng)標(biāo)識具有一定的知名度，成功打造了自身獨有的標(biāo)識形象，在公眾心目中產(chǎn)生了獨有的產(chǎn)品聯(lián)想，那么就進入了打造名牌階段。在名牌階段，具有了一定的公眾聯(lián)想，但并未形成穩(wěn)定的品牌偏好和品牌信任，品牌的內(nèi)在價值、個性以及文化等深層次影響還比較薄弱。當(dāng)品牌所有者通過有目的的品牌設(shè)計、科學(xué)的營銷推廣、有效的受眾管理之后，品牌才有可能具有屬性、利益、價值、文化和個性等方面的清晰含義，由此才能形成一個完整的品牌內(nèi)涵，正式進入品牌階段。如果品牌擁有者堅持品牌經(jīng)營法則，不斷提升品牌在受眾的影響，成功塑造品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，那么品牌經(jīng)營就達到了至高境界——強勢品牌。強勢品牌是各層次品牌發(fā)展提升的終極方向。

2. 產(chǎn)業(yè)升級。產(chǎn)業(yè)是具有某種同類屬性的相互作用的經(jīng)濟活動的集合（蘇東水，2000）。伴隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)間的層次將不斷得到優(yōu)化和調(diào)整，由此產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)升級的概念。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度來看，產(chǎn)業(yè)升級就是在資本和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)中發(fā)展比較優(yōu)勢的過程（邁克爾·波特，2002），表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化，包括三個方面：（1）高加工度化，工業(yè)加工程度的不斷深化；（2）高附加值化，發(fā)展附加值高的產(chǎn)業(yè)；（3）技術(shù)知識集約化，高新技術(shù)、先進工藝、科學(xué)方法等在工作和產(chǎn)品中的深入運用。從產(chǎn)業(yè)價值鏈的角度來看，產(chǎn)業(yè)升級就是企業(yè)或經(jīng)濟體向高獲利能力的經(jīng)濟領(lǐng)域遷移的過程，可以表現(xiàn)為工藝流程升級、產(chǎn)品服務(wù)升級、實體功能升級以及躍遷式升級。從競爭優(yōu)勢理論的角度來看，按照邁克爾·波特的經(jīng)濟發(fā)展階段劃分，生產(chǎn)要素導(dǎo)向、投資導(dǎo)向和創(chuàng)新導(dǎo)向是競爭優(yōu)勢發(fā)展的主要力量，各個階段的不斷升級將會帶來產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的繁榮；第四階段富裕階段是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)折點，由此之后可能呈現(xiàn)下降的趨勢。產(chǎn)業(yè)升級就是不斷突破現(xiàn)有發(fā)展階段，走向下一個繁榮經(jīng)濟發(fā)展階段的過程。

本文認為，產(chǎn)業(yè)升級是區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力不斷發(fā)展、持續(xù)累積的動態(tài)過程，表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改善、產(chǎn)業(yè)素質(zhì)與效率的提高，可以反映在企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域三個層面。其中，企業(yè)層面的產(chǎn)業(yè)升級是企業(yè)通過優(yōu)化資源配置、積淀核心能力，提高企業(yè)價值創(chuàng)造能力，在市場競爭中獲取更高產(chǎn)品及服務(wù)附加值的過程；產(chǎn)業(yè)層面的升級是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)素質(zhì)與效率的提高，表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)由勞動密集型向技術(shù)密集型、資本密集型轉(zhuǎn)變，從低生產(chǎn)效率向高生產(chǎn)效率演變，產(chǎn)品及服務(wù)技術(shù)含量、附加價值由低向高演進等；區(qū)域?qū)用娴漠a(chǎn)業(yè)升級是指區(qū)域內(nèi)不同產(chǎn)業(yè)間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級以及產(chǎn)業(yè)水平的提升，表現(xiàn)為三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中比例的優(yōu)化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移等。

三、 品牌提升對民營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級的推動作用

品牌提升在民營經(jīng)濟發(fā)展過程中具有十分重要的意義。一些學(xué)者的研究指出，企業(yè)品牌建設(shè)可以提升產(chǎn)品品質(zhì)，提高產(chǎn)品層次，推進民營企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進民營企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展（王衛(wèi)平，2013）；產(chǎn)業(yè)品牌塑造有助于吸引同類產(chǎn)業(yè)的民營企業(yè)產(chǎn)生區(qū)域內(nèi)的集聚，通過企業(yè)區(qū)域集聚促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)要素的地區(qū)積累，推動區(qū)域民營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)效率水平的提升，提高區(qū)域民營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次（王春暉，2015）；區(qū)域品牌提升有利于優(yōu)化民營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源配置，突出民營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色優(yōu)勢，可以為民營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級構(gòu)建有力的支撐平臺。

