普永東山東萊州廣播電視臺(tái)，山東煙臺(tái)　　261400

提升廣播電視公信力影響力的三個(gè)基石

普永東
山東萊州廣播電視臺(tái)，山東煙臺(tái)261400

摘要媒體公信力就是媒體自身內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在受眾心目中所占據(jù)的位置，是衡量媒體權(quán)威性、信譽(yù)度和社會(huì)影響力的標(biāo)尺，也是媒體贏得受眾信賴的能力。廣播電視公信力，是通過(guò)日積月累的傳播過(guò)程，及時(shí)以全面、客觀、真實(shí)、可信、權(quán)威、高尚的傳播產(chǎn)品展現(xiàn)給受眾，進(jìn)而所達(dá)成在社會(huì)和受眾心中形成的廣泛權(quán)威性、信譽(yù)度和影響力。廣播電視要保證生命力，只有不斷提高公信力，贏得受眾對(duì)媒體的信賴值、認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，才能不被市場(chǎng)所淘汰。

關(guān)鍵詞輿論導(dǎo)向；人才；品牌；活動(dòng)

萬(wàn)丈高樓平地起，需要有堅(jiān)實(shí)的根基。要提高一個(gè)電視臺(tái)的公信力和影響力，也需要打造穩(wěn)固的基石，這就是人才、品牌、活動(dòng)這三塊基石。

1　人才

人才是一切社會(huì)活動(dòng)的最主要因素，有了優(yōu)秀的人才，才能生產(chǎn)出優(yōu)秀的電視是節(jié)目，才能贏得最大的觀眾市場(chǎng)，收到最好的廣告效益。過(guò)去，在基層沒(méi)有地方電視臺(tái)和節(jié)目前，優(yōu)秀的文化人才大都集中在文化館等純文化事業(yè)單位中。因此，那時(shí)的文化中心是在文化局，他們?cè)谏鐣?huì)上有著很強(qiáng)的公信力和影響力。大小活動(dòng)都是他們?yōu)橹鲗?dǎo)。隨著電視事業(yè)的快速發(fā)展，廣播電視事業(yè)成為人才向往和逐漸集中的地方，許多各類文化人才慢慢過(guò)渡到廣播電視行業(yè)來(lái)，這些活動(dòng)也逐漸由過(guò)去的文化事業(yè)單位一家獨(dú)攬的局面，變成了廣電與文化同行，地方廣播電視臺(tái)也有了自己的地位和威信，成為社會(huì)文化活動(dòng)的心的聚集區(qū)。

但是從目前文化大發(fā)展的角度來(lái)看，基層臺(tái)的各類人才還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到社會(huì)對(duì)廣電事業(yè)發(fā)展的要求，各個(gè)科室和欄目都缺乏在地方上能被稱為最優(yōu)秀的尖子人才。比如作為萊州廣播電視臺(tái)就應(yīng)該擁有全市最優(yōu)秀的藝術(shù)、音樂(lè)、美術(shù)、動(dòng)畫和文學(xué)工作者，他們?cè)谏鐣?huì)中具有廣泛的社會(huì)活動(dòng)能力和組織能力，在行業(yè)內(nèi)具有廣泛的社會(huì)活動(dòng)能力和組織能力，在行業(yè)內(nèi)具有相當(dāng)?shù)耐藕统删?，甚至一呼百?yīng)。這樣組織起活動(dòng)來(lái)，才能在社會(huì)中產(chǎn)生影響。而目前，地方臺(tái)的各類人才還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到這個(gè)層次。作為縣級(jí)市電視臺(tái)，在目前存在著嚴(yán)重的人才危機(jī)：一個(gè)是有才能的人才因?yàn)楣べY待遇相對(duì)低不愿來(lái)，一個(gè)是有才能的人才因待遇不能落實(shí)而留不住。這兩種現(xiàn)象決定了縣級(jí)市低啊師太的節(jié)目質(zhì)量低，影響著社會(huì)的收視率和影響力。因此，在今后的人才招聘時(shí)，應(yīng)該從這個(gè)高度來(lái)認(rèn)識(shí)、把關(guān)，對(duì)優(yōu)秀的人才，在確定能擔(dān)當(dāng)起重任時(shí)，積極爭(zhēng)取上級(jí)人事部門給予政策，能給予較高的待遇，而不是大鍋飯的獎(jiǎng)勵(lì)。這樣才能留住干大事業(yè)的人才。

2　品牌

品牌是由電視欄目形成的一個(gè)個(gè)窗口，是一個(gè)新聞單位影響社會(huì)公眾的中藥前沿陣地。通過(guò)這些窗口，公眾可以了解新聞媒體的宗旨，社會(huì)發(fā)展的動(dòng)向和生活休閑的空間，并在這些窗口的引導(dǎo)下，去實(shí)現(xiàn)自己所體現(xiàn)的價(jià)值。在這同時(shí)，產(chǎn)生對(duì)這些窗口的認(rèn)可和關(guān)注，并給與信任，從而對(duì)電視臺(tái)的社會(huì)公信力給與肯定和支持。如果這些窗口發(fā)揮的作用大，那么社會(huì)的公信力就強(qiáng)，影響力就大。反之，則柔弱。因此，辦好我們的每一個(gè)欄目，就成為影響社會(huì)公信力和影響力的關(guān)鍵。

