王冠

【摘要】傳統(tǒng)觀念中，紙媒相較于網(wǎng)絡媒體最大的優(yōu)勢便是其固有的媒體資質(zhì)和成熟的采編團隊，這使得紙媒在網(wǎng)絡快捷傳遞各類資訊的同時仍能保證其深度報道能力，并以此來保持對一部分受眾的吸引力。隨著媒介轉(zhuǎn)型的加快，并借由抗戰(zhàn)勝利70周年這個契機，以騰訊網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡媒體則在此次媒介轉(zhuǎn)型中占得先機，成為網(wǎng)絡媒體進入深度報道時代的“大事件”。本文旨在通過此案例分析網(wǎng)絡媒體深度報道能力的提升。

【關鍵詞】網(wǎng)絡媒體深度報道壯歌

自去年起，紙媒主編、從業(yè)者“跳槽”以及報紙發(fā)行量的逐年下降、受眾的媒介選擇更傾向新媒體等消息讓越來越多的人開始推崇“紙媒消亡論”。互聯(lián)網(wǎng)思維的建立與移動終端的普及使得網(wǎng)絡媒體的發(fā)展越發(fā)堅實，但靠著復制紙媒內(nèi)容起家的網(wǎng)絡媒體最開始的發(fā)展之路確實是依靠自身高速、便捷的發(fā)布渠道主攻實時資訊，而紙媒相對側(cè)重于對資訊本身的來龍去脈進行挖掘。但媒介轉(zhuǎn)型的今日，網(wǎng)絡媒體也沒有停滯不前，而是不斷將廣度、深度、速度進行整合，力圖在轉(zhuǎn)型過程中占得先機，打造更加強勢的媒體。

一、網(wǎng)絡媒體深度報道現(xiàn)狀

1994年4月20日我國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)，1995年5月正式向社會開放網(wǎng)絡服務并提供服務，1998年新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)成立。中國的網(wǎng)絡媒體同中國的網(wǎng)絡技術(shù)一起成長一起進步。1998年成立的騰訊公司也在2003年底開始推出新聞平臺。新浪、網(wǎng)易、騰訊等陸續(xù)推出的新聞平臺成為新聞傳播的一種全新途徑。

但談到網(wǎng)絡媒體的定義，各種說法不絕于耳，總結(jié)下來網(wǎng)絡媒體有兩大共性，其一就是網(wǎng)絡媒體源于互聯(lián)網(wǎng)，核心也是互聯(lián)網(wǎng)；其二是網(wǎng)絡媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的是有更強大的聚集與整合作用。網(wǎng)絡媒體誕生之初主要是對傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容的簡單復制，而后衍生為對新聞時效性的把握，網(wǎng)絡媒體以自身高速、不受制于版面、時段的聚集作用對傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞進行整合后推出，這一度成為網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢所在。但傳統(tǒng)紙媒對于新聞事實的深度挖掘一直以來就是網(wǎng)絡媒體欠缺的地方，這也成為紙媒與網(wǎng)媒相互競爭的博弈點所在。但隨著媒介轉(zhuǎn)型的不斷加快，紙媒發(fā)力尋求出路的同時，網(wǎng)絡媒體為避免同質(zhì)化也充分發(fā)揮其兩大特性發(fā)展深度報道。2015年是反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，就此開設專題的媒體不勝枚舉。騰訊新聞的《壯歌》專題隸屬于深度報道中的整合報道。整合報道，也稱版塊式報道、組合式報道或結(jié)構(gòu)式報道，即整合媒介資源，對某個重要事件或人物進行全方位、多角度、立體化報道、它一般用于報道重大事件或重要新聞主題。在網(wǎng)絡媒體中，整合報道也是最為常見的深度報道形式。由于它發(fā)揮了網(wǎng)絡整合力大的資源優(yōu)勢，一般被稱為“專題”。網(wǎng)絡媒體中的翹楚騰訊新聞一開始便搶占先機對整個活動進行全方位策劃，利用網(wǎng)絡媒體自身優(yōu)勢，以視頻、圖片、文字、動畫聯(lián)動的形式推出正面弘揚抗戰(zhàn)勝利精神的《壯歌》專題。在吸引受眾眼球的同時，通過對史實的充分挖掘、深入理解向業(yè)界宣示著新一輪媒介轉(zhuǎn)型的成果——網(wǎng)絡媒體深度報道時代，來了！

