蘇禾

今年夏天，一本只有96張黑白圖和264個(gè)字的填色書籍不到3個(gè)月的時(shí)間在中國就賣了300萬冊(cè)。在紙質(zhì)書籍銷量嚴(yán)重下滑的今天，這絕對(duì)是個(gè)出版奇跡，而且其讀者群瞄準(zhǔn)的是不怎么會(huì)去買書的成年人。除了中國，該書在全球其他20多個(gè)國家和地區(qū)也創(chuàng)下極佳的銷量，截至8月底，在巴西賣出了110萬冊(cè)，在美國賣出65萬冊(cè)，在韓國和英國分別賣出50萬冊(cè)和47.7萬冊(cè)，在埃及、新西蘭、法國等國家也都登上暢銷書排行榜。

這部堪稱奇跡的圖書就是蘇格蘭插畫家喬安娜·貝斯福德 （Johanna Basford）創(chuàng)作的《秘密花園》（Secret Garden），2013年由勞倫斯·金出版社（Laurence King）出版發(fā)行。從2013年至今，《秘密花園》已經(jīng)被譯成22種語言出版，全球銷量超過600萬冊(cè)，在過去5個(gè)月中差不多賣了400萬冊(cè)，當(dāng)然中國市場功不可沒。貝斯福德于今年3月推出第二部填色作品《魔幻森林》，在全球賣出了超過200萬冊(cè)，第三部《迷失海洋》則于10月出版發(fā)行。

短短3個(gè)月，《秘密花園》在中國已經(jīng)引發(fā)馬太效應(yīng)，彩色鉛筆價(jià)格直線上漲乃至缺貨，不久前將《秘密花園》引進(jìn)中國的后浪出版社表示，《秘密花園》作為“熱門IP”將被改編成電影，具體事宜正在商談中。很難想象，一本文字寥寥的填色書籍如何改編成電影。有網(wǎng)友調(diào)侃說：“看來只有《新華字典》可以挑戰(zhàn)《秘密花園》了?！币?yàn)槿ツ暧邢⒄f，《新華字典》將被改編成電影。

《秘密花園》的銷售奇跡引爆了成人填色圖書的熱潮。過去一年，那些用黑色和白色線條勾勒出來的設(shè)計(jì)精美的圖書，以百萬級(jí)的銷量為慘淡的紙質(zhì)圖書市場注入一劑強(qiáng)心針。去年，美國季刊出版集團(tuán)銷售了400萬冊(cè)填色書，多佛出版社過去兩年賣出了550萬冊(cè)填色書，僅今年7月和8月就售出了50萬冊(cè)。9月初，亞馬遜美國排名前20位的最暢銷書籍中，填色書籍就占據(jù)四分之一的榜單，《秘密花園》自然排在榜首，其次是《成人填色書：壓力釋放方式》、《給貓咪填色》等。

作為填色圖書熱潮的發(fā)源地，英國填色書籍的火爆程度也甚于其他地區(qū)。亞馬遜英國最暢銷書籍前20位中，填色書籍占據(jù)5席，除了貝斯福德的《秘密花園》和《魔法森林》，米莉·馬洛塔（Millie Marotta）創(chuàng)作的兩本填色書《動(dòng)物王國》和《熱帶仙境》上升勢頭非常猛?！秳?dòng)物王國》自去年面市已經(jīng)賣出50萬冊(cè)，這一銷量已超過《英國交通法規(guī)》以及《五十度灰》的續(xù)集《格雷：50道陰影娓娓道來》?！秳?dòng)物王國》的銷售勢頭如此強(qiáng)勁，很大程度上歸因于價(jià)格優(yōu)勢，其在英國的售價(jià)是3.99英鎊，而《秘密花園》的售價(jià)是9.95英鎊，此外《動(dòng)物王國》的讀者對(duì)象不僅限于成人，對(duì)青少年讀者也有很大吸引力。

英國零售巨頭Sainsbury’s 8月27日的數(shù)據(jù)顯示，自今年4月以來，他們銷售的填色圖書已經(jīng)有34種，總銷量超過100萬冊(cè)，帶來逾120萬英鎊的收入。英國最大的工藝品零售商Hobbycraft表示今年填色書籍的銷量比去年增長了3倍。

成人世界似乎陷入了填色魔怔，人們紛紛拿起彩色鉛筆，一頭扎進(jìn)黑白二色構(gòu)筑的復(fù)雜世界中，然后將自己加工后的藝術(shù)作品發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)上，在某種程度上實(shí)現(xiàn)了釋放壓力、追尋內(nèi)心童真、獲得點(diǎn)贊和肯定、瞬間提高文藝品位等多重效果。

