本刊編輯部

1960年的美國大選曾被稱作“最勢均力敵的對抗”——共和黨人理查德·尼克松老練成熟、經(jīng)驗豐富;民主黨人約翰·肯尼迪則意氣風發(fā)、形象出眾。但隨后舉行的美國大選史上首次電視辯論卻改變了一切，辯論場上沉著冷靜、神采飛揚的肯尼迪擊敗了滿頭大汗、容貌憔悴的尼克松，最終以“首位電視總統(tǒng)”的名號成功入主白宮。

半個世紀后，率先入主推特和臉書的奧巴馬則開啟了政客自我包裝的另一個新紀元，這位“社交網(wǎng)絡總統(tǒng)”不僅在兩次大選中充分利用社交媒體來為自己拉票籌資，更保持“粉絲數(shù)量最多政治人物”的頭銜至今，堪稱“政界大V之王”。

時至今日，就連年輕人用來自拍臭美的Instagram和“少兒不宜”的Snapchat等社交平臺都紛紛被想要貼近“新世紀一代”的政客們給占領了。

“嘿，閨蜜！我給你的自拍點贊了，投我一票唄。”綜藝節(jié)目《周六夜現(xiàn)場》里專業(yè)模仿希拉里的演員凱特·麥金農就曾經(jīng)為這位快要70歲的老太太候選人設計出這么一句頗為雷人的臺詞，暗指希拉里為了接近年輕人簡直“用力過猛”，過于尷尬。

實際上，一板一眼更新狀態(tài)的希拉里在推特和臉書等主要平臺上的粉絲數(shù)和轉發(fā)數(shù)一直不敵“想發(fā)啥就發(fā)啥”的特朗普。可見，想要在移動互聯(lián)網(wǎng)時代成功“吸粉”，光靠像是肯尼迪或是奧巴馬那樣的明星氣質可不夠，還得像特朗普一樣，會講段子。