梁小民

一九九四年我在美國學(xué)習(xí)時(shí)，曾參觀過紐約現(xiàn)代美術(shù)館（MoMA）。門票十五美元，這對當(dāng)時(shí)的我是一個高價(jià)，猶豫片刻之后，還是買票進(jìn)去了。一進(jìn)門首先看到畢加索的《亞維農(nóng)少女》。這幅畫強(qiáng)烈震撼了我，與過去看印刷品時(shí)感覺完全不同。還看到了許多難得一見的藝術(shù)珍品，我覺得這十五美元太值了。但當(dāng)我到另一個展室時(shí)，又驚呆了。不過不是太好了，而是完全看不懂。一堆糖果，旁邊寫有“請拿一顆”之類的字樣;兩堆白紙沒寫什么;白白一個似門的墻上有一個黑鈕……這也叫藝術(shù)？當(dāng)時(shí)頗為自己不懂現(xiàn)代藝術(shù)而羞愧。

最近讀了英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家、營銷專家唐·湯普森的《瘋狂經(jīng)濟(jì)學(xué)》（原名為The $ 12 Million Stuffed Shark，直譯為“一條售價(jià)一千二百萬美元的鯊魚標(biāo)本”）才知道，我看到的那一堆糖應(yīng)該是八九十年代被許多人推為當(dāng)代最偉大的藝術(shù)家之一的菲利克斯·岡薩雷斯—托雷斯的作品，題為《情人男孩》。這位藝術(shù)家一九九六年死于艾滋病，這每顆糖都代表他的男友被艾滋病啃蝕的身軀。這件作品被拍賣公司拍賣，最后以四十五萬六千美元成交。

讓人吃驚的不僅僅是這一堆糖。這本書的中心是一條鯊魚標(biāo)本，它由英國現(xiàn)代藝術(shù)家達(dá)米安·赫斯特指導(dǎo)制成，題為《生者對死者無動于衷》，以一千二百萬美元（按當(dāng)時(shí)匯率約合一億元人民幣）的價(jià)格被超級富翁、SAC資本顧問公司的總裁史蒂夫·科恩買下。書中還列舉了許多這類現(xiàn)代藝術(shù)品天價(jià)的例子。

為什么這些讓許多人莫名其妙的東西能賣出天價(jià)？這種天價(jià)是如何形成的？對我們認(rèn)識市場中的價(jià)格機(jī)制有什么啟示？

勞動價(jià)值論顯然無法解釋這類天價(jià)。制造這些藝術(shù)品的藝術(shù)家，無論其勞動有多復(fù)雜，創(chuàng)作這些藝術(shù)品的必要勞動時(shí)間無論如何都不值這些錢。一堆普通糖果值多少錢？那條鯊魚標(biāo)本的生產(chǎn)成本包括：征求鯊魚的廣告費(fèi)六千英鎊、買鯊魚四千英鎊、包裝與運(yùn)費(fèi)兩千英鎊，再加制作標(biāo)本與人工費(fèi)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到一千二百萬美元。生產(chǎn)成本決定最低售價(jià)，但無法決定成交價(jià)?？磥韺ふ姨靸r(jià)的原因還要回到老生常談的供求關(guān)系。

人們早就知道供求關(guān)系決定價(jià)格。不過古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家更關(guān)注供給而新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家更關(guān)注需求。這種轉(zhuǎn)變是經(jīng)濟(jì)學(xué)從古典轉(zhuǎn)向新古典的關(guān)鍵一步。我們先從需求開始。

誰需要這種價(jià)高而沒有多少實(shí)用價(jià)值的東西？他們用這些東西干什么？我們可以在十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初美國制度學(xué)派經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫的《有閑階級論》中找到答案。他認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會上出現(xiàn)了一個有錢而有閑的階級?！耙粋€人要使他日常生活中遇到的那些漠不關(guān)心的觀察者，對他的金錢力量留下印象，唯一可行的辦法是不斷地顯示他的支付能力?！保ā队虚e階級論》，66頁）購買并消費(fèi)這種天價(jià)而沒有什么用處的東西正是為了這一目的。凡勃倫把這種消費(fèi)稱為“明顯消費(fèi)”，現(xiàn)在我們通常稱為“炫耀性消費(fèi)”。