那么，如何才能辦好一個(gè)欄目呢？筆者認(rèn)為，重要的一點(diǎn)就是創(chuàng)新。根據(jù)本地社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，確立適應(yīng)本臺(tái)條件的特色欄目，圍繞有這方面擅長(zhǎng)的編輯人才組成專門隊(duì)伍，對(duì)整個(gè)欄目的目的和編輯播出都有一個(gè)鮮明的意圖規(guī)劃和要求，經(jīng)過(guò)嚴(yán)細(xì)縝密的策劃，從而打造出高端品牌。如果這個(gè)欄目要開辦一年，那么在整體策劃前，起碼要對(duì)前期的三分之一節(jié)目做到計(jì)劃具體；對(duì)中期三分之一的節(jié)目策劃有序，對(duì)后期三分之一的節(jié)目都要有具體明確的目標(biāo)。而不是隨意攝取，碰到啥就做啥；也不是龍頭蛇尾，更不是隨意地不經(jīng)過(guò)縝密思維地空想一些節(jié)目，或者套搬一些外地現(xiàn)成節(jié)目。過(guò)去，我臺(tái)開班的許多欄目，就是因?yàn)槿狈﹂L(zhǎng)期的打算和規(guī)劃而半途擱淺。

3　活動(dòng)

廣播電視影響力的建立必須具有特色的持續(xù)性和由此決定的受眾對(duì)媒介的長(zhǎng)期的忠誠(chéng)度；在“內(nèi)容為王”的信息傳播時(shí)代，這是媒體“影響力”產(chǎn)生的基本要素，沒(méi)有先進(jìn)的適應(yīng)受眾需要的“內(nèi)容”，不僅不能實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)影響力，更別提實(shí)現(xiàn)其社會(huì)影響力；大型活動(dòng)策劃、執(zhí)行、推廣的過(guò)程中，因其很好的參與性、互動(dòng)性，在規(guī)模、時(shí)間、內(nèi)容、方向和效果五個(gè)方面都能抓住人們的注意力。

因此大型活動(dòng)是一個(gè)地方廣播電視臺(tái)在社會(huì)公眾中提升威望和信譽(yù)的重要平臺(tái)。很多基層電視臺(tái)之所以在

社會(huì)上聲譽(yù)不高，就是多年來(lái)很少組織大型活動(dòng)，就是市政府組織這樣的活動(dòng)，我們也是掛個(gè)名字而已，甘當(dāng)人家的配角，還是無(wú)償服務(wù)。地方臺(tái)有場(chǎng)地，有設(shè)備，有觀眾基礎(chǔ)，是社會(huì)上任何一家文化團(tuán)體和公司都不能做到的優(yōu)勢(shì)。既然如此，我們?yōu)槭裁床荒芙M織一些大型活動(dòng)？因此，要破除小滿則安的思想，敢于創(chuàng)新，組建有才華的專業(yè)隊(duì)伍，打造一批影響社會(huì)的活動(dòng)。像萊州電視臺(tái)過(guò)全市京劇票友比賽，特長(zhǎng)選秀，春節(jié)晚會(huì)等，每年選擇幾個(gè)題目，做出影響和效果。我們還可以利用電視、電臺(tái)和網(wǎng)站，舉辦各自的特色、系列社會(huì)活動(dòng)。當(dāng)然，這些活動(dòng)都是針對(duì)社會(huì)的，比如政務(wù)熱線等。但是，目前的政務(wù)熱線還只是流于形式，沒(méi)有專門的欄目來(lái)進(jìn)行深入的采訪報(bào)道，致使許多寶貴的新聞資源白白浪費(fèi)。也在聽(tīng)眾和觀眾中造成不良影響，認(rèn)為電視臺(tái)、電臺(tái)成天在做秀和走過(guò)場(chǎng)。長(zhǎng)此以往，就會(huì)嚴(yán)重影響一個(gè)電視臺(tái)的公信力和影響力。

4　結(jié)論

目前不斷涌現(xiàn)的新媒體對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體的沖擊十分巨大，但是也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了發(fā)展和改革的機(jī)遇。因此，作為廣播電視要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，充分筑牢人才、品牌、活動(dòng)這三個(gè)基石，一定會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升自己的影響力，贏得更多的受眾。

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作者簡(jiǎn)介：普永東，初級(jí)編輯，工作單位：山東萊州廣播電視臺(tái)，專業(yè)：廣播電視

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）141-0177-01