解偉洋

此次展覽一共包括7個展廳，展出了包含了表現(xiàn)中國人生活方式的“晨茶、日著、午食、夜讀”4個主題展及3個個展，展出的作品近百件，全部來自中國最具特色的文創(chuàng)企業(yè)、機構(gòu)和新銳民藝家、設(shè)計師。

此次展出的文創(chuàng)及藝術(shù)衍生產(chǎn)品，因為結(jié)合了豐富的中國文化元素，所以從一開展就得到了南非觀眾的熱烈反響。在《日著》展廳里展出的來自時藍的草木染紗簾和傳統(tǒng)手作服裝與染織提包，以其獨有的東方風(fēng)情讓很多觀眾發(fā)出了感嘆，甚至有觀眾現(xiàn)場就要購買展品；在一個獨立展廳展出的結(jié)合了中國古代皇家圖案元素的皇錦絲巾，也是最吸引南非觀眾的一個熱點，明艷的色彩，出自中國故宮皇家用品的圖案設(shè)計，傳統(tǒng)的絲繡工藝，這些元素都給觀眾留下了很深的印象。

茶文化一直是中國特色，此次《晨茶》展廳中，來自北京的“詩意茶居”、云南的“品院”、河北的德懋山以及安徽的謝裕大等品牌的茶藝、茶品展示讓許多南非觀眾第一次接觸到了中國茶文化的博大精深，這個展廳也成為南非觀眾逗留時間最長的地方；《午食》展廳展品最為豐富，包括來自藝術(shù)衍生品牌ARTPLUS的著名藝術(shù)家徐冰的“父愛如山”食器套裝，來自著名歌手朱哲琴創(chuàng)建的文創(chuàng)品牌《看見—民生》中的景泰藍中國山水杯墊，來自梁明毓的琉璃杯，還有來自青年藝術(shù)家們的實驗互動藝術(shù)作品“吃的”等等，中國文化部副部長楊志今非常認真地觀看這個展廳后，表示中國的文創(chuàng)產(chǎn)品越來越豐富，應(yīng)該更多地像這個展覽一樣走出來，讓更多國家更多的觀眾看到。

另外，在詩人藝術(shù)家范學(xué)宜的個人展廳中，包括手繪的油紙傘、線訂版詩集、手繪紙質(zhì)團扇、瓷枕等展品，而一套手繪青花主題為“泥土的禱告”的瓷書系列最讓觀眾驚嘆，用陶瓷燒紙成圖書樣式，新穎的形式配合藝術(shù)家的詩文與圖畫，讓這套瓷書變成了最搶手的展品，開幕當(dāng)天這套瓷書就被觀眾買走了。

本次展覽作為中南文藝之春重點項目得到了中南政府的大力支持，中南文藝之春由中華人民共和國文化部與南非共和國藝術(shù)文化部、中國駐南非總領(lǐng)館重點支持，由國家對外文化貿(mào)易基地（上海）與北京瀚藏文化藝術(shù)傳播有限公司聯(lián)合主辦，開普亞洲文化公司承辦。在展覽開幕當(dāng)天，中國文化部副部長楊志今、中國駐開普敦總領(lǐng)事康勇、中國文化部外聯(lián)局副局長楊治，以及南非共和國政府特派代表、南非國防部文化司司長拉克斯、好望城堡CEO凱文、南非國家大劇院CEO馬琳、開普敦市市長委員會議員拜福利等100余位中南嘉賓共同參觀了展覽。

中國駐開普敦領(lǐng)事館總領(lǐng)事康勇先生在認真觀看了展覽后，他認為在開普敦舉辦這樣規(guī)模的展覽并不多，不僅參展產(chǎn)品的數(shù)量多，而且質(zhì)量都非常出色。同時，他也認為這些展品不僅代表了中國文創(chuàng)的水平，而且也會促進中國的文化貿(mào)易與交流。展覽主辦地同時也是中南文藝之春協(xié)辦方好望城堡的CEO凱文先生表示，非常高興這樣的中國展覽能在城堡舉辦，這也是好望城堡第一次舉辦中國的展覽，無論展覽的形式還是展品都非常讓人驚嘆，希望今后能夠舉辦更多的中南文化交流活動。

Q&A孫倩：藝術(shù)衍生品將占領(lǐng)更為廣闊的市場

在北京霧霾天的影響下，航班接連延誤，本以為剛從南非結(jié)束“中南文藝之春”交流的瀚藏文化創(chuàng)辦人、中國藝術(shù)行業(yè)協(xié)會發(fā)起人、本次活動策劃人孫倩女士會因此推后早已約好的采訪，沒想到凌晨稿件卻如約而至。

