可心

美麗的阿壩，藍(lán)天白云，經(jīng)幡飄揚(yáng)。身著傳統(tǒng)羌族服飾的女人們?nèi)齼蓛勺诜壳?，在陽光下慢慢繡著手里的繡片，一針一線，仿佛繡下了一生的期許，那樣安然，那樣仔細(xì)。在她們中間，一位面目清雅的女子，素藍(lán)布衣，明眸閃動(dòng)，輕盈走過，指點(diǎn)著，贊美著，仿若一縷柔暖的春風(fēng)。她叫顏俊輝，“一針一線”品牌創(chuàng)辦人。7年過去了，這個(gè)普通而美麗的漢族女子，用自己的忘我付出，改變了數(shù)以萬計(jì)姐妹們的命運(yùn)和生存狀態(tài)。

我該如何愛你，

我的羌族姐妹

羌繡，是一種流行在中國(guó)羌族地區(qū)的手工刺繡，這門看似離我們很遠(yuǎn)的傳統(tǒng)手藝卻因?yàn)椤?.12汶川大地震”走入了公眾視野。即使是顏俊輝自己，大概也不會(huì)想到，自己的人生會(huì)在34歲之后發(fā)生如此巨大的轉(zhuǎn)折。34歲之前，她在成都從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，事業(yè)有成。汶川大地震，打破了她原本平靜的生活。由于丈夫高屯子的老家就處在震區(qū)，地震第二天，顏俊輝夫妻就采購(gòu)了大批物資和藥品，帶領(lǐng)公司員工冒著生命危險(xiǎn)把第一批物資送到汶川?；氐匠啥己?，震區(qū)的慘烈讓他們寢食難安，夫妻倆決定停下手中的所有工作，動(dòng)員公司同事和身邊的朋友組成志愿者團(tuán)隊(duì)，積極籌措物資和藥品，帶領(lǐng)志愿者們一次又一次地把百余噸災(zāi)區(qū)急需的物資送到災(zāi)民手中。

就在救災(zāi)期間，顏俊輝感受到災(zāi)民們強(qiáng)烈的重建家園和自力更生的愿望，善良的她開始思考一個(gè)問題：來自政府和社會(huì)的救援物資可以使老百姓生活一時(shí)，但之后他們?cè)鯓硬拍苌畹酶茫?/p>

此前，顏俊輝曾帶領(lǐng)設(shè)計(jì)師去阿壩藏族羌族自治州采風(fēng)，對(duì)羌繡這項(xiàng)傳統(tǒng)手藝十分癡迷。她想，受災(zāi)最嚴(yán)重的汶川、北川是羌族的主要棲息地，大多數(shù)羌族婦女從小就學(xué)習(xí)羌繡，這也許可以成為她們自力更生的手段。2008年7月24日，在得到家人的認(rèn)可和支持后，顏俊輝決定與公益組織壹基金合作，啟動(dòng)“羌繡幫扶計(jì)劃”，并作為項(xiàng)目發(fā)起人投身其中。

汶川縣龍溪鄉(xiāng)成為第一個(gè)幫扶點(diǎn)。顏俊輝還記得計(jì)劃開始之初的窘境，當(dāng)時(shí)，她親自帶隊(duì)進(jìn)村，從早上9點(diǎn)開始向當(dāng)?shù)氐?00多個(gè)羌族婦女宣講，但即使有政府官員陪同，老百姓們對(duì)幫扶計(jì)劃還是很不信任。3個(gè)小時(shí)的宣講過后，僅僅8位村民報(bào)名，大家都懷疑做了之后拿不到錢。就此，顏俊輝和團(tuán)隊(duì)商量后及時(shí)改變“策略”，幫扶計(jì)劃全體工作人員全部下鄉(xiāng)，與繡娘們同吃同住。志愿者們背著現(xiàn)金，當(dāng)場(chǎng)發(fā)放繡片，繡娘返還成品就現(xiàn)場(chǎng)發(fā)給工資。