凡勃倫對資本主義社會持批判的態(tài)度，因此他對這種消費(fèi)也是充滿了嘲諷。不過從歷史和現(xiàn)實(shí)來看，無論你在道德意義上如何看待這種需求，它是客觀存在的，而且隨著社會發(fā)展，越來越普遍。這是一種源自人性的需求。在整個人類歷史上，人都要通過消費(fèi)某些特殊物品來顯示自己的身份。早在古羅馬時(shí)，軍備自己準(zhǔn)備，貴族、富人入伍時(shí)就要購買奢華的盔甲。戰(zhàn)爭理論專家馬丁·范克勒韋爾德在《戰(zhàn)爭的文化》中指出，古代的軍服“其中一些只能為真正的貴族所有，并且純粹是為閱兵和比武大會用的”?！坝行┵F族為準(zhǔn)備自己預(yù)期的戰(zhàn)爭，專門訂購了特制的盔甲?！保ā稇?zhàn)爭的文化》，14頁）這些盔甲裝飾極為華麗，并不是用于打仗時(shí)防身，而是用于炫耀自己的高貴身份?，F(xiàn)代社會中，不平等程度更大了，有錢的人要用所消費(fèi)的奢侈品來炫耀自己的身份。

在《瘋狂經(jīng)濟(jì)學(xué)》（下引此書只注頁碼）中，作者分析購買這些藝術(shù)品的心理時(shí)指出：“一位競買者可能希望大張旗鼓地加入‘重要藝術(shù)品的收藏家’這一群體，或者希望通過捐贈一幅重要的畫作而成為美術(shù)館董事會的一員。一名對沖基金經(jīng)理希望他競得的作品能使他成為金融圈里有文化素養(yǎng)的富豪;一名外國買家可能正在覬覦一件世人皆知的搶手作品，以彰顯他在自己國家中的身份地位;一位本國買家最在意的可能不是藝術(shù)品的歷史地位或美學(xué)價(jià)值，而是訪客能否一眼就認(rèn)出它來?！保?40頁）這些心理無疑都是通過購買天價(jià)藝術(shù)品實(shí)現(xiàn)炫耀的目的。對這種需求大可不必像凡勃倫那樣冷嘲熱諷。個人有選擇的自由，何況他們的這種需求拉動了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展與擴(kuò)大，增加了GDP，增加了就業(yè)，對低收入者也未必不是一件好事。

天價(jià)購買鯊魚標(biāo)本這樣的需求不僅有炫耀的作用，還可以實(shí)現(xiàn)財(cái)富的保值與增值。越是富人越想確保已有財(cái)富，并用這些錢再賺更多的錢。許多東西都可以保值、增值，但其共同點(diǎn)是只有今天值錢的東西，未來才能保值、增值。當(dāng)年汝窯等五大名窯的瓷器都相當(dāng)值錢，今天就成天價(jià)。當(dāng)年那些民窯的一般碗、盤，今天也值不了幾個錢。東西越貴，越有人買。從現(xiàn)實(shí)來看，盡管并不是所有天價(jià)藝術(shù)品都能升值、保值，但還是升值、保值者多。

有需求就有供給。供給如何形成鯊魚標(biāo)本之類現(xiàn)代藝術(shù)品的天價(jià)呢？

富人、收藏家要玩藝術(shù)品，所以，自古就有藝術(shù)品交易市場。但隨著時(shí)代發(fā)展，前輩藝術(shù)家已過世多年，他們的畫或被博物館收藏或被私人收藏，能進(jìn)入市場的越來越少，這就需要新一代藝術(shù)家創(chuàng)作新作品。新時(shí)代的人有自己不同于上代的嗜好，前輩藝術(shù)家的藝術(shù)品已經(jīng)登峰造極很難超過，這就需要藝術(shù)家創(chuàng)作出不同于以往藝術(shù)品風(fēng)格的新作品，這就是從古典主義到印象主義藝術(shù)家不斷創(chuàng)新的原因。誕生于一九七○年之后的現(xiàn)代藝術(shù)正是這樣出現(xiàn)的。