1. 企業(yè)品牌提升對民營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級的推動作用?，F(xiàn)代市場條件下，市場競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭、資本競爭逐步過渡到品牌競爭，企業(yè)品牌提升已經(jīng)成為企業(yè)參與市場競爭的必然選擇。而從產(chǎn)業(yè)組織理論來看，產(chǎn)業(yè)升級就是在具有一定產(chǎn)業(yè)規(guī)?；A(chǔ)上，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭產(chǎn)品的差異化，也就是品牌化。因此，推進企業(yè)品牌化進程、打造強勢企業(yè)品牌不僅是民營企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的選擇，同時也是民營經(jīng)濟實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的重要路徑。推進民營企業(yè)的品牌提升工作，不僅需要幫助創(chuàng)業(yè)型企業(yè)、小微企業(yè)樹立全面的品牌觀念意識，輔導(dǎo)成長型民營企業(yè)開展規(guī)范的品牌培育工作，而且還需要指導(dǎo)成熟型民營企業(yè)實施科學(xué)的品牌管理工作。這些企業(yè)品牌提升活動可以有效增加注冊商標(biāo)、馳名商標(biāo)、知名品牌等企業(yè)品牌數(shù)量，促進企業(yè)持續(xù)開展品牌技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，有效增加企業(yè)產(chǎn)品的附加價值，有助于提升民營企業(yè)核心競爭優(yōu)勢，逐步推進民營企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品升級和發(fā)展轉(zhuǎn)型，進而推進民營經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。

2. 產(chǎn)業(yè)品牌提升對民營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級的推動作用。由于特有的自然資源或特定的區(qū)域發(fā)展傾向，區(qū)域內(nèi)相關(guān)企業(yè)經(jīng)歷了不斷積聚、形成簇群、強化積累、分工合作，最終獲得廣泛的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟效應(yīng)，形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)知名度和美譽度，塑造出該區(qū)域的產(chǎn)業(yè)品牌?？梢钥闯觯a(chǎn)業(yè)品牌的形成是區(qū)域資源橫向流動、生產(chǎn)要素不斷積累、產(chǎn)業(yè)效率持續(xù)增進的過程。在產(chǎn)業(yè)品牌提升過程中，通過培育和發(fā)展帶動力強、輻射面廣的民營骨干企業(yè)，可以逐步形成具有一定產(chǎn)業(yè)特色的產(chǎn)業(yè)集群品牌，加快培育和發(fā)展一批特色鮮明、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、競爭力強、可持續(xù)發(fā)展的民營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集群，逐步打造強勢產(chǎn)業(yè)品牌。這些產(chǎn)業(yè)品牌提升工作可以有效地推進區(qū)域內(nèi)資源的優(yōu)化配置，加速生產(chǎn)要素的高效累積，提升產(chǎn)業(yè)效率的增進水平，能夠推動民營經(jīng)濟調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變民營經(jīng)濟增長方式，加快實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級。

3. 區(qū)域品牌提升對民營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級的推動作用。區(qū)域品牌是某個地理區(qū)域在長期發(fā)展過程中，對其區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)、自然資源、文化以及社會系統(tǒng)等不同層面上的區(qū)域產(chǎn)品，通過展開多種區(qū)域營銷活動而形成的品牌化體現(xiàn)。提升區(qū)域品牌需要對區(qū)域內(nèi)不同層面的產(chǎn)品進行系統(tǒng)營銷，對不同營銷主體的產(chǎn)品和服務(wù)進行一致性定位、設(shè)計恰當(dāng)?shù)膮^(qū)域產(chǎn)品屬性組合、建立強有力的區(qū)域促銷工具，對區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)進行合理布局和優(yōu)化調(diào)整，對區(qū)域內(nèi)自然資源進行保護性開發(fā)和合理性利用，對區(qū)域文化產(chǎn)品進行開發(fā)延伸，對區(qū)域社會系統(tǒng)進行全面完善。這些區(qū)域品牌提升工作將能夠為區(qū)域內(nèi)民營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級提供全面、系統(tǒng)和科學(xué)的環(huán)境支撐，有助于促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的持續(xù)增強，不斷推進產(chǎn)品名牌、企業(yè)品牌向產(chǎn)業(yè)品牌轉(zhuǎn)變，凝聚區(qū)域品牌優(yōu)勢特色；同時，還能夠促進塑造獨特的區(qū)域品牌形象，吸引更多的園區(qū)招商、產(chǎn)業(yè)招商和科技成果轉(zhuǎn)化招商，引進更多的戰(zhàn)略投資者，從而實現(xiàn)對民營經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和升級，推進民營經(jīng)濟的超常規(guī)、跨越式發(fā)展。

四、 推動民營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級的品牌提升策略

通過上述分析，我們可以看出，民營經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)升級應(yīng)該立足于民營企業(yè)、顯現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、形成于地方區(qū)域。因此，從品牌提升的角度來看，民營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級應(yīng)該在企業(yè)層面上鼓勵發(fā)展自主品牌、激勵品牌技術(shù)創(chuàng)新、積淀優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，在產(chǎn)業(yè)層面上優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、培育特色產(chǎn)業(yè)集群、打造強勢產(chǎn)業(yè)品牌，在區(qū)域?qū)用嫔贤晟茀^(qū)域支撐環(huán)境、打造區(qū)域競爭優(yōu)勢、塑造區(qū)域品牌形象。具體品牌提升策略如下：

