7月11日，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌高層研討會(huì)暨國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品會(huì)展中心揭牌儀式、北京地大物博電子商務(wù)有限公司與北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)合作項(xiàng)目簽約儀式在北京舉行。

本次研討會(huì)由北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所、北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和北京地大物博電子商務(wù)有限公司共同主辦。會(huì)議就我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)、中國(guó)地理標(biāo)志品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)等重大課題進(jìn)行研討。

農(nóng)業(yè)大國(guó) 品牌小國(guó)

中國(guó)已連續(xù)11年糧食豐收，2012—2015年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量超過(guò)19億噸。我國(guó)是名副其實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，同時(shí)也是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)。但中國(guó)躋身世界100強(qiáng)的是中石化、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)工商銀行等品牌，而農(nóng)產(chǎn)品品牌卻遺憾缺席。

全國(guó)勞動(dòng)模范、北京新發(fā)地品牌創(chuàng)始人、北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)董事長(zhǎng)張玉璽指出，中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，但卻是農(nóng)產(chǎn)品品牌小國(guó)。據(jù)農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)信息司專家介紹，我國(guó)“三品一標(biāo)”（無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)超過(guò)125萬(wàn)個(gè)，且每年以10萬(wàn)個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的速度在發(fā)展。但我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于工業(yè)品的發(fā)展速度，商標(biāo)增長(zhǎng)數(shù)量落后于工業(yè)、商業(yè)。五常大米是一個(gè)區(qū)域公用品牌，230多萬(wàn)畝的水稻面積有600多個(gè)品牌。壽光蔬菜也是區(qū)域公用品牌，下面有130多個(gè)品牌，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌雜、亂、小，不成規(guī)模，難以發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)高鐵生認(rèn)為，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和建設(shè)存在的問(wèn)題制約了農(nóng)業(yè)發(fā)展。

一是片面強(qiáng)調(diào)中國(guó)國(guó)情，認(rèn)為對(duì)中國(guó)的農(nóng)民不能要求過(guò)高，中國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件落后，需要很長(zhǎng)的提高過(guò)程。因此，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)在不能向發(fā)達(dá)國(guó)家看齊。

二是搞國(guó)內(nèi)外雙重標(biāo)準(zhǔn)。出口采用歐美、日韓的標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)內(nèi)銷售則降低標(biāo)準(zhǔn)，不尊重國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的主權(quán)，導(dǎo)致中國(guó)的消費(fèi)者不買本國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品，買國(guó)外的農(nóng)產(chǎn)品，甚至買本國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品也要到國(guó)外。

三是地方保護(hù)主義作怪。一些農(nóng)產(chǎn)品出了質(zhì)量問(wèn)題，當(dāng)?shù)卣?xí)慣高高舉起、輕輕放下。某農(nóng)產(chǎn)品出了問(wèn)題，但只要每年財(cái)政稅收收入超過(guò)500萬(wàn)元，當(dāng)?shù)卣筒辉试S任何機(jī)關(guān)查處。這種保護(hù)主義實(shí)際上阻礙了一些地方農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

四是片面強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量安全，忽視質(zhì)量安全，有意無(wú)意地淡化品牌的競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題。

高鐵生指出，要正視新形勢(shì)下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷面臨的新挑戰(zhàn)。目前已有20多個(gè)國(guó)家和我國(guó)簽訂自貿(mào)協(xié)定，這些國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品會(huì)以低關(guān)稅、零關(guān)稅和我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。“而根據(jù)WTO的協(xié)議，我國(guó)政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的補(bǔ)貼已到了天花板。國(guó)外進(jìn)口糧食價(jià)格低于國(guó)產(chǎn)糧價(jià)，農(nóng)民種糧不如買糧，我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展面臨新的困惑?！睆堄癍t不無(wú)憂心地表示。

另外，網(wǎng)購(gòu)和品牌聯(lián)系日益緊密。隨著線上市場(chǎng)的發(fā)展，今后可以斷言，沒(méi)有品牌、沒(méi)有知名度，產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售就會(huì)處于劣勢(shì)。

商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行調(diào)控專家洪濤教授表示，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品正面臨著由過(guò)去的追求產(chǎn)量向追求質(zhì)量，由過(guò)去的追求規(guī)模向追求效益，由過(guò)去的追求產(chǎn)品向追求品牌轉(zhuǎn)變，農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。