過去的藝術(shù)品需要高超的技巧，一般人無法達(dá)到。像達(dá)·芬奇、畢加索這樣的超天才也不易出現(xiàn)。但現(xiàn)代藝術(shù)品風(fēng)格怪異，有些并不需要什么畫畫或雕塑技巧，如鯊魚標(biāo)本或一堆糖之類。誰都可以創(chuàng)作，只要敢想就可以。現(xiàn)實(shí)中的藝術(shù)家自詡或類似的藝術(shù)品多不勝數(shù)。我在紐約時(shí)住在學(xué)生那兒，他的鄰居就是一位自稱藝術(shù)家的人，畫作是大幅白布上的許多點(diǎn)，起了“宇宙的奧秘”之類的名字，并不比我在MoMA看到的差，但根本無人問津，一直在郵局當(dāng)投遞員。他說自己是沒錢開個人畫展，或在博物館展出，才如此落魄。但進(jìn)博物館或開畫展就能成功嗎？怕也未必，我在MoMA看到的兩堆紙、一扇門和其他作品，以后也沒見過上市。一九八九年，一位叫埃迪·桑德斯的人在倫敦肖爾迪奇區(qū)的JD電器行展示一條金色雙髻鯊魚標(biāo)本，比赫斯特早兩年。二○○三年這條鯊魚在倫敦東區(qū)反概念藝術(shù)畫廊展出，題為《一條死鯊魚不叫藝術(shù)》。這條鯊魚開價(jià)一百萬英鎊，比赫斯特的鯊魚便宜五百萬英鎊，但無人問津。“物以稀為貴”，如果誰都可以創(chuàng)作這類現(xiàn)代藝術(shù)品，那現(xiàn)代藝術(shù)品就一文不值了。在眾多自詡為藝術(shù)家的人中，在他們車載斗量的作品中，誰的作品能被推上市場，受到關(guān)注，這才是關(guān)鍵。

《瘋狂經(jīng)濟(jì)學(xué)》指出，能夠作為具有天價(jià)的現(xiàn)代藝術(shù)品，從而構(gòu)成市場供給的藝術(shù)品必須“強(qiáng)調(diào)它們的創(chuàng)新、投資價(jià)值以及該藝術(shù)家很‘火’—名氣不大的藝術(shù)家經(jīng)過炒作，一夜之間變得炙手可熱”（13頁）。這就是使這些現(xiàn)代藝術(shù)品成為可靠、安全的名牌，既可炫耀，又可保值、增值。購買者并沒有做出這些判斷的能力，這就需要“收藏家光顧名牌畫商，到名牌拍賣會競標(biāo)，參加名牌藝術(shù)博覽會，追隨名牌藝術(shù)家”（13頁）。這就是說，藝術(shù)品本身關(guān)系并不大，藝評家的意見很少能影響藝術(shù)品市場，真正起作用的是藝術(shù)家的名氣、收藏家的見解、知名的拍賣公司、名牌藝術(shù)博覽會。所以，現(xiàn)代藝術(shù)品的供給是由這些人及組織控制的。

藝術(shù)家當(dāng)然是藝術(shù)品的生產(chǎn)者，但重點(diǎn)在“名氣”。只有名氣極大的藝術(shù)家創(chuàng)作的藝術(shù)品，才能成為有效供給。這種名氣不在于自己的作品如何創(chuàng)新，而在于收藏家、畫商、拍賣公司、藝術(shù)博覽會的吹捧或者說炒作。關(guān)鍵不在藝術(shù)家本身，而在于有沒有這些人或組織吹捧你。至于為什么被吹捧，那就“天曉得”了。赫斯特的鯊魚標(biāo)本賣到天價(jià)就是有著名的收藏家薩奇的稱贊和著名畫廊高古軒經(jīng)手。早在一九九○年，薩奇就參觀了赫斯特剛出道時(shí)名為“賭徒”的倉庫藝展，并買下名為《一千年》的作品。鯊魚標(biāo)本也是由薩奇資助完成的。有薩奇這樣的世界級大腕支持，又經(jīng)由高古軒畫廊銷售，且最后由科恩購買，赫斯特就“火”起來了。他暴得大名后所創(chuàng)作的任何作品，甚至由他肯定的別人的作品都值錢了。一位《星期日泰晤士報(bào)》的特約作家及餐廳評論員吉爾有一幅不知名畫家畫的斯大林肖像，想委托佳士得拍賣，佳士得拒絕了。但赫斯特在斯大林臉上畫了一個紅鼻子并簽名后，佳士得接受了這幅畫，并以十四萬英鎊賣出。赫斯特真可以點(diǎn)石成金，所以，他在四十歲時(shí)身家為一億英鎊，超過藝術(shù)史上最能賺錢的畢加索、安迪·沃霍爾和達(dá)利同齡時(shí)的總和。這樣的現(xiàn)代藝術(shù)家并不多，名牌現(xiàn)代藝術(shù)品的供給就成為稀有之物了。更值得注意的是赫斯特本人盡管從藝術(shù)學(xué)校畢業(yè)，但畫技并不高。他的作品是由四十位助理在他指導(dǎo)下完成的。這一點(diǎn)盡人皆知。