“ 文化交流的本質(zhì)其實是一致的，都需要我們敞開心胸去接納”對于從事了十多年中日文化交流的她來說，“中南文藝之春”的成功落地，不僅僅推動了兩國的文化交流，更在一定程度上促進了文化貿(mào)易的往來。從1999年投身藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營工作開始，孫倩便將重點放在了藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)教育上，面對這悄然打開的藝術(shù)衍生品市場，光明似乎比預(yù)期中提早到來。

Q：是什么機遇使得您致力于搭建“中南文藝之春”這個文化平臺的？

A：從去年我就注意到中南啟動互辦國家年的這項活動了。這是中南人文領(lǐng)域的重大活動，也是兩國友好交往的重要事件。選擇這個契機在南非中國年期間搭建“中南文藝之春”，希望可以在這個具有歷史意義的起點上與之同行，并做一件有意義可以真正落地并持續(xù)發(fā)展下去的事。而這一初衷也得到了政府的大力支持，最終中國文化部和南非共和國藝術(shù)文化部成為了中南文藝之春的支持單位。

另外，我們在國內(nèi)和南非都有強有力的合作伙伴，正因為有國家對外文化貿(mào)易基地（上海）和南非開普亞洲文化傳播公司的鼎力協(xié)作，得以使“中南文藝之春”成功落地。

Q：中南文藝之春當(dāng)中的中國文創(chuàng)手作藝術(shù)展最大的特色在于哪里？

A：“中南文藝之春”是一個文化藝術(shù)的綜合平臺，內(nèi)容包括了展覽、論壇、兒童公益、音樂交流和電影展映五個方面，其中展覽是最先考慮和確定下來的項目。與以往的藝術(shù)展覽不同的是，這次的展覽以文化貿(mào)易為目標(biāo)，展品內(nèi)容鎖定在文創(chuàng)、手作和藝術(shù)衍生品等創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品上，在充分考量藝術(shù)性的同時也注重展品的實用性。為此，在近一年的時間里，我們團隊走訪了很多省市相關(guān)機構(gòu)，參與了全國以文創(chuàng)藝術(shù)為主題的博覽會、設(shè)計周等多個展會，從中挑選兼具中國元素與時尚設(shè)計相結(jié)合的文創(chuàng)實用產(chǎn)品，最終精選了十五家文創(chuàng)、設(shè)計品牌參加展覽。

展覽的主題為“日常生活”，通過中國人一天的生活，將展品通過“晨茶”、“午食”、“日著”、“夜讀”的線索進行情景展現(xiàn)，希望通過這些富有藝術(shù)性、實用性和設(shè)計感的展品，樹立中國制作在海外的新形象，促進產(chǎn)品在海外的銷售?！奥涞?、務(wù)實、持續(xù)”是本次展覽的最大特色。

從現(xiàn)場展出的效果來看，展示交流甚至購買情況都遠遠超出了預(yù)期的效果。展覽不僅得到了當(dāng)?shù)赜^眾熱烈的反響，而且開幕當(dāng)天就有觀眾現(xiàn)場要購買展品。這個展覽真正做到了在開展文化交流的同時也實現(xiàn)了文化貿(mào)易的功能。

Q：藝術(shù)衍生品未來的走向是怎樣的？請您結(jié)合下自身經(jīng)歷談?wù)劇?/p>

A：藝術(shù)衍生品是藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)業(yè)中的一個板塊，根據(jù)國外發(fā)展的經(jīng)驗，藝術(shù)衍生品將成為我們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷囊环N生活元素。

首先，在十八大政府工作報告中李克強總理提出了中國的產(chǎn)品要向中高端發(fā)展，藝術(shù)衍生品其實就是產(chǎn)品升級、讓產(chǎn)品中高端化的一種體現(xiàn)。它的發(fā)展非常符合我們國家發(fā)展的需要，這是大勢；另一方面，因為藝術(shù)衍生品是可以和生活中各個領(lǐng)域、各種用品相連接，它的作用是讓我們的生活更具美感，更有情趣，更有個性，因此它也有著廣泛的大眾需求。基于國情與需求，所以藝術(shù)衍生品未來的市場非常廣闊。

同時，隨著藝術(shù)衍生品上游環(huán)節(jié)——藝術(shù)授權(quán)行業(yè)的逐漸完善與成熟，藝術(shù)衍生品市場也會越來越快地發(fā)展起來。