1. 提高民營企業(yè)品牌實力，做大做強民營企業(yè)。從民營企業(yè)自身來看，首先需要解放思想、創(chuàng)新觀念，加快技術(shù)創(chuàng)新步伐，加大產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)投入，提倡企業(yè)積極參與、組織和實施重大科技計劃項目，積極推進中小民營企業(yè)引進新技術(shù)、新工藝、新設(shè)備、新材料提高產(chǎn)品或服務(wù)的技術(shù)水平，鼓勵有實力的民營企業(yè)開展關(guān)鍵領(lǐng)域聯(lián)合攻關(guān)，加大推動民營企業(yè)開展產(chǎn)學(xué)研合作力度，構(gòu)建產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟。其次，民營企業(yè)還需要強化品牌培育管理工作，樹立企業(yè)商標(biāo)、品牌管理意識，重視商標(biāo)品牌的設(shè)計、注冊和維護工作，加大企業(yè)品牌營銷推廣宣傳力度，主動爭創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名品牌，有條件企業(yè)還需要積極開展境外商標(biāo)注冊、知識產(chǎn)權(quán)申報，主動維護商標(biāo)品牌權(quán)益。最后，幫助中小民營企業(yè)做大做強，加快培育和發(fā)展層次較高、帶動力強、輻射面廣的民營骨干企業(yè)，大力支持民營企業(yè)發(fā)展成為跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的具有核心競爭優(yōu)勢的大型民營企業(yè)集團，塑造一批具有較強技術(shù)實力、管理實力的民營企業(yè)強勢品牌。

2. 塑造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌形象，培育特色產(chǎn)業(yè)集群。從產(chǎn)業(yè)品牌層面來看，首先需要依據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢特色，利用“名牌群落”效應(yīng)，以區(qū)域內(nèi)知名品牌為依托，通過鼓勵產(chǎn)業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)良性競爭合作，推進民營企業(yè)與集群產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，不斷推動產(chǎn)品名牌、企業(yè)品牌向產(chǎn)業(yè)品牌轉(zhuǎn)變。其次，依據(jù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，結(jié)合市場客戶群體需求，為產(chǎn)業(yè)集群確定獨特的市場定位，優(yōu)化整合產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)資源，加強集群內(nèi)企業(yè)之間的協(xié)調(diào)合作，適度延伸產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)分工，科學(xué)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)。最后，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)內(nèi)相關(guān)民營企業(yè)進行區(qū)域聚集，加速產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同生產(chǎn)要素的持續(xù)積累，形成產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)資源的優(yōu)化配置，塑造產(chǎn)業(yè)聚集度高、產(chǎn)業(yè)鏈完善的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，逐步培育具有特色的產(chǎn)業(yè)集群。

3. 不斷擴大區(qū)域品牌影響，加大支持民營經(jīng)濟。從區(qū)域品牌層面來看，首先應(yīng)該放寬民營企業(yè)行業(yè)準(zhǔn)入門檻，放手引導(dǎo)民間資本進入競爭性領(lǐng)域，發(fā)展實體經(jīng)濟，鼓勵民營資本投資服務(wù)業(yè)、商貿(mào)流通業(yè)、教育公益事業(yè)等生產(chǎn)性服務(wù)行業(yè)。其次，構(gòu)建大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新扶持平臺，選擇重點服務(wù)對象，積極開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理念、知識和技能的職業(yè)培訓(xùn)，主動提供創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策、法規(guī)和信息咨詢服務(wù)。再者，解決民營企業(yè)融資難問題，加大對中小型民營企業(yè)的信貸支持力度，完善民營企業(yè)金融服務(wù)體系，強化民營企業(yè)的擔(dān)保服務(wù)，推動和促進民營企業(yè)進入資本市場融資。最后，完善民營企業(yè)管理服務(wù)體系，加強對新創(chuàng)企業(yè)、小微企業(yè)的培育、輔導(dǎo)和服務(wù)，加大對民營企業(yè)的品牌營銷推介，塑造支持民營經(jīng)濟發(fā)展的區(qū)域品牌形象。

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基金項目：國家自然基金青年項目（項目號：71303091），吉林省科技發(fā)展計劃資助項目（項目號：20140418069FG），吉林大學(xué)基本科研業(yè)務(wù)費項目（項目號：2012BS042）。

作者簡介：許正良（1960-），男，漢族，遼寧省大連市人，吉林大學(xué)管理學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師，研究方向為戰(zhàn)略營銷管理；古安偉（1981-），男，漢族，河南省焦作市人，吉林大學(xué)管理學(xué)院講師，吉林大學(xué)管理學(xué)博士，研究方向為戰(zhàn)略品牌管理、區(qū)域品牌管理；張笑妍（1993-），女，漢族，吉林省長春市人，吉林大學(xué)管理學(xué)院學(xué)生，研究方向為企業(yè)戰(zhàn)略管理。

收稿日期：2015-07-21。