顯然，薩奇對赫斯特的成名起了關(guān)鍵的作用。薩奇早年從事廣告業(yè)，以大膽而具有特色的廣告獲得成功。如為英國保守黨競選而設(shè)計(jì)的廣告是排長隊(duì)領(lǐng)救濟(jì)的失業(yè)工人，標(biāo)題為《工人無工作》，英文Labour Isn’t Working的另一層含義是工黨失去效用。這個廣告對保守黨上臺起到助推作用。到一九八六年，薩奇的廣告集團(tuán)成為全球最大的廣告代理商。薩奇進(jìn)入藝術(shù)品市場后舉辦各種現(xiàn)代藝術(shù)展覽，所選藝術(shù)品都是構(gòu)思特異而大膽的。他眼光獨(dú)特，善于炒作，又在超級富人圈里有廣泛的人脈關(guān)系，并獲得他們信任。這就奠定了他在藝術(shù)品市場上的地位，像他這樣的收藏家全球也不超過二十位。在藝術(shù)品市場上，如果“拍賣公司及收藏家的‘薩奇收藏’、‘薩奇擁有’或‘薩奇很想要’等字眼來形容一件藝術(shù)品或一個藝術(shù)家，……都能為藝術(shù)品帶來附加價(jià)值。反之，如果藝術(shù)家的作品被貼上‘被薩奇退件’或‘被薩奇出售’的標(biāo)簽，那下場將十分慘烈”（102頁）。

在藝術(shù)品的中間商中，拍賣公司的地位特別重要?！凹咽康门c蘇富比是擁有增值效應(yīng)的名牌拍賣公司?！薄皫缀鯄艛嗔税偃f美元以上的藝術(shù)家拍賣?！保?14頁）首先，歷史悠久是其地位的基礎(chǔ)，蘇富比成立于一七四四年，佳士得成立于一七六六年，長期形成的名譽(yù)與信任是其他公司無法代替的。其次，公司擁有一批優(yōu)秀的藝術(shù)品鑒定專家與技巧高超的拍賣師，并在購買這些藝術(shù)品的富人中建立了廣泛的人脈關(guān)系。最后，他們運(yùn)用多種拍賣技巧，并能抓住貨源。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，這兩家公司屬于寡頭中的雙頭市場，對這個市場有相當(dāng)大的控制力，從而保證了它們的地位。

推動藝術(shù)品天價(jià)的還有畫商和世界名牌藝術(shù)博覽會。畫商就是畫廊的主人，他們有自己特定的客戶，可以為客戶找所需要的畫，他們也熟知收藏家可以為他們代理。而且畫商多為私下交易，有助于客戶保密，那些不愿意拋頭露面而又想買藝術(shù)品的暴發(fā)戶就愿意這樣。畫商也是收藏家與鑒賞家，增加了客戶的信任度。當(dāng)然畫商與拍賣公司不僅有競爭，也有合作，如把收購的藏品送到拍賣公司拍賣，或通過拍賣公司進(jìn)行私下交易。藝術(shù)品博覽會一樣可以讓富人用最少的時(shí)間了解藝術(shù)品市場，并提供相關(guān)信息，從而形成藝術(shù)品增值的重要工具之一。

藝術(shù)品市場有兩個特點(diǎn)。一是壟斷程度高;二是信息不對稱。這兩個原因造成價(jià)格并不是供求雙方在充分的競爭中形成的。在供給者的控制下，藝術(shù)品形成天價(jià)，而需求者無論出于炫耀的需求，還是投資的需求也愿意接受這種高價(jià)，達(dá)成交易。這是現(xiàn)代藝術(shù)品天價(jià)的基本原因。

