趕在9月初的IFA之前，各家手機廠商都紛紛提前發(fā)布了自己的手機新品，只是今年比以往來得更早了一些。不得不說，提前發(fā)布對新品銷售是有幫助的，因為9月新一代iPhone就要來了，撞上去很難撿到便宜，即便是當(dāng)年如日中天的三星也沒能幸免。

8月里發(fā)布重要機型的手機廠商真不少，其中還有不少新面孔。最大的共同點，他們都帶著自己的“系統(tǒng)”。聯(lián)想創(chuàng)新工廠的ZUK Z1推出了ZUI，不知道準(zhǔn)備賣什么藥的葫蘆情侶手機里裝著ForU，360的奇酷自然要用360 OS，其他諸如三星的Galaxy S6 edge+和Note 5、魅族的魅藍2、華為的榮耀7i、錘子的堅果、一加的一加2、中興的V5-3，也都帶著自己的系統(tǒng)。在大家都看懂了MIUI獲取流量和收益的方法后，發(fā)現(xiàn)建立自家系統(tǒng)才是鎖定流量的王道，也能夠為下一部手機的銷售預(yù)埋伏筆。另外，使用訂制的系統(tǒng)，還有利于整合更多的增值服務(wù)，如結(jié)合指紋認證設(shè)備，推出安全性更強的支付體系，不少產(chǎn)品已經(jīng)做到這點，而使用原生系統(tǒng)是不可能的。

到今天為止，智能手機的競爭已經(jīng)跨越了3個層次：硬件競爭、設(shè)計競爭和系統(tǒng)競爭。當(dāng)硬件配置趨同后，產(chǎn)品設(shè)計成為賣點;而當(dāng)產(chǎn)品設(shè)計趨同時，系統(tǒng)成為新的賣點。不過所謂的系統(tǒng)并非底層的操作系統(tǒng)，而更多的是停留在UI層面。于是，結(jié)合部分硬件特性、針對特定應(yīng)用模式優(yōu)化，成為當(dāng)下手機訂制系統(tǒng)的主要方向，而且轉(zhuǎn)眼間，從安全到情感，想得到的熱點都做了，留給廠商玩的空間也不多了。

我們還看到了一個奇特的現(xiàn)象：雖然GfK統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，隨著智能手機市場趨于飽和以及運營商減少補貼，2015年發(fā)布的智能手機產(chǎn)品型號遠低于去年，但是今年產(chǎn)品發(fā)布會卻一個接一個，無一例外都是男神登臺講解藝術(shù)范兒的PPT，千萬瘋狂粉絲沉醉癲狂，在線預(yù)訂數(shù)字瞬間爆棚。冷靜一下，其實用這個套路的品牌數(shù)量大大增加，側(cè)面反映出產(chǎn)品銷售通路的不暢，過去的銷售平臺不靈了。而且數(shù)字也許并非那么爆棚，很多時候只是吸引更多從眾的消費者加入預(yù)訂行列的市場手段。倒是羅永浩的錘子這一次做得還算扎實，24萬只的銷售數(shù)量雖不算多，但這是付全款的數(shù)據(jù)，絕對比很多廠商隨手按下“我要預(yù)訂”靠譜。

連銷售都用自己的系統(tǒng)。如今的智能手機市場上，每個人都想建立自己的生態(tài)系統(tǒng)，每個人都想壟斷，但不可能都成功。競爭越來越升級，投入的資本和資源越來越大，再想用幾千萬投資砸出一款產(chǎn)品、完成一個新創(chuàng)的模式再也回不來了。

然而，還有很多人在樂此不疲地嘗試。風(fēng)險和機會是廠商自己的事，但想過沒有，如果一個廠商帶著自己的生態(tài)系統(tǒng)倒下了，那些消費者怎么辦？