米莉·馬洛塔創(chuàng)作的埴色書同樣銷售火爆

舊金山編年史書店出版商克里斯汀·卡斯韋爾（Christine Carswell）說：“這是一種現(xiàn)象級(jí)圖書，我在出版行業(yè)做了30年，從來沒有見過這樣的情況?！背霭嫔陶J(rèn)為填色書籍有很大市場，因?yàn)槠涑侥挲g、性別和地域。為了搶占這一圖書市場，出版商們也是絞盡腦汁：有的是與喜劇《大城小妞》的主角阿比·雅各布森（Abbi Jacobson，是演員，也是作家、插畫家）和《權(quán)力的游戲》作者喬治·馬丁等暢銷作家合作，有的干脆就把卷福、泰勒·斯威夫特等當(dāng)紅明星的肖像作為填色摹本，有的是把城市街景作為填色內(nèi)容。此外，一些經(jīng)典的兒童繪本如《好餓的毛毛蟲》，也趁機(jī)推出了填色版本。

過去填色書被認(rèn)為是學(xué)齡前兒童的專屬讀物，如今《秘密花園》的出現(xiàn)開啟了成人圖書的新陣地。最初，勞倫斯·金出版社接觸貝斯福德時(shí)希望能出版兒童插畫書，但貝斯福德認(rèn)為自己的畫作過于復(fù)雜，建議將讀者對(duì)象定位為成年人。當(dāng)時(shí)出版社也有些擔(dān)憂這一定位是否準(zhǔn)確，首次印刷了16000冊(cè)。貝斯福德還和家人開玩笑說，自己要多買點(diǎn)書回來好撐面子。但是誰也沒有料到《秘密花園》一炮而紅，一版再版，多次出現(xiàn)斷貨的情形。

《秘密花園》為何如此暢銷？首先得益于原作者喬安娜·貝斯福德的構(gòu)圖內(nèi)容精致有趣。這位31歲的女畫家畢業(yè)于英國著名的鄧迪大學(xué)藝術(shù)學(xué)院（全歐5所最佳藝術(shù)院校之一），擅長以黑白二原色勾勒出炫酷的作品。其創(chuàng)作《秘密花園》的靈感來自童年時(shí)期在蘇格蘭西海岸艾倫島度假時(shí)的經(jīng)歷，她的祖父是艾倫島布羅迪克城堡花園的首席園丁，她曾陪同祖父一起在花園里工作，祖父珍藏的植物圖書在其去世后也留給了她，因此《秘密花園》里充滿了奇幻花朵和珍奇植物。有評(píng)論說，《秘密花園》是一本既可以涂色又可以探寶，即可以娛樂又可作為設(shè)計(jì)參考的書。這種兼具藝術(shù)和趣味性的圖書引起讀者的興趣，也勾起了他們的懷舊情懷。

貝斯福德將一件精美的藝術(shù)品完成了三分之二，而且是最艱難的部分，剩下的涂色部分交給讀者，這無疑滿足了人們想要投身創(chuàng)作的欲望，為那些零基礎(chǔ)繪畫的讀者提供了展示自己繪畫夢想的機(jī)會(huì)。只要你不是色盲，只要你對(duì)色彩有稍許了解，就能完成一幅超出常人水準(zhǔn)的畫作?！拔蚁朊總€(gè)人都擁有創(chuàng)意火花，他們需要的只是機(jī)會(huì)和鼓勵(lì)。在一張空白的紙上作畫可能很艱巨，但我的插畫書為那些因空白畫布而焦慮的人提供了一個(gè)溫和的緩沖區(qū)。他們不需要擔(dān)心如何布局和構(gòu)圖，只需要調(diào)色板?！必愃垢５氯绱朔治?。

當(dāng)然，所有的填色圖書都主打一個(gè)主題：釋放壓力，去除焦慮。一些圖書甚至明確標(biāo)榜自己有“藝術(shù)治療”之功效。利特爾&布朗出版社今年出版的4本填色圖書，其副標(biāo)題統(tǒng)一為“填色讓你靜下來”。季刊出版集團(tuán)的責(zé)任編輯珍妮·狄龍說，填色書的賣點(diǎn)就是尋找安寧，她曾與藝術(shù)治療師一起通過設(shè)計(jì)圖稿來尋求平靜。