幾乎所有經(jīng)濟(jì)學(xué)家都認(rèn)為，市場經(jīng)濟(jì)中的價(jià)格是由供求關(guān)系自發(fā)形成的。大家也承認(rèn)，這種價(jià)格形成機(jī)制的前提是完全競爭和信息對稱。這兩個條件只有在完全競爭市場上才能得到滿足?，F(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中的市場既不是具有這兩個條件的完全競爭，也不是一點(diǎn)也不具備的完全壟斷。在現(xiàn)實(shí)中占主流的市場是競爭與壟斷不同程度上混合的不完全競爭市場。在這種市場上這兩個條件不同程度上是存在的，但并不充分。在這種市場上，供求關(guān)系有多大作用？這兩個條件不完全具備時(shí)市場決定的價(jià)格是否合理價(jià)格？政府要不要干預(yù)價(jià)格形成機(jī)制？

先來看我們分析的現(xiàn)代藝術(shù)品市場。如前所述，這個市場是兩個寡頭（蘇富比和佳士得）控制的雙頭市場。盡管也有其他公司和畫商，但影響并不大，這是不完全競爭市場中壟斷程度最高的。這個市場上，供給者（拍賣公司和畫商）控制藝術(shù)品的來源和對藝術(shù)品更多的信息，從而擁有了更多定價(jià)權(quán)。但需求者（收藏家或博物館）也并非只能消極被動地接受供給者決定的價(jià)格。他們可以通過其他收藏家、博物館、藝術(shù)博覽會，以及拍賣方那里獲得信息做出自己的判斷。尤其這些需求者并非一般群眾，都是對相關(guān)信息有相當(dāng)了解的人。拍賣市場或私下交易的談判就是價(jià)格形成的過程。從拍賣市場的競拍激烈程度看，競爭還是相當(dāng)充分的。最后需求者愿意接受這一價(jià)格，這就表明無論是多高的價(jià)格，都是合理的。在這里，“合理”的定義應(yīng)該是在公開的競爭條件下所形成的供求雙方都接受的價(jià)格。拍賣中形成的這種天價(jià)對整個經(jīng)濟(jì)和人民生活沒有什么影響。因此，只要不違法，現(xiàn)在世界上還沒有一個國家干預(yù)藝術(shù)品拍賣市場。

在那些影響整個經(jīng)濟(jì)，影響人民生活的市場，如果競爭并不完全，兩個條件也不完全具備，我們還能讓價(jià)格完全由供求關(guān)系自發(fā)決定嗎？

在與經(jīng)濟(jì)和人民生活密切相關(guān)的許多商品市場上，競爭并不充分，供給者在一定程度上可以控制供給，并擁有更多的信息，或通過假信息來欺騙消費(fèi)者。如名牌產(chǎn)品就以其品牌控制供給，制造業(yè)大企業(yè)可以以其產(chǎn)量控制供給，而且這些企業(yè)可以通過廣告來發(fā)布夸大其詞的信息，誘騙消費(fèi)者，現(xiàn)實(shí)中供給者憑這些優(yōu)勢的確有興風(fēng)作浪的時(shí)候，如“蒜你狠”、“姜你軍”等蒜、姜這類小商品的大幅提價(jià)。但從較長時(shí)期來看，由供求關(guān)系自發(fā)形成的價(jià)格仍然是一個更適合于社會，從而也就是合理的價(jià)格。無論商品多有特色，供給商也無法保持高價(jià)。價(jià)格高到有價(jià)無市的地步，需求者仍可以活下去而供給者就生存不下去了。在大企業(yè)控制的寡頭市場上，企業(yè)為自己實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)而擴(kuò)大產(chǎn)量，這就形成供大于求的格局，這時(shí)供給者控制力再大，價(jià)格也升不上去。至于“蒜你狠”、“姜你軍”，又能持續(xù)多長時(shí)間？從歷史和現(xiàn)實(shí)來看，違背供求關(guān)系的價(jià)格都是短命的。

盡管市場機(jī)制的完全競爭和信息對稱并不充分，但價(jià)格還要由供求關(guān)系自發(fā)決定。任何企圖用行政力量干預(yù)價(jià)格形式的努力都會以失敗告終。而且，這樣做對經(jīng)濟(jì)和人民生活都會帶來不利影響。當(dāng)年控制石油的國家組成石油輸出國組織（歐佩克），企圖控制世界石油價(jià)格。起先出于反西方的政治目的而犧牲經(jīng)濟(jì)利益取得了短暫成功，但最終供求關(guān)系決定的石油價(jià)格還是降下來了。不少國家都限制房價(jià)和房租，但結(jié)果反而減少了房子的供給。美國已故經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森曾說，房租上限是除戰(zhàn)爭之外，引起住房短缺的基本原因。政府出于善良的動機(jī)干預(yù)價(jià)格，結(jié)果反而害了經(jīng)濟(jì)，害了人民。

