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FRED中國首家精品店璀璨開幕

2015-09-10 07:22劉思迪
北京青年周刊 2015年10期
關(guān)鍵詞:隔離霜恒隆精品店

劉思迪

擁有近 80 年悠久歷史的法國頂級(jí)珠寶品牌 FRED,近日在中國內(nèi)地位于上海恒隆廣場(chǎng)的首家精品店開幕舉行媒體和嘉賓預(yù)覽活動(dòng),并于晚上設(shè)私人晚宴慶祝新店開幕。FRED 全球總裁 Rachel Marouani 女士帶領(lǐng)法國駐華領(lǐng)事Emmanuel Lenain 先生一同參觀精品店,共同慶祝品牌登陸中國這個(gè)重要時(shí)刻?!侗本┣嗄辍分芸瘜TLRachel Marouani女士,體會(huì)設(shè)計(jì)精美、富有靈魂、飽含故事的FRED與中國當(dāng)代摩登女性完美契合。

Q:FRED是摩納哥王室的特許珠寶供應(yīng)商之一,也深受格蕾絲本人喜愛,這里面有什么故事?

A:創(chuàng)始人Fred Samuel在1936年的時(shí)候創(chuàng)建了FRED,他本身跟格蕾絲的關(guān)系非常好,1966年在王妃的幫助下,在蒙特卡羅開設(shè)了摩納哥的第一家店鋪。FRED一直和王室關(guān)系很好,卡洛琳公主在兒子出生的時(shí)候也戴了我們的系列產(chǎn)品。

Q:您覺得FRED的哪些特質(zhì)可以吸引到中國的消費(fèi)者?是更換的概念嗎?

A:是的,首先一定是Force 10的系列,搭扣和鏈子都是可以更換的。是可以自己創(chuàng)造的。其次是Pain de Sucre系列的交換型戒指,創(chuàng)始人很喜歡航海,追求自由與無拘無束,所以我們也把概念運(yùn)用到戒指上面,給女性更多選擇的可能。我們是設(shè)計(jì)了一個(gè)暗槽用按鍵來啟動(dòng),讓它們咬合起來更緊密。之前我們沒有進(jìn)入中國市場(chǎng)之前,在巴黎有很多家店,在日本也非常成功,所以有很多中國消費(fèi)者已經(jīng)有一定的認(rèn)知度了。

Q:FRED此次為何選擇將中國內(nèi)地的首家精品店開設(shè)在上海恒隆廣場(chǎng)?

A:首先我們看中的是上海,上海是一個(gè)摩登的大都市,恒隆廣場(chǎng)又是上海的地標(biāo)性奢侈品中心,我們自然非??粗剡@里,而且上海這座城市的人們跟西方消費(fèi)習(xí)慣非常相似。相信通過這里,人們能認(rèn)知和喜愛FRED。

Q:您還為FRED品牌在法國和世界各地的特賣精品店發(fā)起了一個(gè)新的建筑理念?

A:所有店鋪都是用燈光做成充滿了陽光的感覺,是像南法里維埃拉海岸一樣很柔和、溫暖的光線,給消費(fèi)者一種很親切的感覺。墻壁像太陽照在海洋上反射出來的光,很像在航海,在甲板上曬太陽。珠寶也布置得像躺在沙子里一樣。

Q:FRED想對(duì)中國的消費(fèi)者傳遞怎樣的品牌理念?

A:我們把FRED帶到中國,F(xiàn)RED本來是什么樣那在中國就還是什么樣,我們是一個(gè)法國的品牌,代表一種愉快的生活的理念,和你形影不離,也可以自己創(chuàng)造。希望選擇FRED的女性是摩登時(shí)尚并且優(yōu)雅的,就像我們的FRED品牌一樣,我也希望她們能夠果敢、真誠,并且熱愛生活。

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