蘇悅怡

韓流這個(gè)詞盛行了很多年，最早大概要追溯到90年代末H.O.T.這個(gè)組合和他們的歌曲在中國流行的時(shí)候。猶記得那時(shí)候，大街上都是留著殺馬特波波頭，穿著像面口袋一樣闊腿褲的少男少女們，他們哈韓到把自己完全變成了和H.O.T.一樣的韓國人。后來韓劇不斷輸入中國市場，韓國電影也被部分中國影評人奉為亞洲電影的楷模，韓流便有了一發(fā)不可收拾之勢。

Anyway，放下分析韓流的論文論調(diào)，讓我們看看最近韓國人在中國都干了點(diǎn)什么？

“中韓合拍片《賞金獵人》近日公布了重磅演員陣容，李敏鎬、鐘漢良組成跨國雙男神陣容”；“郭敬明《幻城》開機(jī)，女主角花落在韓國發(fā)展的宋茜”；“國內(nèi)首檔明星跨界時(shí)尚真人秀《女神的新衣》第二季開播，尹恩惠加盟”；“G-DRAGON權(quán)志龍簽約代言中國潮流品牌HIPANDA” ——最近韓國人在中國走的不是純韓流路線，而是融入了中國模式。

據(jù)說如今韓國的文化市場有些虛假繁榮，很多韓國導(dǎo)演主動(dòng)到中國來尋找投資方和合作團(tuán)隊(duì)；中韓混血的流行組合也是越來越多，韓國人太明白中韓混血這種組合模式才能帶來更大的經(jīng)濟(jì)收益；韓國明星紛紛加入中國本土綜藝節(jié)目，更多的韓流明星加盟會(huì)成為趨勢；韓星代言中國品牌更是數(shù)不勝數(shù)，就連平時(shí)很高冷的韓流大咖都拜倒在了中國商人的石榴裙下。

從現(xiàn)在的情勢來看，韓流來襲這樣的表述并不準(zhǔn)確——我們不是被動(dòng)地“被襲”，我們在與之共融，甚至有時(shí)候更加主動(dòng)。

比如韓國最著名的化妝品品牌之一悅詩風(fēng)吟，最近就在中國首發(fā)了一系列特別為中國市場研發(fā)的產(chǎn)品——濟(jì)州石榴活妍煥采系列。產(chǎn)品發(fā)布的講解全部由悅詩風(fēng)吟中國區(qū)總經(jīng)理Filipp一人完成，因?yàn)檫@款產(chǎn)品完全是在中國研發(fā)，是為中國女性量身定制的一款輕抗老產(chǎn)品。

中韓雖然文化相近，但在護(hù)膚這件事上卻有著不同的訴求。韓國女性希望自己更白皙，但中國女性希望自己的肌膚更水潤，膚色更亮麗。悅詩風(fēng)吟的石榴系列在抗氧化的同時(shí)把保濕和“去黃”的功效也加入了進(jìn)去，這款產(chǎn)品的中國化自然不言而喻。

有意思的是，悅詩風(fēng)吟在這次發(fā)布活動(dòng)的派對上請來了戚薇的老公李承鉉，這位來自韓國的中國女婿的出現(xiàn)，完美詮釋了中韓合璧的意義——就像他手里的那瓶石榴精華一樣，生在韓國，長在中國，并在中國發(fā)揚(yáng)光大。