二、網(wǎng)絡媒體深度報道特點

1、依托網(wǎng)絡資源，對報道內(nèi)容進行整合

上文中我們談到網(wǎng)絡媒體的一大特點就是源于互聯(lián)網(wǎng)，它的核心也是互聯(lián)網(wǎng)。以互聯(lián)網(wǎng)思維為起點，網(wǎng)絡媒體最初的采編思想更傾向于對既有內(nèi)容的整合。不受版面、時長限制的網(wǎng)絡媒體在對新聞內(nèi)容的深度報道上首先可以借力便利的網(wǎng)絡搜索引擎對新聞內(nèi)容進行多方整合，這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。同樣一則新聞，網(wǎng)絡媒體可以通過大量有價值信息的發(fā)布使受眾更加深入、透徹的了解事件發(fā)生發(fā)展的全過程。

以騰訊新聞對抗日戰(zhàn)爭勝利70周年的專題報道中我們可以發(fā)現(xiàn)，騰訊新聞此次的專題策劃《壯歌》主要分為三部分，其一是“新聞資訊”板塊，這個版塊中下屬“最新消息”、“分析評論”、“高清圖集”、“視頻報道”。運用網(wǎng)絡的高度包容性對已知信息進行全方位的整合并填充自己的獨家內(nèi)容。當然獨家內(nèi)容還需要媒體的權(quán)威來保證。但我們不難看出網(wǎng)絡媒體對資源的高度占有使得網(wǎng)絡媒體可以對各類報道內(nèi)容進行整合。

2、拓展網(wǎng)絡思維，對表現(xiàn)形式進行整合

當“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸走入大眾視野，越來越多的人嘗試將互聯(lián)網(wǎng)思維運用于多重維度。同樣，媒體人也將互聯(lián)網(wǎng)思維運用到極致，互聯(lián)網(wǎng)以其無限的包容力和建構(gòu)力為我們多維度的呈現(xiàn)整個世界，所以網(wǎng)絡媒體借助這樣的思維在進行深度報道時對新聞報道的表現(xiàn)形式進行整合。除了傳統(tǒng)媒體慣常使用的文字、圖片甚至視頻外，網(wǎng)絡媒體不滿足于單純的簡單拼湊而是從既有資源中提取有效信息，以文字、圖片為主，融合圖表、動畫、視頻、音頻。

在騰訊新聞的此次策劃中，多樣的表現(xiàn)形式更是賺足了眼球。從抗戰(zhàn)版電子書到抗戰(zhàn)小游戲的推出甚至獨家策劃的小型紀錄片都有助于對抗戰(zhàn)歷史的深度挖掘，為受眾呈現(xiàn)一個更加完整的抗戰(zhàn)歷史。并且將報道的基調(diào)定位在“積極抗戰(zhàn)，戰(zhàn)績輝煌”上，盡力還原后的歷史通過多種表現(xiàn)形式的呈現(xiàn)帶給受眾的實際傳播效果更加強烈。全媒體時代，人們?nèi)狈Φ囊巡皇切畔?，反而信息是過剩的。人們也不缺乏渠道，受眾獲取信息的方式甚至比主流媒體更為便捷迅速。因此受眾對信息的接收始終處于向廣度的擴展，碎片化信息的堆砌并不能從更加宏觀的角度把握事件，因此受眾缺少對于事件信息的整合和梳理，以及從更高的視角審視事件而流于信息表面，止步不前。故而全媒體時代的深度報道，更需要有全局觀念、整合信息的能力以及流暢的邏輯思維，把握事件背后的意義與價值，這才是網(wǎng)絡媒體深度報道的理想出路。

3、借力網(wǎng)絡效能，對傳播方式進行整合

網(wǎng)絡媒體之所以被業(yè)界稱為新媒體，筆者認為其中很重要的一點是它的新穎之處，即有別于傳統(tǒng)媒體，可以對新聞事實進行延續(xù)性的追蹤，使受眾更加了解整個事件的完整發(fā)展。網(wǎng)絡媒體借力網(wǎng)絡即時的傳播效能，對傳播方式的整合也是轉(zhuǎn)型后的網(wǎng)絡媒體的一大特點。網(wǎng)絡媒體可以綜合、立體、開放、動態(tài)的展示新聞事件，揭示事件背后的內(nèi)涵，無限的建構(gòu)能力使得網(wǎng)絡媒體在進行新聞深度報道時更加得心應手。

騰訊新聞關于抗日戰(zhàn)爭勝利70周年的《壯歌》專題中格外搶眼的便是“獨家策劃”板塊，其中包含的“幸存者檔案”、“老兵不朽”、“一顆子彈”、“短史記”、“講武堂”，每個版塊的內(nèi)容都格外新穎。其中內(nèi)容或許并不是唯一的、特別的，但整體呈現(xiàn)上展現(xiàn)出了一條條完整的歷史脈絡。而另一個重點版塊“獨家影像”中的策劃更是十分巧妙，無論是沖走體驗二戰(zhàn)戰(zhàn)場的“丈量”還是重溫偉大抗戰(zhàn)精神的“堅忍”更有還原抗戰(zhàn)經(jīng)典戰(zhàn)役的“卓絕”都是一種對資源的整合，一種對網(wǎng)絡效能的深入理解與使用。