提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度作為世貿(mào)組織成員間通行的規(guī)則，是針對(duì)具有鮮明地域特色的名、優(yōu)、特產(chǎn)品所采取的一項(xiàng)特殊的產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)地監(jiān)控和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。地理標(biāo)志產(chǎn)品作為一種自然和人文資源，既是稀缺的，也是不可復(fù)制的。它與版權(quán)、商標(biāo)、專利、工業(yè)設(shè)計(jì)等并列為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

作為創(chuàng)新型涉農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，北京地大物博電子商務(wù)有限公司近年來(lái)創(chuàng)辦了中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品商城、中國(guó)地理標(biāo)志文化博物館。董事長(zhǎng)侯續(xù)江介紹，近年來(lái)，國(guó)家工商總局、國(guó)家質(zhì)檢總局和農(nóng)業(yè)部依照國(guó)際慣例和商標(biāo)法、標(biāo)準(zhǔn)化法和產(chǎn)品質(zhì)量安全法，以地理標(biāo)志注冊(cè)認(rèn)定的方式保護(hù)這些特色農(nóng)產(chǎn)品。截止到2014年年底，經(jīng)過(guò)國(guó)家工商總局、國(guó)家質(zhì)檢總局和農(nóng)業(yè)部三部委分別批準(zhǔn)注冊(cè)保護(hù)的中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品已有6100多件。地理標(biāo)志提高了產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)格水平，已經(jīng)獲得地理標(biāo)志注冊(cè)的農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)格普遍上漲了15%至90%。

據(jù)了解，截至2014年，云南省已使用注冊(cè)商標(biāo)的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)519億元，年銷售額達(dá)437億元，年利潤(rùn)達(dá)104億元，為注冊(cè)前的2.78倍。全省已注冊(cè)商標(biāo)的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)從業(yè)農(nóng)民的年收入比注冊(cè)前普遍增長(zhǎng)20%以上。

龍口粉絲、煙臺(tái)葡萄酒、煙臺(tái)蘋果和煙臺(tái)大櫻桃等產(chǎn)品是山東省煙臺(tái)市的傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品。目前，全市共有10家葡萄酒企業(yè)、93家龍口粉絲企業(yè)和24家蘋果企業(yè)獲得使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志的資格。龍口粉絲遠(yuǎn)銷日本、韓國(guó)、美國(guó)等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。近年來(lái)更是出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面，產(chǎn)品價(jià)格一漲再漲。

盡管如此，從事地理標(biāo)志研究的國(guó)務(wù)院研究中心研究員黃賢濤表示，我國(guó)雖然是地理標(biāo)志的資源大國(guó)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是強(qiáng)國(guó)。很多生產(chǎn)者、消費(fèi)者，包括經(jīng)營(yíng)者對(duì)地理標(biāo)志的認(rèn)知度不是太高。

農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心地標(biāo)處處長(zhǎng)孫志勇介紹，歐盟農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志工作啟動(dòng)比較早，近幾年歐盟農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)，特別是一些高附加值的產(chǎn)品。今年中歐建交四十周年，歐盟推出 “源味歐洲”地理標(biāo)志產(chǎn)品推介活動(dòng)，幫助歐盟地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)城鎮(zhèn)社區(qū)和超市。與之相比，我國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品推廣工作還非常薄弱。

專家指出，我國(guó)在地理標(biāo)志產(chǎn)品頂層設(shè)計(jì)方面還不到位，目前同時(shí)有三個(gè)部門在做三種地理標(biāo)志的保護(hù)。國(guó)家質(zhì)檢總局為中華人民共和國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)部門為農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，工商部門為集體商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)。在這樣的背景下，消費(fèi)者容易發(fā)生混亂。

專家建議，從國(guó)家層面為地理標(biāo)志保護(hù)專門立法。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，職能分工，成立部級(jí)合作機(jī)制，多層次、多層面搭建產(chǎn)學(xué)研的合作平臺(tái)，更好地為地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)。同時(shí)，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、農(nóng)產(chǎn)品黑名單制度，加大對(duì)假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品的打擊力度。

本次活動(dòng)，北京新發(fā)地與北京地大物博公司聯(lián)袂打造的國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品會(huì)展中心項(xiàng)目正式啟動(dòng)。國(guó)家地理標(biāo)志會(huì)展中心將宣傳地方文化旅游資源、推廣特色農(nóng)業(yè)成果、打響地理標(biāo)志品牌、促進(jìn)商品產(chǎn)銷對(duì)接、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。