顏俊輝發(fā)現(xiàn)，一開始來領(lǐng)繡片的全是五六十歲的老媽媽，就問她們：“那些年輕人眼神兒那么好，怎么沒領(lǐng)點(diǎn)活回去做??？”老媽媽們說：“她們哦，哪里會(huì)繡花，巴不得出去打工找大錢。再說年輕人看了電視，只曉得城里的花花衣服好看，我們這種老衣服，沒人穿嘍?！鳖伩≥x意識(shí)到城市文明給山里人帶來了便捷，也入侵了他們的文化，也許幾十年后，我們只能在博物館里才能看得到這些精致的手藝，而她們的后代對(duì)本民族的認(rèn)同感和文化感也幾近模糊。顏俊輝決定建一所培訓(xùn)學(xué)校，不僅教繡花技藝，也教繪畫、設(shè)計(jì)，同時(shí)講民族的歷史、文化，而所有的培訓(xùn)對(duì)婦女們都是免費(fèi)開放的。

每年年底，顏俊輝都要在幫扶地組織一次年會(huì)，把非常有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品帶給山里的繡娘代表欣賞，大家感到驚訝，也很自豪，原來她們的手藝能變成這么時(shí)尚的東西，而以前她們只會(huì)做圍兜、鞋子、鞋墊。后來年輕人也迷上刺繡了，到現(xiàn)在，參加培訓(xùn)班的70%都是年輕人。

“一針一線”就是我們的未來

正是靠著這樣的親密接觸，羌繡幫扶計(jì)劃與繡娘們建立起了牢固的信任關(guān)系。很快，在茂縣、理縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落中，一個(gè)個(gè)幫扶點(diǎn)、幫扶站相繼成立，最后延伸至都江堰地區(qū)。西部偏遠(yuǎn)山區(qū)家庭，以務(wù)農(nóng)為主，月均收入約600元；加入幫扶計(jì)劃后，在耕作和照顧家庭之余，技藝好產(chǎn)能高的婦女按月計(jì)件平均收入可達(dá)1200元左右，繡花收入成為災(zāi)區(qū)婦女重建階段的經(jīng)濟(jì)支柱。幫扶計(jì)劃培訓(xùn)羌族、漢族、藏族繡娘15000多人，幫助12000多個(gè)家庭獲得了增收的機(jī)會(huì)。

2009年，顏俊輝受邀到香港參加某公益組織的會(huì)議，會(huì)上談?wù)摰摹吧鐣?huì)企業(yè)”話題讓她茅塞頓開：社會(huì)企業(yè)是一種解決社會(huì)問題的創(chuàng)新模式，通過商業(yè)模式運(yùn)作來達(dá)成某種社會(huì)目標(biāo)——“幫扶計(jì)劃”在逐批次生產(chǎn)并銷售刺繡產(chǎn)品后，如果可以實(shí)現(xiàn)資金的回籠和積累，并最終依靠銷售盈利擴(kuò)大規(guī)模、良性發(fā)展，那就可以真正實(shí)現(xiàn)自我造血機(jī)能和社會(huì)回饋機(jī)制?；氐匠啥?，一個(gè)與“羌繡幫扶計(jì)劃”并行的社會(huì)企業(yè)正式成立。因?yàn)閹头鲇?jì)劃一直堅(jiān)持純手工繡制，大家從“一針一線，情誼相連”的廣告語中獲得靈感，萌生了“一針一線”的品牌創(chuàng)意。顏俊輝也辭去她文化公司的董事長(zhǎng)職務(wù)，帶領(lǐng)曾經(jīng)的志愿者團(tuán)隊(duì)開始全新的旅程。

由于建立了完整的分級(jí)刺繡技藝培訓(xùn)體系，婦女們從當(dāng)初參差不齊的手藝提升到專業(yè)水準(zhǔn)，繡片的報(bào)廢率也從最初的35%降到3%左右，這一切為羌繡的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了品質(zhì)保證。

