劉思迪

夏姿·陳（SHIATZY CHEN）秉承著創(chuàng)造“華夏新姿”的精神，邀請(qǐng)建筑師Jaya Ibrahim對(duì)上海的輪船招商總局、同時(shí)也是外灘上惟一個(gè)由中國(guó)人建造的建筑進(jìn)行改造重建，以老上海的古舊氣息和藝術(shù)氛圍為設(shè)計(jì)背景，打造獨(dú)具東方神韻的夏姿·陳上海外灘九號(hào)樓旗艦店。

上海外灘九號(hào)樓為“招商輪船總局大樓”，建于1901年，前身為上海早期以販賣(mài)鴉片起家的旗昌洋行之后花園，旗昌洋行為當(dāng)時(shí)美國(guó)在華最大的洋行，1887年旗昌輪船公司資產(chǎn)以220萬(wàn)兩銀子轉(zhuǎn)讓予輪船招商局，于是輪船招商局便拆除原為兩層樓的英國(guó)古典式建筑的舊樓，在原址另興建新樓。1901年，招商局在黃浦江畔的花園地基上建造了一幢三層的辦公樓，因用了材料費(fèi)9900兩銀子，所以后來(lái)才定下“九號(hào)”為門(mén)牌登記號(hào)碼。其也成為外灘上32棟建筑當(dāng)中，歷史年代排名第二的建筑，亦為其中惟一由中國(guó)人所構(gòu)建的紅磚洋房。

上海招商局總經(jīng)理徐寧海先生表示，他早在夏姿服飾進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，就已對(duì)夏姿的風(fēng)格有所研究，而夏姿最后脫穎而出進(jìn)駐九號(hào)樓的原因，其一是目前整個(gè)外灘已滿是外國(guó)品牌的布局，應(yīng)有一個(gè)象征新中國(guó)時(shí)尚精神與質(zhì)感的品牌，才足以與九號(hào)樓的歷史分量相得益彰；其二是夏姿服飾對(duì)于中國(guó)時(shí)尚美學(xué)現(xiàn)代化的堅(jiān)持，以及跨足巴黎、臺(tái)灣地區(qū)與中國(guó)內(nèi)地的穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，適合作為招商局長(zhǎng)期的合作伙伴。

《北京青年》周刊專(zhuān)訪了夏姿·陳CEO HARRY WANG先生，探討了品牌對(duì)于外灘商圈和中國(guó)文化之間關(guān)聯(lián)的理解，以及品牌和招商局與外灘半島酒店之間的機(jī)緣。

Q：當(dāng)年夏姿·陳為什么可以進(jìn)駐外灘九號(hào)？

A：當(dāng)年外灘三號(hào)的Giorgio armani已經(jīng)開(kāi)了，外灘十八號(hào)的Cartier和zegna也已經(jīng)開(kāi)了，所以大家都在炒熱外灘商圈，正好外灘九號(hào)是招商局的原址還空著，我們就去香港做這個(gè)提案。大家都知道外灘有很多建筑都是外國(guó)人修建的，只有這一棟是中國(guó)人主持修建，我們覺(jué)得外灘需要一個(gè)中國(guó)的品牌，而夏姿·陳剛好是具備這樣的價(jià)值符號(hào)的。談了大概一年半的時(shí)間，最后終于拿到了這個(gè)旗艦店。

Q：夏姿·陳的兩次旗艦店選址都在外灘商圈，是有很清晰的考慮嗎？

A：搬移出外灘九號(hào)是因?yàn)檎畬?duì)于這棟歷史建筑有重新的規(guī)劃和考慮，作為我們也是一個(gè)契機(jī)去進(jìn)行店鋪設(shè)計(jì)的調(diào)整。我們不想撤離外灘的商圈，這里不但有我們既有的客戶群，而且游客都會(huì)希望來(lái)外灘看一看，這里就像是上海甚至中國(guó)的一扇大門(mén)。對(duì)我們來(lái)說(shuō)這并不僅僅是出于商業(yè)性上的考量，而是更多地希望凸顯一種情懷，來(lái)作為人們認(rèn)識(shí)夏姿·陳的一個(gè)突破口。我們比較了解半島酒店，因?yàn)槲覀冊(cè)趧e的城市也有過(guò)合作。而且半島的消費(fèi)群也是非常符合我們的品牌定位。

Q：半島酒店旗艦店的店鋪為什么選擇了這種富有未來(lái)感的設(shè)計(jì)？

A：之前店鋪的設(shè)計(jì)是2001年設(shè)計(jì)出來(lái)的，與那個(gè)設(shè)計(jì)師合作最早是在臺(tái)北中山旗艦店。這個(gè)設(shè)計(jì)師之前一直都是做酒店設(shè)計(jì)，他們與夏姿·陳合作是第一次嘗試店鋪設(shè)計(jì)。所以第一次還是借鑒了很多酒店設(shè)計(jì)方面的東西，比如把燈光調(diào)的暗一些會(huì)更有氣氛。當(dāng)時(shí)在他們的印象里，中式設(shè)計(jì)會(huì)比較古典，顏色也會(huì)很暗。10年過(guò)去了，我們想也到了該更新?lián)Q代的時(shí)候了，于是就與設(shè)計(jì)師溝通協(xié)商，在保留中國(guó)風(fēng)格的同時(shí)能夠更加年輕化?，F(xiàn)在我們看到整個(gè)店鋪有開(kāi)放式空間感，也很明亮，但是仍然很中式。因?yàn)槊總€(gè)客人都想要年輕、簡(jiǎn)潔，沒(méi)有人希望自己顯老，所以店鋪也是一樣。

Q：未來(lái)夏姿·陳其他地區(qū)的店鋪也會(huì)重新改良視覺(jué)形象嗎？夏姿·陳希望通過(guò)全新旗艦店的設(shè)計(jì)和規(guī)劃傳遞出怎樣的品牌理念？

A：中國(guó)風(fēng)總是給人印象刻板老氣，但其實(shí)也可以很時(shí)尚很簡(jiǎn)潔，是百搭的。我們?yōu)榱烁幽贻p化、更加現(xiàn)代要一直做改變?，F(xiàn)在的每一間店都會(huì)按照這個(gè)旗艦店的樣子要改裝。這個(gè)設(shè)計(jì)至少會(huì)使用10年。有可能將來(lái)在國(guó)內(nèi)會(huì)留一些以前的店鋪，讓客人知道是同一個(gè)體系但是是不同樣的店鋪。我覺(jué)得喜歡夏姿·陳的人們是可以接受多元東西的人，并不是因?yàn)槠放贫ベI(mǎi)，而是喜歡一些情懷和材質(zhì)，喜歡嘗試，也喜歡自己去搭配，我覺(jué)得我們的客人是勇于嘗試的。