“當(dāng)你身患癌癥，精神焦慮，”克里斯汀·菲德里斯（Christine Fedorys）是三個(gè)孩子的母親，她如此說道，“可是一旦你擁有這些美麗的圖畫，你可以想象自己身臨其境，它能舒緩情緒。”“我喜歡它，”全職媽媽妮可·施密特（Nichole Schmidt）說，“這非常令人著迷，它讓我遠(yuǎn)離孩子，是我的禪?！?/p>

52歲的幼兒教師黛布拉·狄拓恩（Debra Dettone）不久前因工作而倍感焦慮，她的醫(yī)生擔(dān)心她的血壓升高，但很快她的血壓回到正常范圍。醫(yī)生問她干了什么，“散步以及晚上玩填色游戲?！钡彝囟饕呀?jīng)成為成人填色書的粉絲，“我會(huì)在夜晚坐上一個(gè)小時(shí)來填色，它能幫助我，讓我感到放松，這樣我就可以安心睡覺了?！?/p>

藝術(shù)心理治療師薩曼莎·戴維斯（Samantha Davis）認(rèn)為，填色書給人們提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，讓他們覺得自己擁有創(chuàng)造力，“有些人覺得輕松，有些人可以獲得冥想，有的人發(fā)現(xiàn)這是一種逃避或緩解壓力的方式?！边@些書讓成年人有機(jī)會(huì)回到童年。

有批評(píng)人士稱，成人填色是不成熟的、逃避現(xiàn)實(shí)的舉動(dòng)

如今人們的工作和生活被互聯(lián)網(wǎng)和電子科技所擠占，填色書讓人們有機(jī)會(huì)遠(yuǎn)離電子屏幕。美國石溪大學(xué)小企業(yè)發(fā)展中心顧問安·蓋伯瑞（Ann Garbarino）表示：“越來越多的人正在尋找不插電的東西，而且這些是幾代人都愿意做的。”

社交媒體也在為填色書推波助瀾。隨著填色書籍的火爆，線上線下出現(xiàn)了各種填色俱樂部、聚會(huì)以及派對(duì)，互相交流填色心得。37歲的珍妮·芬拉森（Jenny Fenlason）來自明尼蘇達(dá)州，是填色書的超級(jí)粉絲，“被技術(shù)圍繞的我們，有一個(gè)最基本的需求：筆和紙?！痹醋耘c朋友交談閑聊的契機(jī)，她于今年1月組建了女士填色俱樂部，每月會(huì)在當(dāng)?shù)乜Х瑞^舉行聚會(huì)，每次都會(huì)有新面孔出現(xiàn)。一個(gè)月前，IT工程師本杰明·布朗（Benjamin Brown）與近20人在紐約灰馬旅館舉行了一個(gè)填色雞尾酒派對(duì)，“這是我近25年來第一次填色，我感到很激動(dòng)?！豹?dú)立書店Liberty Bay Books位于華盛頓市波爾斯博，每月都會(huì)舉行成人填色聚會(huì)，書店會(huì)為參與者提供填色本和彩色鉛筆。書店老板蘇珊·喬波特（Suzanne Droppert）認(rèn)為：“每個(gè)人的生活如此忙碌，這是放慢腳步，專注于一些細(xì)節(jié)的很好方式?！?/p>

不是每個(gè)人都對(duì)填色書籍趨之若鶩，有批評(píng)人士稱，成人填色是不成熟的、逃避現(xiàn)實(shí)的舉動(dòng)，就如成人夏令營和樂高聯(lián)盟一樣，是一種不肯長大的“彼得潘式”行為。藝術(shù)治療師凱西·馬爾基奧迪（Cathy Malchiodi）對(duì)成人填色圖書持批判態(tài)度：“有些人堅(jiān)持認(rèn)為，填色書是通往正念、冥想或某種心靈涅槃的途徑，我發(fā)現(xiàn)許多叫得最響的支持者實(shí)際上就是填色書創(chuàng)作者?！?/p>

美國藝術(shù)治療協(xié)會(huì)的主席、喬治華盛頓大學(xué)助理教授唐娜·貝茨（Donna Betts）表示，她在診療過程中從未使用過填色書，并且也絕不會(huì)考慮?！斑@就像是聽音樂與學(xué)習(xí)如何演奏樂器之間的區(qū)別，聽音樂很容易，每個(gè)人都可以做到，但演奏樂器卻是一個(gè)整體技能。”

社交媒體對(duì)成人填色書的態(tài)度也開始發(fā)生變化，過去迎合和叫好的聲音非常多，但如今也有人質(zhì)疑填色書是否真正能減壓，認(rèn)為這更多是為強(qiáng)迫癥患者量身準(zhǔn)備的。