另一方面，顏俊輝根據(jù)自己多年做文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，清楚地知道，一個(gè)品牌要想能夠在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，只強(qiáng)調(diào)愛心是不夠的，人們可能因?yàn)橥橘?gòu)買一兩次，但卻絕對(duì)不會(huì)成為品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。如何把時(shí)尚創(chuàng)新設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)刺繡技藝完美融合，逐步形成以文化為核心的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，打造有世界影響力的文化品牌，是“一針一線”新的挑戰(zhàn)。為此，顏俊輝一邊親力親為培養(yǎng)起設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，一邊邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名設(shè)計(jì)師和知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)共同開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，為傳統(tǒng)手藝賦予了時(shí)代活力與嶄新的文化內(nèi)涵，產(chǎn)品領(lǐng)域逐步涵蓋服飾、生活用品、日用家居、商務(wù)及旅游用品等系列，成為古老民族傳統(tǒng)技藝時(shí)尚化的創(chuàng)新典范。

讓我和姐妹們一起去做

一個(gè)擔(dān)當(dāng)者

顏俊輝設(shè)立了汶川文錦羌繡有限公司，注冊(cè)“一針一線”品牌，還聯(lián)合中央美術(shù)學(xué)院等單位結(jié)成設(shè)計(jì)聯(lián)盟，根據(jù)市場(chǎng)定位產(chǎn)品線，開發(fā)服飾、家居及文具類系列產(chǎn)品。公司還和香港、臺(tái)灣設(shè)計(jì)師合作，給傳統(tǒng)羌繡制品植入時(shí)尚實(shí)用元素，打開了美國(guó)、日本、德國(guó)等海外市場(chǎng)。

目前，“一針一線”品牌已擁有10多個(gè)系列100多種產(chǎn)品，在全國(guó)開設(shè)兩家旗艦店、30多家專賣店。成都著名景點(diǎn)寬窄巷子有家“錦華館”旗艦店，館內(nèi)陳列著款式各異的創(chuàng)意羌繡制品，從頭帕、圍腰、鞋墊到皮包、披肩、圍巾，備受年輕人青睞。

2008年6月，羌繡被列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2011年12月，國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)“汶川羌繡”為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。依托各地的羌繡基地，顏俊輝讓繡娘們提升繡花技藝，同時(shí)學(xué)習(xí)繪畫、設(shè)計(jì)和歷史、文化知識(shí)。她組織專家收集傳統(tǒng)羌繡針法、構(gòu)圖等，整理出16種繡法，編輯出版了第一本羌繡教材。

羌繡制品不僅走向市場(chǎng)，還走上文化藝術(shù)的殿堂，先后在上海世博會(huì)、深圳文博會(huì)參展，有些還在專業(yè)拍賣會(huì)上拍售。更讓顏俊輝欣慰的是，原先來領(lǐng)繡片的都是五六十歲的婦女，如今，她旗下的羌族繡娘，有一半左右是二三十歲的年輕姑娘。

山里的繡娘也用最樸實(shí)的行動(dòng)支持著“一針一線”。特別是基層工作人員，當(dāng)初都是普普通通的農(nóng)村婦女，由于能干被挑選出來的時(shí)候還非常害羞，話都不敢說，鍛煉了幾年，現(xiàn)在對(duì)公司的歷程都如數(shù)家珍。那種從容自信真讓顏俊輝吃驚，也讓她堅(jiān)信，“一針一線”不僅能給繡娘們帶來生活的改善，也提升了她們的精神意識(shí)，使婦女們找尋到一種歸屬感與價(jià)值肯定?！耙会樢痪€”幫扶的不僅僅是一個(gè)繡娘，更是一個(gè)母親，一個(gè)家庭；同時(shí)將散沙一般的農(nóng)村婦女凝結(jié)起來，形成自己、家庭、生活社區(qū)的和諧統(tǒng)一發(fā)展。

顏俊輝知道，“一針一線”已經(jīng)是很多山里婦女一生的寄托；希望有一天，“一針一線”能成長(zhǎng)為代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的守望者與社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)者，這也是她和團(tuán)隊(duì)一生的事業(yè)和幸福的期盼。

責(zé)編/梅子