三、網(wǎng)絡媒體深度報道的不足

1、報道更新較慢

網(wǎng)絡媒體誕生之初就以時效性見長，及時跟蹤咨詢成為網(wǎng)絡媒體崛起的先決因素。相對于簡明新聞報道來說，網(wǎng)絡媒體做到了實時更新，但是在深度報道中，這一優(yōu)點卻并沒有體現(xiàn)出來。較慢的更新速率成了網(wǎng)絡深度報道中的一個滯后特點。

以《壯歌》為例，整個專題中更強調(diào)時效性的是新聞資訊版塊。7月20日13時51分發(fā)布的“日本三菱正式向美國二戰(zhàn)勞工道歉”與7月24日7時52分發(fā)布的“商人自辦抗戰(zhàn)勝利博物館，老兵稱不怕犧牲怕遺忘”時隔近4天，與下一條新聞于7月28日01時45分發(fā)布的“82歲老兵憶秘密戰(zhàn)線經(jīng)歷：15歲上戰(zhàn)場負傷致殘”也時隔4日。這樣的事例充分體現(xiàn)出網(wǎng)絡媒體進行深入報道時更加突出的是獨家策劃，相應的對新聞資訊的更新上速率降低。

2、推廣后勁不足

網(wǎng)絡媒體的深度報道想要出彩，合理的推廣是必不可少的，在信息紛繁復雜的今日，如何使自己提供的信息進入受眾視野并被選擇便需要一定程度的推廣。但網(wǎng)絡媒體推廣點變換的頻繁性導致報道的內(nèi)容沒有完全成為議程就被忽略，顯示出了推廣后勁的不足。

早在5月9日，騰訊網(wǎng)成為中國唯一一家對紅場閱兵進行直播的媒體，就已經(jīng)成功看出騰訊網(wǎng)在此次報道中的野心?！秹迅琛穼ｎ}確立的報道基調(diào)和內(nèi)容表達上都與其他媒體有著較大的差異，不僅立意昂揚，而且投入重點資源制作了一系列大型視頻紀錄片和新媒體的互動欄目，將網(wǎng)絡小游戲融合在整個專題中既是挑戰(zhàn)又是創(chuàng)新。但強勁首推過后，推廣的后勁明顯呈現(xiàn)不足。而關于《壯歌》專題的討論也慢慢進入一個低潮期。這種推廣后勁的不足不利于網(wǎng)絡媒體在媒介轉(zhuǎn)型的當下對受眾資源進行占有，反而降低了網(wǎng)絡媒體的核心競爭力。

3、個性化仍短缺

如果說網(wǎng)絡媒體的專長是利用大數(shù)據(jù)分析來為每位受眾定制屬于自己的新聞，那這種分眾化就同樣需要運用到深度報道中去。受眾想了解關于事實的哪方面細節(jié)，網(wǎng)絡媒體就可以在可行的空間范圍內(nèi)滿足受眾的需求。

《壯歌》專題與以往的網(wǎng)絡媒體深度報道相比確實有很大進步，但仍舊無法擺脫網(wǎng)絡媒體延續(xù)傳統(tǒng)媒體思維，“只重統(tǒng)，不重分”的局限，在信息傳遞上大而統(tǒng)降低的受眾滿足感或許將是未來一次媒介轉(zhuǎn)型的一次動因。

結(jié)語

隨著技術(shù)與思想的雙重發(fā)展推進，媒介轉(zhuǎn)型早已不是新鮮話題?？僧斘覀兩钊胩骄棵浇檗D(zhuǎn)型的意義，筆者認為更好地滿足受眾需求將是一切改變的目的。網(wǎng)絡媒體作為一種新媒體，在媒體競爭中既有不可比擬的優(yōu)越性，同時也存在某些弊端。它一方面為我們提供更加快速、便捷的新聞來源，一方面又呈現(xiàn)了一些流于形式的表象。但筆者認為網(wǎng)絡媒體若要增強競爭力，發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時借鑒傳統(tǒng)媒體是必不可少的。關注重大社會問題，增強深度報道的分量，是未來網(wǎng)絡媒體屹立不倒不被更新的媒體形式淘汰的必由之路。網(wǎng)絡媒體的深度報道競爭已然開始，如何更好的進行深度報道，每家媒體的選擇不同，但整個業(yè)界的大趨勢下我們不難看出，網(wǎng)絡媒體的深度報道，勢在必行。

（作者：南京政治學院新聞傳播系研究生）

責編：周蕾