李晗

2015年11月17日，英文原版經(jīng)典音樂劇《歌劇魅影》將在天橋藝術(shù)中心開演，這部被稱為“音樂劇之王”的韋伯經(jīng)典音樂劇首次在北京開演，據(jù)說將帶來年終演出市場的現(xiàn)象級票房和口碑，堪稱今年京城演出市場的首個“賀歲大戲”。那么，經(jīng)過這些年的發(fā)展，我國音樂劇市場是什么情況？有多大的潛力？

“舶來品”的尷尬

《2014-2015中國商業(yè)演出票房報告》數(shù)據(jù)顯示，音樂劇觀眾人數(shù)在各類型演出觀眾中占比為4%，是各演出類型中占比最少的種類。對于這樣一個數(shù)據(jù)，道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心分析報告稱，這一定程度顯示出音樂劇市場的培育不成熟、觀眾消費習慣還未養(yǎng)成。

北京七幕人生文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司CEO楊嘉敏解釋說，“這實際上是‘舶來品’最初的尷尬?！比缤Х葎傔M入中國一樣，當你問想喝咖啡還是豆?jié){時，很多人會選擇豆?jié){。然而，現(xiàn)在咖啡已經(jīng)成為很多白領(lǐng)人士不可缺少的飲品之一?！八砸魳穭∫彩侨绱?，它并非沒有市場，而是人們還沒有習慣。”

音樂劇是以戲?。ㄓ绕涫莿”荆榛?，以音樂為靈魂，以舞蹈為重要表現(xiàn)形式，并通過三者的不斷整合而產(chǎn)生的一種全新的娛樂產(chǎn)品。與電影相比，音樂劇有真實的現(xiàn)場感;與戲劇相比，音樂劇有舞臺、燈光、音樂等豐富的表現(xiàn)形式;與歌劇相比，音樂劇更加大眾化、通俗易懂。

從專業(yè)角度來說，楊嘉敏認為，在音樂風格上，歌劇偏美聲的唱法，語言多數(shù)是意大利語，很多人聽不懂，而音樂劇在各國都有本地化的版本，進一步拉近了劇本身與觀眾的距離;在角色扮演上，歌劇并不追求演員外形和角色的貼合度，比如，在歌劇中扮演一個小生或者扮演年輕男子，扮演者可能是個很老的大叔，音樂劇卻并非如此，音樂劇的角色扮演和電影的角色扮演有著一樣的要求，非常符合角色定位?！巴ㄋ讈碚f，歌劇和音樂劇的差別，就如同一個是陽春白雪，一個是下里巴人。”

實際上，在中國，音樂劇還尚顯年輕。其在20世紀80年代初才作為一種新鮮的藝術(shù)形式進入中國。“說到真正的發(fā)展，近幾年比較迅猛?！庇?0年音樂劇研究經(jīng)驗的北京市藝術(shù)研究所研究員傅顯舟說道。

道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行經(jīng)理向《經(jīng)濟》記者提供的數(shù)據(jù)也顯示出這種變化，從2011年到2013年，全國音樂劇票房收入從1.79億元增長到2.34億元。

但2014年中國音樂劇演出票房為1.57億元，同比大幅下降33%，結(jié)束了連續(xù)兩年增長的局面。對此，傅顯舟認為，我國音樂劇市場規(guī)模還很小，行業(yè)內(nèi)稍微一點變動，就會對數(shù)據(jù)產(chǎn)生很大影響，比如，政策對引進音樂劇的限制、每年音樂劇產(chǎn)出的數(shù)量等。而從另一角度來看，也表明新事物在新市場發(fā)展中的不穩(wěn)定性。

值得關(guān)注的是，音樂劇作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，是否會帶動新一輪的文化消費？市場空間還有多大？

多跡象表明音樂劇市場潛力巨大

2015年2月，致力于做漢化版音樂劇的北京七幕人生文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司獲得黎瑞剛掌舵的華人文化產(chǎn)業(yè)基金（CMC）3000萬元的A輪融資。當時黎瑞剛坦言，投資音樂劇公司的戰(zhàn)略意義遠大于短期獲利，其出發(fā)點在于吸引更多的青年消費群體，實現(xiàn)國內(nèi)一二線城市演藝市場的轉(zhuǎn)型提升。

在音樂劇的原創(chuàng)領(lǐng)域，這幾年也紛紛出現(xiàn)原創(chuàng)音樂劇的創(chuàng)作，比如《聶小倩與寧采臣》、《鋼的琴》等。“音樂劇雖然還沒有出現(xiàn)精品，但開始有賣相，有市場了，這是個好的勢頭。”傅顯舟說。

從歷史維度來看，音樂劇比電影有著更好的票房。電影最高的票房是《阿凡達》，全球共達到27億美元。而音樂劇中超過50億美元的劇有好幾部，比如，截止到2014年，《獅子王》總票房達62億美元、《歌劇魅影》總票房達60億美元等。

而且，以電影行業(yè)和音樂劇行業(yè)來做對比分析，在國外，音樂劇占電影的比例能達到30%以上。日本音樂劇占比更高，其電影市場如果是100億人民幣，那么其音樂劇的市場能達到50億人民幣的規(guī)模。從目前我國音樂劇的占比來看，還不足電影票房的2%，因此從國際經(jīng)驗來看，我國音樂劇的市場增長空間還很大。

細化到具體的音樂劇公司，楊嘉敏也認為目前音樂劇處于快速發(fā)展的階段。這幾年來，從音樂劇的需求方面來觀察，“七幕人生的觀眾對音樂劇的需求正以3-4倍的速度在增加?！?/p>

此外，根據(jù)七幕人生進行觀眾回訪的數(shù)據(jù)顯示，2013年，70%的觀眾表示是第一次看音樂劇，在這些觀眾中，有98%的觀眾表示很喜歡，并愿意繼續(xù)看。2014年，60%的觀眾表示第一次看音樂劇。“這說明看過音樂劇的人數(shù)在增多，市場在變化，越來越多的觀眾了解到了這種形式，并愿意為其消費?！睏罴蚊粽f。

致力于演出出品、策劃、演出制作及運營的北京世紀華鵬文化傳媒有限公司總經(jīng)理汪鵬飛在接受《經(jīng)濟》記者采訪時也表示，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得更多的資本流入到音樂劇行業(yè)中，音樂劇發(fā)展的機會也增加了許多?！皬哪壳鞍l(fā)展的情況來看，小劇場的音樂劇比較受歡迎，一是票價能較容易被觀眾接受，二是小劇場音樂劇成本較小，制作公司肩頭的資金壓力也會小很多?！?/p>

隨著文化產(chǎn)業(yè)的各種利好政策頻出，如何乘風挖掘音樂劇“藍?！?，釋放消費潛力，已成為音樂劇行業(yè)的當務(wù)之急?！督?jīng)濟》記者也將在下一期繼續(xù)探討音樂劇的發(fā)展桎梏和發(fā)展趨勢。