三年前，我將法國藝術(shù)家弗朗西斯卡·密特朗的三幅作品授權(quán)給了國內(nèi)新興羊絨品牌SANDRIVER，用于開發(fā)了一系列藝術(shù)衍生羊絨圍巾。在隨后的這三年當(dāng)中，SANDRIVER憑借藝術(shù)衍生品之名，迅速在同行業(yè)中取得了產(chǎn)品獨有的地位，并借助藝術(shù)的力量將產(chǎn)品打入歐洲市場，從而從一個單純的制造企業(yè)轉(zhuǎn)型為文創(chuàng)品牌，并獲得政府文創(chuàng)基金的獎勵。SANDRIVER掌門人郭秀玲女士曾經(jīng)在不同場合說“是藝術(shù)為我的產(chǎn)品插上了翅膀”。這是我親自參與的一個成功案例。對于面臨產(chǎn)品升級的中國制造業(yè)來說，藝術(shù)授權(quán)可以提供最佳的解決方案。

Q：這一次中南文化交流對一直致力于中日文化交流的您，有哪些挑戰(zhàn)？又有哪些新的發(fā)現(xiàn)和心得？

A：文化交流的本質(zhì)其實是一致的，都需要我們敞開心胸去接納，也需要我們真心誠意去傳遞。10多來我一直在做中日文化交流活動，也取得了一些成績，更主要的是積累了許多國內(nèi)外文化交流的經(jīng)驗。因此此次中南文化交流活動的開展，從根本上說并不困難。要說有挑戰(zhàn)的話，可能文化的差異和地域的陌生是本次交流活動中最大的挑戰(zhàn)吧。南非有著自己獨特的文化形態(tài)，他們更熱情更感性，所以我們可以更加主動地和他們?nèi)ソ涣鳌?/p>

至于心得，那么就是中國的文化藝術(shù)真的是博大精深，而且是最能打動人心的，此次中南文藝之春讓我對中外文化交流更加充滿了信心。

Q：在藝術(shù)和文化的推介中，什么是促進藝術(shù)介入生活的必備要素？在不同國家和地區(qū)您覺得存在著哪些最典型的個案，又有哪些是值得我們借鑒和學(xué)習(xí)的？

A：相對于介入這個詞，我更喜歡用融入。2011年洛杉磯LA ARTSHOW，我作為中國國家展區(qū)的策展人，策劃了一個叫“融合”的主題展，當(dāng)時還上了洛杉磯時報。藝術(shù)融入生活，首先要考慮當(dāng)?shù)氐奈幕?、?xí)俗和歷史，在這個基礎(chǔ)上，我們將可以與之融合的藝術(shù)形態(tài)、藝術(shù)內(nèi)容進行推介，這樣的模式才可以持續(xù)發(fā)展。這是以藝術(shù)的整體形態(tài)融入生活。

還有另一種是藝術(shù)的元素融入生活，這就包括我們之前也提到了藝術(shù)衍生品，藝術(shù)授權(quán)活動等等。

所以從理解上來說，藝術(shù)品可以高高在上成為殿堂之作，藝術(shù)元素卻可以走進生活空間。

今年夏天剛剛結(jié)束的日本新瀉越后妻有大地藝術(shù)節(jié)，是很好的藝術(shù)融入生活的典型案列。

越后妻有大地藝術(shù)節(jié)從2000年開始，每三年舉辦一次，今年是第六屆。發(fā)起人北川富朗先生是日本藝術(shù)家很有影響力的策展人。當(dāng)初舉辦大地藝術(shù)節(jié)，是為了激活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展和促進當(dāng)?shù)嘏c外界的聯(lián)系。今年的參觀人數(shù)還沒統(tǒng)計出來，2012年的第五屆，在舉辦藝術(shù)節(jié)的50天當(dāng)中，從世界各地涌入新瀉越后妻有的參觀人數(shù)為40萬人左右，參與的村莊為92個，參展藝術(shù)家為228個。相信今年的數(shù)字會遠遠超過上一屆。

我很欣賞北川先生在大地藝術(shù)節(jié)中使用“人屬自然”這個概念。每一位參與藝術(shù)節(jié)的藝術(shù)家，都會被事先邀請到當(dāng)?shù)伢w驗生活，然后再提交藝術(shù)方案。雖然這一環(huán)節(jié)會增加藝術(shù)節(jié)的成本，但被選中的藝術(shù)作品幾乎都會很好地融入到當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和人文當(dāng)中，成為本土味十足的作品，也成為當(dāng)?shù)孛癖娚钪械囊徊糠?。這是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的，也是越后妻有大地藝術(shù)節(jié)得以持續(xù)、不斷成長的關(guān)鍵。