不過政府也不能對價(jià)格完全無所作為。一是在特殊時(shí)期如戰(zhàn)爭和嚴(yán)重持續(xù)的自然災(zāi)害時(shí)期，可以實(shí)行對某些生活必需品的限價(jià)和配額。“二戰(zhàn)”中不少國家都采用過這種措施。二是從政治或社會出發(fā)，采取一些經(jīng)濟(jì)上也許不利但對穩(wěn)定社會有利的價(jià)格干預(yù)，如各國的最低工資法，在經(jīng)濟(jì)上并不好，但在政治上可以爭取低收入選民支持，又可以緩解收入差距過大，有利于保護(hù)低收入者的利益。因此，盡管主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家都反對，但各國都在實(shí)行。三是不能直接干預(yù)價(jià)格，但可以為穩(wěn)定價(jià)格、防止價(jià)格上升過快過高創(chuàng)造條件。如制定“反壟斷法”、“廣告法”，對壟斷程度高的企業(yè)實(shí)行限制，防止假廣告?zhèn)鬟f假信息;政府借助大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)信息對稱;政府建立重要商品的儲備，等等。

再回到現(xiàn)代藝術(shù)品天價(jià)。從歷史來看，各種優(yōu)秀藝術(shù)品的價(jià)格上升相當(dāng)大。英國作家戈弗雷·巴克的《名利場》分析了一八五○年以來的藝術(shù)品市場，從歷史的角度證明了藝術(shù)品價(jià)格上升的趨勢。這就引起另一個問題：能不能把投資藝術(shù)品作為一種投資方式？

唐·湯普森說：“藝術(shù)品既不是好投資，亦非有效的投資工具。多數(shù)藝術(shù)品非但不會增值，還會產(chǎn)生很高的交易成本—包括畫商抽成、拍賣公司傭金、保險(xiǎn)和倉儲費(fèi)用，增值稅和藝術(shù)品售出時(shí)繳納的資本利得稅?！保?76頁）他指出，低價(jià)位的藝術(shù)品絕對無希望，最貴的藝術(shù)品肯定是好投資，但它們太少，且價(jià)格已經(jīng)相當(dāng)昂貴了，許多人根本無法投資。

投資藝術(shù)品的風(fēng)險(xiǎn)巨大。首先，你要投資藝術(shù)品，必須是一個專家或有一個專業(yè)團(tuán)隊(duì)。找出有投資價(jià)值的藝術(shù)品這本身就是一件耗資的事。其次，當(dāng)代科技發(fā)達(dá)，藝術(shù)品造假也不少見，國際上就有一批造假成功的藝術(shù)品販子。且專家對一件藝術(shù)品的真?zhèn)卧u價(jià)并不一致，這當(dāng)然就會大大影響藝術(shù)品的價(jià)格。最后，即使你投資成功，收益率也并不算高。國際知名的收藏家惠特尼夫婦曾在一九五○年以三萬美元收購畢加索的《拿煙斗的男孩》，二○○四年在蘇富比以一點(diǎn)零四億美元拍出，看起來獲利甚巨，但其四十五年中全部收藏品的平均年增值率約為7%。這并不是一個高回報(bào)率。相比于巴菲特投資股市，比爾·蓋茨投資軟件，喬布斯投資電腦、手機(jī)，差多了。我們常說“股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎”。對于藝術(shù)品市場，我們要加個“更”字。

藝術(shù)品是一個特殊的市場，但唐·湯普森的研究給了我們許多有益的啟示。除了我們以上說明的，還有品牌的價(jià)值，如何創(chuàng)造品牌富人的消費(fèi)心理，價(jià)格是如何炒起來的，等等。讀者可以從中發(fā)掘出更多對自己有啟示意義的內(nèi)容。最后附帶說一句，本書譯文相當(dāng)準(zhǔn)確、通暢，可惜題目改得不好，不如用原標(biāo)題好，或者改為“瘋狂的藝術(shù)品天價(jià)”，更接近原書內(nèi)容，也讓消費(fèi)者一目了然。

（《瘋狂經(jīng)濟(jì)學(xué)》，[英]唐·湯普森著，譚平譯，南海出版公司二○一三年版）